PubTech2024 – Apprentissages clés

Clara Soteras est experte SEO for News et consultante SEO et digital pour les éditeurs. Elle travaille actuellement en tant que directrice de référencement et de produit chez El Nacional, un média espagnol, où elle a créé de toutes pièces l'équipe de référencement. Elle a également mis en place de nouveaux flux de travail entre les équipes éditoriales, commerciales et stratégiques pour augmenter le trafic et la visibilité afin d'améliorer les revenus de l'entreprise. Elle dirige un projet éditorial lié à l’IA et travaille à l’intégrer dans la rédaction. Elle aime partager ses connaissances, c'est pourquoi elle est également professeur adjoint à l'Université autonome de Barcelone, où elle enseigne le contenu numérique, le marketing et le journalisme. Par ailleurs, elle donne des conférences sur le référencement pour les éditeurs et les sites d'information dans différents masters et cours et a participé à plusieurs conférences, congrès et événements SEO. Clara siège au jury des Global, European et Search Awards et elle est membre du comité de programme de la conférence de presse de l'Online News Association (ONA), ainsi que du jury des prix de journalisme de la même organisation. Elle est Digital Advisor chez AMIC, une association regroupant plus de 500 éditeurs locaux, dans les domaines des audiences, du SEO et de l'IA, ainsi que de l'International Award organisé par la même organisation. Clara fait partie de la communauté #MujeresEnSEO et membre des Google Product Experts. Alors qu'elle travaillait comme rédactrice numérique pour une société de radiodiffusion de service public en Espagne, elle a découvert le pouvoir du référencement et a commencé à apprendre tout ce qu'elle pouvait à ce sujet. Cela a conduit à être nommée responsable du référencement, et Clara a continué à étudier tout ce qu'elle pouvait trouver pour savoir comment l'entreprise pourrait bénéficier du référencement. Elle a également aimé partager ses nouvelles découvertes avec ses collègues de la rédaction, qui ont pu mettre en pratique ce qu'elle avait appris. En 2022, Clara a relevé un nouveau défi en travaillant pour El Nacional, un journal numérique espagnol basé en Catalogne, en Espagne. Elle a dirigé la création d'une équipe SEO et formé une rédaction qui n'avait aucune expérience dans le numérique et, quelques mois plus tard, elle a également pris la responsabilité du département produit.