Avoir un DMP, c'est un peu comme avoir un premier officier comme M. Spock de Star Trek pour vous aider avec votre publicité numérique. Comment?
Eh bien, pensez-y de cette façon. Quelle que soit la situation dans laquelle se trouvait l'équipage de l'Enterprise, il y avait M. Spock, rassemblant des données et produisant des idées vitales pour l'équipage. Un DMP fait à peu près la même chose. Utilisée à bon escient, elle éclaire admirablement vos futures décisions publicitaires. Comme dirait M. Spock, les DMP sont « fascinantes ».
Qu'est-ce qu'un DMP ?
Une DMP, ou plate-forme de gestion de données, est une maison de données pour les données d'audience et de campagne provenant de plusieurs sources. Cela peut sembler à première vue comme n'importe quelle autre base de données que vous utilisez pour recueillir des informations sur les clients, mais en réalité, une DMP est bien plus que cela.
Que fait un DMP ?
Gartner explique les différentes fonctions d'une DMP comme suit :
- importation de données
- trouver des segments d'audience
- envoyer des instructions à un DSP
Tout cela semble plutôt fade et sans inspiration à première vue, mais regardons à nouveau. Par exemple, dire qu'une DMP importe des données revient à dire que Van Gogh peint. C'est vrai, mais cela effleure à peine la surface de ce que fait un DMP. Votre DMP rassemble des données structurées à partir d'un certain nombre de systèmes différents, en ligne et hors ligne, et les organise en un seul endroit. Cette fonctionnalité, en soi, est bénéfique car elle vous donne une vue globale des publics connus et inconnus.
The Drum explique : "Les DMP vous permettent d'importer des données de votre site Web, de votre base de données clients (y compris des données hors ligne), de vos transactions de données avec des partenaires et/ou des marchés de données tiers plus généraux pour créer une vue client unique qui peut ensuite être segmenté de manière structurée.
La relation entre DMP et publicité programmatique
Parce qu'il permet une plus grande segmentation, vous pouvez obtenir un aperçu plus précis de votre public cible à des fins publicitaires. Mais c'est là que ça devient encore meilleur. Une DMP ne se contente pas de vous permettre de gérer votre clientèle actuelle. Il communique également avec les DSP (plateformes côté demande) pour le ciblage publicitaire vers de nouveaux segments d'audience. En d'autres termes, il indique à un DSP où aller et quoi faire. Ensuite, le DSP exécute des achats de publicités programmatiques en fonction des instructions qu'il reçoit de votre DMP.
Ce n'est pas la fin. MarketingLand explique : « Le DMP continue ensuite à extraire les résultats de performance de ces segments, analyse les audiences qui fonctionnent bien ou mal et renvoie ces informations au DSP. Le DSP l'utilise pour optimiser les enchères et le ciblage des campagnes en cours. »
La ligne du bas
Le marketing numérique à son meilleur est un contenu hautement personnalisé livré au bon moment au bon public. Forbes note que votre DMP "peut vous aider à identifier les interactions avec les clients dans l'écosystème multicanal. Ces nouveaux points de contact peuvent fournir des informations précieuses pour vous aider à vous connecter avec les clients avec des messages personnalisés et pertinents. »
Les DMP contribuent au succès de la publicité programmatique.
Bien entendu, chaque entreprise doit décider d'investir ou non dans une DMP. Cependant, il est important de noter que si vos concurrents utilisent des DMP, ils ciblent leurs clients actuels et très probablement vos clients également. Vu sous cet angle, la meilleure question peut être "Pouvez-vous vous permettre ne pas investir dans un DMP ?"
Y a-t-il quelque chose que j'ai raté, en termes de faits? Êtes-vous intéressé que je vous montre les étapes d'utilisation d'une plateforme de gestion de données ? Et s'il existait de meilleures alternatives ?
Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.