Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Après avoir suivi ce module, vous devriez mieux comprendre ce que sont les actualités principales de Google, leur importance pour les éditeurs de presse et comment optimiser le contenu pour qu'il ait plus de chances d'apparaître dans cette section.
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La section « À la une » de la page de résultats de recherche universelle affiche les actualités les plus populaires liées à un sujet donné. Google affiche également cette section en haut des résultats de recherche qu'il juge pertinents en matière d'actualité.
Par exemple, si vous tapez la requête « Coupe du Monde de la FIFA 2022 » dans Google Search sur un ordinateur de bureau, un panneau « À la une » apparaît, classé avant le site web officiel de la FIFA.
Google anticipe que les utilisateurs effectuant cette recherche seront davantage intéressés par les dernières actualités que par le site de la FIFA. Autrement dit, Google considère les sites affichés dans le panneau « À la une » comme les sources d'information les plus pertinentes et les plus récentes sur ce sujet.
Sur un appareil mobile, ces résultats s'affichent sous forme de petits panneaux d'actualités occupant la majeure partie de l'écran. Il faut faire glisser le doigt horizontalement pour passer de l'un à l'autre. C'est pourquoi, sur mobile, on parle de carrousel « À la une ».
Il est important de rappeler que Google n'affiche les articles les plus consultés que pour les requêtes qu'il juge nécessiter des résultats liés à l'actualité. Une recherche sur Google pour une recette ou un tutoriel ne fera quasiment jamais apparaître de panneau ou de carrousel d'articles les plus consultés.
Les contenus mis en avant dans la section « À la une » bénéficient d'une visibilité optimale sur Google, ce qui entraîne une augmentation du trafic.
Les articles les plus consultés apparaissent à plusieurs endroits sur Google lorsque les utilisateurs recherchent des actualités.
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en sont un exemple. Lorsqu'on saisit le mot-clé « football », la section « À la une » apparaît avant les annonces et les résultats organiques. Bien qu'il s'agisse d'articles d'actualité, ils figurent dans l'onglet « Tous ».
Les articles à la une apparaissent également dans l'onglet Actualités. Là encore, l'étiquette « Articles à la une » permet de mettre en valeur le contenu de cette section et d'attirer davantage de visiteurs.
En plus de ces sources, les utilisateurs peuvent également consulter les dernières actualités via l'application Google Actualités et sur news.google.com.
Malgré les avantages évidents d'une présence dans la rubrique « À la une », de nombreux éditeurs négligent d'optimiser leur contenu pour celle-ci. Voyons pourquoi.
Avec la mise à jour de l'expérience utilisateur de 2021, Google a supprimé la restriction qui limitait l'affichage des contenus AMP (Accelerated Mobile Pages) dans la section « À la une ». Désormais, tous les contenus respectant les règles de Google Actualités .
Cela a ouvert la voie à un plus grand nombre d'éditeurs de presse pour adopter la fonctionnalité « Top Stories ». Un mois seulement après la mise en place de ces changements, 12 % des articles « Top Stories » du carrousel provenaient de sites non-AMP, selon John Shehata, fondateur de NewzDash.
En mars 2022, Google a annoncé son intention d'affiner le filtrage des résultats du panneau « À la une » en ajoutant la mention « Très cité » aux articles repris par d'autres portails. Cette initiative s'inscrit dans la volonté de Google de promouvoir le journalisme original.
Les éditeurs qui n'ont pas les ressources nécessaires pour investir dans la création de reportages originaux ou d'investigation risquent de passer à côté d'une place dans le panel des actualités principales.
L'utilisation de données structurées/schémas pour guider les robots d'exploration Web afin de mieux comprendre et classer le contenu d'une page est essentielle pour apparaître dans les articles les plus consultés.
Comme de nombreux éditeurs ne comprennent pas les données structurées, ou peuvent se sentir intimidés par les exigences techniques que cela implique, ils peuvent hésiter à investir du temps et des ressources dans leur mise en œuvre.
Les actions listées dans cette section sont prioritaires pour les éditeurs souhaitant faire figurer leur contenu dans la section « À la une ».
L'objectif de Google avec la section « À la une » est de proposer les articles d'actualité les plus pertinents à ses utilisateurs. Cela signifie que les fournisseurs d'informations doivent être capables de suivre les tendances de recherche et de traiter les sujets connexes de manière exhaustive.
Google Trends est un outil formidable pour les éditeurs qui souhaitent rester au fait des tendances de recherche, les aidant ainsi à publier des articles opportuns susceptibles de figurer parmi les articles les plus consultés.
En faisant défiler la page d'accueil de Google Trends, on arrive à la section « Tendances récentes » qui donne un aperçu des sujets les plus recherchés.
Cliquer sur « Recherches populaires » présente à l’utilisateur soit les « Tendances de recherche quotidiennes », soit les « Tendances de recherche en temps réel », avec la possibilité de filtrer par situation géographique.
La section « Tendances de recherche en temps réel » couvre les recherches Google des dernières 24 heures et offre une option de filtrage par catégorie, incluant l'option « Articles les plus populaires ».
Bien que ces options soient idéales pour obtenir une vue d'ensemble de l'intérêt de recherche par segment, l'outil permet également aux éditeurs d'approfondir un sujet particulier afin de comprendre ce que les utilisateurs de Google ont recherché au cours de la dernière heure, ainsi que l'évolution de l'intérêt pour les sujets et requêtes connexes.
Les éditeurs peuvent utiliser Google Trends pour susciter l'intérêt pour leurs contenus permanents, ce qui peut mener à leur syndication. L'objectif est d'obtenir des liens entrants organiques, ce qui améliorera le référencement des contenus à long terme.
Google Trends est gratuit, relativement simple d'utilisation et offre des informations précieuses sur les centres d'intérêt des lecteurs. Comprendre ce que les utilisateurs veulent savoir, ainsi que les pics d'intérêt potentiels, permettra aux équipes éditoriales d'adapter plus efficacement leur contenu et d'optimiser leurs chances d'apparaître en vedette.
Pour en savoir plus sur Google Trends et comment l'utiliser pour générer du trafic, consultez notre module détaillé sur Google Trends .
Pour obtenir les meilleurs résultats, les éditeurs doivent traiter un sujet de manière exhaustive et sous différents angles. Cela implique l'utilisation de mots-clés de longue traîne, la création de groupes de contenu et la couverture de sujets connexes.
Pour reprendre notre exemple de la Coupe du monde de football, une stratégie de contenu complète inclurait l'utilisation d'une combinaison d'outils de recherche de mots clés — tels qu'Ahrefs — en conjonction avec Google Trends pour créer une liste de mots clés et de requêtes de recherche potentielles.
On constate que les utilisateurs recherchent beaucoup d'informations sur la Coupe du monde, notamment sur les dates, les lieux, les tirages au sort et les dernières nouvelles sur les joueurs et les officiels.
Nous recommandons d'utiliser la méthode des piliers et des groupes pour traiter un sujet. Cette méthode consiste à créer un article pilier général qui offre une vue d'ensemble du sujet, avant de proposer des liens vers plusieurs articles plus spécifiques qui l'abordent sous tous ses aspects ; l'ensemble forme ainsi un groupe autour d'un pilier central.
Plus un éditeur couvre de sujets liés à une thématique, meilleures sont ses chances de figurer et de rester dans la section « À la une ».
Pour en savoir plus sur les clusters de contenu, consultez notre module détaillé ici . Si vous souhaitez comprendre comment rechercher des mots-clés et des sujets pour une stratégie de contenu efficace, nous proposons également un tutoriel détaillé sur le sujet .
Les éditeurs qui souhaitent figurer dans la section « À la une » doivent également publier du contenu rapidement, sans sacrifier leurs normes de qualité.
La fréquence de publication de contenu est une pratique SEO visant à renforcer l'autorité des éditeurs auprès des moteurs de recherche sur des sujets spécifiques. Les éditeurs qui non seulement traitent un sujet de manière exhaustive, mais publient également ces articles en grand nombre et à un rythme soutenu, seront mieux perçus par les algorithmes de recherche.
Nous avons un module entier consacré à la vitesse de publication du contenu et à son importance pour le référencement naturel ; cependant, nous aborderons brièvement ici quelques points essentiels pour vous donner un aperçu de la manière dont cette stratégie peut améliorer vos chances d’apparaître dans les articles les plus populaires de Google.
Comprendre le calendrier de publication de ceux qui vous devancent dans les SERP vous aidera à déterminer la quantité de contenu que vous devez publier quotidiennement et hebdomadairement pour rester compétitif.
Adopter une approche désordonnée pour développer la création de contenu mettra rapidement vos ressources à rude épreuve ; il est donc essentiel d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible du contenu que vous commandez.
La rapidité de publication est indéniablement un facteur déterminant pour figurer dans la section « À la une », mais cela ne signifie pas que la création de contenu devienne un processus improvisé.
Ayez toujours un plan pour couvrir l'actualité brûlante à court et moyen terme. Publiez en priorité toutes les informations immédiatement pertinentes, puis, si nécessaire, mettez à jour l'article en y intégrant les derniers développements et un contexte supplémentaire.
Dans le même temps, créez des pages complémentaires contenant des informations plus détaillées afin de contextualiser l'article, puis reliez ces éléments entre eux pour former un nouveau groupe de contenu. Cette approche enverra à Google des signaux importants quant à la pertinence de l'article original et contribuera à le maintenir plus longtemps dans la section « À la une ».
Réutiliser du contenu est plus simple et moins coûteux que d'en créer un nouveau, tout en ayant un impact tout aussi important sur votre référencement. Il est donc essentiel de tirer le meilleur parti de votre contenu en le diffusant sur un maximum de plateformes.
Cette stratégie fonctionne également avec les articles plus anciens qui n'ont besoin que de petites mises à jour pour redonner de la valeur à votre public.
Suite aux modifications apportées l'an dernier aux critères de classement des articles principaux, les exigences AMP ont été abandonnées au profit de l'expérience utilisateur. Ce déploiement a débuté sur les appareils mobiles en août 2021 et est devenu un critère de classement sur les ordinateurs de bureau à partir de février 2022.
telle que décrite par Google est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent leur expérience d'interaction avec une page, au-delà de sa valeur informative.
Plusieurs signaux sont utilisés pour ce critère de classement, notamment :
Les CWV (Context-Wave Values) garantissent une expérience utilisateur optimale (UX) en termes de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle. Il existe trois principaux signaux CWV :
Plusieurs outils internes et externes peuvent être utilisés pour surveiller et évaluer les CWV en vue d'une amélioration continue.
Outre les CWV, d'autres aspects de l'expérience utilisateur incluent :
Cela peut paraître simple, mais garantir qu'un site est servi via HTTPS est un élément essentiel de l'expérience utilisateur. (À noter que Google utilise également HTTPS comme facteur de classement depuis 2014).
Qu’un site soit en version AMP ou non, il doit être compatible avec les appareils mobiles. Les développeurs peuvent vérifier si leur site est compatible avec les appareils mobiles grâce à ce test de compatibilité mobile .
Le contenu du site d'actualités doit être facilement accessible aux utilisateurs et respecter les directives de Google concernant le placement des publicités interstitielles .
Pour en savoir plus sur l'expérience utilisateur et comment l'optimiser pour Google Actualités, consultez notre module détaillé ici .
Google utilise l'image de l'article pour les vignettes des articles les plus consultés. Le géant de la recherche vérifie l'attribut « image » dans les données structurées de la page pour déterminer si elle peut servir d'image à la une. C'est là que les choses se compliquent un peu.
Google a déclaré que les images des articles AMP doivent respecter certaines exigences pour apparaître dans le carrousel, contrairement à celles des articles non-AMP. Mais suite à la suppression par Google de l'exigence AMP pour l'affichage dans le carrousel, quelles sont les conséquences pour l'optimisation des images ?
Bien que les articles AMP et non-AMP doivent respecter une liste de conditions largement similaire — comme l'obligation de contenir une URL vers une image représentative —, leurs exigences en matière de taille diffèrent.
Les articles non AMP doivent contenir une image d'au moins 696 pixels de large, tandis que l'image d'un article AMP doit mesurer au moins 1 200 pixels de large.
Pour de meilleurs résultats, fournissez plusieurs images haute résolution (minimum de 50 000 pixels en multipliant la largeur et la hauteur) avec les rapports d'aspect suivants : 16×9, 4×3 et 1×1.
Google impose également plusieurs consignes aux éditeurs concernant la mise en forme de leurs logos. Par exemple, les images doivent être au format .jpg, .png ou .gif, être rectangulaires et mesurer 160 × 50 pixels ou 600 × 60 pixels.
Pour en savoir plus sur l'optimisation des images et son importance pour le référencement, consultez notre module détaillé sur l'optimisation des images ici .
Google a déclaré que pour apparaître dans les articles les plus consultés via les résultats de recherche, les éditeurs doivent simplement « produire un contenu de haute qualité et respecter les règles relatives au contenu de Google Actualités ».
En théorie, tout site respectant le règlement de Google Actualités peut donc figurer dans la section « À la une ». En pratique, il est toutefois rare qu'un site y parvienne.
L'algorithme de Google prend en compte plusieurs facteurs pour classer les nouveaux sites. Parmi ceux-ci :
Cependant, au-delà de cela, un autre facteur important que les éditeurs de presse doivent prendre en compte est l'EEAT, que Google définit comme « l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité » de son contenu principal, de son créateur ainsi que du site web.
Bien que l'EEAT ne soit pas techniquement un facteur de classement, il est mentionné 135 fois dans les Consignes de qualité de la recherche Google (téléchargeable au format PDF) , soulignant l'importance d'un contenu d'actualité fiable et de haute qualité. Google souhaite non seulement afficher le contenu qui correspond le mieux à la requête de l'utilisateur, mais aussi s'assurer de sa fiabilité et de son autorité. C'est pourquoi les éditeurs doivent accorder une attention particulière à l'EEAT.
S'assurer que les éditeurs de presse développent une autorité sur des sujets spécifiques et que leur contenu respecte les principes EEAT donne non seulement aux propriétaires de sites les meilleures chances d'obtenir une place convoitée dans le carrousel des actualités principales, mais leur permet également d'accroître la confiance et la sécurité de leur marque, et de maximiser leurs revenus publicitaires.
Pour les auteurs souhaitant évaluer eux-mêmes la qualité de leur contenu avant publication, Google suggère de se poser les questions suivantes :
Pour en savoir plus sur EEAT, consultez notre module de cours détaillé ici .
Pour être pris en compte dans la section « À la une », les articles ne doivent pas contenir de contenu considéré comme :
Par ailleurs, des critères plus détaillés existent concernant le contenu sponsorisé, le contenu trompeur et la transparence.
Google a publié ses règles relatives aux actualités afin de permettre aux éditeurs de mieux comprendre les paramètres qu'ils doivent respecter.
Les données structurées sont des balises ajoutées au code HTML d'une page pour aider les robots d'exploration à mieux comprendre son contenu. L'ajout de données structurées permet une exploration et une indexation plus efficaces de la page, et permet à Google d'associer plus précisément le contenu d'une page à une requête de recherche.
Bien que l'utilisation de données structurées ou de balisage de schéma ne garantisse pas d'amélioration du classement de votre site , elle aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Pour les articles d'actualité, Google recommande en outre d'ajouter un ou plusieurs des quatre schémas d'article de sous-type suivants : NewsArticle, BlogPosting et son sous-type LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting et VideoObject.
Voici un exemple de la manière dont les données structurées NewsArticle sont appliquées pour informer les robots d'exploration Web que le contenu est un article de presse qui doit être exploré, indexé et affiché en conséquence, c'est-à-dire de manière urgente.
Pour en savoir plus sur les données structurées et comment les utiliser pour améliorer le référencement, consultez notre module détaillé sur le schéma .
En plus des éléments essentiels mentionnés dans la section précédente, les suggestions de cette section peuvent grandement aider les éditeurs à se classer dans la section « Articles les plus populaires ».
Les Web Stories sont des formats de contenu visuellement riches qui occupent tout l'écran lorsqu'ils sont consultés sur des appareils mobiles, les utilisateurs pouvant naviguer entre les pages en faisant glisser leur doigt sur l'écran.
Les Web Stories apparaissent sur plusieurs plateformes Google , notamment :
Cliquer sur un article Web ouvre un diaporama d'images riches.
Au fur et à mesure que les utilisateurs font glisser leur doigt sur l'écran, de nouvelles images et du texte s'affichent. Le contenu entier se dévoile comme une histoire visuelle, écran après écran.
Google a commencé à afficher davantage d'articles Web dans les résultats de la section « À la une ».
Pour vous faire une place dans la rubrique « Top Stories », nous vous recommandons de consacrer des ressources à la création et au développement de contenu au format Web Story.
Publier régulièrement du contenu sur un même sujet indique à Google que votre site fait autorité en la matière. Cela peut potentiellement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pour en savoir plus sur la vitesse de publication du contenu et son importance pour le référencement, consultez notre module détaillé sur la vitesse de publication du contenu ici .
Les titres sont généralement la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils ouvrent une page. Ils sont également importants car ils apparaissent dans les résultats de recherche et accompagnent la vignette de l'image dans la section « À la une ».
Les éditeurs devraient s'attacher à optimiser leurs titres, tant H1 que H2. Ils doivent également veiller à ce que les URL ciblent précisément les recherches des utilisateurs.
Pour en savoir plus sur les titres et les en-têtes, leur impact sur le référencement naturel et comment les optimiser au mieux, consultez notre module détaillé ici .
Outre la liste des tâches à accomplir évoquées jusqu'à présent, les éditeurs doivent également veiller à éviter les pièges énumérés ci-dessous.
Les problèmes de site liés à un manque de maintenance du site web — comme la mise à jour des liens internes pour maintenir les performances du serveur — peuvent à terme ralentir ou entraver la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer un article.
Veillez à respecter les consignes techniques de Google Actualités grâce à des contrôles réguliers de l'hygiène du site effectués par des spécialistes SEO et/ou les équipes de développement internes.
Les éditeurs doivent également tenir compte de la compétitivité d'un sujet. Un exemple parfait serait la probabilité d'obtenir un bon classement pour un article sur le « bitcoin » lorsque des médias spécialisés dans les cryptomonnaies et des médias généralistes en parlent également.
L'image ci-dessous illustre une approche plus flexible adoptée par l'un des clients de SODP pour couvrir la hausse du prix du Shiba Inu. Au lieu de se concentrer sur l'historique de la cryptomonnaie (comme l'ont fait de nombreux médias traditionnels), l'équipe de SODP a travaillé à développer des angles d'approche alternatifs pour répondre à l'intérêt changeant des lecteurs.
L'un de ces articles s'intitulait « La Shiba Inu Coin atteindra-t-elle 1 $ ? », inspiré par une forte augmentation du nombre d'utilisateurs cherchant des prédictions de prix.
L'un des facteurs souvent sous-estimés par les nouveaux éditeurs est le profil de liens entrants de leur site. Cela ne signifie pas qu'il faille recourir aux techniques traditionnelles de création de liens, mais plutôt que les éditeurs devraient envisager de syndiquer leur contenu ou d'inciter des sites web similaires à le citer comme source d'information.
Les hyperliens sont essentiels au web. Les robots d'exploration parcourent le web en suivant un lien à l'autre, et le fait que des sites web fiables établissent des liens entre eux contribue à instaurer la confiance.
En 2016, Google a déclaré que les liens entrants influençaient le classement dans les SERP . N'ayant pas modifié cette position depuis, rien ne permet de penser que l'importance des liens entrants ait évolué.
Pour en savoir plus sur les backlinks, leur importance pour le référencement naturel et comment les optimiser, consultez notre module détaillé sur le profil de backlinks .
Gizmostory est un petit éditeur spécialisé dans le cinéma, le divertissement et les jeux vidéo. Gizmostory a fait appel à SODP pour obtenir de l'aide afin d'accroître son trafic organique.
SODP a conçu une stratégie de contenu structurée en piliers et en clusters pour accroître le trafic de notre client. Cette stratégie incluait notamment la création de classements par genre cinématographique, tirant parti des tendances de recherche des utilisateurs le week-end. Nous avons également mis l'accent sur la documentation des nouvelles sorties mensuelles, afin de susciter l'intérêt des adeptes du visionnage compulsif.
Une stratégie axée sur les mots-clés de longue traîne a permis à Gizmo Story de rivaliser avec les grands sites médias. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et orientés requête, comme « quel est le meilleur film d'arts martiaux », contrairement aux mots-clés génériques plus courts tels que « film d'arts martiaux »
L’objectif à long terme était à la fois d’accroître le trafic organique de base issu de la recherche et d’améliorer la visibilité dans les fonctionnalités SERP telles que « Autres questions posées ».
Résultat : le contenu de Gizmostory a été relayé par Top Stories, s’est hissé dans le top 10 en moins d’une semaine et a été mentionné par les réalisateurs hollywoodiens de renom William Friedkin et John Fusco . Le trafic du site web est passé de 7 000 visites mensuelles à 50 000 en seulement quatre semaines, du 1er au 30 décembre 2021.
Le trafic sur Gizmostory a augmenté régulièrement, le site ayant reçu plus de 500 000 visiteurs en octobre 2022. Plus de 90 % d’entre eux ont trouvé le site grâce à la recherche organique.
Ghanaweb est un média de taille moyenne qui publie des actualités destinées à la diaspora ghanéenne à travers le monde. Une recherche Google sur la Coupe du Monde de la FIFA 2022 révèle un article de Ghanaweb figurant parmi les articles les plus consultés, aux côtés de ceux de médias beaucoup plus importants comme CNN, Yahoo! News et USSoccer.com, le site officiel de la Fédération américaine de football.
La première chose que l'on remarque en ouvrant le site Ghanaweb, c'est qu'il se charge rapidement et ne contient pas trop de publicités, à l'exception d'une bannière publicitaire.
Le contenu du site est bien classé en catégories, ce qui facilite la navigation, malgré une structure d'URL qui n'est pas optimale.
Le site utilise également le protocole HTTPS.
Cela signifie que le site a porté une attention particulière à l'expérience utilisateur de ses pages.
Ensuite, lorsque nous ouvrons l'article depuis cette page et que nous cliquons avec le bouton droit sur « Afficher la source » dans Chrome, nous pouvons voir ce qui suit concernant son code.
On constate que la page utilise des données structurées pour indiquer qu'il s'agit d'un article d'actualité sportive. On observe également que les attributs datePublished et dateModified ont été mis à jour correctement, une condition essentielle pour un contenu sensible au facteur temps.
Ce qui est intéressant à constater, c'est l'exhaustivité de leur balisage de schéma, qui assure une transparence totale entre leurs différentes politiques, ce qui constitue un atout majeur par rapport à leurs concurrents.
Ainsi, cette combinaison d'une expérience utilisateur positive et d'un contenu à la fois pertinent et original lui a permis de se démarquer nettement de ses concurrents.
Vous devriez maintenant avoir une compréhension approfondie de ce qu'est la rubrique « Top Stories », de son emplacement et de son mode d'affichage sur les plateformes de bureau et mobiles, et de son importance en tant que source de trafic.
Vous devriez également être capable de planifier et d'élaborer des stratégies pour figurer dans la section « À la une ».
Les actions les plus importantes consistent à publier régulièrement et de manière exhaustive sur les sujets d'actualité. Pour ce faire, les éditeurs doivent utiliser des outils comme Google Trends et Ahrefs afin de repérer les tendances et de publier dès qu'une information importante émerge.
L'utilisation de mots-clés de longue traîne pour couvrir tous les aspects d'un sujet et augmenter la fréquence de publication est essentielle. Investir dans l'amélioration de l'expérience utilisateur est également primordial.
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