Google Discover

Google Discover est un flux de contenu généré automatiquement qui s'affiche dans Chrome et les applications Google pour iOS et Android. Contrairement à la fonction de recherche classique, où les utilisateurs recherchent activement des informations, Discover propose une expérience de navigation via un flux hautement personnalisé, similaire aux applications de réseaux sociaux.

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Découvrez des contenus personnalisés en fonction de l'historique de recherche, des centres d'intérêt et de l'interaction de l'utilisateur avec les ressources Google. Le flux est automatiquement mis à jour avec les nouveaux contenus.

Tant que votre contenu est indexé et respecte les politiques de contenu , il peut apparaître sur Discover. Vous n'avez pas besoin d'appliquer de données structurées spécifiques ni de soumettre votre contenu à des plateformes particulières.

Toutefois, l'éligibilité ne garantit pas que votre contenu sera mis en avant.

4.8.2 Google Discover est-il important pour le référencement naturel ?

N'importe quel site web, et pas seulement les sites d'actualités, peut recevoir un volume important de trafic provenant d'appareils mobiles s'il apparaît sur Google Discover.

Par exemple, le blog SEO d'Ahrefs reçoit un nombre important de visiteurs provenant de Google Discover.

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Discover ne se contente pas de promouvoir du contenu en fonction du comportement des utilisateurs, mais leur permet également de suivre des sites spécifiques . Ainsi, les éditeurs peuvent fidéliser davantage de visiteurs et les inciter à revenir régulièrement sur leur site.

Les objectifs de Google

Discover s'inscrit parfaitement dans la volonté de Google d'apporter ces trois changements fondamentaux à son expérience de recherche :

• Passer des réponses aux parcours

• Fournir un moyen sans requête de trouver des informations

• Passer d'une approche textuelle à une approche plus visuelle pour la recherche d'informations

En intégrant Discover à votre stratégie SEO, vous restez également au fait des ambitions de Google en matière de recherche.

4.8.3 Les défis rencontrés par les éditeurs avec Google Discover

Google Discover peut être une excellente source de trafic additionnel, mais il faut bien comprendre le terme « additionnel ». Contrairement au référencement naturel, il est impossible de bâtir une stratégie de génération de trafic exclusivement basée sur Discover.

Les clics provenant de Discover sont extrêmement imprévisibles. De nombreux éditeurs ont signalé une chute brutale de leur trafic Discover . Google lui-même a reconnu le caractère aléatoire de Discover et a demandé aux éditeurs de le considérer comme une source de trafic supplémentaire.

Le trafic Discover est vulnérable à :

• Mises à jour de l'algorithme principal de Google

• Autres mises à jour fréquentes

• Découvrez les directives relatives au contenu

4.8.4 Optimisation du contenu pour Google Discover

Avant toute chose, l'optimisation pour Discover doit être reléguée au second plan par rapport aux stratégies SEO plus traditionnelles déjà abordées dans ce cours. Une fois que vous serez satisfait de votre trafic organique, vous pourrez alors envisager l'optimisation pour Discover.

Vous n'avez pas besoin de consacrer beaucoup de temps et de ressources pour générer du trafic depuis Discover, car votre contenu est déjà automatiquement éligible pour apparaître dans le flux, à condition que vos pages soient indexées et respectent les directives de contenu de Discover.

Cela dit, voici quelques conseils d'optimisation de contenu qui peuvent augmenter vos chances de voir votre contenu apparaître dans Discover.

Tirer parti de visuels de haute qualité

Une autre façon de faire apparaître votre contenu dans le flux Discover est d'utiliser des visuels de haute qualité. En effet, les graphiques, les images et les vidéos captent particulièrement l'attention des utilisateurs de Discover.

Google recommande d'intégrer des images de grande taille et de haute qualité à votre contenu pour obtenir davantage de clics depuis Discover. Google a également publié une étude de cas sur l'utilisation des images de grande taille pour Discover , présentant un blog culinaire qui a constaté une augmentation de 79 % de son taux de clics (CTR) après la mise en œuvre de cette stratégie.

Assurez-vous que les images ont une largeur d'au moins 1 200 pixels et que vous avez activé la balise méta robots max-image-preview:large, ou en utilisant Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Notez également que cela n'est pas seulement utile pour la visibilité sur Discover, mais constitue également une bonne pratique générale du point de vue du référencement des images.

formats les plus appréciés des internautes. Cela peut améliorer la visibilité de votre contenu sur Google Discover.

Nous avons créé un module qui explore en profondeur le pouvoir SEO du contenu vidéo ainsi qu'un guide détaillé sur l'optimisation des images .

Évitez les titres racoleurs

Google recommande vivement d'éviter les tactiques visant à gonfler artificiellement l'engagement. Par exemple : fournir des informations trompeuses ou exagérées dans le contenu de prévisualisation (balises titres, méta-descriptions, extraits, images, etc.).

Cela peut également entraîner des interventions manuelles sur votre site web.

Parallèlement, Discover souhaite mettre en avant des contenus utiles, pertinents et intéressants pour ses utilisateurs. De ce fait, tout contenu non pertinent ou trompeur sera filtré par l'algorithme.

Au lieu de créer des titres racoleurs, veillez à la cohérence entre votre contenu et vos métadonnées. Assurez-vous que vos titres et méta-descriptions reflètent fidèlement le contenu et attirent les visiteurs.

Couvrir les sujets populaires 

Comme les internautes s'intéressent naturellement davantage aux actualités et aux développements qui les concernent, Discover privilégie les contenus pertinents et en phase avec les tendances actuelles. Ainsi, si vous publiez des contenus d'actualité en temps opportun, ils ont plus de chances d'apparaître dans le flux Discover et de générer du trafic.

C’est l’une des raisons pour lesquelles vous trouverez régulièrement du contenu de sites d’actualités dans le flux Discover. Cependant, Discover affiche également :

• Un contenu qui raconte bien une histoire

• Un contenu qui offre des perspectives uniques

• Du contenu intemporel qui apporte de la valeur au public

Par exemple, si un utilisateur souhaite commencer le yoga et effectue des recherches sur Google, son flux Discover pourra afficher des articles, des vidéos et des témoignages sur le yoga. Discover ne se limitera pas aux contenus récents, mais proposera également des articles et des vidéos populaires publiés plusieurs mois auparavant.

Discover offre aux éditeurs un excellent moyen non seulement de générer du trafic vers du contenu récent, mais aussi vers du contenu permanent vieux de plusieurs mois ou années.

De plus, vous pouvez utiliser des outils comme GDdash et Discover Insights pour analyser vos données Google Discover et identifier les contenus les plus performants. Grâce à cette analyse, vous pourrez optimiser vos futurs contenus pour Discover.

Recherchez également les contenus qui généraient un trafic important par le passé, mais qui ne sont plus performants. Identifiez ensuite les contenus toujours pertinents et mettez-les à jour. Cette stratégie s'est avérée efficace sur de nombreux sites d'éditeurs que nous suivons.

Respectez les règles de contenu de Google

En plus de respecter les règles de contenu de Discover, vous devez également respecter les règles générales de contenu de Google et les règles essentielles de Google Search .

Cela signifie que vous devez suivre toutes les tactiques de référencement naturel et éthique si vous souhaitez que votre contenu apparaisse sur Discover.

Cela peut paraître fastidieux, mais ce n'est pas le cas. En effet, vous devriez suivre les recommandations ci-dessus dans le cadre de votre stratégie SEO globale, indépendamment de Discover. Seules les vérifications supplémentaires sont nécessaires pour se conformer aux politiques de Discover.

Suivre le trafic de découverte dans GSC

Vous pouvez suivre les performances de votre site web sur Discover dans les rapports de performances de Google Search Console (GSC). Si votre site génère du trafic depuis Discover, l'onglet Discover s'affichera automatiquement dans la section « Performances » du panneau latéral de GSC.

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Il vous indique le nombre total de clics, d'impressions et les taux de clics moyens (CTR) de votre contenu mis en avant sur Discover au cours des 16 derniers mois.

Vous pouvez également diagnostiquer les baisses de trafic sur Discover qui pourraient être dues à des modifications d'algorithme, à des mises à jour majeures de Google ou à des actions manuelles effectuées par un examinateur Google. Vous pouvez également obtenir une vue d'ensemble des actions manuelles appliquées à votre site web via la Search Console.

Valentin Pletzer s'est penché il y a quelques années sur la question du suivi des visites provenant de Google Discover et a consigné ses conclusions dans le tableau ci-dessous :

Pour l'instant, c'est le seul moyen de suivre le trafic Discover pour votre site. Google Analytics n'affiche pas encore de source de trafic dédiée à Discover. Par conséquent, il peut être difficile d'analyser et d'interpréter les données de trafic Discover à grande échelle.

Certains éditeurs ont signalé une baisse soudaine de leur trafic sur Discover. Cela peut être dû à plusieurs facteurs, notamment les mises à jour de Google, les modifications de ses algorithmes ou des actions manuelles. Ces actions sont appliquées par Google lorsqu'un examinateur humain estime qu'un site ne respecte pas ses consignes de qualité pour les webmasters.

Un site peut faire l'objet d'une action manuelle pour diverses raisons, allant des pratiques trompeuses au spam généré par les utilisateurs, en passant par le bourrage de mots-clés. Google Search Console (GSC) permet de vérifier facilement si un site a reçu des mesures manuelles grâce au rapport correspondant .

Les éditeurs ayant reçu une notification manuelle peuvent et doivent corriger immédiatement le problème en suivant les conseils de Google.

4.8.5 Agréable à avoir

Cette section présente les compléments aux principales tactiques d'optimisation de contenu abordées dans la section précédente. Ils peuvent augmenter considérablement les chances que votre contenu apparaisse sur Discover.

Optimisation pour la fonctionnalité de suivi de Discover

La fonction « Suivre » de Discover permet aux utilisateurs de suivre les sites qui les intéressent. Ainsi, ils peuvent continuer à recevoir des mises à jour des sites web dans l'onglet « Abonnements » de l'interface de Discover.

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À l'heure actuelle, la fonctionnalité du bouton Suivre est uniquement disponible sur Chrome pour Android et pour les utilisateurs anglophones connectés aux États-Unis, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.

La fonctionnalité « Suivre » utilise les flux RSS ou Atom installés sur votre site, ce qui vous permet de contrôler son fonctionnement. Si votre site ne possède aucun de ces flux, Google en générera un automatiquement pour votre domaine en fonction de la manière dont il analyse votre site.

Par conséquent, nous vous recommandons d'activer le flux RSS ou Atom sur votre site et de l'ajouter dans la quel flux vous souhaitez que les utilisateurs suivent pour une page spécifique et la page de catégorie.

Mise à jour périodique du contenu

Tous les contenus que vous produisez ne seront pas forcément performants, que ce soit sur Google Search ou Discover. Il arrive qu'un contenu performant en référencement naturel n'attire pas de trafic depuis Discover, et inversement.

Quelle que soit la plateforme, vous devez mettre à jour votre contenu à intervalles réguliers afin de :

• Améliorer les pages peu performantes

• Améliorer le classement des mots clés

• Augmenter le trafic organique.

Il est possible qu'un contenu qui ne générait aucun trafic via Discover commence soudainement à générer des clics après une actualisation. C'est un phénomène courant avec le trafic issu de la recherche organique.

Essayez les histoires Web

Google Web Stories est similaire au format de contenu « Stories » populaire sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Snapchat. C'est un format de contenu visuellement riche et interactif qui permet aux utilisateurs de faire défiler vos stories sur leurs appareils mobiles.

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Comme vous pouvez le constater dans le GIF ci-dessus, les Stories bénéficient d'un espace carrousel dédié sur le flux Découvrir. C'est donc une excellente opportunité pour apparaître sur Découvrir et générer des clics en créant des stories web pour votre contenu.

De plus, les articles web apparaissent également dans les résultats de recherche Google standard et dans Google Images, ce qui peut générer davantage de trafic vers votre site.

Consultez notre module sur les récits Web pour en savoir plus.

4.8.6 Évitez ces pièges courants

À présent, examinons les pièges courants à éviter pour tirer le meilleur parti de Discover pour votre site web.

Violation des politiques de contenu de Discover 

Le moyen le plus simple de voir son contenu interdit d'affichage dans le flux Discover est de ne pas respecter les règles de Discover.

La politique de contenu de Discover mentionne explicitement les types de contenu qu'ils interdisent et sanctionnent, et comprend notamment :

• Contenu dangereux

• pratiques trompeuses

• Contenu de harcèlement

• Contenu haineux

• Médias manipulés

• Contenu médical

• Contenu à caractère sexuel explicite

• Contenu terroriste

• Violence et sang

• Langage vulgaire et grossièretés.

Discover propose également des règles spécifiques concernant les publicités, les élections et les contenus trompeurs. Assurez-vous que votre site respecte ces règles afin d'éviter toute sanction manuelle de la part de Google.

Optimisation du contenu en anglais uniquement

Discover est compatible avec toutes les langues prises en charge par Google Search. Seule la fonctionnalité « Suivre » n'est actuellement pas disponible dans d'autres langues que l'anglais.

Cela signifie que les éditeurs d'autres langues peuvent bénéficier d'un trafic Discover supplémentaire à condition qu'ils mettent en œuvre les bonnes pratiques décrites dans ce module.

4.8.7 Exemples de Google Discover

Étude de cas 1 : Un éditeur régional européen spécialisé dans les annonces d’actualité

Pour des raisons de confidentialité, nous ne sommes pas en mesure de divulguer le nom de cet éditeur ; toutefois, il convient de souligner l'importance de proposer un contenu opportun qui réponde aux besoins du public.

Étant un éditeur local d'un pays du sud-ouest de l'Europe, il constitue une source incontournable pour tous les événements actuels et le fonctionnement de sa principauté.

Comme le montre le graphique ci-dessous, le trafic de Google Discover est assez irrégulier ; cependant, on observe des tendances clés avec des pics récents.

Par exemple, les annonces importantes concernant les transports, diffusées les mardis et mercredis par la principauté à destination des résidents et des visiteurs étrangers, ont été bien accueillies. Le week-end, les annonces d'actualités royales et les résumés d'événements ont contribué à une augmentation du trafic sur le site Discover.

L'importance de comprendre les types de sujets et les jours de publication des articles d'actualité permet de mieux cerner les préférences et l'historique de contenu personnalisés des utilisateurs, ce qui pourrait générer un trafic plus régulier sur Google Discover.

4.8.8 Actions et conclusions

Maintenant que vous comprenez le quoi, le pourquoi et le comment de Google Discover, il est temps de l'exploiter et de générer du trafic supplémentaire vers votre site web.

Il vous suffit de créer du contenu de qualité qui sera utile à votre audience et de l'optimiser pour Discover en suivant les conseils de ce guide. Veillez également à respecter les règles de contenu de Discover ainsi que les bonnes pratiques SEO habituelles afin d'assurer la visibilité de votre site sur Discover.