Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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À l'issue de ce module, vous devriez comprendre non seulement l'objectif de Google Publisher Center, mais aussi son fonctionnement et ses avantages.
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2.8.1 Qu'est-ce que Google Publisher Center ?
Le Centre pour les éditeurs de Google permet aux éditeurs numériques et aux responsables marketing de soumettre du contenu à Google Actualités et de le gérer ensuite. Pour ce faire, les éditeurs définissent les informations relatives à leur site (flux RSS, URL et vidéos) et peuvent le faire pour plusieurs publications à partir d'un seul compte.
Google a créé Publisher Center en fusionnant Google News Producer et Google News Publisher Center. Google News Producer permettait aux éditeurs de créer un flux de contenu personnalisé et de diffuser des publicités. Google News Publisher Center permettait aux articles éligibles de ce flux d'apparaître dans les résultats de Google Actualités.
Le Publisher Center a été lancé en 2019, suite à la suppression par Google de l'obligation pour les éditeurs de faire une demande d'inscription pour figurer dans les résultats de recherche Google Actualités. L'affichage est désormais déterminé par le même algorithme que celui utilisé pour la recherche Google.
La réponse à cette question est plus complexe qu'il n'y paraît au premier abord.
Google a déclaré que l'objectif de Publisher Center est d'aider à gérer le contenu éligible pour les plateformes Google Actualités (news.google.com, l'onglet Actualités de la recherche Google et les applications Google Actualités pour iOS et Android), tandis que l'algorithme détermine si un article apparaît ou est bien classé sur ces plateformes.
Cela signifie-t-il que Publisher Center n'a aucun effet sur le classement de Google Actualités ? Pas tout à fait.
Le problème, c'est que Google a également indiqué que l'utilisation de Publisher Center pour définir les détails de votre site facilitera son indexation . Autrement dit, même si vous pouvez attendre que Google Actualités explore votre site pour trouver votre nouvel article, ou mettre à jour votre sitemap pour l'informer de sa publication, Publisher Center offre une méthode plus directe pour signaler à Google Actualités la publication d'un article.
L'indexation est un élément essentiel pour apparaître dans Google Actualités, et les éditeurs doivent maximiser leurs chances d'y figurer.
En plus du partage de contenu avec news.google.com, Publisher Center offre un contrôle accru sur l'identité de marque, le suivi des données, l'accès à Google News Showcase ainsi que des opportunités de monétisation.
Publisher Center vous offre la liberté de créer et de gérer vos propres styles et designs visuels.
Par exemple, les éditeurs peuvent ajouter leurs propres logos à Publisher Center, ce qui contribuera non seulement à renforcer la notoriété de la marque, mais aussi à personnaliser l'expérience utilisateur en optimisant l'affichage pour les modes clair et sombre.
L'image de marque et l'identité d'un éditeur peuvent être essentielles, non seulement pour se démarquer de la concurrence, le rapport Digital News Report 2021 du Reuters Institute (téléchargeable au format PDF) a révélé que non seulement les lecteurs se tournaient davantage vers les marques de confiance, mais que l'écart entre les « meilleurs et les autres » s'était creusé.
Il ne suffit plus de publier un contenu de qualité et percutant ; les médias doivent également veiller à ce que leur public se souvienne de la source.
La création d'une publication dans le Centre de publication débloque l'accès aux données de trafic Web dans Google Search Console (GSC) et Google Analytics, données qui ne sont tout simplement pas disponibles autrement.
Une fois la publication configurée, une option « Google Actualités » apparaîtra dans l'onglet « Performances » de GSC, sur le côté gauche de l'écran.
Cette option fournit des informations précieuses, notamment le nombre de visites sur le site web provenant des applications Google Actualités pour Android et iOS, ainsi que de news.google.com. Elle inclut également le nombre d'impressions et le taux de clics (CTR).
La mise en place d'une publication permet également d'accéder à des informations supplémentaires dans Google Analytics. Le géant de la recherche indique en effet que non seulement le trafic de Google Actualités peut être isolé pour analyse, mais qu'il peut également être ventilé en références provenant de l'application Google Actualités et des navigateurs en suivant respectivement les étiquettes HTTP « news.google.com » ou « news.url.google.com ».
Google Analytics affiche également les sites référents en pourcentage du trafic total d'un site, information visible en naviguant vers « Acquisition », puis « Tout le trafic » et enfin « Source/Support ».
En 2018, Google a intégré Google Play Kiosque (qui proposait une sélection d'applications et de publications d'actualités) à l'application Google Actualités. Ces mêmes fonctionnalités sont désormais disponibles dans l'onglet Kiosque de cette dernière.
Bien que cet onglet Kiosque existe toujours, ses fonctionnalités ont changé depuis le lancement de Google News Showcase en octobre 2020 .
Google a déclaré que les publications créées et soumises à Publisher Center sont « éligibles pour apparaître dans la section Kiosque de l'application dans les pays et régions concernés ».
Cela laisse supposer que les éditeurs souhaitant accéder à Google News Showcase, ce qui les oblige à conclure un accord commercial avec Google, doivent s'inscrire à Publisher Center.
Google a indiqué que la présence dans Showcase n'est pas garantie, étant donné que les algorithmes personnalisent toujours les publications affichées en fonction des préférences des utilisateurs, mais l'entreprise verse aux éditeurs un montant mensuel en échange de la création et de la gestion de panneaux de marque.
Publisher Center simplifie également le processus d'intégration de Subscribe with Google (SwG) dans votre publication.
SwG offre aux visiteurs du site la possibilité de s'inscrire avec les informations de leur compte Google plutôt que de remplir un nouveau formulaire. Google explique avoir conçu cet outil d'abonnement pour aider les éditeurs à « optimiser les conversions et à fidéliser leurs abonnés existants sur Google et sur le Web ».
Une fois que Google aura examiné et approuvé l'ajout de votre publication à Publisher Center, votre site sera approuvé et vous pourrez alors utiliser SwG pour le contenu payant.
Configurer Google Publisher Center est une tâche relativement simple et directe, mais franchir le premier pas est parfois le plus difficile.
Voici un guide étape par étape qui devrait démystifier le processus et vous aider à démarrer.
REMARQUE : La case permettant de localiser définitivement la publication dans un pays spécifique doit être cochée pour continuer.
REMARQUE : Pour supprimer la publication, cliquez sur le bouton de menu à trois points situé à droite de « Paramètres de publication ».
Remarque : Google Actualités n’est que l’un des trois modules disponibles, les deux autres étant S’abonner avec Google (SwG) et News Showcase. Ces deux derniers modules ne sont toutefois accessibles que sous certaines conditions (contenu payant et accord signé avec Google, respectivement).
REMARQUE : La modification des paramètres de distribution permet aux éditeurs de décider dans quels pays leur contenu apparaîtra, ainsi que si ce contenu peut apparaître sur les services Chromecast, Video News on Assistant et Text-to-peech News on Assistant de Google.
Une fois votre site approuvé par Google, vous pouvez soumettre du contenu à Google Actualités. Comme indiqué précédemment, vous pouvez soumettre des flux RSS, des URL individuelles et des vidéos via le module Google Actualités de votre publication dans l'Espace éditeur.
Vous pouvez soumettre du contenu via un flux RSS ou Atom, mais vous devez vous assurer de respecter les règles de contenu de Google Actualités .
Pour créer une section Flux :
Outre les règles de contenu de Google Actualités, il est également important de respecter celles de Google
Contenu et directives techniques relatifs à l'alimentation.
Selon Google, vos flux devraient :
Google a déclaré que le flux Google Actualités respecte les paramètres suivants :
Après avoir expliqué comment démarrer avec Publisher Center, nous allons maintenant aborder rapidement comment contourner les problèmes fréquemment rencontrés par les nouveaux utilisateurs.
Alors que les consignes techniques de Google indiquent qu'un flux Google Actualités sera récupéré toutes les 30 minutes, l'interface utilisateur du Centre de publication indique que le contenu sera mis à jour toutes les heures.
La solution consiste à utiliser le protocole WebSub pour diffuser instantanément les derniers articles d'actualité vers l'application Google Actualités. Les utilisateurs de WordPress peuvent installer l'extension WebSub pour obtenir le même résultat.
Vérifiez que vos articles sont correctement indexés en utilisant la commande « site: » — par exemple, « site:votrepageici.com » — à la fois dans l'onglet Google Actualités de la recherche et sur news.google.com.
La saisie de cette commande renverra une liste des pages d'un site web qui, si elles sont correctement indexées, apparaîtront par ordre chronologique de publication.
Si les pages s'affichent dans le désordre, il est temps de résoudre les problèmes d'indexation du site et de consulter les bonnes pratiques de Google.
Les éditeurs doivent effectuer une analyse concurrentielle — en utilisant les résultats de Google Actualités ou Google Trends pour comprendre la couverture des sujets — afin de s'assurer que leur publication utilise la bonne catégorie pour apparaître dans l'application Google Actualités.
Pour une analyse approfondie de Google Trends, consultez notre module dédié à ce sujet .
Évaluez les performances du contenu publié à l'aide de Google Search Console (GSC) et de Google Analytics afin d'en déterminer la valeur.
Un faible engagement du public sera immédiatement perceptible, incitant à un ajustement des stratégies éditoriales.
Les éditeurs ne doivent pas s'inquiéter de perdre leur classement dans les articles les plus populaires ou leur visibilité sur Google Actualités s'ils perdent l'accès à leur profil Publisher Center et doivent en créer et en vérifier un autre.
Maintenant que vous avez terminé ce module, vous devriez avoir une idée claire de la façon dont Publisher Center peut aider Google à indexer votre contenu plus rapidement.
Publisher Center est un outil relativement simple qui offre de nombreux avantages aux éditeurs souhaitant accroître leur notoriété, simplifier le processus d'abonnement des lecteurs et apparaître dans Google News Showcase.
Créer un compte éditeur est un processus relativement simple, mais il est important de suivre attentivement les différentes directives techniques et relatives au contenu de Google afin de tirer le meilleur parti de cet outil.
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