Bing News PubHub

Bing PubHub est un portail d'actualités lancé en juin 2016 par Microsoft pour aider les éditeurs de presse à étendre la portée de leur contenu. Il a récemment été intégré à la console des outils pour webmasters de Bing.

Tout éditeur inscrit aux outils pour webmasters de Bing peut utiliser les fonctionnalités de PubHub pour étendre considérablement sa portée et découvrir de nouveaux lecteurs dans le monde entier.

Une fois votre site soumis sur Bing PubHub, son contenu est automatiquement distribué aux utilisateurs de Windows, Outlook, la recherche Bing, Cortana, Office, ainsi qu'aux utilisateurs des applications Bing pour Android et iOS.

Voici quelques-uns des principaux avantages liés à la soumission d'un site sur Bing PubHub.

• Votre contenu est accessible sur différents appareils et dans différents formats
• Vous êtes informé des derniers produits et fonctionnalités de Bing afin de garantir que votre contenu atteigne un public plus large
• Vous recevez des mises à jour contenant des conseils, des astuces et des bonnes pratiques pour améliorer la pertinence de votre contenu.

Le trafic issu des moteurs de recherche représente 29 % du trafic internet mondial . Il est donc essentiel de comprendre leur fonctionnement pour optimiser son positionnement dans les pages de résultats de recherche (SERP). Microsoft Bing détient près de 9 % des parts de marché mondiales des moteurs de recherche et se classe deuxième derrière Google, leader du marché.

2.9.2 Difficultés rencontrées par les éditeurs lors de la soumission de leurs sites à Bing PubHub

Voici quelques-uns des principaux défis auxquels les éditeurs sont confrontés lorsqu'ils soumettent leurs sites web à Bing PubHub.

• Processus de vérification

Avant d'utiliser Bing PubHub, vous devez obtenir la certification d'éditeur via les outils pour webmasters de Bing. La procédure est simple : il vous suffit de vous connecter au site des outils pour webmasters avec votre compte Microsoft et de confirmer que vous êtes bien le propriétaire de votre site web. Malgré cette simplicité, certains éditeurs rencontrent des difficultés , voire ne reçoivent aucune réponse.

• Critères d'évaluation

Lors de la soumission d'un site web, les éditeurs doivent comprendre les critères d'évaluation de Microsoft.

Bing utilise les paramètres clés suivants pour évaluer le contenu d'un site web d'actualités.

• Pertinence de l'actualité : Le contenu du site web doit être lié à des événements d'actualité intéressants et pertinents.
• Originalité : Un contenu unique qui propose des faits et des opinions originaux.
• Lisibilité : Conception de site web conviviale, facile à naviguer et dont le contenu est grammaticalement correct et facilement compréhensible.
• Autorité : Le site web cite ses sources et ses auteurs lorsque cela est nécessaire et attribue correctement le contenu.

• Directives de l'éditeur

Certains éditeurs passent à côté des avantages de PubHub faute de connaître les directives de PubHub . Il est important de veiller à ce que votre site respecte ces directives et propose un contenu pertinent et fiable.

Les outils pour webmasters de Bing vérifient régulièrement les sites web approuvés. Il est donc essentiel de publier périodiquement et de veiller à ce que votre site continue de respecter les consignes de Bing.

2.9.2 Le fait de soumettre un site à Bing PubHub améliore-t-il le référencement ?

Oui, c'est le cas. Bing est le deuxième moteur de recherche au monde en termes de nombre d'utilisateurs.

Alors que Google détient plus de 83 % des parts de marché mondiales , Bing en possède 9 %, une part en constante augmentation depuis plusieurs années. Depuis 2009, Bing alimente également Yahoo! Search. Ainsi, si l'on prend en compte Yahoo! et les recherches vocales, Bing traite à lui un tiers des requêtes en ligne aux États-Unis .

Pour maximiser leur visibilité, les éditeurs doivent optimiser leurs contenus pour Bing et Google, et les soumettre également à Bing PubHub. Se fier uniquement à Google pour le référencement naturel, c'est passer à côté d'une part importante du trafic issu des moteurs de recherche internationaux.

2.9.3 En quoi le référencement pour Bing diffère-t-il de celui pour Google ?

Bien que l'objectif final du référencement naturel soit de faire grimper votre site dans les classements organiques des SERP le plus rapidement possible, Bing et Google sont en fin de compte des moteurs de recherche distincts et doivent être traités comme tels.

Ces différences incluent :

• Google et Bing utilisent des algorithmes légèrement différents pour classer les sites web. Cela se manifeste principalement dans leurs stratégies spécifiques à chaque plateforme. Google, par exemple, a adopté l'indexation mobile-first en 2019, ce qui signifie qu'il privilégie les versions mobiles des sites web pour l'exploration et l'indexation. Bing, en revanche, ne privilégie aucune plateforme. De ce fait, Bing obtient d'excellents résultats pour les recherches sur ordinateur, s'accaparant plus de 9 % du marché mondial de la recherche sur ordinateur en juillet 2022.

• L'algorithme de Bing accorde également une certaine importance au partage sur les réseaux sociaux , intégrant ainsi des signaux sociaux. Bing recommande de développer sa présence sur les réseaux sociaux de manière organique plutôt que de tenter de manipuler son algorithme en gonflant artificiellement le nombre d'abonnés.

• Google et Bing adoptent des approches différentes pour l'analyse des mots-clés. Bing privilégie toujours les mots-clés exacts, tout en reconnaissant également les synonymes, tandis que Google, au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, examine désormais à la fois le contexte et les mots-clés. Ce changement s'est accentué suite à la mise à jour de l'algorithme BERT en 2019.

Pour plus d'informations sur la mise à jour de l'algorithme BERT et sur la façon dont Google est désormais capable d'interpréter le contexte pour améliorer la recherche sémantique, consultez notre module détaillé sur l'architecture des sites .

2.9.3 Respect des exigences de Bing

Dans cette section, nous explorons les exigences — telles que les directives pour les webmasters, les critères d'éligibilité et la vérification de la propriété du site Web — que les éditeurs doivent respecter pour être pris en compte en vue de leur inclusion dans l'index d'actualités Bing.

Critères d'admissibilité

Vérifiez l' éligibilité de votre site web pour vous assurer qu'il est indexé par Bing Actualités. La fréquence de publication et la qualité du contenu sont des critères essentiels d'éligibilité.

Vous trouverez ci-dessous la liste des différents types de sites web qui ne répondent pas aux critères d'admissibilité.

• Tout site non journalistique axé sur le marketing de produits ou de services.
• Sites web agrégateurs de contenu qui collectent des informations provenant de plusieurs sites web.
• Tout site web qui publie du contenu sans sources crédibles, comme les sites qui diffusent du contenu non autorisé ou des informations trompeuses.
• Sites d'actualités qui publient du contenu nouveau de manière peu fréquente.
• Les sites qui ne respectent pas les normes de base telles que la grammaire, l'orthographe et la structure des phrases.

Directives pour les webmasters

de Bing pour les webmasters sont assez complètes et nous vous recommandons de les consulter en détail. Nous les avons toutefois brièvement résumées ci-dessous afin de vous donner une idée générale du processus de Bing pour trouver, indexer et classer les sites web.

Cela comprend :

• Qualité et crédibilité

Il s'agit d'un critère essentiel utilisé par Bing pour le classement des pages dans les SERP. L'autorité d'un site web est liée à plusieurs facteurs, tels que la réputation des auteurs et des éditeurs, les citations des sources de données et l'exhaustivité du contenu.
Par conséquent, il est important de veiller à ce que les qualifications des auteurs et des éditeurs soient affichées sur le site.

• Plan du site XML d'actualités

Soumettre un sitemap répertorie toutes les pages essentielles de votre site web et aide Bing à comprendre sa structure. Un sitemap XML facilite la découverte de votre contenu par le robot d'exploration de Bing et accélère le processus d'exploration.

• Contenu de haute qualité, fiable et précis

Bingbot analyse les liens externes et internes pour découvrir de nouvelles pages et du contenu. Un contenu unique et de qualité garantit que davantage de sites web établissent des liens vers le vôtre, ce qui est considéré comme un signe de popularité.

Vérifier la propriété du site

Vous devez vérifier votre site web sur l'outil pour webmasters de Bing avant de le soumettre à Bing News PubHub. Vous pouvez choisir l'une des quatre méthodes de vérification de propriété de site web énumérées ci-dessous.

1. Vérification automatique DNS

La norme Domain Connect, prise en charge par les outils pour webmasters de Bing, détecte le fournisseur DNS et garantit l'insertion d'un enregistrement CNAME (nom canonique). Lorsque vous y êtes invité, connectez-vous à votre compte DNS ; l'enregistrement CNAME sera alors automatiquement ajouté. Une fois connecté au site web de votre fournisseur DNS, la vérification sera terminée en quelques secondes. Cette méthode est disponible uniquement si votre site prend en charge le protocole Domain Connect.

(Source)

2. Authentification par fichier XML

Enregistrez le fichier XML personnalisé contenant le code de vérification de propriété sur votre ordinateur en cliquant sur BingSiteAuth.xml. Une fois téléchargé et enregistré, finalisez la procédure de vérification en téléchargeant ce fichier à la racine du site web enregistré.

(Source)

3. Authentification par balise méta

Copiez simplement le<meta /> étiquette avec un code de vérification de propriété personnalisé et collez-le à la fin de<head> section sur la page d'accueil de votre site web dans l'environnement de développement intégré (IDE) de développement web. Assurez-vous que la<head> Cette section est suivie par la<body> Une fois terminé, téléchargez la page mise à jour avec la nouvelle balise.<meta /> Ajoutez cette balise à votre site web.

(Source)

4. Ajouter un enregistrement CNAME au DNS

Ouvrez votre compte d'hébergement de domaine, modifiez l'enregistrement CNAME et saisissez votre code de vérification de propriété. Une fois cette opération effectuée, Bing pourra lire les informations mises à jour et vérifier que vous êtes bien le propriétaire du domaine.

(Source)

Contenu interdit

Évitez les contenus interdits , notamment, mais sans s'y limiter :

• Menaces de violence
• discours haineux
• Contenu à caractère sexuel explicite

2.9.4 Agréable à avoir

Auparavant, il fallait des jours, voire des semaines, pour que les moteurs de recherche découvrent et indexent les contenus mis à jour. Désormais, grâce au nouveau IndexNow , les éditeurs peuvent informer rapidement les moteurs de recherche de toute mise à jour du contenu de leur site web.

Une fois l'API IndexNow appelée, elle notifie le moteur de recherche participant afin qu'il explore rapidement les URL dont le contenu a été mis à jour et reflète instantanément les modifications apportées au site Web dans ses résultats de recherche.

Les étapes de mise en œuvre d'IndexNow sont énumérées ci-dessous

1. Générer une clé API

Cette clé d'au moins huit caractères est requise pour correspondre au propriétaire du domaine. Vous pouvez la générer à l'aide d'un outil de génération de clés .

(Source)

2. Clé API hôte

Le fichier de clé textuelle hébergé dans le répertoire racine du site web permet de vérifier la propriété des URL soumises.

3. Soumettez des URL individuelles ou groupées

Webmasters vous permet de soumettre une ou plusieurs URL par appel API.

Soumission d'une URL individuelle

(Source)

Soumission de plusieurs URL 

(Source)

4. Vérifiez les détails des URL soumises sur Bing

Vous pouvez localiser les URL soumises sur le site des outils pour webmasters de Bing.

2.9.5 Évitez ces pièges courants

Évitez de republier des articles sous des URL différentes

L'utilisation de plusieurs URL pour un même contenu augmente la bande passante consommée par les robots d'exploration et diminue leur efficacité. Les éditeurs devraient privilégier une seule URL pour un même contenu et il est recommandé d'utiliser une balise canonique.

L'utilisation d'une seule URL par article présente les avantages suivants :

• Moins d'efforts (et de coûts) sont nécessaires pour maintenir et mettre à jour une page autonome.
• Des signaux de classement plus performants pour votre URL.

Évitez de diffuser des informations ambiguës

Les propriétaires de sites Web doivent fournir des informations de contact exactes et vérifiables, facilement accessibles et comprenant :

• Nom de l'éditeur
• Numéro de contact
• Adresse email
• adresse physique

Après avoir soumis votre site web pour indexation par Bing, le processus d'examen peut prendre un certain temps. Les coordonnées fournies dans la section « Contact » permettent à Bing de joindre les propriétaires du site en cas de questions ou de litige concernant le contenu ou la propriété de leur site.

Évitez de publier du contenu non autorisé

Les éditeurs doivent assumer la responsabilité du contenu de leur site web et s'assurer qu'ils disposent des droits légaux pour le publier. Il est essentiel que ce contenu soit cohérent avec le thème et l'objectif du site.

Évitez de partager du contenu non attribué

Affirmer des faits, des citations ou des opinions sans citer ses sources peut nuire à la crédibilité du contenu et entraîner le refus d'un site web. Un éditeur doit clairement identifier tous les commentaires, critiques et opinions.

2.9.6 Actions et conclusions

Après avoir lu cet article, vous devriez comprendre l'importance de Bing PubHub pour toucher des millions d'utilisateurs. Vous pouvez facilement optimiser vos sites web pour Bing en respectant les consignes de PubHub destinées aux éditeurs.

Nous vous recommandons de privilégier la diffusion d'un contenu fiable et de haute qualité à vos lecteurs et de mettre à jour régulièrement votre site web avec du contenu inédit pour rester référencé sur Bing News PubHub.