Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Après avoir parcouru ce guide, vous devriez bien comprendre ce que sont les Web Stories et comment vous pouvez les utiliser pour générer du trafic vers votre site.
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Les Web Stories sont un format de contenu narratif plein écran visuellement riche, interactif et sur lequel on peut cliquer, qui comprend une séquence d'images et/ou de vidéos avec du texte et/ou de l'audio.
Les Web Stories ressemblent aux stories interactives des réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat. Cependant, elles ne disparaissent pas automatiquement après 24 heures, ce qui permet aux éditeurs de créer et d'héberger du contenu permanent sur leurs sites.
Basées sur AMP, les Web Stories offrent les principaux avantages suivants :
Une étude Semrush portant sur 2 423 SERP a révélé que le nombre moyen d’articles Web apparaissant sur une seule SERP était de trois, tandis qu’au moins un article Web apparaissait sur chaque SERP.
Les Web Stories peuvent apparaître à différents endroits sur le Web, notamment aux endroits suivants :
Les Web Stories apparaissent dans la nouvelle fonctionnalité de Google Search, appelée Visual Stories (un affichage sous forme de grille des Web Stories). Elle est disponible aux États-Unis en anglais.
Dans l'exemple ci-dessous, Visual Stories met en évidence plusieurs articles Web provenant de différents éditeurs pour la requête de recherche « choses à faire à New York »
Les Web Stories peuvent également apparaître sur Google Discover. Le GIF ci-dessous, qui présente des Web Stories, illustre leur affichage sous forme de carrousel.
Le carrousel est disponible en Inde, aux États-Unis et au Brésil.
Contrairement à Instagram et Snapchat, les éditeurs peuvent héberger les Web Stories sur leurs propres sites. Cela leur offre la liberté créative de concevoir et de publier du contenu selon leurs besoins.
Comme Google indexe les Web Stories, il est possible de les rédiger de manière stratégique afin de générer du trafic qualifié vers le site web. Voici un exemple de Web Story créée par Vice sur le thème de l'anxiété nocturne :
Source
Cela commence par la question, se poursuit avec des citations faciles à comprendre d'experts en la matière et se termine par un appel à l'action (CTA) percutant pour augmenter les chances de visites sur le site web.
Les Web Stories, qui offrent des informations précises dans un format court et facile à assimiler, peuvent être utilisées dans divers supports numériques tels que les brochures et les e-mails. Un e-mail bien conçu intégrant une Web Story peut capter l'attention du client et l'inciter à agir.
Par exemple, vous pouvez rédiger un e-mail promotionnel pour un nouveau produit et y intégrer une Web Story pertinente afin de présenter plus de détails de manière visuelle. Voici un excellent exemple de la marque de chaussures américaine TOMS qui utilise le storytelling pour optimiser ses campagnes d'e-mailing.
L'entreprise ne se contente pas de résumer ses e-mails par du texte, mais offre aux prospects et aux clients la possibilité d'approfondir leurs connaissances et de comprendre ce que fait l'entreprise grâce à des éléments visuels.
Les Web Stories peuvent contribuer à renforcer le référencement naturel de votre site de plusieurs manières, que nous avons explorées plus en détail ci-dessous.
Créer du contenu qui se démarque parmi une multitude de concurrents et qui touche un large public peut s'avérer complexe. Cependant, des Web Stories captivantes et optimisées pour le référencement naturel peuvent vous aider à rationaliser vos efforts éditoriaux et à atteindre une audience importante et pertinente à la recherche d'un produit ou d'un service spécifique.
Créer des URL uniques pour vos Web Stories et les optimiser avec des mots-clés pertinents peut améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Pour faciliter l'indexation de votre Web Story par Google, ajoutez son URL au sitemap ou créez un lien vers celle-ci depuis votre site. Assurez-vous que l'URL de votre Web Story n'est pas bloquée pour Googlebot via la balise noindex ou le fichier robots.txt.
D’après l’étude « Ce que les gens ont regardé dans le monde », le public apprécie de plus en plus les vidéos courtes.
Par ailleurs, la popularité croissante des vidéos sur Meta et d'autres réseaux sociaux accroît le désir des internautes de découvrir et de diversifier leurs contenus. C'est pourquoi Google indexe les vidéos de millions de sites, y compris les réseaux sociaux, afin de proposer un contenu adapté aux utilisateurs.
Outre l'amélioration du référencement naturel, les Web Stories offrent également les avantages suivants :
Les éditeurs peuvent monétiser leurs Web Stories grâce à la vente directe de publicités, aux liens d'affiliation et, depuis 2020, aux solutions de publicité programmatique via AdSense et Ad Manager.
Les stories sur les réseaux sociaux comme Instagram et Facebook disparaissent au bout de 24 heures. Si cet aspect joue sur la peur de manquer quelque chose (FOMO) chez les internautes, il laisse aux éditeurs un temps limité pour interagir avec leur public cible et générer du trafic vers leur site web.
Cependant, les Web Stories garantissent un engagement durable. Google indexe les URL des Web Stories, qui sont permanentes comme une page web classique. Les éditeurs peuvent y ajouter des liens vers leur propre site web, apportant ainsi de la valeur ajoutée aux lecteurs, stimulant l'engagement et assurant la pérennité de ces liens.
Les Web Stories peuvent être connectées à Google Analytics pour suivre des indicateurs tels que le nombre de pages vues, le nombre de pages vues uniques, le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond, le pourcentage de sorties, etc. Plusieurs outils de création de Web Stories proposent des fonctionnalités simples d'utilisation pour suivre ces indicateurs.
Par exemple, l'outil de création de Web Stories MakeStories propose un onglet « Configurer l'analyse » avec un champ « GA Analytics ». Les éditeurs peuvent copier-coller l'identifiant de suivi unique de leur Web Story et accéder aux indicateurs clés de performance partagés via le rapport « Événements » dans Google Analytics.
Les Web Stories permettent aux éditeurs d'intégrer des éléments interactifs et attrayants, tels que des sondages et des quiz. Ils peuvent également utiliser l'attribut « live-story » pour ajouter de nouvelles pages à une Web Story. Les principaux cas d'utilisation de « live-story » incluent la couverture d'événements en direct, la diffusion d'actualités de dernière minute et le partage de mises à jour en temps réel avec les utilisateurs, sans qu'ils aient à quitter la Web Story.
Qu’est-ce qui empêche les éditeurs de mettre en œuvre les Web Stories ? Voici quelques-uns des défis auxquels ils sont confrontés :
Malgré ces défis, nous conseillons aux entreprises d'investir dans les Web Stories, car Google indexe et affiche des vidéos courtes issues du web et des réseaux sociaux comme TikTok et Meta dans ses résultats de recherche. La popularité croissante des vidéos courtes peut permettre aux éditeurs d'acquérir un avantage concurrentiel.
Voici quelques bonnes pratiques pour créer des Web Stories à impact maximal.
Le storytelling est un outil puissant qui permet de transmettre des messages complexes avec aisance. Grâce au storytelling, vous pouvez rendre votre propos captivant et retenir l'attention de votre public.
Il vous suffit de partager vos opinions et de créer du contenu utile dans un format attrayant et accessible. Il est également judicieux d'utiliser des formats vidéo, car ils captent davantage l'attention que les images et le texte.
La mise en forme et la création d'une histoire captivante et facile à découvrir reposent sur l'optimisation des principaux éléments suivants :
Surtout, adaptez-la à la taille des appareils. De plus, utilisez des animations et des extraits audio de haute qualité pour offrir une expérience immersive aux lecteurs.
Les moteurs de recherche comme Google cherchent constamment à optimiser le contenu de chaque plateforme, y compris les articles. Voici quelques bonnes pratiques SEO pour que votre article soit découvert et indexé :
Créer des Web Stories et monétiser ce nouveau canal de trafic est assez simple. Vous pouvez proposer ces contenus courts et informatifs à votre audience en suivant les étapes ci-dessous.
Les Web Stories peuvent être créées au format Accelerated Mobile Pages (AMP) en utilisant la page des guides et tutoriels Google Creators .
Veillez à définir les attributs de métadonnées, notamment la description de la page, le titre et d'autres éléments, afin d'optimiser le contenu pour le partage et la recherche.
Des outils comme l'outil de test AMP de Google peuvent vous aider à identifier et à corriger les erreurs dans les Web Stories.
Il n'est pas toujours nécessaire de faire appel à une équipe de designers ou à un développeur web pour créer des Web Stories. De nombreux outils et plateformes permettent de partager des histoires captivantes. Examinons quelques exemples.
Newsroom AI permet aux éditeurs de créer des articles web exceptionnels adaptés à l'ère mobile grâce à des fonctionnalités avancées. Son éditeur WYSIWYG facilite la gestion d'un nombre illimité de calques multimédias, de formes et de textes dans les scènes.
Avec Newsroom AI, les éditeurs peuvent créer des équipes avec différents rôles et autorisations d'accès aux ressources, et gérer les modèles et les éléments de marque depuis une plateforme unique. De plus, ils peuvent s'intégrer à n'importe quel CMS existant, comme Joomla ou WordPress, grâce à la connectivité RSS et API.
Les paramètres de publication avancés, l'accès à plus de 300 millions d'images Getty et la liste de vérification de compatibilité des formats leur permettent de créer du contenu pour Google Discover. De plus, la gestion des sitemaps garantit la visibilité du contenu une fois publié.
Nous avons déjà évoqué MakeStories , car cet outil propose une fonctionnalité glisser-déposer qui permet aux créateurs de personnaliser leurs Web Stories. Il offre également un hébergement web sécurisé et rapide, garantissant un hébergement simple et sans tracas.
Les éditeurs peuvent créer des carrousels de type Instagram et les intégrer à leurs sites web. De plus, MakeStories donne accès aux polices et filtres Google pour retoucher les images et les rendre plus attrayantes. Enfin, MakeStories propose une extension WordPress permettant aux éditeurs disposant d'un site WordPress de créer facilement des Web Stories.
Les créateurs de sites WordPress peuvent utiliser l'extension « Web Stories editor for WordPress ». Cette extension leur permet de créer des Web Stories directement depuis leur site web.
De plus, le plugin permet aux créateurs de définir leurs métadonnées, notamment les images, les logos et les extraits.
Une fois votre contenu Web Story créé, il est important d'en analyser certains aspects. Par exemple, il convient de suivre et de comprendre qui est touché par ce contenu et s'il trouve un écho auprès de votre public cible. Cela vous permettra de créer un contenu de qualité et d'obtenir un fort engagement de votre audience.
Google Analytics est un outil convivial qui permet d'évaluer les performances de vos Web Stories. Voyons comment l'utiliser pour obtenir les meilleurs résultats.
Bien que les conseils et tactiques pratiques partagés dans cette section ne soient pas aussi essentiels que ceux mentionnés précédemment, nous vous suggérons de les mettre en œuvre une fois que vous aurez créé et publié quelques Web Stories.
Nous vous recommandons de créer un compte Google Analytics distinct pour suivre et analyser les performances de vos Web Stories, car le trafic de votre site est différent de celui de vos Web Stories. Combiner les Stories avec votre compte Google Analytics principal peut entraîner des calculs de trafic inexacts.
Voici comment suivre les performances de Web Stories avec Google Analytics. Suivez les étapes ci-dessous pour configurer un profil Google Analytics dédié à Web Stories.
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Une fois les articles configurés, les éditeurs peuvent consulter les statistiques d'événements et de comportements ci-dessous afin de mesurer l'efficacité du contenu.
Pour que les Web Stories apparaissent comme résultats individuels sur Google Discover et dans la recherche, les éditeurs doivent respecter les règles de contenu de Google. Le non-respect de ces règles peut avoir des conséquences néfastes, Google pouvant bloquer l'affichage des Web Stories dans les SERP.
Si votre Web Story enfreint les droits d'auteur d'une autre marque, Google peut empêcher sa publication. Assurez-vous donc que vos Web Stories contiennent du contenu original.
Google s'efforce d'offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs de Web Stories. Veillez donc à ce que les images et vidéos utilisées dans votre contenu soient de haute qualité.
Google n'autorise pas les contenus trop denses en texte et recommande de ne pas dépasser 280 caractères par page. Cependant, ses consignes relatives aux Web Stories limitent en réalité le nombre de mots par page à 180 .
De plus, le moteur de recherche encourage également les éditeurs à utiliser un contenu vidéo d'une durée inférieure à 60 secondes par page.
Étant donné que Google peut bloquer les Web Stories sans récit cohérent ou obliger les utilisateurs à cliquer sur d'autres sites pour obtenir des informations essentielles, il est essentiel que votre contenu raconte une histoire complète et captivante.
Google pénalise les articles Web à vocation trop commerciale, dont le seul but est de promouvoir un service ou un produit. Les éditeurs peuvent y ajouter des liens d'affiliation, à condition qu'ils n'occupent qu'une petite partie de l'article.
L’insertion de publicités display est autorisée, mais les éditeurs doivent respecter les directives relatives aux publicités Story .
Ce qui rend les Web Stories si cruciales pour les éditeurs, c'est leur capacité à capter l'attention des lecteurs et à susciter des émotions chez le public cible, incitant ainsi à l'action.
En effet, une étude de la Harvard Business Review révèle que les publics émotionnellement connectés :
Dans cette optique, il n'est pas surprenant que les éditeurs créent des Web Stories de qualité. Nous allons ici partager quelques exemples de Web Stories afin d'analyser ce qui les a rendues précieuses pour les lecteurs.
The Australian est un journal national de référence qui s'attache à informer ses lecteurs. Il leur propose les dernières actualités australiennes en matière de sport, politique, divertissement, art de vivre, technologie et actualités internationales.
Étant donné que son modèle économique repose sur l'abonnement, l'éditeur a été incité à créer une section distincte « Histoires visuelles » sur son site web, afin de cibler des publics plus jeunes et plus récents, tels que la génération Z et la génération Alpha.
Voici leur section « Histoires visuelles », où The Australian publie des récits Web captivants pour son lectorat.
Cette section permet de synthétiser les principaux articles du jour de manière simple et efficace, sous forme d'exposés. Lors de la lecture d'un article, des publicités natives ont été intégrées pour mettre en valeur les points clés.
Puppy Data s'efforce de fournir des conseils et des astuces utiles aux nouveaux propriétaires, afin de les aider à prendre des décisions éclairées tout au long de leur aventure. L'organisation propose des guides d'achat complets, des manuels de dressage et des données pour garantir que les propriétaires comprennent les besoins de leurs nouveaux compagnons.
Bien que ses articles de fond, basés sur la recherche, soient extrêmement utiles aux lecteurs, Puppy Data peinait à capter durablement l'attention de son public. L'entreprise avait besoin d'une solution pour diffuser son message plus efficacement tout en offrant une expérience immersive à ses lecteurs.
C’est alors que Puppy Data a découvert le concept des Web Stories et a décidé de l’exploiter à son avantage. Voici un exemple de Web Story créée par Puppy Data.
On peut observer les éléments narratifs suivants dans ses Web Stories :
C’est ainsi que l’équipe de Puppy Data a créé et publié des Web Stories attrayantes, avec des images, des vidéos et un contenu pertinent de haute qualité, correspondant aux intentions des utilisateurs.
Les Web Stories permettent aux éditeurs de diffuser leur message de marque à travers un format narratif immersif et captivant. Il n'est donc pas surprenant que ces histoires interactives connaissent un succès fulgurant dans l'économie créative actuelle.
Après avoir lu cet article, vous devriez comprendre tout ce qu'est une Web Stories, son importance et les meilleures façons de la créer. Comme indiqué, l'application des meilleures pratiques et connaissances en matière de référencement (SEO) vous permettra d'obtenir des résultats favorables et un excellent positionnement sur Google.
Les études de cas partagées vous guideront davantage dans la production d'un excellent contenu visuel qui capte l'attention de votre public et génère des revenus.
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