Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
À l'issue de ce module, vous serez capable de faire la distinction entre la structure d'un site et une stratégie de piliers et de clusters, l'importance de la structure d'un site pour le référencement naturel et comment utiliser les éléments de structure de site courants.
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2.2.1 Qu'est-ce que la structure du site et pourquoi est-elle importante ?
La structure du site correspond à l'organisation du contenu de votre site web. Les éditeurs publient généralement du contenu régulièrement, ce qui signifie que vous disposerez rapidement d'une couverture importante sur des sujets connexes. Il est donc judicieux d'organiser ce contenu de manière à le rendre facilement accessible.
Par exemple, la capture d'écran ci-dessous montre comment The Economist organise le contenu de son site web en différentes catégories. Voici la structure de leur site. 
Chaque fois qu'un utilisateur clique sur un article du site web de The Economist, il sait précisément où il se trouve dans l'arborescence du site et comment revenir à la page d'accueil ou à d'autres pages. La capture d'écran ci-dessous illustre clairement le parcours suivi par l'utilisateur pour accéder à cette page : Finance et économie > Économie américaine.
Le fil d'Ariane représente un chemin qui conduit les utilisateurs et les robots d'exploration du Web vers des pages spécifiques, un peu comme le fil d'Ariane du conte de fées Hansel et Gretel.
La structure d'un site web est essentielle à son utilité. Sans elle, les utilisateurs se retrouvent face à un ensemble d'articles disparates, ce qui rend la navigation difficile et peu compréhensible. S'ils peinent à trouver ce qu'ils cherchent, ils seront peu enclins à revenir sur le site.
Il est important d'avoir une structure de site bien définie. Pourtant, de nombreux éditeurs semblent la négliger. Cela s'explique souvent par le fait qu'ils :
Oui, c'est le cas. C'est pourquoi la structure des sites web évolue constamment. Aux débuts d'Internet, les sites ressemblaient généralement à ceci :
Ce site web est conçu pour héberger une quantité limitée de contenu. Sa structure repose sur un modèle linéaire très rudimentaire, où les pages suivent une hiérarchie simple de type parent-enfant. Cliquer sur un lien parent permet d'accéder à une page enfant.
Les sites web structurés de cette manière sont aujourd'hui désavantagés en termes de référencement sur les pages de résultats de recherche Google (SERP) en raison de la grande quantité de contenu qu'ils contiennent. La navigation et la compréhension de ce contenu seraient difficiles tant pour les utilisateurs que pour les robots d'exploration.
C’est pourquoi les sites web ont désormais des structures plus dynamiques. La structure du site contribue au référencement naturel (SEO) de plusieurs manières :
Le cloisonnement du contenu consiste à utiliser des catégories pour organiser le contenu autour de thèmes liés aux mots-clés. Cela facilite non seulement la navigation sur le site web, mais contribue également à renforcer l'autorité thématique pour ces mots-clés et sujets, améliorant ainsi le référencement naturel.
Organiser le contenu en piliers et en groupes thématiques contribue à renforcer l'autorité thématique tout en facilitant la navigation. Les groupes thématiques regroupent des sujets liés entre eux et par des liens internes avec le pilier thématique qui les structure.
La stratégie de contenu structurée en piliers s'impose de plus en plus comme l'une des plus efficaces pour le référencement naturel. Voici à quoi ressemble un contenu organisé en piliers et en clusters :
Pour plus d'informations sur les stratégies de liens internes, veuillez consulter notre module dédié à ce sujet .
La cannibalisation se produit lorsque différentes pages de votre site web se font concurrence pour les mêmes mots-clés ou sujets. Cela arrive lorsque vos articles traitant de sujets connexes ne sont pas organisés selon une structure bien définie. Google les considère alors comme des articles concurrents, et non comme complémentaires. Une structure de site bien pensée indique clairement aux robots d'exploration l'ordre d'importance des différents articles relatifs à un même sujet, évitant ainsi la cannibalisation.
Maintenant que nous savons ce qu'est la structure d'un site et pourquoi elle est importante, nous allons nous intéresser à la manière d'optimiser cette structure pour améliorer le classement dans les SERP.
Pour construire une structure de site efficace, concentrez-vous sur les points suivants :
Les URL sont importantes pour le référencement naturel pour trois raisons :
Cependant, outre ces trois raisons, la structure des URL est importante car elle est représentative de la structure de votre site web. En effet, une URL représente le chemin suivi par un utilisateur pour atteindre une page spécifique de votre site.
Par exemple, si vous gérez un site d'actualités couvrant l'actualité mondiale, vous pourriez publier un article sur les dernières séries Netflix. Vous pourriez le structurer de deux manières :
Le premier type d'URL est appelé URL hiérarchique, tandis que le second est une URL simple. Le type d'URL que vous implémenterez dépend de la structure de votre site et de son évolution future prévue.
L'avantage d'une URL simple réside dans sa flexibilité face à l'évolution de votre couverture thématique. Dans l'exemple ci-dessus, modifier la catégorie de newswebsite.com/upcoming-netflix-films est plus simple qu'avec une URL hiérarchique, car cette opération peut être effectuée directement dans l'interface d'administration de votre CMS.
C'est pratique pour les nouveaux éditeurs qui cherchent à se faire connaître, ainsi que pour ceux qui publient du contenu intemporel et souhaitent le réutiliser pour générer du trafic vers une nouvelle catégorie sans perdre en autorité de page. L'utilisation de redirections 301 pour les URL hiérarchiques entraîne une légère perte d'autorité de page.
Si vous n'avez pas d'exigences particulières, les URL hiérarchiques suffiront, car elles sont généralement plus sémantiques et fournissent davantage d'informations aux robots d'exploration et aux utilisateurs sur la nature de l'article. Cela contribue à améliorer le référencement et l'expérience utilisateur.
Pour en savoir plus sur la sémantique et sa pertinence pour les robots d'exploration du Web, consultez notre module sur la conception et la mise en page .
En résumé, portez une attention particulière à vos URL et assurez-vous qu'elles reflètent la structure sous-jacente de votre site web.
Les taxonomies aident Google à comprendre le contenu de votre site web. Une taxonomie mal conçue peut épuiser votre budget d'exploration, car Google risque de parcourir un nombre maximal de pages pour votre URL sans en saisir pleinement le sujet.
Une bonne taxonomie utilise des pages de catégories et des étiquettes pour organiser le contenu par thèmes. Il existe le plus souvent quatre types de taxonomies :
Chaque type présente ses propres avantages.
Quelle que soit la taxonomie choisie, la clé d'une taxonomie efficace réside dans la structuration du contenu, à l'image d'un livre. Cela implique deux choses :
Lorsque Google explore et indexe votre page, il cherche de plus en plus à lire et à comprendre son contenu comme le feraient des humains avec un livre. Cela s'explique par l'utilisation croissante du traitement automatique du langage naturel (TALN)
Lors de la mise à jour de son algorithme BERT en 2019, Google a annoncé l'utilisation d'un nouvel algorithme avancé appelé BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). BERT a permis à Google de déterminer plus précisément l'intention de recherche en utilisant le traitement automatique du langage naturel (TALN) pour comprendre le contexte complet du contenu.
L'objectif de Google est d'aider ses utilisateurs à trouver le contenu qu'ils recherchent le plus rapidement et le plus efficacement possible. Il est donc essentiel de structurer votre site web de manière à permettre à Google d'atteindre cet objectif.
Grâce à la mise à jour BERT de Google , il n'est plus toujours nécessaire de se fier à des taxonomies construites autour de mots-clés. Selon votre secteur d'activité, il peut être plus judicieux de fournir un contexte riche aux moteurs de recherche en créant du contenu pertinent et faisant autorité sur le sujet.
Les robots de Google sont désormais capables de comprendre le contexte complet dans lequel une requête de recherche est intégrée. Cela signifie qu'ils recherchent également des termes sémantiquement liés, ainsi que la densité des mots clés, afin d'améliorer la recherche sémantique .
Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche le terme « bitcoin », les robots de Google peuvent désormais également traiter des termes connexes tels que « cryptomonnaie », « jeton » et « blockchain », en déduire qu'ils sont étroitement liés à la recherche prévue et afficher également dans les résultats de recherche un contenu contenant ces termes.
C'est pourquoi il est important que la structure d'un site web permette d'organiser les contenus sémantiquement liés. Autrement dit, les contenus construits autour de thématiques spécifiques sont aussi importants que les mots-clés pour définir le principe d'organisation de la taxonomie de votre site.
Il est important de veiller à ce que les pages les plus stratégiques de votre site soient accessibles en quelques clics. Reléguer des pages importantes trop profondément dans l'arborescence peut nuire à leur référencement. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser la navigation de votre site web :
Le menu est l'élément le plus important de la navigation de votre site web. La plupart des utilisateurs qui arrivent sur la page d'accueil l'utiliseront pour accéder aux différentes pages. Du point de vue du référencement (SEO), il est judicieux que vos pages les plus importantes soient accessibles depuis le menu. Cependant, il est important de ne pas surcharger le menu de liens, car cela peut nuire à l'expérience utilisateur.
Assurez-vous que le menu de la version mobile du site web comporte les mêmes liens que celui de la version de bureau afin d'éviter toute confusion chez les utilisateurs et les robots d'exploration qui pourraient tenter d'accéder à votre site web depuis différentes plateformes.
Le pied de page est l'endroit où vous placez les liens vers des pages moins importantes que celles du menu principal, telles que « À propos », « Carrières », « Conditions générales », etc.
Il est également recommandé d'insérer un lien vers le plan du site de votre site web dans le pied de page. Il existe deux types de plans de site : les plans de site XML et les plans de site HTML. Un plan de site XML aide les robots d'exploration à localiser les pages de votre site, tandis qu'un plan de site HTML est un répertoire de toutes les pages de votre site web. Les plans de site contribuent au référencement naturel (SEO) en améliorant la navigation.
Les catégories et les étiquettes permettent de mieux classer votre contenu. Si les catégories offrent une classification hiérarchique, les étiquettes sont généralement plus horizontales. Un contenu peut appartenir à une seule catégorie tout en possédant plusieurs étiquettes. Cependant, abuser des pages de catégories et des étiquettes peut s'avérer contre-productif.
Pour en savoir plus sur les catégories et les étiquettes, consultez cet article de SODP .
Les liens internes sont des liens qui relient une page à une autre au sein de votre site web. Créer des liens internes présente les avantages suivants pour le référencement naturel :
La profondeur du site, ou profondeur de page, correspond au nombre de clics nécessaires pour accéder à une page depuis la page d'accueil. Dans l'exemple de Forbes ci-dessous, deux clics sont nécessaires pour atteindre la page recherchée : Investissement > Sélection de la rédaction.
Cela signifie que la profondeur de la page est de deux dans ce cas précis. Bien qu'il n'existe pas de nombre fixe pour une profondeur de page/site optimale, il est conseillé de limiter la profondeur à quatre clics depuis la page d'accueil.
La profondeur du site est importante pour deux raisons :
Après avoir abordé les points essentiels de l'architecture du site, nous devons maintenant examiner quelques stratégies qui, bien que moins importantes pour le processus d'optimisation, peuvent potentiellement apporter des avantages concrets en matière de référencement si elles sont bien exécutées.
La navigation à facettes, ou filtrage de recherche, est couramment utilisée par les sites de commerce électronique qui permettent de filtrer les résultats selon certains critères. Les éditeurs y ont également souvent recours lorsqu'ils proposent des options de filtrage du contenu par date, sujet, nom d'auteur, etc.
Bien que la navigation à facettes améliore l'expérience utilisateur, elle peut engendrer les problèmes suivants pour le référencement naturel :
Différentes versions d'une même page peuvent être créées lorsque des filtres trient le contenu de différentes manières. Par exemple, si l'on applique un filtre pour trier les articles d'un site d'actualités par date, deux versions de la même page peuvent être créées : l'une affichant les résultats du plus récent au plus ancien et l'autre du plus ancien au plus récent.
Étant donné les diverses combinaisons de pages ayant le même contenu, mais disposées dans un ordre différent, qui peuvent être créées dans une recherche filtrée, les liens internes peuvent finir par pointer vers différentes versions de la même page, gaspillant ainsi du « jus de lien ».
Selon la même logique que ci-dessus, Googlebot peut finir par explorer différentes versions de la même page, épuisant ainsi le budget d'exploration alloué par Google à votre site web.
Étant donné qu'une très grande combinaison de pages peut être créée en appliquant différents filtres de recherche, les robots d'exploration peuvent se retrouver piégés dans l'exploration de ces pages.
Ces problèmes liés à la navigation à facettes peuvent être évités en :
L'intégration de liens internes dans des widgets et des barres latérales plutôt que dans le menu principal uniquement constitue une stratégie de maillage interne créative qui remplit deux objectifs :
Le modèle de piliers et de clusters pour l'organisation du contenu d'un site web est de plus en plus reconnu comme le modèle le plus efficace pour améliorer le référencement.
Dans un modèle classique de piliers et de clusters, une page parente (le pilier) renvoie vers des pages enfants (le cluster). Ces pages enfants sont ensuite liées entre elles, formant ainsi un cluster. Pour en savoir plus sur les piliers et les clusters, consultez ce module .
Après avoir abordé les points nécessaires à l'optimisation de l'architecture du site, nous pouvons maintenant examiner les erreurs à éviter pour tirer le meilleur parti des bonnes pratiques en la matière.
Supprimer le contenu obsolète peut être aussi efficace pour le référencement naturel que d'en créer du nouveau. Google conserve une trace du contenu que vous avez publié il y a longtemps, et si ce contenu n'est pas à jour ou fournit des informations obsolètes, cela pourrait nuire au classement de votre site web.
Ce processus de nettoyage des contenus anciens, obsolètes ou peu performants s'appelle l'élagage de contenu. Lors de la suppression d'anciennes URL, veillez à utiliser des redirections 301 pour diriger les utilisateurs et les robots d'exploration vers la nouvelle URL.
Comment procéder ? La
mise en place d'une redirection 301 s'effectue en modifiant le fichier .htaccess si vous utilisez un hébergement web Linux. Ce fichier se trouve dans le panneau de contrôle cPanel de votre hébergeur.
Voici les étapes à suivre :
Redirection 301 /ancienne-page.html http://www.mywebsite.com/nouvelle-page.html
Attention : la mise en place d'une redirection 301 manuelle requiert des compétences techniques et n'est conseillée qu'aux développeurs web ou administrateurs système expérimentés. Une modification incorrecte du fichier .htaccess peut altérer le fonctionnement de votre site. Une solution plus simple consiste à utiliser une extension pour votre CMS.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser une extension comme Yoast SEO Redirect Manager , Redirection WordPress , AISEO ou toute autre extension de votre choix. Une fois l'extension installée, suivez ces étapes :
Les URL contiennent souvent des dates, ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur. Des URL bien structurées informent les utilisateurs sur le contenu d'une page.
Les dates dans les URL peuvent paraître incongrues et obsolètes lorsque le contenu est ancien. Il est donc recommandé de structurer vos URL de manière à exclure les dates.
Comment faire cela
Pour supprimer les dates de votre structure d'URL, suivez ces étapes :
Veuillez noter que la modification de la structure des URL des articles existants peut entraîner des erreurs 404, indiquant que l'URL demandée est introuvable sur le serveur. Pour résoudre ce problème, il est recommandé de configurer des redirections d'URL en suivant les étapes expliquées précédemment.
Modifier la structure des URL des nouveaux articles ne provoque cependant pas d'erreurs.
Il convient également de noter que Google déconseille depuis longtemps de modifier les URL existantes, en raison des difficultés techniques que cela peut engendrer. John Mueller, expert en recherche Google, a réitéré ce conseil en ajoutant qu'il faudrait avoir beaucoup de chance pour qu'une URL modifiée se classe au même rang dans les résultats de recherche que l'URL d'origine.
Pour plus d'informations sur les dates, veuillez consulter notre module détaillé sur le sujet .
Le rendu de JavaScript est gourmand en ressources, contrairement au code HTML pur. Par conséquent, les moteurs de recherche interprètent généralement d'abord la partie HTML du code source d'une page, puis la partie JavaScript. Il arrive même qu'ils omettent complètement le rendu du composant JavaScript.
Les pages qui utilisent fortement Javascript peuvent être indexées plus lentement que les pages utilisant principalement du HTML simple.
Par conséquent, il est conseillé d'utiliser du HTML simple pour les éléments les plus importants de votre page, notamment le menu, la navigation, l'en-tête, le pied de page et la barre latérale. Cela garantit que tous les éléments de navigation et ceux contenant des liens internes s'affichent correctement dans la réponse HTML initiale.
Les éléments JavaScript non essentiels peuvent ensuite être rendus ultérieurement sans compromettre la structure et le fonctionnement de base de la page. Pour en savoir plus sur l'importance du HTML simple et la nécessité d'un usage équilibré de JavaScript, consultez notre module détaillé sur la conception et la mise en .
Une mise en page et un design incohérents peuvent nuire au cloisonnement du contenu d'un site web ainsi qu'à son maillage interne. Prenons l'exemple du site web suivant :
Le menu principal ne comporte que cinq catégories. Cependant, lorsque nous cliquons sur le menu hamburger en haut à gauche, nous découvrons un ensemble de catégories complètement différent :
Cela indique que la catégorisation du site, et par conséquent le maillage interne, n'est pas cohérent. Ce manque de cohérence a un impact sur la distribution des liens internes, ce qui conduit à une architecture de site sous-optimale.
Small Biz Trends publie des articles sur les dernières actualités du monde des petites entreprises. Selon similarweb.com, le site reçoit environ 2,4 millions de visiteurs par mois, dont 60 % sont situés aux États-Unis.
Le plus intéressant concernant ce site, cependant, est que plus de 70 % de son trafic provient de recherches organiques.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Il utilise notamment les meilleures pratiques en matière de structure de site, notamment :
Par exemple, ci-dessous, nous voyons un menu principal avec des rubriques thématiques facilement accessibles.
Si nous cliquons sur un pilier thématique tel que le marketing, nous voyons un certain nombre de groupes autour de celui-ci, tous liés au marketing :
Chaque sujet de ce groupe sert de pilier autour duquel s'organisent plusieurs autres sujets. Ainsi, cliquer sur « Marketing de contenu » permet d'accéder à plusieurs groupes de sujets :
Parallèlement, la structure du site est assez simple. Presque tout le contenu est accessible en trois ou quatre clics maximum.
Le site présente toutefois des marges de progression. Ses URL, par exemple, contiennent des dates qui pourraient être supprimées pour une meilleure expérience utilisateur.
Rugbypass propose du contenu sur l'actualité du rugby, les joueurs, les tournois, le calendrier des matchs, les statistiques, etc. Le site fait preuve d'une utilisation impressionnante de la classification taxonomique pour faciliter l'exploration du site, l'accès et asseoir son autorité thématique.
Par exemple, cliquer sur un lien pour un lecteur ouvre une page enfant dans laquelle tout le contenu relatif à ce lecteur est accessible via d'autres liens.
Dans l'exemple ci-dessous, nous avons cliqué sur la page d'Aaron Smith :
Nous voyons également des liens vers le profil du joueur, des actualités le concernant, les équipes pour lesquelles il joue et ses statistiques.
Cliquer sur les liens ne charge cependant aucune autre page et l'URL reste inchangée. De plus, les URL sont bien conçues, contiennent des mots-clés et ne comportent aucune date.
Une bonne structure de site facilite la navigation de vos visiteurs et de Google. Elle simplifie la mise en œuvre des modifications et vous aide à éviter la cannibalisation du contenu. Assurez-vous que votre site web comporte :
En plus de ce qui précède, le respect des directives détaillées fournies dans ce plan de cours vous garantira une structure de site optimisée.
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