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Les éditeurs ont besoin d'outils d'analyse plus performants pour survivre sans cookies

Les éditeurs savent pertinemment que, malgré le sursis accordé par Google, la fin des cookies tiers reste inévitable, tout comme les défis que ce changement implique. La seule différence, c'est qu'ils disposent de plus de temps pour se préparer. Des solutions alternatives sont peut-être en cours d'élaboration, mais la plupart n'en sont encore qu'à leurs débuts

Comment la modélisation prédictive par IA peut aider les éditeurs à échapper à l'incertitude liée aux cookies tiers 

On parle encore beaucoup de la disparition des cookies tiers, mais le débat évolue. Si les éditeurs, les annonceurs et les fournisseurs de technologies étaient initialement dans le flou quant au fonctionnement futur du ciblage – et du marketing numérique en général –, l'attention se porte désormais sur la mise en œuvre de solutions bénéfiques pour tous