Permettez-moi de commencer par vous présenter notre situation actuelle : depuis le début, ma mission est de promouvoir des modèles durables d’édition et de médias numériques. Pour ce faire, nous proposons des contenus éducatifs, des recherches, du conseil et une communauté qui, ensemble, font la différence.
Au cours de ma carrière, j'ai vu de nombreuses mises à jour de plateformes, notamment Facebook, qui ont mis de nombreux éditeurs au pied du mur, mais qui ont également entraîné la renaissance de la recherche de nouvelles sources de monétisation comme les abonnements.
Ces dernières années ont été marquées par une évolution considérable, depuis les débuts de State of Digital Publishing (SODP) jusqu'à aujourd'hui. Avec le recul, je réalise qu'une mise à jour s'imposait et j'espère que cette lettre ouverte saura vous inspirer et vous dynamiser pour la suite de votre aventure et celle de SODP en 2023.
À partir de 2017, j'ai passé beaucoup de temps à enquêter, à interviewer des professionnels du secteur et même à élaborer différents MVP (dont une plateforme qui a bénéficié d'un financement de pré-amorçage) sur la base de retours individuels et d'enquêtes afin de déterminer la manière la plus pragmatique de faire avancer l'entreprise.
Chaque éditeur a besoin d'être assuré que ses efforts aboutissent à un équilibre judicieux entre le développement et la satisfaction des publics, tout en garantissant la viabilité commerciale de son activité.
En 2019, j'ai commencé à me consacrer pleinement à SODP, mais l'entreprise gérait ses activités de conseil et d'édition numérique de manière totalement indépendante. Cela engendrait un décalage important entre mes objectifs pour SODP et sa situation réelle, ainsi que de fortes difficultés financières. Après avoir discuté avec Anita de Small Biz Trends de la manière dont elle a bâti son entreprise d'édition avec des partenaires de marque, et grâce au soutien et aux encouragements de ma femme à investir massivement dans le référencement pour éditeurs comme base, j'ai commencé à explorer l'arbitrage de contenu. Pour plus de détails sur l'arbitrage de contenu, n'hésitez pas à consulter ma présentation sur le sujet.arbitrage ici.
Bien que, pendant les quelques années qui suivirent, cela ait pu donner l'impression, de l'extérieur, que nous nous positionnions uniquement autour du référencement pour les éditeurs, cela nous a permis de développer nos compétences éditoriales, de commercialiser massivement nos connaissances en matière de référencement et de proposer d'autres services complémentaires à valeur ajoutée.
Parmi nos autres réalisations dont nous sommes fiers, citons :
- Notre série d'interviews « Une journée dans la vie de… » nous a permis d'interviewer plus de 300 professionnels du secteur
- Création d'un des guides de référence sur Google Actualités et développement d'un catalogue de contenu SEO pour éditeurs, illustré par des études de cas pratiques.
- Nous avons organisé Optimize/Optimism juste après le début de la pandémie de COVID-19 pour soutenir les éditeurs, et nous avons pu réunir 16 intervenants et près de 250 participants en deux semaines.
- Production de notre premier rapport d'analyse comparative des performances des éditeurs en partenariat avec Small Biz Trends
- Être mentionné dans d'autres publications clés comme Buzzfeed, Entrepreneur Magazine, la London School of Economics and Political Science, le CMO Council, l'International Journalist Network, et bien d'autres
- Travailler avec des clients exceptionnels de tous les secteurs et de toutes tailles, en particulier ceux qui sont partis de zéro ou d'une base de trafic faible pour atteindre une envergure internationale ou remporter des prix de l'industrie
- Nous collaborons avec des partenaires de recommandation de contenu/marketing pour faciliter la mise en relation des éditeurs et des fournisseurs de solutions, et vice versa
- Être partenaire média de plusieurs conférences sectorielles et soutenir nos collègues dans la réalisation de nos objectifs communs.
- Nous lancerons prochainement notre formation SEO pour éditeurs. Inscrivez-vous dès aujourd'hui et découvrez des méthodes éprouvées pour développer votre audience grâce à votre stratégie éditoriale, Google Actualités et le référencement naturel. Cette formation s'adresse aussi bien aux propriétaires de sites web indépendants qu'aux professionnels du SEO travaillant au sein de grands groupes de presse.
- Nous avons relancé nos solutions partenaires axées sur la rationalisation de nos partenariats/parrainages de marque et du contenu de recherche que nous développerons afin de mettre en place notre plateforme d'études de marché en 2023. Nous avons également lancé nos meilleurs outils , fournissant des recommandations tout en offrant aux entreprises de technologies marketing des opportunités de parrainage.
- L'espace membres sera relancé après le lancement du cours afin de proposer davantage d'analyses et de rapports sectoriels à un prix plus avantageux. Les membres actuels auront ainsi accès à cet espace ainsi qu'au contenu du cours.
