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Comment le Sommet sur l'innovation dans l'édition numérique reflète l'évolution de l'édition numérique

Keith SibsonKeith Sibson
6 juillet 2017
Vérifié par Keith Sibson Édité par Keith Sibson
Sommet sur l'innovation en édition numérique
Participez à l'un des Digital Publishing Innovation Summits (DPIS) de The Innovation Experience et vous découvrirez les principaux espoirs et les plus grandes craintes du secteur de l'édition. Les participants réguliers auront d'ailleurs remarqué une certaine cohérence dans les thèmes abordés lors de chaque sommet : « Monétiser votre contenu grâce à de nouvelles initiatives », « Diversifier votre contenu pour augmenter le trafic et diversifier vos sources de revenus », et, en juillet, « Améliorer la monétisation de vos produits en fidélisant davantage votre audience ». L'argent est au cœur des préoccupations des éditeurs. De toute évidence, rester rentable est une préoccupation majeure pour n'importe lequel Le secteur de l'édition a connu une croissance continue, mais la situation est devenue encore plus urgente pour les éditeurs. Avec la numérisation du secteur, les entreprises ont peiné à trouver le modèle économique adéquat. Pendant un temps, la publicité programmatique leur a permis de reproduire en ligne le modèle publicitaire traditionnel de la presse écrite. Cependant, face à la facilité d'accès aux revenus, la surabondance d'espaces publicitaires a entraîné une chute vertigineuse des CPM. Les éditeurs ont réagi à cette baisse de revenus en multipliant les publicités, tandis que les lecteurs ont opté pour les bloqueurs de publicité, un phénomène largement abordé lors des présentations de DPIS ces dernières années. Dans le même temps, la diffusion de contenu a engendré un problème similaire pour les éditeurs. Après que les réseaux sociaux se soient révélés être une source facile et peu coûteuse de clics, certains éditeurs ont fondé leur modèle économique sur cette plateforme, pour finalement se retrouver en difficulté à chaque modification de l'algorithme de Facebook. Traditionnellement, les éditeurs ressortent du DPIS (Digital Platform Information Systems) avec de nouvelles stratégies et tactiques pour contrer les changements de plateforme et autres menaces pesant sur leurs revenus en ligne. Cependant, pour nombre d'entre eux, il ne s'agit que de solutions temporaires à un problème fondamental inhérent à leur modèle économique.

Un secteur en mutation

Alors que les précédents sommets laissaient entrevoir des difficultés de croissance pour le secteur, un rapide coup d'œil au programme du DPIS le plus récent révèle un changement d'orientation. Les participants venus assister à des présentations sur les plateformes ne seront pas déçus, mais l'enthousiasme des éditeurs pour ces dernières a cédé la place à la prise de conscience qu'elles ne sont qu'un moyen, et non une fin en soi. Les bloqueurs de publicité représentent toujours un défi pour les revenus des éditeurs, mais vous ne trouverez aucun panel alarmiste annonçant l'inévitable « Adblockalypse », d'autant plus que la croissance de ces bloqueurs s'est largement stabilisée. En 2017, l'accent est davantage mis sur la valeur des contenus premium de haute qualité. Plutôt que d'expliquer aux éditeurs comment contourner les bloqueurs de publicité ou créer des contenus optimisés par les algorithmes des réseaux sociaux, on privilégie la création de contenus susceptibles de susciter l'engagement, que ce soit par leur authenticité, l'expérience utilisateur qu'ils offrent ou leur présentation innovante. Bien sûr, la question de la monétisation reste d'actualité. Les éditeurs ont toujours besoin de réponses, mais au cœur de cette évolution subtile du programme du sommet se cache une transformation radicale des modèles de monétisation pour l'ensemble du secteur de l'édition. Alors que les problèmes liés aux plateformes et à la publicité programmatique fragilisent de plus en plus le modèle publicitaire, l'abonnement payant s'impose comme la voie de l'avenir. De fait, plusieurs interventions lors de ce sommet portent sur les paywalls et les contenus premium qui y sont associés. Les éditeurs ont raison de privilégier la qualité. Les lecteurs exigent des contenus de qualité et commencent à accepter que cela puisse avoir un coût. Des études récentes montrent que les gens… plus disposés à payer pour du contenu numérique Plus que jamais, comme en témoignent les chiffres d'abonnements en hausse chez de nombreux grands éditeurs, la demande croissante de contenu de qualité et l'essor du modèle d'abonnement sont prometteurs pour les éditeurs qui sauront en tirer parti. Pour « Accroître la monétisation de vos produits en fidélisant mieux votre audience », thème de la DPIS de cet été, les éditeurs doivent monétiser directement leur audience, notamment par le biais d'abonnements payants. Lorsqu'un éditeur se forge une réputation de qualité auprès de son audience, il tisse également des liens avec ses lecteurs. Ayant accès à un aperçu du contenu avant d'être confrontés à un abonnement payant , ces lecteurs peuvent ensuite être incités à souscrire un abonnement. En effet, mille pages vues provenant de mille visiteurs différents ne valent pas autant qu'une infime fraction des clics de quelques lecteurs fidèles, que l'on peut encourager à passer à un abonnement premium. En se concentrant sur le développement et la fidélisation de leur audience, les éditeurs se donnent les moyens de prospérer.

Solutions simples

Alors que les éditeurs misent de plus en plus sur une expérience utilisateur de qualité, il sera intéressant d'observer la fréquence à laquelle l'email sera évoqué. Les éditeurs recherchent la monétisation et l'engagement, et l'email est un levier essentiel pour atteindre ces deux objectifs. Il permet de toucher un lectorat très engagé, offre un moyen efficace de fidéliser ces lecteurs et de les convertir en abonnés payants, et propose des opportunités de monétisation supplémentaires grâce à la publicité intégrée. Ce n'est peut-être pas le canal le plus récent ni le plus spectaculaire, mais il demeure un élément crucial de tout modèle économique basé sur un abonnement payant. En réalité, les stratégies de monétisation qui permettent aux éditeurs de prospérer ne seront probablement pas les plus spectaculaires. Les dernières technologies d'édition peuvent certes donner naissance aux contenus les plus innovants (et aux présentations DPIS les plus captivantes), mais le meilleur moyen de générer des revenus significatifs grâce à un contenu de qualité est sans doute le plus simple : le demander. Le secteur de l'édition numérique n'est pas encore sorti d'affaire en matière de monétisation, mais pour les éditeurs soucieux de la qualité et prêts à investir dans un contenu payant, l'avenir s'annonce prometteur.
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