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Toucher des publics multiculturels grâce au marketing numérique

Armando GuerreroArmando Guerrero
19 août 2019
Vérifié par Armando Guerrero Édité par Armando Guerrero
public multiculturel
Si vous souhaitez que votre entreprise se démarque, conquérir de nouveaux marchés et nouer des relations authentiques avec vos clients, cibler stratégiquement un public multiculturel peut s'avérer très bénéfique. Voici quelques conseils essentiels pour optimiser vos investissements publicitaires auprès de publics multiculturels et des astuces pour intégrer la diversité et l'inclusion dans votre stratégie marketing.

Défis

Pour conquérir de nouveaux publics, chaque marché présente ses propres défis. Les Hispaniques, par exemple, ont été parmi les premiers à adopter les nouvelles technologies telles que la télévision en streaming, la radio, les réseaux sociaux et les smartphones. Pourtant, les annonceurs peinent à atteindre les consommateurs via ces plateformes numériques. Un véritable marketing multiculturel – auprès des supporters de football mexicano-américains de Los Angeles ou des professionnels en Asie – génère une notoriété de marque authentique et reflète parfaitement la diversité culturelle du consommateur actuel. Certains spécialistes du marketing ont tenté de traduire leurs messages marketing mot à mot afin de toucher les communautés multiculturelles. Pour ces communautés qui se sentent souvent négligées, cette approche est alarmante et déforme le discours, risquant d'éloigner une partie de votre public cible.

Prise en compte des normes sociales et culturelles

Lors de l'élaboration d'une stratégie marketing multiculturelle, il est essentiel d'identifier et de définir les aspects, les désirs et les intérêts qui correspondent à votre clientèle cible. Un message efficace doit tenir compte d'éléments importants tels que l'âge, le lieu de résidence , l'orientation sexuelle, la religion, le niveau d'éducation et le revenu. Par exemple, nous avons constaté que les visuels et les contenus axés sur la famille trouvent souvent un écho favorable auprès du marché hispanique (qui représente 18,1 % de la population américaine), car, comme l'ont démontré des études, la famille, la culture et le patrimoine sont des valeurs importantes pour les Hispaniques aux États-Unis. La réussite de votre stratégie marketing, qu'il s'agisse des textes ou des visuels, repose sur des exigences élevées, une analyse plus fine et une approche plus nuancée. La localisation de vos messages est également cruciale et doit être réalisée par transcréation plutôt que par traduction. La transcréation consiste à adapter le message à une autre langue tout en préservant l'intention, le ton, le style et le contexte d'origine – ce qui est impossible avec une traduction littérale. Par exemple, l'intégration d'annonces en espagnol dans les campagnes de recherche destinées aux communautés hispaniques a permis d'augmenter le volume de clics et de réduire les coûts d'acquisition. La transcréation peut également s'appliquer aux créations publicitaires en transformant le texte des annonces en appels à l'action pertinents et incitatifs, tout en y intégrant des visuels appropriés.

Comment mesurer les campagnes multiculturelles

Mettre en œuvre une campagne de marketing de compte dynamique ciblant les communautés multiculturelles représente déjà la moitié du travail. Il est essentiel d'identifier comment la stratégie mise en place se compare aux structures de campagne standard, et la démonstration des résultats obtenus grâce à des modifications créatives repose en grande partie sur la capacité à mesurer l'efficacité de différentes stratégies en intégrant des tests A/B réguliers et en comparant les indicateurs de coût par conversion. Bien qu'il puisse paraître difficile d'intégrer et de cibler différentes cultures, le marketing multiculturel est incontournable.  Les marques qui souhaitent sérieusement développer leur activité pour atteindre de nouveaux marchés et augmenter leurs revenus devraient mettre en œuvre une stratégie de marketing multiculturel axée sur la construction de relations clients authentiques avec les consommateurs ciblés au niveau local.
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