Para dos tercios de las personas en todo el mundo, el vídeo es la principal fuente de información, y más del 75 % de todas las visualizaciones de vídeo se realizan en dispositivos móviles.
Tómate un momento para asimilarlo. Dos de cada tres personas buscan información en videos, y lo hacen principalmente desde sus dispositivos móviles. El consumo de videos a través de dispositivos móviles aumenta un 100 % cada año.
Desde nuestro último informe sobre tendencias de vídeo móvil en 2018, el consumo no ha hecho más que aumentar, tanto en número como en importancia. El vídeo marketing sigue siendo el tipo de contenido digital con mejor rendimiento, generando más visualizaciones, más interacción y más respuestas que cualquier otra opción.
En 2020, por supuesto, la pandemia de COVID-19 lo afectó todo. El consumo de vídeo no ha hecho más que aumentar su uso y demanda, ya que los consumidores recurren al vídeo para sustituir las visitas presenciales y las demostraciones de productos. Los vídeos explicativos que muestran el funcionamiento de un producto o servicio se han convertido en uno de los tipos de vídeo móvil más populares.
En nuestro informe de 2018, compartimos la predicción de que el video representaría el 80% de todo el tráfico de Internet para 2019. Al proyectar para 2022, esa cifra ha aumentado ligeramente al 82%, y la cantidad de videos que cruzan Internet por segundo será cercana al millón.
Considere estas increíbles estadísticas de YouTube, que se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más utilizado, después de Google:
- YouTube tiene más de dos mil millones de usuarios, lo que representa casi un tercio del total de usuarios de Internet.
- Cada día se ven más de mil millones de horas de vídeo en YouTube.
- Sólo en los dispositivos móviles, que representan el 70% de las visualizaciones de YouTube, la plataforma llega a más personas de la audiencia estadounidense que cualquier cadena de televisión.
- YouTube ha lanzado versiones locales en más de 100 países y en un total de 80 idiomas diferentes.
- Los jóvenes entre 18 y 34 años constituyen el grupo demográfico más grande de audiencia de YouTube.
Si aún no está convencido del increíble poder del video (en particular del video móvil) para los editores digitales, siga leyendo.
Aunque YouTube es claramente el rey del contenido de video móvil, no es la única empresa que informa un crecimiento en su consumo y participación.
- Twitter afirma que «el vídeo es nuestra herramienta publicitaria de mayor crecimiento». Se registran más de dos mil millones de visualizaciones de vídeo al día en Twitter, lo que supone un crecimiento interanual del 67 %, según datos internos de la plataforma. Los tuits con vídeo obtienen diez veces más interacción que los que no lo incluyen.
- Los videos se están convirtiendo en publicaciones cada vez más populares en Facebook, con 100 millones de horas de visualización diarias y más de ocho mil millones de visualizaciones diarias promedio. El 20 % de sus videos son en vivo, y los usuarios tienen cuatro veces más probabilidades de ver transmisiones en vivo que videos grabados. Otra función popular es Facebook Watch, con una base global de 140 millones de usuarios diarios que pasan un promedio de 26 minutos al día viendo videos.
- Con 800 millones de usuarios activos mensuales, Instagram tiene un gran potencial para impulsar las compras, superando a otras plataformas sociales. El 65 % de las impresiones de los anuncios de Instagram provienen de videos, y parece que estos son muy efectivos. Tres cuartas partes de los usuarios realizan alguna acción después de ver un video de una marca, y el 72 % compra un producto tras haber visto un anuncio en video.
- de Snapchat miran 10 mil millones de videos diariamente y el usuario promedio pasa 25 minutos al día en la aplicación.
- LinkedIn no estuvo a la vanguardia de la revolución del vídeo, pero se está poniendo al día. Ahora permite subir vídeos nativos a través de su aplicación (en lugar de compartir únicamente contenido de vídeo de otras fuentes). Según informes, los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo vídeos que viendo contenido estático.
De hecho, en todas las plataformas, el 78% de las personas ven videos en línea cada semana, y más de la mitad (55%) lo hace a diario. El 72% de las personas dice que prefiere aprender sobre un producto o servicio a través de un video.
Las editoriales digitales harían bien en aprender de estos gigantes de internet, que coinciden en que el vídeo es la herramienta de marketing de mayor crecimiento. Pero el verdadero poder del vídeo no reside solo en la enorme cantidad de espectadores que atrae. El vídeo consigue que la gente actúe.
Esto podría deberse a que los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven en vídeo, y los usuarios pasan un 88 % más de tiempo navegando por sitios web con vídeos. Además de los altos niveles de interacción, retención y acción que aporta el vídeo, hay otro factor clave: la compartibilidad. El 92 % de los usuarios móviles comparten vídeos con otros.
Estudio de caso: Warren
Como nueva plataforma de inversión digital en Brasil, Warren buscaba aumentar el reconocimiento de su marca y recurrió al vídeo. En colaboración con Grupo RBS, Warren creó una serie de vídeos exclusivos que mostraban el enfoque único de la empresa hacia la inversión financiera.
Un elemento clave de la serie, titulada Promentendo Mundos e Fundos (Mundos Prometedores y Fondos de Inversión), fue contar con el periodista brasileño Luciano Potter como presentador principal para generar confianza. Con un enfoque innovador y atractivo, los espectadores aprendieron a cambiar su forma de administrar su dinero y a adoptar una mentalidad de inversión, en lugar de limitarse a ahorrar.
El enfoque no solo resultó en más de 10,000 visualizaciones de video, sino que Warren también llegó a 35,000 personas más a través de redes sociales. El crecimiento orgánico también se produjo cuando los consejos rápidos de inversión de la serie se transmitieron por radio. La estrategia ayudó a Warren a consolidarse y a consolidar su producto de inversión, especialmente entre un público más joven.
Estudio de caso: Dove
Dove es un claro ejemplo de una empresa de belleza que sabe cómo usar el vídeo correctamente. La compañía lanzó la iniciativa #ChooseBeautiful para ayudar a las mujeres a desarrollar una relación positiva con su imagen y aumentar su confianza. Un detalle interesante de la campaña en redes sociales: no aparece ni un solo producto Dove.
El éxito de la campaña demuestra que los vídeos emotivos que se centran en los valores o la misión de la empresa, en lugar de en sus productos o servicios, pueden tener un gran impacto. No se centran en lo que haces, sino en por qué lo haces, y no se centran en la empresa, sino en el cliente. A través de #ChooseBeautiful, Dove logró fortalecer la relación con su público objetivo y vincularlo a la marca mediante una conexión emocional.
Mejores prácticas
El público sigue consumiendo vídeos con entusiasmo, y usar esta herramienta en campañas de publicidad y marketing puede aumentar la interacción de la audiencia y suele ser más económico que otros métodos. De hecho, el 81 % de las empresas utilizan vídeos en su estrategia de marketing actual, lo que supone un aumento del 63 % con respecto al año pasado.
Para impulsar la conversión, aquí presentamos algunas de las mejores prácticas que siguen los especialistas en marketing de video móvil exitosos.
- Hacer que su vídeo sea entretenido para los usuarios da como resultado un aumento del 97% en la intención de compra.
- Incluir un vídeo en tu landing page aumenta la conversión en más del 80 %. Integrar un vídeo en tu sitio web también aumenta 53 veces la probabilidad de aparecer en la primera página de Google.
- Atrapar al espectador dentro de los primeros 10 segundos es vital. El 65% de los usuarios intentará omitir un anuncio de video lo antes posible, por lo que los especialistas en marketing deben captarlos de inmediato.
- Los vídeos de uno a dos minutos son los más exitosos. El 60% de los espectadores dejan de mirarlos después de los dos minutos.
- El 39% de los espectadores quiere vídeos explicativos y al menos una quinta parte prefiere contenido entretenido.
Estrategias de vídeo móvil por plataforma
El éxito del marketing de vídeo móvil a menudo puede depender del uso de diferentes estrategias para diferentes plataformas.
Gorjeo
El 93% de las visualizaciones de videos se producen en dispositivos móviles, según datos internos de Twitter. Los editores deben asegurarse de que su contenido sea compatible con dispositivos móviles mediante subtítulos en caso de que los espectadores los vean sin sonido. Los videos también deben probarse exhaustivamente para garantizar que se vean bien en dispositivos móviles.
La plataforma se basó en mensajes breves y concisos, y eso no cambia con el marketing de video. Twitter informa que los videos con contenido mínimo tienen un 13 % más de recordación de marca y mensaje, y un tiempo de visualización general, que los tuits más largos.
Las llamadas a la acción también son muy importantes. Con ciertos productos publicitarios, como la Tarjeta de Video para Sitios Web de Twitter, los videos generan el doble de clics que los anuncios de video móviles estándar.
Al igual que en YouTube, las empresas deberían subtitular sus vídeos. Esto puede aumentar el tiempo de visualización un 12 % de media, ya que la mayoría de los usuarios de Facebook (un asombroso 85 %) ven vídeos sin sonido. Y no pienses que deberías configurar tus vídeos para que reproduzcan el sonido automáticamente en Facebook (ni en ninguna otra plataforma). Al 80 % de los usuarios les molesta esto, y es probable que esta táctica aleje a los posibles espectadores.
Los videos optimizados para dispositivos móviles generan mayor interacción en Facebook, como en la mayoría de las demás plataformas. Los anuncios de video optimizados para dispositivos móviles representan más de la mitad de los ingresos por video de Facebook, y los profesionales del marketing deberían adoptar una estrategia de video que también priorice la optimización para dispositivos móviles.
Por último, sobre la cuestión de la orientación del vídeo, un estudio de caso de Buffer descubrió que los vídeos cuadrados de Facebook obtienen un 35 % más de vistas que los vídeos horizontales y superan tanto en "Me gusta" como en interacción.
Conclusión
El consumo de vídeo, impulsado principalmente por los dispositivos móviles, no ha hecho más que crecer. Entre sus beneficios se incluyen una mayor interacción, visitas más largas, mayor retención del mensaje, mayores conversiones de usuarios que realizan acciones y un mayor número de comparticiones de contenido de vídeo. El cambio radical que ha supuesto la COVID-19 para que vivamos una mayor parte de nuestras vidas de forma virtual no hará más que acelerar este crecimiento, y los editores digitales deberían integrar el vídeo en su estrategia de marketing en los próximos años.
