Tendencias tecnológicas en el consumo de vídeos móviles en 2021

 Para dos tercios de las personas en todo el mundo, el vídeo es la principal fuente de información y más del 75% de toda la visualización de vídeos se realiza en dispositivos móviles.

Tómese un momento para asimilarlo. Dos de cada tres personas consultan primero los vídeos en busca de información y lo hacen principalmente en sus dispositivos móviles. El consumo de vídeo a través del móvil aumenta un 100% cada año.

Desde nuestro último informe sobre tendencias de vídeo móvil en 2018, el consumo no ha hecho más que aumentar, creciendo tanto en número como en importancia. El video marketing sigue siendo el tipo de contenido digital con mejor rendimiento, ya que genera más vistas, más participación y más respuestas que cualquier otra opción.

En 2020, por supuesto, la pandemia de COVID-19 ha afectado a todo. Con el consumo de video, solo ha aumentado el uso y la demanda a medida que los consumidores buscan el video para reemplazar un examen en persona y demostraciones de productos. Los vídeos explicativos que muestran cómo funciona un producto o servicio se han convertido en uno de los tipos de vídeos móviles más populares.

En nuestro informe de 2018, compartimos la predicción de que el video representaría el 80 % de todo el tráfico de Internet para 2019. Al proyectar para 2022, esa cifra aumentó levemente al 82 %, y la cantidad de videos que cruzan Internet por segundo será cercana. a un millón.

Considere estas increíbles estadísticas de YouTube , que se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más utilizado, después de Google:

Si aún no está convencido del increíble poder del video, particularmente el video móvil, para los editores digitales, siga leyendo.

Aunque YouTube es claramente el rey del contenido de video móvil, no es la única empresa que reporta un crecimiento en su consumo y compromiso.

De hecho, en todas las plataformas, el 78 % de las personas ve videos en línea todas las semanas y más de la mitad (55 %) lo hace a diario. El 72% de las personas dice que prefiere aprender sobre un producto o servicio a través de un video.

Los editores digitales harían bien en aprender las lecciones de estos gigantes de Internet, quienes están de acuerdo en que el video es la herramienta de marketing de más rápido crecimiento. Pero el verdadero poder del video no es solo la gran cantidad de ojos que atraen. El video hace que la gente tome medidas.

Esto podría deberse a que los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven a través de un video, y los usuarios pasan un 88 % más de tiempo navegando por sitios web que tienen videos. Además de los altos niveles de compromiso, retención y capacidad de acción que brinda el video, hay otro factor importante: la compartibilidad. El 92% de los usuarios de dispositivos móviles comparten videos con otros.

Como una nueva plataforma de inversión digital en Brasil, Warren quería aumentar el conocimiento de la marca y recurrió al video. Trabajando con Grupo RBS, Warren creó una serie de videos exclusivos que mostraban el enfoque único de la empresa para la inversión financiera.

Un componente clave de la serie, llamada Promentendo Mundos e Fundos (Mundos prometedores y fondos de inversión), fue utilizar al periodista brasileño Luciano Potter como presentador del programa para aprovechar el factor confianza. Con un enfoque nuevo y atractivo, los espectadores aprendieron cómo cambiar la forma en que manejan su dinero y adoptar una mentalidad de inversión, en lugar de simplemente ahorrar dinero.

El enfoque no solo resultó en más de 10 000 vistas de video, sino que Warren también llegó a 35 000 personas adicionales a través de las redes sociales. El crecimiento orgánico también se produjo cuando los medios de radio transmitieron los consejos rápidos de inversión de la serie. La estrategia ayudó a Warren a establecerse a sí misma y a su producto de inversión, especialmente con una audiencia más joven.

Dove es un excelente ejemplo de una empresa de belleza que hace bien los videos. La compañía lanzó una iniciativa #ChooseBeautiful para ayudar a las mujeres a desarrollar una relación positiva con su apariencia para infundir confianza. Un aspecto interesante de la campaña de video en las redes sociales : no hay ningún producto de Dove a la vista.

El éxito de la campaña demuestra que los videos emocionales que se enfocan en el valor o la misión de la empresa, en lugar de sus productos o servicios, pueden tener un impacto profundo. No se enfoca en lo que haces, sino en por qué lo haces, y no se enfoca en tu empresa, sino en el cliente. A través de #ChooseBeautiful, Dove logró establecer relaciones más sólidas con sus clientes objetivo y vincularlos a la marca con una conexión emocional.

Las audiencias continúan consumiendo videos con entusiasmo, y el uso de la herramienta en sus campañas de publicidad y marketing puede aumentar la participación de la audiencia y, por lo general, es menos costoso que otros métodos. De hecho, el 81 % de las empresas utilizan videos en su estrategia de marketing hoy en día, lo que representa un aumento del 63 % con respecto al año pasado.

Para impulsar la conversión, estas son algunas de las mejores prácticas seguidas por los vendedores de videos móviles exitosos.

El marketing de video móvil exitoso a menudo puede depender de la utilización de diferentes estrategias para diferentes plataformas.

El 93 % de las reproducciones de video ocurren en dispositivos móviles, según datos internos de Twitter. Los editores deben asegurarse de que su contenido sea compatible con dispositivos móviles mediante el uso de subtítulos ocultos o subtítulos en caso de que los espectadores estén mirando sin sonido. Los videos también deben probarse exhaustivamente para asegurarse de que se vean bien en los dispositivos móviles.

La plataforma se creó sobre la base de un mensaje breve y dulce, y eso no cambia con el video marketing. Twitter informa que los videos con mínimo tienen un 13 % más de recuerdo de marca y mensaje, y tiempo de visualización general, que los tweets más largos.

Las llamadas a la acción también son muy importantes. Con ciertos productos publicitarios, como Video Website Card de Twitter, los videos atraen el doble de tasas de clics que los puntos de referencia de anuncios de video móvil estándar.

Al igual que con YouTube, las empresas harían bien en subtitular sus videos. Esto puede aumentar el tiempo de visualización en un promedio del 12 % porque la mayoría de los usuarios de Facebook, un sorprendente 85 %, ven videos sin sonido. Y no piense que debe configurar sus videos para que reproduzcan automáticamente el sonido en Facebook (o cualquier otra plataforma). El 80% de los usuarios están molestos por esto, y es probable que la táctica aleje a los espectadores potenciales.

Los videos aptos para dispositivos móviles generan una mayor participación en Facebook, como la mayoría de las otras plataformas. Los anuncios de video para dispositivos móviles primero representan más de la mitad de los ingresos por video de Facebook, y los especialistas en marketing deben adoptar una estrategia de video que también sea primero para dispositivos móviles.

Por último, sobre la cuestión de la orientación del video, un estudio de caso de Buffer encontró que los videos cuadrados de Facebook obtienen un 35 % más de vistas que los videos horizontales y superan tanto en Me gusta como en participación.

El consumo de video, impulsado en gran medida por los dispositivos móviles, solo ha seguido creciendo. Los beneficios incluyen una mayor participación, visitas más largas, mayor retención del mensaje, mayores conversiones a los usuarios que toman medidas y más contenido de video compartido. El cambio sísmico de COVID para vivir aún más de nuestras vidas virtualmente solo acelerará este crecimiento, y los editores digitales deberían tener videos firmemente en su estrategia de marketing en los próximos años.