Los videos se han convertido en un formato de contenido popular en los últimos años. Puedes confiar en ellos para promocionar tu producto virtualmente, educar a tu audiencia, aumentar la interacción con la marca y mantenerte al día en redes sociales. Incorporar contenido de video a tu estrategia de marketing de contenidos es esencial para crear contenido de alta calidad que deje una huella duradera. El contenido de video ya no es una opción; es la clave del éxito de cualquier estrategia de publicación digital.
Según un estudio realizado por Wyzowl, el 86 % de los profesionales del marketing afirma que el uso de vídeo ha incrementado el tráfico en sus sitios web. Además, el 79 % de los consumidores admite haber comprado a una marca tras ver sus vídeos. Más del 50 % de los consumidores desearía ver vídeos de sus marcas favoritas. La creación de contenido de vídeo, incluyendo la planificación, grabación y edición de vídeos de alta calidad, es fundamental para captar la atención del público y alcanzar los objetivos de marketing. Los vídeos no solo son útiles para el marketing, sino que también permiten al equipo de ventas interactuar con el público de una forma totalmente nueva. La disponibilidad de análisis de vídeo ayuda a las marcas a realizar un seguimiento más preciso de su progreso.
Consejos para crear contenido en vídeo
Con cada vez más marcas dando a conocer su presencia en Instagram y YouTube, sería absurdo ignorar el auge meteórico del marketing de vídeo. También deberías centrarte en grabar más vídeos para desarrollar tu audiencia y dar vida a tu imagen de marca, comprendiendo las preferencias de tu público objetivo.
Una vez que domines los fundamentos de la creación de un video de marketing, es hora de optimizar tus estrategias. Comprender la importancia de la creación de videos, incluyendo las etapas de preproducción, producción y posproducción, es crucial para planificar y producir videos de alta calidad. Los siguientes consejos de video marketing te ayudarán a perfeccionar tus videos.
Sé un narrador de historias
La mayoría de las personas no buscan contenido aburrido en los videos. Quieren una historia que les emocione. Tu objetivo debe ser conectar con tu audiencia a la vez que distribuyes información. Una sin la otra, tu video de marketing fracasará. Cuenta historias que aporten valor al espectador, para que sienta la necesidad de saber más sobre tu marca. Sé conciso y crea una narrativa coherente. Este video de Nike cuenta una gran historia y, aunque es bastante largo, te engancha mucho con la trama. Los videos explicativos, por ejemplo, pueden usarse para contar historias atractivas al descomponer ideas complejas en contenido fácilmente comprensible mediante diversos tipos de animación, como 2D, 3D o animación de pizarra.
Compatible con dispositivos móviles
Los mejores videos de marketing no ignoran a ninguna base de clientes. Hoy en día, casi todo el mundo navega por internet desde su smartphone. Si tu video no es compatible con dispositivos móviles, perderás miles de espectadores potenciales, ya que nadie está dispuesto a esforzarse más por un video con cientos de espectadores esperando. La mayoría de la gente simplemente dejará de ver un video si no se reproduce en su teléfono. Asegúrate de que el video sea compatible con dispositivos móviles, independientemente de la plataforma.
Adapta tu vídeo a cada plataforma de redes sociales
Descubrirás que los distintos tipos de vídeos de marketing funcionan de forma diferente en las distintas plataformas de redes sociales. El algoritmo hace que ciertos vídeos tengan un mejor rendimiento y atraigan a más espectadores en una plataforma específica. Tanto si quieres publicar en Facebook como en Instagram, personaliza tu vídeo según las preferencias del algoritmo. Investiga antes de empezar a grabar. Por ejemplo, Nintendo aprovecha al máximo los vídeos cortos y divertidos que son populares en Instagram.
Utilice la grabación de pantalla a su favor
Los vídeos de marketing deben detallar los beneficios de tu producto de la forma más clara posible. Los vídeos tutoriales pueden ser muy útiles para que tu producto sea más accesible a tu público. Los vídeos instructivos, con sus instrucciones claras paso a paso, son cruciales para tareas como la incorporación de usuarios al producto y la gestión de una tienda online. Puedes grabar tu pantalla para capturar vídeos del escritorio o la interfaz de un programa específico con la ayuda de los mejores grabadores de pantalla para Mac y Windows: Movavi Screen Recorder, OBS o Bandicam. Movavi, en particular, es muy fácil de usar y permite exportar fácilmente en diferentes formatos.
Trabaja en un título y una miniatura interesantes
Una buena primera impresión puede ser fundamental para retener el interés del espectador. A menos que el título sea interesante, la gente no se sentirá obligada a hacer clic en el video, incluso si el contenido es excelente. El título perfecto es una combinación de palabras clave e ingenio. Las primeras ayudarán a que el video aparezca en los feeds de los usuarios, mientras que el segundo despertará su curiosidad. El título debe ir acompañado de una miniatura nítida y de alta calidad que sea relevante para el contenido que presenta.
Atraiga al espectador desde los primeros segundos
Una vez que una persona hace clic en un video, te dedicará solo unos segundos de su atención antes de pasar al siguiente video en su feed. Para aprovechar estos segundos y mantener su interés durante más tiempo, debes crear un gancho corto al principio del video. Este gancho debe explicar de qué trata el video y animar a los espectadores a verlo hasta el final con un propósito. El anuncio de Adobe para Adobe Marketing Cloud te engancha desde la primera frase, incitando a que tú también quieras "ver esto". A medida que se desarrolla la historia, no puedes hacer nada más que esperar a ver qué sucede al final.
No olvides los CTA
Las redes sociales ofrecen innumerables distracciones, y tus espectadores podrían olvidar apreciar tu video, incluso si les gusta, solo porque quieren pasar a lo siguiente en su feed. Necesitas recordárselo, y aquí es donde entran en juego las llamadas a la acción (CTA). Coloca tus CTA con cuidado para que el espectador no se desanime. La mayoría de las empresas prefieren colocar las CTA al final. Las CTA mid-roll también generan una buena tasa de conversión. Las CTA deben parecer solicitudes educadas en lugar de órdenes agresivas.
No te olvides del SEO en tu estrategia de video marketing
Así como tu contenido escrito se vuelve más exitoso con estrategias SEO efectivas, tu campaña de video marketing también debe cumplir con el algoritmo de Google. Busca palabras clave relevantes e incorpóralas a la descripción del video y al pie de foto sin exagerar. Cuanto mejor sea el SEO de un video, mejor será su rendimiento general.
Sea informativo
Todos queremos aprender algo nuevo con poco esfuerzo. Descubrir algo nuevo mientras navegamos por las redes sociales nos da un impulso de conocimiento. Los videos educativos van más allá de la simple promoción de un producto y conectan con los espectadores a otro nivel, brindando información valiosa y conocimientos especializados. El objetivo es ser preciso y conciso, manteniendo un tono ameno. Crear tutoriales también es una excelente manera de ayudar al público a usar tu producto de forma más eficiente sin ser demasiado publicitario.
Elija sabiamente la calidad de producción y edición de video
Seleccionar la cámara y la iluminación adecuadas puede ser fundamental para que tu video sea más atractivo, incluso en redes sociales. La edición de video es crucial para mejorar la calidad y la interacción del video. Invertir en un software de edición de calidad durante la fase de posproducción es esencial para mejorar la narrativa y el impacto general del video. Al público le encanta ver contenido en alta definición. Sin embargo, estudios también han demostrado que algunos espectadores prefieren contenido más auténtico que no parezca muy editado ni bien producido. Les da la sensación de estar viendo una primicia tras bambalinas en lugar de un video con guion. Necesitas monitorear las tasas de éxito de tus videos para comprender qué formato funciona mejor para tu audiencia.
Dirigirse a la audiencia relevante
Debes asegurarte de que tu estrategia de marketing de contenido en video llegue eficazmente a las personas adecuadas. Tu público objetivo debería poder ver el video, ya que son quienes más interactuarán con él. Facebook es una de las mejores plataformas de distribución de contenido, ya que te permite dirigir tus publicaciones a un público específico. Puedes segmentar a las personas por edad, ubicación, idioma o género. Una vez que elijas un grupo específico para una publicación, solo ellos podrán ver el video en Facebook. También puedes filtrar la audiencia por intereses.
Colabora con influencers populares en tu nicho
Hacer videos con influencers populares le dará a tu marca mucha visibilidad y generará expectación. Puedes conectar con su audiencia y conseguir nuevos seguidores fieles que sentirán curiosidad por tu contenido. A la gente le encanta la oportunidad de usar los mismos productos que sus influencers favoritos. Puede que no sea tan similar a la colaboración de Subaru con Devin Graham, pero esto también funciona a menor escala.
Utilice contenido generado por el cliente
Una excelente manera de mantener a tus espectadores enganchados con tu contenido es involucrarlos a través de videos de YouTube. Puedes pedirles que creen videos cortos y los recopilen, o dejar que evalúen tu producto. A tu audiencia le encantará la oportunidad de aparecer en tus videos.
Esperamos que estos consejos te ayuden a grabar videos exitosos. ¡Incorporar contenido de video a tu estrategia te traerá resultados más rápidos y nuevas audiencias, sin duda!
Descargo de responsabilidad: esta es una patrocinada publicada por el equipo de State of Digital Publishing en nombre del anunciante.
