Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
Esta guía te permitirá comprender completamente la velocidad del contenido y su impacto en el SEO. Comprenderás la importancia de la velocidad con la que publicas contenido de calidad y cómo evitar errores comunes.
Duración del vídeo
13:53
Responder cuestionario
Realizar la prueba del módulo actual
Materiales
Plantillas listas para usar
Recursos
Informes y recursos
La velocidad del contenido es la velocidad con la que un editor publica contenido nuevo. Los motores de búsqueda consideran que los sitios web con una gran cantidad de contenido original sobre un tema son un indicador de autoridad temática. Esto convierte la velocidad del contenido en un criterio SEO adicional a considerar.
La velocidad de contenido incluye la velocidad con la que una publicación puede crear, publicar y actualizar contenido. Normalmente, se mide por la cantidad de páginas nuevas que una organización puede publicar en un período determinado, manteniendo sus estándares de calidad de contenido.
Hay cuatro problemas principales que enfrentan los editores cuando consideran la velocidad de su contenido:
A veces denominada modelo de centro y radios, una estrategia de contenido de pilares y grupos ayuda a desarrollar autoridad temática, conduce a una mejor organización del contenido y al mismo tiempo permite la producción a escala.
Sin una estrategia de pilares y clústeres, los editores tendrán dificultades para alcanzar sus objetivos de contenido y rendimiento en los motores de búsqueda.
Dada la sobreabundancia de contenido en la web, los editores necesitan una forma de destacar y captar la atención del lector. El contenido personalizado para cada usuario es una forma de lograrlo.
El contenido personalizado para cada usuario se traduce en mayores conversiones y visitantes más comprometidos al llegar a la página de inicio. Es más probable que los consumidores compren en sitios que personalizan su contenido, por lo que mantener un nivel de personalización a gran escala es fundamental para las conversiones. McKinsey afirma en su artículo " El valor de acertar o no en la personalización se multiplica ": "Las investigaciones demuestran que la personalización suele generar un aumento de ingresos de entre el 10 % y el 15 %".
Sin embargo, personalizar el contenido y al mismo tiempo intentar ampliarlo es una tarea difícil.
Escalar es difícil. El tiempo disponible es limitado, así que si quieres aumentar la velocidad de tu contenido para igualar o superar a la competencia, probablemente necesites contratar o externalizar el trabajo.
Aumentar la producción de contenido implica que necesitarás a alguien que dedique más tiempo a supervisarlo. Mantener a los redactores en sintonía sobre el tono de voz y los estándares de calidad se vuelve cada vez más difícil con cada redactor que se incorpora al equipo.
Siempre habrá escasez de escritores talentosos. Encontrarlos es difícil, así que, cuando los encuentras, son muy caros.
Si planea ampliar la creación de contenido, deberá considerar cuánto está dispuesto a gastar en la creación de ese contenido y si puede permitirse el número de escritores de calidad que necesitará para que coincida con la velocidad de su contenido.
Un contenido más frecuente significa que Google indexará el sitio con mayor frecuencia. Una alta velocidad de publicación del contenido también tiene un efecto multiplicador. Cuando se publica contenido de calidad de forma constante y con una alta frecuencia, Google empieza a considerar el sitio como una autoridad en la temática, lo que permite que tu contenido se posicione en esos temas.
Los editores pueden lograr autoridad temática estructurando su contenido en grupos con un pilar central rodeado de artículos complementarios. Google comprenderá mucho mejor el contenido organizado de esta manera y posicionará estas páginas en los resultados de búsqueda.
Para comprender más sobre cómo los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para navegar mejor por el contenido de un sitio web, consulte nuestro módulo detallado sobre interconexión .
Con un número cada vez mayor de creadores de contenido, es muy difícil posicionar un artículo único. Si bien la calidad del contenido sigue siendo fundamental para el SEO, combinar la calidad con la velocidad del contenido ofrece a los editores una ventaja competitiva al intentar ascender en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Ahora que entendemos qué es la velocidad del contenido y por qué es importante para el SEO, pasemos a la mecánica de la publicación de contenido a escala.
Conocer la velocidad de publicación de contenido de tu competencia es el primer paso para determinar tu propia frecuencia de publicación. Publicar a gran escala requiere muchos recursos, por lo que deberás calibrar tus esfuerzos en función de los de tu nicho para utilizarlos de la forma más eficiente.
Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Extraiga una lista de URL del sitio de su competidor utilizando cualquiera de las principales herramientas de SEO con esta función, como Ahrefs, SEMRush, etc.
Introduce la lista de URL en una herramienta como Screaming Frog y extrae los datos publicados y el recuento de palabras de esos artículos. El recuento de palabras no es necesario para calcular la velocidad del contenido, pero te proporcionará un dato adicional con el que trabajar.
Utilice Excel o Hojas de cálculo de Google para ordenar los datos de Screaming Frog y determinar la cantidad de artículos que se publican durante un período de tiempo determinado (normalmente un trimestre).
Ahora puedes repetir estos pasos para todos tus competidores para determinar quién tiene la mayor velocidad de contenido y quién podría estar por delante de los demás.
Como también extrajiste el recuento de palabras con Screaming Frog, puedes estimar el coste de creación de contenido de tus competidores multiplicando la tarifa por palabra (o por hora) de creación de contenido en tu nicho por el recuento de palabras. Esto te da una idea de cuánto podría costar alcanzar o incluso superar su velocidad de creación de contenido.
El recuento de palabras por sí solo no demuestra la calidad del contenido, pero conocer el esfuerzo que realiza su competencia le dará una mejor idea de los estándares que también debe cumplir.
De manera similar a Screaming Frog, puede usar el contenido de la competencia para evaluarlo, pero también lo lleva al siguiente paso al brindarle un desglose estimado del tráfico del sitio de búsqueda orgánica por URL y clasificación promedio que puede usar para priorizar el contenido exacto en el que concentrarse.
Utilice los datos de la línea de tendencia para obtener también una estimación de la frecuencia de contenido necesaria para superar a los competidores.
Como se señaló anteriormente, mantener una estructura de pilares y clústeres con una buena estrategia de enlaces internos es un desafío importante que enfrentan los editores que buscan aumentar la velocidad de su contenido.
Una forma de combatir este desafío es planificar adecuadamente tu contenido. Realiza tu investigación de palabras clave con suficiente antelación y agrupa tus temas en grupos adecuados. Asegúrate de evitar demasiado contenido estrechamente relacionado, ya que esto puede confundir a tus lectores y canibalizar tus palabras clave.
Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, consulte nuestro módulo dedicado al tema .
Mantener una estructura de enlaces internos optimizada garantizará mejores resultados en las SERP y una estrategia SEO más efectiva. Además, tener un plan bien definido permitirá a tus redactores crear el contenido con mayor rapidez.
Esta táctica puede ayudarte a ampliar rápidamente tus esfuerzos de creación de contenido. Si creas contenido en múltiples canales, esto te resultará aún más fácil.
Si tienes un podcast semanal o un canal de YouTube, puedes convertir ese contenido en artículos para tu sitio web. Esto no solo te permite publicar contenido más rápido, sino que también reduce tus costos de creación.
Hay un par de procesos que recomendamos implementar cuando se trata de aumentar la velocidad de su contenido.
Tener un flujo de trabajo establecido para tu equipo permite un enfoque estructurado y optimizado para la creación de contenido. Esto permite que todo el equipo y cualquier persona que se incorpore puedan seguir las instrucciones y realizar el trabajo de manera eficiente.
Al crear un flujo de trabajo, asegúrese de contar con la participación abierta y honesta de todo su equipo. Comience con tareas generales, como la investigación SEO y la redacción de contenido. Luego, divida cada elemento general en detalles más pequeños.
Empiece a documentar listas de verificación de todos los pasos necesarios en cada tarea. Incluya elementos que garanticen una transferencia fluida de un equipo al siguiente cuando corresponda.
Deje pasar un tiempo y luego programe una sesión para la retroalimentación. Hable con los miembros del equipo involucrados en las tareas donde se producen cuellos de botella. Averigüe por qué ocurren. Quizás haya un paso adicional que se pueda implementar antes en la cadena de eventos para prevenir el cuello de botella.
Luego, comience a iterar y optimizar. Sea adaptable y esté dispuesto a cambiar y probar cosas nuevas
Un buen escritor comprenderá naturalmente la dirección que quieres darle a tu contenido. Puede trabajar sin mucha ayuda y entregar un trabajo de alta calidad. Sobre todo, un buen escritor captará la atención de tu audiencia y hará que tu marca destaque entre la multitud.
Un mal escritor conduce a:
Claro, puedes encubrir los errores de un mal escritor, pero esto costará el tiempo de otro miembro del equipo o un mayor gasto económico. Los malos escritores no comprenderán los matices de captar tu tono de voz ni cómo conectar con los lectores.
Como ya comentamos, existe una competencia enorme para destacar entre la creciente cantidad de creadores de contenido. Contratar buenos escritores te ayudará a lograrlo.
Aumentar la velocidad de publicación conlleva posibles trampas. Evita estos errores para ejecutar tu estrategia de contenido eficazmente:
Hay tres razones principales por las que los editores no logran alcanzar sus objetivos de contenido:
La alta dirección rara vez debería participar en las revisiones de contenido. La revisión de contenido puede estar a cargo de escritores y editores, y la participación de la alta dirección ralentiza todo el proceso. El personal directivo suele estar ocupado, y al publicar contenido lo más rápido posible, no es necesario un paso innecesario que ralentice el proceso.
La edición y las revisiones son necesarias. Demasiadas revisiones no lo son. Tu contenido debe ser valioso para los lectores, lo que permite que Google detecte señales de buena experiencia de usuario (UX), pero no es necesario revisarlo hasta el punto de ralentizar la publicación. Verás rendimientos decrecientes con cada revisión, y estas conllevan un costo de oportunidad por no publicar suficiente contenido nuevo.
Un presupuesto demasiado bajo para los escritores resultará en contenido que requiere mucha edición o una microgestión constante. Exigirles demasiado a tus escritores con un presupuesto demasiado bajo te costará tiempo y dinero a largo plazo y no obtendrás los resultados que buscas.
Ahora sabemos que publicar contenido a alta velocidad beneficia el SEO y el tráfico orgánico a tu sitio. Sin embargo, esto no significa que la calidad ni la dirección puedan verse afectadas.
Publicar contenido a un ritmo elevado es beneficioso, ya que te permite convertirte en una autoridad en el tema con contenido pilar y de clústeres bien estructurado. Puedes completar más de estos centros de contenido gracias a tu calendario de publicación.
Debes evitar publicar contenido que se desvíe del tema o que no esté estructurado. No verás los beneficios que obtendrías de otro modo. Abordar temas fuera de tu área de especialización puede ser más perjudicial que beneficioso, ya que puede confundir a los lectores y generar conversiones deficientes.
Las herramientas de redacción de contenido basadas en inteligencia artificial (IA), como Jasper y Copy.ai, facilitan la redacción de oraciones y párrafos en segundos. Por ello, muchos editores las utilizan para crear artículos completos, creyendo erróneamente que les ayudarán a ampliar su contenido rápidamente.
Sin embargo, conviene tener en cuenta que la tecnología de IA no ha avanzado lo suficiente como para reemplazar a un escritor humano cualificado. Si bien Google podría no ser capaz de identificar el contenido generado por IA de inmediato, muy poco contenido generado por IA es lo suficientemente bueno como para competir con el contenido de mayor calidad y valor, creado por humanos.
Es importante recordar que la misión declarada de Google es ofrecer "más contenido para las personas, creado por personas que realizan búsquedas". Por esta razón, las herramientas de creación de contenido basadas en IA deben usarse con cuidado y moderación, si es que se usan.
Gizmostory , que cubre principalmente series de televisión, anime y películas, aumentó la velocidad de su contenido en el verano de 2021. El resultado de su esfuerzo constituye un fantástico ejemplo de cómo ejecutar contenido a alta velocidad.
En junio, Gizmostory publicó alrededor de 21 artículos, que atrajeron a 38.000 visitantes orgánicos ese mes.
En julio, el sitio comenzó a aumentar su volumen de publicación, publicando 101 artículos nuevos que atrajeron a más de 170.000 visitantes orgánicos.
Al aumentar nuevamente el número de artículos publicados en agosto a 617, la editorial recibió otro aumento en su tráfico orgánico, esta vez a 401.000 visitantes.
Esta tendencia continuó en septiembre, cuando Gizmostory publicó 1.092 artículos nuevos ese mes, aumentando su tráfico orgánico a casi 684.000 visitantes.
WTSkora cubre el mundo del fútbol desde la región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). El sitio web tuvo un éxito inicial durante sus primeros seis meses, alcanzando un tráfico orgánico de 100.000 visitantes.
En el séptimo mes, el sitio experimentó problemas técnicos con su centro de coincidencias, que eliminó de inmediato. Sin embargo, gracias a este proceso, notó que su competencia publicaba contenido a una velocidad mucho mayor.
WTSkora decidió aumentar la velocidad de su contenido y aumentó el número de historias diarias de 40-60 a 120. Experimentaron un increíble aumento del 122 % en el tráfico orgánico mensual, pasando de 90 000 a 200 000, y alcanzaron un máximo de 350 000 usuarios en 2022.
En este módulo comprendimos qué es la velocidad del contenido, por qué es importante para el SEO y vimos evidencia de su potencial.
Hemos examinado algunas tácticas clave para aumentar la velocidad del contenido, comenzando con una evaluación justa de la competencia, luego planificando su contenido con anticipación y, finalmente, creando contenido utilizando pilares y grupos de temas.
También hemos visto algunos de los errores más comunes en los que caen los editores cuando buscan ampliar su contenido y hemos comprendido cómo evitarlos.
Activo ahora
Ver más
