Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Revisar esta guía le permitirá comprender completamente la velocidad del contenido y lo que significa para el SEO. Comprenderá por qué es importante la frecuencia con la que publica contenido de calidad y cómo evitar errores comunes.
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La velocidad del contenido es la velocidad a la que un editor publica contenido nuevo. Los motores de búsqueda ven sitios web con una gran cantidad de contenido original que cubre un tema como una señal de autoridad en el tema. Esto hace que la velocidad del contenido sea un criterio SEO adicional a considerar.
La velocidad del contenido incluye la velocidad a la que una publicación puede crear, publicar y actualizar contenido. Por lo general, la velocidad del contenido se mide por la cantidad de páginas nuevas que una organización puede publicar en un período de tiempo determinado mientras mantiene sus estándares de calidad de contenido.
Hay cuatro problemas principales que enfrentan los editores al considerar la velocidad de su contenido:
A veces denominada modelo central y radial, una estrategia de contenido de pilar y clúster ayuda a desarrollar la autoridad temática, conduce a una mejor organización del contenido y al mismo tiempo permite la producción a escala.
Sin una estrategia de pilar y de grupo, los editores tendrán dificultades para alcanzar sus objetivos de contenido y rendimiento de los motores de búsqueda.
Dado el exceso de contenido en la web, los editores necesitan una forma de destacar y captar la atención del lector. El contenido personalizado para cada usuario es una forma de hacerlo.
El contenido personalizado para usuarios individuales se traduce en mayores conversiones y visitantes más comprometidos cuando llegan a la página de inicio. Es más probable que los consumidores compren en sitios que personalizan su contenido, por lo que mantener un nivel de personalización a escala es increíblemente importante para las conversiones. McKinsey afirma en su artículo, El valor de lograr una personalización correcta (o incorrecta) se está multiplicando : "las investigaciones muestran que la personalización genera con mayor frecuencia un aumento de ingresos del 10 al 15 por ciento".
Sin embargo, personalizar el contenido mientras busca escalar al mismo tiempo es una tarea difícil.
La escala es difícil. Solo hay mucho tiempo en el día y, por lo tanto, si está aumentando la velocidad de su contenido para que coincida o supere a un competidor, entonces es probable que necesite contratar o externalizar el trabajo.
Aumentar la producción de su contenido significa que necesitará que alguien pase más tiempo supervisando ese contenido. Mantener a los escritores adicionales en la misma página sobre el tono de la voz y los estándares de calidad se vuelve cada vez más difícil con cada escritor que agregue al equipo.
Siempre habrá escasez de escritores talentosos. Encontrar a esos escritores talentosos es difícil y, por lo tanto, cuando los encuentras, vienen a una prima.
Si planea ampliar su creación de contenido, deberá considerar cuánto está dispuesto a gastar en la creación de ese contenido y si puede pagar la cantidad de escritores de calidad, necesitará hacer coincidir la velocidad de su contenido.
Contenido más frecuente significa que Google indexará el sitio con más frecuencia. Una alta velocidad de contenido también tiene un efecto de bola de nieve. Cuando el contenido de calidad se publica constantemente a un alto ritmo, Google comienza a ver el sitio como una autoridad actual, lo que permite que su contenido se clasifique para esos temas.
Los editores pueden lograr la autoridad actual estructurando su contenido en grupos con una pieza de pilar central rodeada de artículos de apoyo. Google tendrá una comprensión mucho mejor del contenido organizado de esta manera y empujará estas páginas más arriba en las clasificaciones SERP.
Para comprender más sobre cómo los motores de búsqueda usan enlaces internos para navegar mejor por el contenido de un sitio web, consulte nuestro módulo detallado sobre el interconexión .
Con un número creciente de creadores de contenido, es muy difícil clasificar un artículo único. Si bien la calidad del contenido sigue siendo de importancia primordial para el SEO, la combinación de la calidad del contenido con la velocidad del contenido brinda a los editores la ventaja ganadora al tratar de subir las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).
Ahora que entendemos qué es la velocidad de contenido y por qué es importante para SEO, pasemos a la mecánica de publicar contenido a escala.
Conocer la velocidad de contenido de su competencia es el primer paso para determinar su propia frecuencia de publicación. Publicar a escala es intensiva en recursos, por lo que querrá calibrar sus esfuerzos en línea con los de su nicho para usar sus recursos de manera más eficiente.
Aquí le mostramos cómo hacer esto:
Extraiga una lista de URL del sitio de su competidor utilizando cualquiera de las principales herramientas de SEO con esta característica, como ahrefs, semrush, etc.
Ingrese la lista de URL en una herramienta como Screaming Frog y extraer los datos publicados y el recuento de palabras de esos artículos. El recuento de palabras no es necesario para calcular la velocidad del contenido, pero le dará un punto de datos adicional para trabajar.
Use las hojas de Excel o Google para ordenar los datos de la rana que grita y determinar el número de artículos que se publican durante un período de tiempo determinado, generalmente una cuarta parte.
Ahora puede repetir estos pasos para que todos sus competidores determinen quién tiene la mayor velocidad de contenido y quién podría estar por delante de los demás.
Debido a que también extrajo el recuento de palabras con gritos de rana, también puede estimar el costo de la creación de contenido de sus competidores multiplicando la tasa de creación de contenido por palabra (o por hora) en su nicho con el recuento de palabras. Esto le da una idea de lo que podría costar ponerse al día o incluso superar su velocidad de contenido.
El recuento de palabras por sí solo no prueba la calidad del contenido, pero saber el esfuerzo que está haciendo su competencia le dará una mejor idea de qué estándares necesita cumplir también.
De manera similar, a Screaming Frog, puede usar el contenido de la competencia para evaluar también el contenido de la competencia, pero también lo lleva al siguiente paso al proporcionarle un desglose estimado del tráfico del sitio de búsqueda orgánica mediante URL y clasificación promedio en la que puede usar para priorizar el contenido exacto para centrarse.
Use los datos de la línea de tendencias para proporcionarle también una estimación de la frecuencia de contenido necesaria para superar a los competidores.
Como se señaló anteriormente, mantener una estructura de pilar y clúster con una buena estrategia de vinculación interna es un desafío importante que enfrentan los editores que buscan intensificar su velocidad de contenido.
Un método para combatir este desafío es planificar adecuadamente su contenido. Realice su investigación de palabras clave con mucha anticipación y agrupe sus temas en grupos apropiados. Asegúrese de evitar demasiado contenido estrechamente relacionado, ya que esto puede confundir a sus lectores y canibalizar sus palabras clave.
Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, consulte nuestro módulo dedicado sobre el tema .
Mantener una estructura de vinculación interna optimizada asegurará mejores resultados de SERP y esfuerzos de SEO más efectivos. Tener su plan presentado también permitirá a sus escritores crear el contenido más rápido también.
Esta es una táctica que puede ayudarlo a ampliar sus esfuerzos de creación de contenido rápidamente. Si está creando contenido en múltiples canales, esto se vuelve aún más fácil para usted.
Si ejecuta un podcast semanal o un canal de YouTube, puede tomar ese contenido y girarlo en artículos para su sitio. Esto no solo le permite publicar contenido más rápido, sino que también reduce sus costos de creación de contenido.
Hay un par de procesos que recomendamos implementar cuando se trata de ampliar la velocidad de su contenido.
Tener un flujo de trabajo establecido para su equipo permite un enfoque estructurado y optimizado para la creación de contenido. Esto mantiene a todo el equipo y a cualquiera que esté a bordo de seguir y hacer el trabajo de eficiencia.
Al crear un flujo de trabajo, asegúrese de tener aportes abiertos y honestos de todo su equipo. Comience en un alto nivel con tareas generales como la investigación de SEO y la redacción de contenido. Luego desglose cada artículo de alto nivel en detalles más pequeños.
Comience a documentar las listas de verificación de todos los pasos requeridos en cada tarea. Incluya elementos que aseguren una transferencia perfecta de un equipo a otro, cuando corresponda.
Permita que pase algo de tiempo y luego programe un tiempo para obtener comentarios. Hable con los miembros del equipo involucrados en tareas donde se producen cuellos de botella. Descubre por qué están sucediendo. Quizás hay un paso adicional que podría implementarse anteriormente en la cadena de eventos para evitar el cuello de botella.
Luego comience a iterar y optimizar. Ser adaptable y dispuesto a cambiar y probar cosas nuevas
Un buen escritor entenderá naturalmente la dirección que desea tomar su contenido. Pueden trabajar sin mucha retención a mano y ofrecer trabajos de alta calidad. Sobre todo, un buen escritor capturará a su audiencia y hará que su marca se destaque entre la multitud.
Un mal escritor conduce a:
Claro, puede encubrir los errores de un mal escritor, pero tendrá el costo del tiempo de otro miembro del equipo o más dinero gastado. Los malos escritores no entenderán el matiz de capturar su tono de voz y cómo interactuar con los lectores.
Hay una competencia masiva para destacarse de un número cada vez mayor de creadores de contenido como discutimos anteriormente. Contratar buenos escritores lo ayudará a hacer exactamente eso.
Aumentar su velocidad de publicación no está exento de potenciales trampas. Evite estos errores para ejecutar su estrategia de contenido de manera efectiva:
Hay tres razones principales por las que los editores no cumplen con sus objetivos de contenido:
La alta gerencia rara vez debe participar en revisiones de contenido. Revisar su contenido puede ser manejado por escritores y editores e involucrar a la alta gerencia ralentiza todo el proceso. El personal de gestión suele estar ocupado y al publicar contenido lo más rápido posible, no necesita un paso innecesario ralentizar el proceso.
La edición y las revisiones son necesarias. Demasiadas revisiones no lo son. Su contenido debe ser valioso para los lectores, lo que lleva a Google a recoger las señales de buena experiencia de usuario (UX), pero no es necesario revisar hasta el punto de desacelerar la publicación. Verá rendimientos decrecientes con cada revisión y vienen con un costo de oportunidad de no publicar suficiente contenido nuevo.
Tener un presupuesto demasiado bajo para los escritores dará como resultado un contenido que necesite mucha edición o que requiera microgestión constante. Pedir demasiado de sus escritores, por un presupuesto demasiado bajo, le costará tiempo y dinero a largo plazo y no obtendrá los resultados que está buscando.
Ahora sabemos que publicar con una alta velocidad de contenido es beneficioso para el SEO y el tráfico orgánico en su sitio. Sin embargo, eso no significa que la calidad o la dirección puedan sufrir.
Publicar contenido a una tasa alta es beneficioso porque puede convertirse en una autoridad actual con contenido de pilares y clúster adecuadamente estructurados. Puede completar más de estos centros de contenido debido a su horario de publicación.
Debe evitar publicar contenido fuera del tema o tener contenido no estructurado. No verá los beneficios que de otro modo vería. Cubrir temas fuera de su área de especialización puede hacer más daño que bien, ya que puede confundir a los lectores y hacer malas conversiones.
Herramientas de escritura de contenido de inteligencia artificial (AI) como Jasper y Copy.Ai facilita la escritura de oraciones y párrafos en segundos. Por esta razón, varios editores terminan utilizándolos para crear artículos completos en la creencia errónea de que les ayudará a ampliar su contenido rápidamente.
Sin embargo, vale la pena tener en cuenta que la tecnología AI no ha avanzado lo suficiente como para reemplazar a un escritor humano experto. Si bien es posible que Google no pueda identificar el contenido generado por la IA de inmediato, muy poco contenido generado por la IA es lo suficientemente bueno como para competir con un contenido de mayor calidad, más valioso y creado por humanos.
Es importante recordar que la misión declarada de Google es tener "más contenido para las personas, por parte de las personas en búsqueda". Por esta razón, las herramientas de creación de contenido con IA deben usarse con cuidado y con moderación, si es que lo hacen.
Gizmostory , que cubre principalmente series de televisión, anime y películas, amplió su velocidad de contenido en el verano de 2021. El resultado de su esfuerzo es un ejemplo fantástico de ejecutar una alta velocidad de contenido.
En junio, Gizmostory publicó alrededor de 21 artículos, que atrajeron a 38,000 visitantes orgánicos ese mes.
En julio, el sitio comenzó a aumentar su volumen de publicación, entregando 101 nuevos artículos que atrajeron a más de 170,000 visitantes orgánicos.
Al aumentar una vez más el número de artículos publicados en agosto a 617, el editor nuevamente recibió un aumento en su tráfico orgánico, esta vez a 401,000 visitantes.
Esta tendencia continuó en septiembre, cuando Gizmostory publicó 1,092 nuevos artículos ese mes, aumentando su tráfico orgánico a casi 684,000 visitantes.
Wtskora cubre el mundo del fútbol de la región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). El sitio vio el éxito inicial durante sus primeros seis meses en los que el sitio creció a 100,000 en tráfico orgánico.
En el séptimo mes, el sitio experimentó problemas técnicos con su centro de coincidencia, que eliminó rápidamente. Sin embargo, a través de este proceso, notó su publicación de competencia con una velocidad de contenido mucho más alta.
Wtskora decidió aumentar su velocidad de contenido y aumentó el número de historias diarias de 40-60 a 120 pisos por día. Vieron un increíble aumento del 122% en el tráfico orgánico mensual, subiendo de 90,000 a 200,000, y alcanzaron su punto máximo a 350,000 usuarios en 2022.
Hemos entendido en este módulo qué velocidad de contenido es, por qué es importante para el SEO y la evidencia de su potencial.
Hemos examinado algunas tácticas clave para aumentar la velocidad del contenido, comenzando con una evaluación justa de la competencia, luego planificando su contenido de antemano y, finalmente, crear contenido utilizando pilares y grupos de temas.
También hemos visto algunas de las trampas comunes a las que los editores caen presa cuando buscan ampliar el contenido y entendimos cómo evitarlos.
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