Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de pasar por este módulo, tendrá una comprensión completa de qué es Google Trends, cómo funciona y cómo aprovecharlo mejor para aumentar las tendencias detectadas, el rendimiento de referencia y atraer tráfico a su sitio.
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Google Trends es una herramienta de investigación gratuita que muestra la popularidad relativa de un término de búsqueda durante un período de tiempo determinado en una geografía específica. Lo hace trazando una línea de tendencia que varía con el aumento o disminución relativa de la popularidad de la palabra clave a lo largo del tiempo.
Google Trends no muestra números de búsqueda absolutos. En su lugar, divide el número de consultas de búsqueda de una palabra clave en particular por la suma total de todas las consultas de búsqueda en la zona geográfica y el período de tiempo seleccionados.
El número resultante es lo que representa cada punto de datos en la línea de tendencia que se muestra en Google Trends.
Google Trends ayuda a los editores a detectar tendencias antes de que comiencen a despegar, lo que les permite maximizar el alcance de su contenido.
Publicar contenido para que coincida con una tendencia creciente de un tema puede mejorar significativamente el rendimiento. Por el contrario, investigar meticulosamente una palabra clave para determinar el volumen de búsqueda, la dificultad y la intención de búsqueda solo para luego publicar contenido después de que su tendencia de búsqueda comience a disminuir puede terminar siendo un esfuerzo desperdiciado desde una perspectiva de SEO.
Google Trends puede ayudar a los editores a descubrir temas de tendencia, encontrar nuevos nichos, planificar su estrategia de contenido, optimizarla para geografías específicas e incluso mejorar la estrategia de contenido de video.
Google Trends sigue siendo una herramienta relativamente infrautilizada por los editores digitales por un par de razones importantes.
A diferencia de varias herramientas pagas de investigación de palabras clave, Google Trends no proporciona datos numéricos sobre volúmenes absolutos de búsqueda, dificultad de las palabras clave y otras métricas relacionadas con la búsqueda. En cambio, presenta información en forma de tendencias y gráficos que representan la popularidad relativa de un término de búsqueda durante un período de tiempo determinado. Los editores acostumbrados a las interfaces más simples de las herramientas pagas de investigación de palabras clave pueden encontrar que trabajar con los gráficos y líneas de tendencia de Google Trends no es convencional.
La interfaz engañosamente simple de Google Trends oculta una poderosa herramienta de investigación de tendencia y palabras clave. Es posible que muchos editores no sean conscientes de su gama completa de características y funcionalidad potente, lo que puede ayudar a descubrir una gran cantidad de información sobre las tendencias de búsqueda.
Debajo de las funcionalidades más importantes de las tendencias de Google con las que los editores deben estar familiarizados.
Algunos temas muestran un aumento repentino en épocas específicas del año, año tras año. Por ejemplo, las búsquedas de paraguas aumentan cada año durante la temporada de lluvias. Las ventas de árboles de Navidad se disparan alrededor de noviembre-diciembre.
Estos se conocen como temas estacionales. Comprender la estacionalidad del tema permite que los calendarios de contenido sean optimizados para un aumento esperado en el volumen de búsqueda.
Google Trends no solo ayudan a identificar las tendencias estacionales, sino que también muestra la frecuencia de la estacionalidad. Esto, a su vez, revela dos detalles muy valiosos antes de la producción de contenido:
Por ejemplo, sabemos que las búsquedas para Black Friday aumentarán después del Día de Acción de Gracias. El siguiente gráfico muestra un pico cada año para el término de búsqueda Black Friday con una regularidad cíclica.
Para los editores, esto significa que escribir una nueva publicación de Black Friday cada noviembre es innecesario. En cambio, simplemente actualizar el contenido antiguo antes del aumento del Black Friday es suficiente para capitalizar el aumento anual de interés.
También sabemos que el Black Friday llega una vez al año, por lo que solo necesitamos actualizar este contenido una vez al año. Para los eventos que ocurren más de una vez al año, es posible que deba hacerse con más frecuencia.
Debajo de su gráfico de tendencia para una palabra clave, Google Trends muestra una lista de consultas relacionadas con el tema que buscó, que también fueron buscados por otros usuarios de Google. Esta es una característica útil que le brinda una lista de palabras clave de cola larga que puede cubrir con su contenido.
Esto ayuda de dos maneras:
Regresando a nuestro ejemplo del Black Friday, así es como se ve la lista de consultas relacionadas con nuestro término de búsqueda:
Cada uno de estos representa una oportunidad para crear más contenido sobre un determinado tema y responder las consultas más populares dentro de ese tema.
Cada una de estas palabras clave también se puede destilarse aún más hasta su marco de tiempo de elección para investigar cómo sus tendencias de búsqueda varían con el tiempo y revelan aún más detalles granulares sobre la intención de búsqueda.
Si eres un editor de noticias con un enfoque en el contenido con una vida útil más corta, sería útil reducir tu período de tiempo entre 1 hora y 7 días para encontrar las tendencias más relevantes.
Consejo profesional : use el complemento de las palabras clave en todas partes
En la captura de pantalla a continuación, podemos ver que debajo de cada consulta relacionada, las palabras clave en todas partes muestran cuatro bits de información: el volumen de búsqueda mensual para el último mes, CPC, competencia medida en una escala de 0 a 1 que significa el número de anunciantes que ejecutan anuncios para esta consulta particular en los anuncios de Google y un cuadro que muestra los volúmenes de búsqueda mensuales durante los últimos 12 meses.
Además, los usuarios pueden incluso guardar estos datos en sus sistemas para el análisis fuera de línea exportándolo como un CSV.
Google Trends puede ayudar a determinar qué región, subregión o ciudad devuelve la mayor cantidad de consultas para un término de búsqueda de destino. Esto puede ayudar a optimizar las estrategias de contenido regional e hiperlocal.
Optimizar la estrategia de contenido para apuntar a las mejores geografías puede dar a los editores una ventaja sobre sus competidores, ya que es probable que varios editores se pierdan geografías prometedoras para su contenido simplemente porque no parecen ser los más obvios a primera vista.
Por ejemplo, para nuestro ejemplo del Viernes Negro, podemos ver que, además de los Estados Unidos, hay un considerable interés de algunos lugares inesperados como Sudáfrica y Rumania. Armados con este conocimiento, los editores en estos lugares pueden reorientar sus estrategias de contenido.
Vale la pena repetir que las cifras aquí no representan números de búsqueda absolutos, sino la relación de los números de búsqueda para una palabra clave especificada y el número total de búsquedas en la región.
Google Trends permite a los usuarios trazar dos o más líneas de tendencia entre sí para medir cuál de los dos es más popular dentro del marco de tiempo dado.
Por ejemplo, en los EE. UU. Tanto el Día de Acción de Gracias y el Black Friday son feriados populares atacados por los especialistas en marketing. Sin embargo, si tiene recursos limitados y desea maximizar su tráfico para coincidir con estas vacaciones, es posible que deba priorizar uno sobre el otro.
Google Trends puede ayudarlo a identificar cuál para priorizar.
A continuación, planeamos búsquedas de tendencias para el Día de Acción de Gracias y el Black Friday en Nueva York con un período de tiempo del 21 al 27 de noviembre de 2021.
Podemos ver que el Día de Acción de Gracias es el claro ganador con un pico mucho más alto que el Black Friday. Esto significa que si sus recursos son limitados, es probable que obtenga mejores resultados priorizando el Día de Acción de Gracias.
Google Trends le permite monitorear las tendencias de búsqueda en tiempo real. Simplemente abra la consola de búsqueda de tendencias de Google y seleccione la pestaña "Tendencias de búsqueda en tiempo real" en el menú superior.
Esto muestra las búsquedas más de tendencia en la última hora con sus líneas de tendencia en las últimas 24 horas trazadas junto a ellas. Estas líneas de tendencia son útiles para determinar si la tendencia todavía está ascendiendo o si ha pasado su pico.
Las tendencias de búsqueda en tiempo real son útiles para los editores de noticias interesados en el contenido que alcanza su punto máximo rápidamente. Las tendencias en tiempo real también se pueden filtrar por ubicación y categoría.
Haga clic en cada noticia de tendencia lleva al usuario a una nueva página con aún más detalles sobre la tendencia, incluidas las noticias relacionadas y las consultas relacionadas.
Las secciones de "temas relacionados" y "consultas relacionadas", además de ser una fuente de descubrir nuevos nichos y palabras clave relacionadas con su término de búsqueda principal, también muestran las tasas a las que las búsquedas de cada uno de estos temas y consultas relacionados han estado creciendo en el marco de tiempo especificado.
Cuando la popularidad de una palabra clave aumenta en más del 5000% en el período de tiempo dado, Google Trends lo muestra como una palabra clave de ruptura.
Las palabras clave de la ruptura permiten a los editores capitalizar las tendencias justo antes de que estén a punto de alcanzar su punto máximo.
Consejo profesional: use la Glimpse para Chrome para recibir datos aún más detallados sobre consultas relacionadas. Glimpse no solo muestra consultas relacionadas, sino que también muestra preguntas relacionadas con la palabra clave que los usuarios ingresaron en Google. Glimpse incluso permite que las consultas relacionadas se clasifiquen por CPC.
En la captura de pantalla a continuación, buscamos bitcoin en las tendencias de Google, y Glimpse llenó la sección de consultas relacionadas con muchas más opciones que las tendencias de Google solo habrían hecho, con la opción de ordenarlas por CPC.
Además, Glimpse incluso se superpone a la línea de tendencias de Google con su propio gráfico que muestra números de volumen de búsqueda absoluto para la palabra clave solicitada, como se puede ver en la captura de pantalla a continuación.
Por lo tanto, el eje Y en la pantalla de Google Trends ya no muestra popularidad relativa medida en una escala de 0-100, sino el número de búsqueda absoluto para un período de tiempo seleccionado.
El uso de las tendencias de Google como se describió anteriormente también le permitirá identificar qué tan fresco es su contenido, lo cual es increíblemente importante para el SEO de ciertos temas.
Para obtener más información sobre la frescura del contenido y su importancia, consulte nuestro módulo dedicado sobre el tema.
Si bien hemos cubierto los casos de uso esenciales de las tendencias de Google, este no es el límite de la utilidad de las herramientas.
Hay otras características de Google Trends que los editores pueden utilizar para mejorar su estrategia de contenido.
La evaluación comparativa implica comparar una o más palabras clave relacionadas con un término de categoría que representa el promedio de la industria. Esto nos permite determinar qué palabras clave están superando el promedio de la industria y, por lo tanto, merecen una mayor asignación de recursos.
En el siguiente ejemplo, trazamos tres palabras clave en el nicho de decoración del hogar: cortina , sábana y alfombra ) contra el término padre decoración del hogar .
Podemos ver que la alfombra supera el promedio de la industria por un amplio margen. Esto indica que los editores en el nicho de decoración del hogar harían bien en priorizar el contenido alrededor de las alfombras.
Más allá de esto, Google Trends se puede usar para evaluar varias otras métricas de rendimiento, como:
El contenido de video a menudo tiene una dinámica completamente diferente a la de texto. Google Trends no solo proporciona datos para las búsquedas web, sino también para las búsquedas de YouTube. Esto se puede hacer seleccionando "búsqueda web" o "búsqueda de YouTube" en el menú desplegable.
Por ejemplo, considere la línea de tendencia para la revisión del término de búsqueda de la película en YouTube. Claramente, esta es una tendencia creciente.
Ahora considere la línea de tendencia para el mismo término de búsqueda con "búsqueda web" seleccionada.
Esta es una tendencia que ha visto una disminución después de haberse mantenido en gran medida estática durante mucho tiempo.
Lo que esto nos dice es que los usuarios ahora muestran una preferencia por obtener sus reseñas de películas en forma de video en lugar de leerlas. Este es un ejemplo de un cambio de paradigma en las preferencias del consumidor. Como editor, debe estar al tanto de tales cambios para mantenerse por delante de la curva.
A continuación se muestra un ejemplo menos obvio de tal cambio de paradigma. Ingresamos a la jardinería de palabras clave para la búsqueda web y la búsqueda de YouTube a su vez.
Los resultados fueron similares a las reseñas de películas.
Más personas ahora prefieren ver un video tutorial sobre jardinería que en 2008, mientras que menos personas prefieren leer artículos y publicaciones de blog sobre jardinería que en 2008.
Para los vendedores de contenido con canales de texto y video, este conocimiento puede optimizar su estrategia de asignación de contenido al ayudar a priorizar el canal apropiado para tipos específicos de contenido.
Ahora tenemos una buena comprensión del potencial de Google Trends y cómo aprovecharlo mejor. Sin embargo, para completar este módulo, también necesitamos saber dónde están las trampas al usar Google Trends.
Google Trends le permite analizar las tendencias de búsqueda en dos canastas amplias: "término de búsqueda" y "tema". Estas se muestran como opciones bajo la palabra clave que busca en el panel de búsqueda, como se muestra a continuación.
Los resultados que ve pueden variar ampliamente dependiendo de cuál de los dos seleccione.
Esto se debe a que el "término de búsqueda" le mostrará resultados para el término exacto que ingresó. El "tema", por otro lado, mostrará resultados para datos de búsqueda mucho más amplios que incluyen variaciones de ortografía del término de búsqueda original, abreviaturas y entidades relacionadas estrechamente con el término de búsqueda original.
Por ejemplo, en la captura de captura a continuación, podemos ver que la diferencia entre las líneas de tendencia para el término de búsqueda Marvel Comics y el tema de Marvel Comics Tema están separados por una diferencia de 15 veces.
Esto se debe a que el término de búsqueda Marvel Comics ofrece los datos de las tendencias para ese término específico, mientras que el tema Marvel Comics ofrece datos de tendencias para todas las variaciones de palabras clave y entidades estrechamente relacionadas que están conectadas con Marvel Comics, que podrían incluir los diversos personajes del Universo Marvel, sus diversos autores, artistas que representan estos personajes en la pantalla, etc.
Entonces, si está buscando resultados más precisos, es mejor usar el tema del tema en el término de búsqueda .
Al observar las "consultas relacionadas" y las secciones de "temas relacionados", puede ordenar las consultas seleccionando "superior" o "elevando" en el menú desplegable como se muestra a continuación.
La selección de "Top" muestra consultas que se buscaban altamente en el marco de tiempo anterior, así como en el marco de tiempo actual, mientras que seleccionar "Rising" solo muestra tendencias que están creciendo en popularidad actualmente.
Al buscar tendencias de búsqueda en tiempo real, Google Trends muestra gráficos de tendencia junto a cada elemento de búsqueda que indican si la tendencia está aumentando o si ha pasado su pico.
En la captura de pantalla a continuación, podemos ver que solo la segunda noticia de tendencia está en aumento. Los otros dos ya han pasado su pico y disminuyen rápidamente.
Si es un editor de noticias, esto le brinda información importante sobre qué tendencias para priorizar sobre los demás.
Las modas son dinosaurios de SEO, tendencias que una vez gobernaron los motores de búsqueda, pero se extinguieron hace mucho tiempo.
Los editores deben evitar invertir tiempo y energía para crear contenido para palabras clave en las que el interés está disminuyendo constantemente.
Mirar "Selfie Stick" en Ahrefs aparece una larga lista de palabras clave jugosas con altos volúmenes de búsqueda y dificultades de palabras clave relativamente bajas. A primera vista, esta parece la palabra clave perfecta de cola larga con el potencial de generar un buen tráfico.
Sin embargo, una mirada rápida a Google Trends revela una imagen completamente diferente.
Como se puede ver, el interés en Selfie Sticks alcanzó su punto máximo alrededor de 2015-2016 y ha disminuido constantemente desde entonces.
Consejo profesional: alternar entre Google Search, Google Trends y una herramienta de investigación de palabras clave pueden ser un poco engorrosas. Trendstastic es una extensión de Chrome útil que muestra la línea de tendencia de Google Trends directamente en el Google SERP, lo que facilita la investigación de palabras clave.
Esta es una gran ayuda en los casos en que todo lo que se necesita es un vistazo rápido a la línea de tendencia para determinar si una palabra clave es una moda o no.
Google Trends es una gran herramienta para la investigación de palabras clave, detectar las tendencias antes de que se vuelvan virales, cubriendo las tendencias de noticias en tiempo real y mucho más.
La mejor parte de Google Trends es que hace todo esto de forma gratuita.
Sin embargo, es bueno recordar que Google Trends es una herramienta altamente muestreada, y se usa mejor junto con otras herramientas de investigación de palabras clave y SEO para obtener mejores resultados.
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