Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Después de completar este módulo, debería poder comprender qué son las etiquetas de título, por qué son importantes, cómo escribir una buena etiqueta de título y los problemas más comunes que se deben evitar al intentar crear títulos y encabezados de SEO.
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La etiqueta de título es una etiqueta HTML que se coloca en el código fuente de una página para definir su título para los motores de búsqueda. Esta información es importante, ya que indica a los rastreadores web qué mostrar en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
El texto introducido en la etiqueta Título es el enlace clicable que aparece en los resultados de búsqueda (SERP). También es el texto que aparece como encabezado en las pestañas del navegador.
Dentro del código fuente HTML de una página, la etiqueta de título se coloca en el<head> sección.
En la captura de pantalla a continuación, el texto hipervinculado que aparece en los resultados de SERP es lo que se colocó dentro de la etiqueta de título en el código fuente de esa página.
Este texto también aparece como encabezado de la pestaña del navegador cuando hacemos clic en la página.
Cuando hacemos clic derecho en cualquier parte de la página (mientras usamos Chrome) y seleccionamos Ver código fuente de la página, vemos la etiqueta de título al principio del código fuente justo después de<head> comienza la sección.
Sin embargo, debes tener en cuenta que, aunque hayas configurado tu etiqueta de título, Google podría ignorarla y elegir otro título. Entonces, ¿por qué lo hace?
La etiqueta de título no es la única señal de contenido que Google examina. Si considera que el título que has elegido no representa bien el contenido de una página, elegirá otro.
Google utiliza los siguientes puntos para decidir cuál debe ser el título de una página:
Por esta razón, es importante que los distintos encabezados de tu página sean visualmente distintos y de diferentes tamaños para evitar confundir a los rastreadores web. Además, asegúrate de escribir encabezados diferentes y no sobreoptimizados para evitar que Google los reescriba automáticamente.
Google utiliza las etiquetas de título como indicador de posicionamiento. Lo sabemos porque, en su guía de inicio de SEO, Google afirma que las etiquetas de título ayudan a los motores de búsqueda a conocer el contenido de una página.
Comprender el contenido de su página ayuda a Google a ordenar y clasificar las páginas de manera más eficiente y ofrecer los mejores resultados para las consultas de búsqueda.
El Título y<H1> Son dos etiquetas diferentes con propósitos similares. Por eso, a veces los términos se usan indistintamente en las discusiones.
Sin embargo, existe una diferencia crucial entre ambos que es necesario comprender para implementar mejores prácticas de SEO.
Como ya se explicó, el contenido que va dentro del elemento Título se muestra en tres lugares: los SERP, la pestaña del navegador y también dentro de las publicaciones en las redes sociales.
El contenido que va dentro del<H1> El elemento se muestra como el encabezado más grande de la página. En la mayoría de los casos, coincide con el título. Aunque puede tener diferentes títulos y<H1> elementos, es una buena práctica mantenerlos iguales para evitar confundir a los lectores y a los motores de búsqueda.
Si el título es demasiado largo o no se ajusta al contenido principal de la página, Google podría seleccionar otro texto destacado de la página y usarlo como título. Sin embargo, Google ha declarado que hasta el 80 % de las veces genera títulos basándose en el contenido de la etiqueta Title.
Si bien las etiquetas de título son una señal directa de posicionamiento, muchos editores aún tienen dificultades para dominar este componente de la página. Existen diversas razones para ello.
Muchos carecen del tiempo y los recursos necesarios para maximizar sus etiquetas de título para mejorar las tasas de clics en las páginas (CTR).
Algunos también tendrán una comprensión limitada de cómo usar diferentes formatos según la intención de búsqueda y las variables de nicho para mejorar la puntualidad y el CTR. Por ejemplo, los editores que buscan coincidir con la intención de búsqueda de quienes buscan una lista de las mejores series nuevas de Netflix deberían considerar incluir el mes y el año en el título. Sin embargo, una lista de los mejores productos solo necesita incluir el año en el título.
Otros editores, por su parte, no entenderán por qué, cuando incluyen etiquetas de título, Google elige otro encabezado y lo muestra en su lugar.
No te preocupes, vamos a explorar formas de superar estos desafíos.
Ahora que sabemos qué son las etiquetas de título y por qué son importantes, necesitamos saber cómo crear una excelente etiqueta de título que esté optimizada tanto para los motores de búsqueda como para las necesidades de sus visitantes.
El texto del elemento Título es lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda de Google cuando realizan una consulta. Esto, a su vez, influye decisivamente en su decisión de hacer clic en un enlace.
Cómo hacer esto
Si está utilizando un CMS como WordPress, el H1 se seleccionará de forma predeterminada como título.
Si quieres cambiar el título de una entrada o página, necesitarás un plugin como Yoast o All in One SEO Pack . Con uno de estos plugins instalado, al editar una entrada, verás la opción para editar la etiqueta de título.
Si no usas un CMS para crear tu sitio web, necesitarás conocimientos de programación y experiencia con un editor HTML como Chrome DevTools . Es recomendable consultar con un desarrollador antes de realizar cambios en el código HTML de tu sitio web.
Sin embargo, puede ver fácilmente la etiqueta de título existente de su página haciendo clic derecho en cualquier espacio en blanco dentro de la página mientras usa Chrome y haciendo clic en Ver código fuente
Para crear una buena etiqueta de título es necesario comprender algunas de las mejores prácticas relacionadas con el proceso. Estas incluyen:
Hemos visto las mejores prácticas para escribir buenas etiquetas de título. Ahora veamos las reglas para escribirlas.
En la sección anterior, analizamos los aspectos esenciales de la creación de títulos SEO. A continuación, veremos algunas prácticas que, si bien no son esenciales, son muy útiles para crear buenos títulos y titulares.
Puedes optar por mostrar el nombre de tu sitio web o marca en cada título que crees para cada página de tu sitio web. Esta estrategia prioriza el nombre de la marca y es una buena manera de potenciar su valor y generar reconocimiento.
Por ejemplo, considere la siguiente etiqueta de título:
Título ejemplosite.com: Crear nueva cuenta</title>
Usar este formato para varias páginas, o al menos para las más importantes, ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca, ya que los usuarios no solo ven información sobre la página específica en el título, sino también el nombre de su sitio web.
Si publicas contenido con frecuencia, crear etiquetas de título SEO manualmente podría no ser viable. En ese caso, podrías considerar usar una herramienta generadora de etiquetas de título como copy.ai para automatizar el proceso.
Hasta ahora hemos hablado de lo que debemos hacer para crear títulos SEO. Sin embargo, es importante considerar también qué debemos evitar y que puede afectar nuestras posibilidades de posicionamiento.
Si está reutilizando contenido durante un largo período de tiempo y su título contiene fechas, años u otra información “perecedera”, recuerde actualizar el título cada vez que realice cambios en el contenido.
Este es un descuido muy común, ya que el título generalmente se edita en el backend, a menos que su CMS tome automáticamente su H1 como título.
Por ejemplo, si su título es:
Título: El mejor software de publicación digital de 2021</title>
Asegúrese de actualizarlo cuando actualice y vuelva a publicar el contenido para 2022.
Los títulos repetitivos son aquellos que se utilizan sin realizar cambios en varias piezas de contenido, lo que puede llevar a que Google los clasifique como contenido duplicado.
Para ciertos tipos de contenido, es inevitable que los títulos sean muy similares. Por ejemplo, si gestionas un sitio web de noticias de entretenimiento y publicas contenido sobre series de televisión, es probable que publiques varios artículos sobre diferentes episodios y temporadas de la misma serie.
En tales casos, es esencial diferenciar cada título con el identificador del episodio o número de temporada correspondiente para evitar duplicaciones.
He aquí un ejemplo:
Veamos dos sitios web que tienen etiquetas de título SEO y veamos si aún hay margen de mejora.
Upworthy.com es un popular sitio web de noticias que publica historias inspiradoras. En el siguiente ejemplo, buscamos las palabras clave "planeta de alimentos orgánicos" en Google y vimos que su artículo sobre alimentos orgánicos ocupaba un lugar destacado en las SERP.
A simple vista, notamos lo siguiente sobre el título:
Este último punto distingue este resultado de búsqueda de los anteriores y posteriores. Por eso, es probable que recuerdes el nombre Upworthy, pero que olvides fácilmente news.climate.columbia.edu o eatingmadeeasy.com. El título busca crear un fuerte recuerdo de marca.
Una vez que hacemos clic en el enlace llegamos a la siguiente página:
Podemos ver que el título es idéntico al H1, menos el nombre de la editorial. Además, el H1 es el cuerpo de texto más grande y prominente de la página para evitar ambigüedades.
Cuando hacemos clic derecho en la página y miramos el elemento de título en su código fuente HTML, esto es lo que vemos:
Observe cómo el título se ha escrito con mayúsculas y minúsculas, mientras que el nombre de la editorial se ha separado con un guion. Esto se refleja en cómo aparece el resultado en las SERP.
Collider.com se centra en publicar noticias de televisión, cine y entretenimiento. Hemos elegido este ejemplo para demostrar cómo acierta en la mayoría de los aspectos, pero aún tiene margen de mejora.
Al buscar House of the Dragon Temporada 1, esta página aparece entre los primeros resultados de Google.
Sobre su título observamos lo siguiente:
Cuando hacemos clic en el enlace, se nos dirige a la siguiente página:
Observamos que el H1 es el encabezado más grande de toda la página y, por lo tanto, es el texto más destacado, lo que deja poca ambigüedad sobre lo que debe ir en el título.
También podemos ver que el H1 y el título están en mayúsculas, con todas las palabras principales en mayúscula y los artículos, preposiciones, etc., sin mayúsculas. Como ya comentamos, esta es una buena regla a seguir al crear títulos y encabezados.
Al mismo tiempo, también observamos que el H1 no es el mismo que el título del enlace en el que se puede hacer clic que apareció en los resultados de SERP.
¿Significa esto que esta página tiene un H1 y título diferentes?
Cuando miramos el código fuente HTML de la página, vemos que el título dado en la etiqueta Title era el mismo que el H1.
Lo que sucedió en este caso fue que Google truncó automáticamente un título inusualmente largo y reemplazó la parte del título después de los dos puntos con el nombre de la publicación. Lo más probable es que esto se haya hecho porque el título en este caso excede la norma habitual de 50 a 60 caracteres que discutimos anteriormente.
Si bien esta página adopta la mayoría de las mejores prácticas para crear títulos y encabezados, aún tiene margen de mejora en lo que respecta a la longitud del título.
En este módulo vimos por qué los títulos y encabezados son importantes para el SEO y aprendimos las mejores prácticas para implementarlos.
Ahora entendemos la diferencia entre un título y un H1 y hemos aprendido a crear títulos y encabezados efectivos que informan no solo a los motores de búsqueda, sino también a nuestras audiencias sobre nuestro contenido.
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