Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de completar este módulo, debería poder comprender qué son las etiquetas de título, por qué son importantes, cómo escribir una buena etiqueta de título y los problemas más comunes que se deben evitar al intentar crear títulos y encabezados de SEO.
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La etiqueta de título es una etiqueta HTML que se coloca en el código fuente de una página para definir su título para los motores de búsqueda. Esta información es importante, ya que indica a los rastreadores web qué mostrar en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
El texto introducido en la etiqueta de título es el enlace clicable que aparece en los resultados de búsqueda (SERP). También es el texto que aparece como encabezado en las pestañas del navegador.
Dentro del código fuente HTML de una página, la etiqueta de título se coloca en el<head> sección.
En la captura de pantalla a continuación, el texto hipervinculado que aparece en los resultados de SERP es lo que se colocó dentro de la etiqueta de título en el código fuente de esa página.
Este texto también aparece como encabezado de la pestaña del navegador cuando hacemos clic en la página.
Cuando hacemos clic derecho en cualquier parte de la página (mientras usamos Chrome) y seleccionamos Ver código fuente de la página, vemos la etiqueta de título al principio del código fuente justo después de<head> comienza la sección.
Sin embargo, debes tener en cuenta que, aunque hayas configurado tu etiqueta de título, Google podría ignorarla y elegir otro título. Entonces, ¿por qué lo hace?
La etiqueta de título no es la única señal de contenido que Google examina. Si considera que el título que has elegido no representa bien el contenido de una página, elegirá otro.
Google utiliza los siguientes puntos para decidir cuál debe ser el título de una página:
Por esta razón, es importante hacer que los diversos encabezados en su página visualmente sean distintos y de diferentes tamaños para evitar que los rastreadores web confusos. Además, asegúrese de escribir encabezados diferentes y no optimizados para evitar que Google los reescriba automáticamente.
Google utiliza las etiquetas de título como indicador de posicionamiento. Lo sabemos porque, en su guía de inicio de SEO, Google afirma que las etiquetas de título ayudan a los motores de búsqueda a conocer el contenido de una página.
Comprender el contenido de su página ayuda a Google a clasificar y clasificar las páginas de manera más eficiente y servir los mejores resultados para las consultas de búsqueda.
El Título y<H1> Son dos etiquetas diferentes con propósitos similares. Por eso, a veces los términos se usan indistintamente en las discusiones.
Sin embargo, existe una diferencia crucial entre los dos que deben entenderse para mejores prácticas de SEO.
Como ya se explicó, el contenido que va dentro del elemento Título se muestra en tres lugares: los SERP, la pestaña del navegador y también dentro de las publicaciones en las redes sociales.
El contenido que va dentro del<H1> El elemento se muestra como el encabezado más grande de la página. En la mayoría de los casos, coincide con el título. Aunque puede tener diferentes títulos y<H1> elementos, es una buena práctica mantenerlos iguales para evitar confundir a los lectores y a los motores de búsqueda.
Si el título es demasiado largo o no se ajusta al contenido principal de la página, Google podría seleccionar otro texto destacado de la página y usarlo como título. Sin embargo, Google ha declarado que hasta el 80 % de las veces genera títulos basándose en el contenido de la etiqueta Title.
Si bien las etiquetas de título son una señal directa de posicionamiento, muchos editores aún tienen dificultades para dominar este componente de la página. Existen diversas razones para ello.
Muchos carecen del tiempo y los recursos necesarios para maximizar sus etiquetas de título para mejorar las tasas de clics en las páginas (CTR).
Algunos también tendrán una comprensión limitada de cómo usar diferentes formatos basados en la intención de búsqueda y las variables de nicho para mejorar la puntualidad y el CTR. Por ejemplo, los editores que buscan igualar la intención de búsqueda de aquellos que buscan una lista de los mejores programas nuevos en Netflix deben considerar incluir un mes y año en el título. Sin embargo, una mejor lista de productos solo solo necesita incluir el año en el título.
Otros editores, por su parte, no entenderán por qué, cuando incluyen etiquetas de título, Google elige otro encabezado y lo muestra en su lugar.
No se preocupe, vamos a explorar formas de superar estos desafíos.
Ahora que sabemos qué son las etiquetas de título y por qué son importantes, necesitamos saber cómo crear una excelente etiqueta de título que esté optimizada tanto para los motores de búsqueda como para las necesidades de sus visitantes.
El texto del elemento Título es lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda de Google cuando realizan una consulta. Esto, a su vez, influye decisivamente en su decisión de hacer clic en un enlace.
Cómo hacer esto
Si está utilizando un CMS como WordPress, el H1 se seleccionará de manera predeterminada como título.
Si quieres cambiar el título de una entrada o página, necesitarás un plugin como Yoast o All in One SEO Pack . Con uno de estos plugins instalado, al editar una entrada, verás la opción para editar la etiqueta de título.
Si no está utilizando un CMS para crear su sitio web, necesitará algún conocimiento de codificación y experiencia en el uso de un editor HTML como Chrome DevTools . Es mejor hablar con un desarrollador antes de hacer cambios en el código HTML de su sitio web.
Sin embargo, puede ver fácilmente la etiqueta de título existente de su página haciendo clic derecho en cualquier espacio en blanco dentro de la página mientras usa Chrome y haciendo clic en Ver código fuente.
Para crear una buena etiqueta de título es necesario comprender algunas de las mejores prácticas relacionadas con el proceso. Estas incluyen:
Hemos visto las mejores prácticas para escribir buenas etiquetas de título. Ahora veamos las reglas para escribirlas.
Discutimos lo esencial de crear títulos de SEO en la sección anterior. A continuación, veremos algunas prácticas que, aunque no son esenciales, ayudan en gran medida a crear buenos títulos y titulares.
Puede elegir mostrar su sitio web o nombre de marca en cada título que cree para cada página de su sitio web. Esta estrategia es frontal de la marca y es una buena manera de mejorar el valor de su marca y crear reconocimiento.
Por ejemplo, considere la siguiente etiqueta de título:
Título ejemplosite.com: Crear nueva cuenta</title>
El uso de este formato para varias, o al menos sus páginas más importantes, ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca, ya que los usuarios, ver no solo información sobre la página específica del título, sino también el nombre de su sitio web.
Si publicas contenido con frecuencia, crear etiquetas de título SEO manualmente podría no ser viable. En ese caso, podrías considerar usar una herramienta generadora de etiquetas de título como copy.ai para automatizar el proceso.
Hasta ahora hemos hablado sobre las cosas que debemos hacer para crear títulos de SEO. Sin embargo, es importante mirar también cosas que deberíamos evitar hacer que puedan obstaculizar nuestras posibilidades de rango.
Si está reutilizando el contenido durante un largo período de tiempo y su título contiene fechas, años u otra información "perecedera", recuerde actualizar el título cada vez que realice cambios en el contenido.
Esta es una supervisión muy común, ya que el título generalmente se edita en el backend, a menos que su CMS esté recogiendo automáticamente su H1 como título.
Por ejemplo, si su título es:
Título: El mejor software de publicación digital de 2021</title>
Asegúrese de actualizarlo cuando actualice y vuelva a publicar el contenido para 2022.
Los títulos de Boilerplate son aquellos que se usan sin cambios para múltiples piezas de contenido, lo que puede llevar a Google a clasificarlos como contenido duplicado.
Para ciertos tipos de contenido, es inevitable que los títulos puedan terminar siendo muy similares. Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de noticias de entretenimiento y publica contenido en series de televisión, es probable que publique múltiples artículos que tratan con diferentes episodios y temporadas de la misma serie de televisión.
En tales casos, es esencial que diferencie cada título con el episodio relevante o el identificador de número de temporada para evitar la duplicación.
Aquí hay un ejemplo:
Veamos dos sitios web que tienen etiquetas de título SEO y veamos si aún hay margen de mejora.
Upworthy.com es un sitio web de noticias popular que publica historias de sentirse bien. En el ejemplo a continuación, escribimos las palabras clave "Planeta de alimentos orgánicos" en Google y vimos su historia sobre la clasificación de alimentos orgánicos bastante alto en los SERP.
De un vistazo, notamos lo siguiente sobre el título:
Este último punto distingue este resultado de búsqueda en particular de los anteriores a la que lo preceden y lo suceden. Esta es la razón por la que es probable que recuerde el nombre Upworthy, pero puede olvidar fácilmente news.climate.columbia.edu o comermadeeasy.com. El título aquí está trabajando para crear un fuerte retiro de marca.
Una vez que hacemos clic en el enlace, llegamos a la página siguiente:
Podemos ver que el título es idéntico al H1, menos el nombre del editor. Además, el H1 es el cuerpo de texto más grande y prominente de la página para evitar la ambigüedad.
Cuando hacemos clic derecho en la página y observamos el elemento del título en su código fuente HTML, esto es lo que vemos:
Observe cómo se ha escrito el título en un caso de oración simple, mientras que el nombre del editor se ha activado con un guión. Esto se refleja en cómo el resultado aparece en los SERP.
Collider.com se centra en publicar televisión, películas y noticias de entretenimiento. Hemos elegido este ejemplo para demostrar cómo hace la mayoría de las cosas bien, pero aún tiene margen de mejora.
Al buscar la temporada 1 de House of the Dragon, esta página se encuentra entre los principales resultados de Google.
Notamos lo siguiente sobre su título:
Cuando hacemos clic en el enlace, estamos conducidos a la página a continuación:
Notamos que el H1 es el encabezado más grande en toda la página y, por lo tanto, es el texto más destacado, dejando poca ambigüedad sobre lo que debería ir en el título.
También podemos ver que el H1 y el título están en caso de título con todas las palabras principales en mayúscula y artículos, preposiciones, etc. No sepitalizan. Esta, como discutimos, es una buena regla a seguir al crear títulos y titulares.
Al mismo tiempo, también notamos que el H1 no es el mismo que el título del enlace que se puede hacer clic que apareció en los resultados de SERP.
¿Esto significa que esta página tiene un H1 y un título diferentes?
Cuando miramos el código fuente HTML de la página, vemos que el título dado en la etiqueta Title era el mismo que el H1.
Lo que sucedió en este caso fue que Google truncó automáticamente un título inusualmente largo y reemplazó la parte del título después del colon con el nombre de la publicación. Esto probablemente se hizo porque el título en este caso excede la norma habitual de 50-60 caracteres que discutimos anteriormente.
Si bien esta página adopta la mayoría de las mejores prácticas para crear títulos y titulares, todavía tiene espacio para mejorar cuando se trata de la duración del título.
Hemos visto en este módulo por qué los títulos y los encabezados son importantes para el SEO, y aprendimos las mejores prácticas para implementarlos.
Ahora entendemos la diferencia entre un título y un H1 y hemos aprendido cómo crear títulos y titulares efectivos que informen no solo los motores de búsqueda, sino también a nuestro público sobre nuestro contenido.
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