Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Después de completar este módulo, tendrá una comprensión integral de qué es Google Trends, cómo funciona y cómo aprovecharlo mejor para aumentar las tendencias detectadas, comparar el rendimiento y generar tráfico a su sitio.
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Google Trends es una herramienta de investigación gratuita que muestra la popularidad relativa de un término de búsqueda durante un período determinado en una zona geográfica específica. Para ello, traza una línea de tendencia que varía con el aumento o la disminución de la popularidad de la palabra clave a lo largo del tiempo.
Google Trends no muestra cifras absolutas de búsqueda. En su lugar, divide el número de consultas de búsqueda de una palabra clave específica entre la suma total de todas las consultas de búsqueda en la zona geográfica y el período de tiempo seleccionados.
El número resultante es lo que representa cada punto de datos en la línea de tendencia que se muestra en Google Trends.
Google Trends ayuda a los editores a detectar tendencias antes de que empiecen a despegar, lo que les permite maximizar el alcance de su contenido.
Publicar contenido coincidiendo con una tendencia al alza en un tema puede mejorar significativamente el rendimiento. Por el contrario, investigar meticulosamente una palabra clave para determinar su volumen de búsqueda, dificultad e intención de búsqueda, solo para publicar contenido cuando su tendencia de búsqueda comienza a decaer, puede ser un esfuerzo desperdiciado desde una perspectiva SEO.
Google Trends puede ayudar a los editores a descubrir temas de tendencia, encontrar nuevos nichos, planificar su estrategia de contenido, optimizarla para geografías específicas e incluso mejorar la estrategia de contenido de video.
Google Trends sigue siendo una herramienta relativamente poco utilizada por los editores digitales por un par de razones importantes.
A diferencia de varias herramientas de pago para la investigación de palabras clave, Google Trends no proporciona datos numéricos sobre volúmenes de búsqueda absolutos, dificultad de las palabras clave ni otras métricas relacionadas con la búsqueda. En su lugar, presenta información en forma de tendencias y gráficos que representan la popularidad relativa de un término de búsqueda durante un período determinado. Los editores acostumbrados a las interfaces más sencillas de las herramientas de pago para la investigación de palabras clave pueden encontrar poco convencionales los gráficos y las líneas de tendencia de Google Trends.
La interfaz aparentemente sencilla de Google Trends esconde un potente predictor de tendencias y una herramienta de investigación de palabras clave. Muchos editores podrían desconocer todas sus funciones y potentes funciones, que pueden ayudar a descubrir una gran cantidad de información sobre las tendencias de búsqueda.
A continuación se presentan las funcionalidades más importantes de Google Trends que los editores deben conocer.
Algunos temas muestran un aumento repentino en épocas específicas del año, año tras año. Por ejemplo, las búsquedas de paraguas aumentan cada año durante la temporada de lluvias. Las ventas de árboles de Navidad se disparan entre noviembre y diciembre.
Estos se conocen como temas estacionales. Comprender la estacionalidad de los temas permite optimizar los calendarios de contenido ante un aumento previsto del volumen de búsqueda.
Google Trends no solo ayuda a identificar tendencias estacionales, sino que también muestra la frecuencia de la estacionalidad. Esto, a su vez, revela dos detalles muy valiosos antes de la producción de contenido:
Por ejemplo, sabemos que las búsquedas de Black Friday se disparan después del Día de Acción de Gracias. El gráfico a continuación muestra un aumento anual del término de búsqueda Black Friday con regularidad cíclica.
Para los editores, esto significa que escribir una nueva publicación sobre el Black Friday cada noviembre es innecesario. En cambio, basta con actualizar el contenido antiguo antes del auge del Black Friday para aprovechar el aumento anual de interés.
También sabemos que el Black Friday se celebra una vez al año, por lo que solo necesitamos actualizar este contenido una vez al año. Para eventos que ocurren más de una vez al año, es posible que debamos hacerlo con mayor frecuencia.
Debajo del gráfico de tendencias de una palabra clave, Google Trends muestra una lista de consultas relacionadas con el tema buscado, que también fueron buscadas por otros usuarios de Google. Esta práctica función te proporciona una lista de palabras clave de cola larga que puedes incluir en tu contenido.
Esto ayuda de dos maneras:
Volviendo a nuestro ejemplo del Viernes Negro, así se ve la lista de consultas relacionadas con nuestro término de búsqueda:
Cada uno de ellos representa una oportunidad para crear más contenido sobre un tema determinado y responder las consultas más populares dentro de ese tema.
Cada una de estas palabras clave también se puede destilar aún más hasta el marco de tiempo de su elección para investigar cómo varían sus tendencias de búsqueda con el tiempo y revelar detalles aún más granulares sobre la intención de búsqueda.
Si usted es un editor de noticias que se centra en contenido con una vida útil más corta, sería útil limitar su marco de tiempo a entre 1 hora y 7 días para encontrar las tendencias más relevantes.
Consejo profesional : utilice el complemento de navegador Keywords Everywhere
En la captura de pantalla a continuación, podemos ver que debajo de cada consulta relacionada, Keywords Everywhere muestra cuatro bits de información: el volumen de búsqueda mensual del último mes, CPC, competencia medida en una escala de 0 a 1 que significa la cantidad de anunciantes que publican anuncios para esta consulta en particular en Google Ads y un gráfico que muestra los volúmenes de búsqueda mensuales de los últimos 12 meses.
Es más, los usuarios pueden incluso guardar estos datos en sus sistemas para analizarlos sin conexión exportándolos como CSV.
Google Trends puede ayudar a identificar qué región, subregión o ciudad genera más consultas para un término de búsqueda específico. Esto puede ayudar a optimizar las estrategias de contenido regional e hiperlocal.
Optimizar la estrategia de contenido para apuntar a las mejores geografías puede dar a los editores una ventaja sobre sus competidores, ya que es probable que varios editores pierdan geografías prometedoras para su contenido simplemente porque no parecen ser las más obvias a primera vista.
Por ejemplo, en nuestro ejemplo del Black Friday, podemos observar que, además de EE. UU., existe un interés considerable en algunos lugares inesperados como Sudáfrica y Rumanía. Con este conocimiento, los editores de estos lugares pueden reorientar sus estrategias de contenido.
Vale la pena repetir que las cifras aquí presentadas no representan números de búsqueda absolutos, sino más bien la relación entre los números de búsqueda de una palabra clave específica y el número total de búsquedas en la región.
Google Trends permite a los usuarios trazar dos o más líneas de tendencia una contra la otra para medir cuál de las dos es más popular dentro del período de tiempo determinado.
Por ejemplo, en EE. UU., tanto el Día de Acción de Gracias como el Black Friday son festividades populares para los profesionales del marketing. Sin embargo, si dispone de recursos limitados y desea maximizar su tráfico para que coincida con estas festividades, es posible que deba priorizar una sobre la otra.
Google Trends puede ayudarte a identificar qué priorizar.
A continuación, graficamos las búsquedas de tendencias tanto para el Día de Acción de Gracias como para el Viernes Negro en Nueva York con un período del 21 al 27 de noviembre de 2021.
Podemos ver que el Día de Acción de Gracias es el claro ganador, con un pico mucho mayor que el Viernes Negro. Esto significa que, si tus recursos son limitados, probablemente obtendrás mejores resultados priorizando el Día de Acción de Gracias.
Google Trends te permite monitorizar las tendencias de búsqueda en tiempo real. Simplemente abre la consola de búsqueda de Google Trends y selecciona la pestaña "Tendencias de búsqueda en tiempo real" en el menú superior.
Esto muestra las búsquedas más populares de la última hora, con sus líneas de tendencia de las últimas 24 horas junto a ellas. Estas líneas de tendencia son útiles para determinar si la tendencia sigue en ascenso o ha superado su punto máximo.
Las tendencias de búsqueda en tiempo real son útiles para los editores de noticias interesados en contenido con un pico de actividad rápido. También se pueden filtrar por ubicación y categoría.
Al hacer clic en cada noticia de tendencia, el usuario accederá a una nueva página con aún más detalles sobre la tendencia, incluidas noticias y consultas relacionadas.
Las secciones “Temas relacionados” y “Consultas relacionadas”, además de ser una fuente para descubrir nuevos nichos y palabras clave relacionados con su término de búsqueda principal, también muestran las tasas a las que las búsquedas de cada uno de estos temas y consultas relacionados han ido creciendo en el período de tiempo especificado.
Cuando la popularidad de una palabra clave aumenta en más del 5000% en un período de tiempo determinado, Google Trends la muestra como una palabra clave destacada.
Las palabras clave innovadoras permiten a los editores aprovechar las tendencias justo antes de que alcancen su punto máximo.
Consejo profesional: Usa la Glimpse para Chrome para obtener datos aún más detallados sobre consultas relacionadas. Glimpse no solo muestra consultas relacionadas, sino que también muestra preguntas relacionadas con la palabra clave que los usuarios introdujeron en Google. Incluso permite ordenar las consultas relacionadas por CPC.
En la captura de pantalla a continuación, buscamos Bitcoin en Google Trends y Glimpse llenó la sección Consultas relacionadas con muchas más opciones que Google Trends solo habría tenido, con la opción de ordenarlas por CPC.
Es más, Glimpse incluso superpone la línea de tendencia de Google Trends con su propio gráfico que muestra los números de volumen de búsqueda absoluto para la palabra clave solicitada, como se puede ver en la captura de pantalla a continuación.
Por lo tanto, el eje Y en la pantalla de Google Trends ya no muestra la popularidad relativa medida en una escala de 0 a 100, sino el número de búsqueda absoluta para un período de tiempo seleccionado.
El uso de Google Trends como se describe anteriormente también le permitirá identificar qué tan actualizado es su contenido, lo que es increíblemente importante para el SEO de ciertos temas.
Para obtener más información sobre la frescura del contenido y su importancia, consulte nuestro módulo dedicado al tema.
Si bien hemos cubierto los casos de uso esenciales de Google Trends, este no es el límite de la utilidad de las herramientas.
Hay otras funciones de Google Trends que los editores pueden utilizar para mejorar su estrategia de contenido.
La evaluación comparativa consiste en comparar una o más palabras clave relacionadas con un término de categoría que representa el promedio del sector. Esto nos permite determinar qué palabras clave superan el promedio del sector y, por lo tanto, merecen una mayor asignación de recursos.
En el siguiente ejemplo, graficamos tres palabras clave en el nicho de decoración del hogar ( cortina , sábana y alfombra ) contra el término principal decoración del hogar .
Podemos observar que las alfombras superan ampliamente el promedio de la industria. Esto indica que los editores del nicho de decoración del hogar deberían priorizar el contenido sobre alfombras.
Además de esto, Google Trends se puede utilizar para evaluar otras métricas de rendimiento como:
El contenido de vídeo suele tener una dinámica completamente diferente a la del texto. Google Trends no solo proporciona datos de búsquedas web, sino también de búsquedas en YouTube. Para ello, seleccione "Búsqueda web" o "Búsqueda en YouTube" en el menú desplegable.
Por ejemplo, considere la tendencia del término de búsqueda " crítica de películas" en YouTube. Claramente, se trata de una tendencia al alza.
Ahora considere la línea de tendencia para el mismo término de búsqueda con “Búsqueda web” seleccionado.
Se trata de una tendencia que ha experimentado un descenso tras haberse mantenido prácticamente estática durante mucho tiempo.
Esto nos indica que los usuarios ahora prefieren buscar reseñas de películas en formato de video en lugar de leerlas. Este es un ejemplo de un cambio de paradigma en las preferencias del consumidor. Como editor, debe estar al tanto de estos cambios para mantenerse a la vanguardia.
A continuación se muestra un ejemplo menos obvio de este cambio de paradigma. Introducimos la palabra clave "jardinería" tanto en la búsqueda web como en la de YouTube.
Los resultados fueron similares a las críticas de películas.
Ahora, más personas prefieren ver un videotutorial sobre jardinería que en 2008, mientras que menos personas prefieren leer artículos y publicaciones de blogs sobre jardinería que en 2008.
Para los especialistas en marketing de contenidos con canales de texto y vídeo, este conocimiento puede optimizar su estrategia de asignación de contenido al ayudar a priorizar el canal adecuado para tipos específicos de contenido.
Ahora comprendemos bien el potencial de Google Trends y cómo aprovecharlo al máximo. Sin embargo, para completar este módulo, también necesitamos saber cuáles son los inconvenientes al usar Google Trends.
Google Trends te permite analizar las tendencias de búsqueda en dos categorías principales: "Término de búsqueda" y "Tema". Estas aparecen como opciones debajo de la palabra clave que buscas en el panel de búsqueda, como se muestra a continuación.
Los resultados que ves pueden variar ampliamente dependiendo de cuál de los dos selecciones.
Esto se debe a que "Término de búsqueda" mostrará resultados para el término exacto que ingresó. "Tema", por otro lado, mostrará resultados para una búsqueda mucho más amplia, que incluye variaciones ortográficas del término de búsqueda original, abreviaturas y entidades estrechamente relacionadas con él.
Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, podemos ver que la diferencia entre las líneas de tendencia para el término de búsqueda Marvel Comics y el tema Marvel Comics están separadas por una diferencia de 15 veces.
Esto se debe a que el término de búsqueda marvel comics proporciona datos de tendencias para ese término específico, mientras que el tema Marvel Comics proporciona datos de tendencias para todas las variaciones de palabras clave y entidades estrechamente relacionadas que están conectadas con Marvel Comics, que podrían incluir los diversos personajes del universo Marvel, sus diversos autores, artistas que representaron estos personajes en la pantalla, etc.
Entonces, si buscas resultados más precisos, es mejor usar Tema en lugar de Término de búsqueda .
Al mirar las secciones “Consultas relacionadas” y “Temas relacionados”, puede ordenar las consultas seleccionando “Principales” o “En ascenso” en el menú desplegable como se muestra a continuación.
Al seleccionar “Principales”, se muestran las consultas que tuvieron mayor demanda en el período anterior y en el período actual, mientras que al seleccionar “En aumento”, solo se muestran las tendencias que están creciendo en popularidad actualmente.
Al buscar tendencias de búsqueda en tiempo real, Google Trends muestra gráficos de tendencias junto a cada elemento de búsqueda que indican si la tendencia está aumentando o ha superado su pico.
En la captura de pantalla a continuación, podemos ver que solo la segunda noticia de tendencia está en alza. Las otras dos ya han superado su punto máximo y están en rápida caída.
Si usted es editor de noticias, esto le brinda información importante sobre qué tendencias priorizar sobre otras.
Las modas son dinosaurios del SEO: tendencias que alguna vez dominaron los motores de búsqueda pero que se extinguieron hace mucho tiempo.
Los editores deberían evitar invertir tiempo y energía en crear contenido para palabras clave en las que el interés está disminuyendo constantemente.
Buscar "palo de selfie" en Ahrefs muestra una larga lista de palabras clave interesantes con un alto volumen de búsqueda y una dificultad relativamente baja. A primera vista, parece la palabra clave de cola larga perfecta con potencial para generar tráfico.
Sin embargo, un vistazo rápido a Google Trends revela un panorama totalmente diferente.
Como se puede observar, el interés en los palos para selfies alcanzó su punto máximo alrededor de 2015-2016 y ha estado disminuyendo constantemente desde entonces.
Consejo profesional: Alternar entre la Búsqueda de Google, Google Trends y una herramienta de investigación de palabras clave puede ser un poco engorroso. Trendstastic es una útil extensión de Chrome que muestra la línea de tendencia de Google Trends directamente en la página de resultados de búsqueda (SERP), lo que facilita la búsqueda de palabras clave.
Esto es de gran ayuda en los casos en que todo lo que se necesita es una mirada rápida a la línea de tendencia para determinar si una palabra clave es una moda o no.
Google Trends es una excelente herramienta para la investigación de palabras clave, detectar tendencias antes de que se vuelvan virales, cubrir noticias de tendencia en tiempo real y mucho más.
La mejor parte de Google Trends es que hace todo esto gratis.
Sin embargo, es bueno recordar que Google Trends es una herramienta con muchos muestreos y es mejor utilizarla junto con otras herramientas de investigación de palabras clave y SEO para obtener mejores resultados.
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