Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Tras leer esta guía, podrá comprender los backlinks e identificar perfiles de backlinks efectivos e ineficaces. Además, aprenderá sobre herramientas que pueden ayudarle a crear perfiles de backlinks y a abordar los backlinks deficientes.
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3.9.1 ¿Qué es un perfil de backlinks?
Un perfil de enlace es una evaluación de cada vínculo de retroceso (cantidad, calidad, variedad, etc.) que tiene un sitio web.
Los backlinks son hipervínculos que apuntan a su sitio web desde otro. Es probable que los motores de búsqueda consideren su sitio web más confiable y con mayor autoridad si atrae backlinks creíbles.
Consulte este ejemplo de nuestro artículo sobre editores de marca .
Como puede ver, este extracto incluye backlinks a Netflix y Salesforce. Para los motores de búsqueda, estos enlaces aumentan la credibilidad del sitio web objetivo como fuente de contenido útil e informativo.
Si bien los enlaces internos ayudan a los visitantes y rastreadores web a navegar por su sitio, generan una experiencia de lectura coherente y crean pilares de contenido, son un mecanismo separado de los vínculos de retroceso.
A continuación se muestra un ejemplo de enlace interno. Como puede ver en la esquina inferior izquierda de la imagen, el enlace hace referencia a otro artículo de SODP.
Para obtener más información sobre los enlaces internos y sus beneficios, consulte nuestro módulo sobre el tema .
Google afirmó en 2016 que los backlinks eran uno de los tres factores de posicionamiento de búsqueda más importantes que consideraba su algoritmo. No ha actualizado esta posición desde entonces, por lo que no hay motivos para suponer que esto no siga siendo así.
Si su sitio web cuenta con una gran cantidad de backlinks fiables, probablemente aparecerá en una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los motores de búsqueda utilizan varios subfactores en la evaluación general del impacto y la calidad de su perfil de backlinks, lo que finalmente determina su posicionamiento
Algunos de los más destacados incluyen:
Como puedes ver, si bien la cantidad de backlinks importa, la calidad de la fuente y el contenido también es vital.
Si los backlinks tienen un impacto directo en tu posicionamiento SEO, ¿por qué no lo hacen todos? Según algunos estudios, casi el 95 % de las páginas no incluyen backlinks, como se muestra a continuación.
A continuación se presentan algunas de las razones por las que los editores no utilizan los backlinks tanto como deberían.
La naturaleza de la web dicta que los sitios de noticias son de los más confiables, y los usuarios confían en ellos para obtener información precisa sobre los acontecimientos. Dada su visibilidad en Google Top Stories, obtienen enlaces de forma natural en un bucle infinito, como se muestra en la imagen a continuación.
Como resultado, los editores pueden terminar confiando completamente en la velocidad del contenido, olvidándose de la importancia de los backlinks cuando se trata de mejorar las clasificaciones de contenido de bajo rendimiento.
Los enlaces ganados pueden ayudarle a lograr el éxito en SEO, pero deben ser parte de una estrategia general que implique planificar el enfoque e identificar los objetivos de alcance.
Este proceso de desarrollar una estrategia y obtener enlaces de sitios confiables puede llevar mucho tiempo, más aún si no tienes claros los conceptos y el mecanismo para construir enlaces.
Sin embargo, dada la importancia y el valor de un buen perfil de enlaces, vale la pena perseverar en el proceso. Usar una herramienta en línea o un servicio profesional puede ayudar a evitar estancarse con esta estrategia.
3.9.4 Realización de un análisis de backlinks
Comprender la diferencia entre un buen perfil de enlaces y uno malo requiere un análisis exhaustivo de los enlaces de tu sitio. Muchos editores no comprenden este proceso y, por lo tanto, no lo valoran lo suficiente.
Una colección de varios backlinks de alta calidad constituye un perfil de backlinks sólido. Los atributos clave de un buen perfil incluyen:
Un perfil de enlace deficiente puede ser perjudicial para tu estrategia SEO y debe abordarse lo antes posible. Un perfil de enlace deficiente incluye:
Ahora que sabe que los backlinks influyen directamente en la clasificación de su sitio en SERP, y que tanto la cantidad como la calidad son importantes, la importancia del análisis de backlinks debería ser clara.
Si su sitio web tiene un perfil de backlinks más débil que el de la competencia, su posicionamiento generalmente será más bajo. Un análisis de backlinks le ayuda a comprender las áreas de mejora y las medidas que puede tomar para mejorarlas.
Otro beneficio del análisis del perfil de backlinks es la oportunidad de crear una red de enlaces. Cuando los dominios hacen referencia al contenido de la competencia, significa que lo encuentran valioso. Esto te brinda la oportunidad de contactar con los dominios que hacen referencia, comprender las deficiencias en tu contenido (si las hay) y subsanarlas.
Si no tiene experiencia en realizar este análisis por su cuenta, puede utilizar una herramienta de análisis de backlinks para evaluar su propio perfil de backlinks y el de sus competidores.
A continuación se muestran algunas opciones a considerar.
Puedes usar Google Search Console para descubrir los dominios que generan más backlinks a tus páginas. También te permite saber cuáles de tus páginas tienen más backlinks en otros sitios, la cadena de texto específica con más enlaces y mucho más.
Así es como suele lucir el informe del GSC.
Ahrefs es otra herramienta online popular que ofrece de verificación y auditoría de backlinks. Si bien esta herramienta hace prácticamente lo mismo que el informe de enlaces de GSC, va un paso más allá y te ayuda a contar los backlinks, comprobar la autoridad de tu dominio y del dominio de referencia , e identificar los enlaces internos y externos rotos en tu sitio.
Se trata de información valiosa que no solo le ayudará a comprender la salud de su perfil de enlaces, sino que también le brindará los medios para mejorarlo.
A continuación se muestra una instantánea de muestra del informe Site Explorer de Ahrefs.
Semrush ofrece una herramienta de auditoría de backlinks y de análisis de backlinks , que funcionan de manera similar a las opciones mencionadas anteriormente y le brindan un estado detallado del perfil de enlaces de su sitio.
La información del informe puede ayudarle a comparar su perfil con el de sus competidores para identificar lo que debe hacer para ascender en el ranking SERP y generar más tráfico orgánico hacia su sitio web.
Con la información sobre los dominios de referencia, puedes crear una campaña de difusión dirigida para obtener más backlinks de sitios con alta autoridad. Otra función útil de las herramientas es la posibilidad de identificar los enlaces dañinos que perjudican tu posicionamiento y pueden provocar acciones manuales o infracciones por parte de Google.
Conseguir un perfil de backlinks efectivo que mejore tu posicionamiento en las SERP es más fácil de decir que de hacer. Conocer la importancia de un perfil de enlaces y comprender los desafíos comunes puede no ser suficiente para desarrollar una estrategia de backlinks exitosa.
Con esto en mente, veamos algunos consejos útiles y mejores prácticas que puedes adoptar para ganar enlaces de manera más efectiva.
Una de las formas más naturales de obtener backlinks es proporcionar contenido de calidad en su sitio que ofrezca valor a los visitantes.
Recomendamos centrarse en contenido de calidad, original, muy atractivo y que satisfaga las necesidades de los visitantes. Un contenido de alta calidad no solo aumentará significativamente sus posibilidades de conseguir enlaces confiables, sino que también puede facilitar la promoción a través de influencers y afiliados, y atraer tráfico a su sitio web desde las redes sociales.
Incorporar y solicitar citas de otros expertos y personas influyentes también puede ayudar a obtener vínculos de retroceso naturales a su contenido.
Si no está seguro de cómo comenzar a desarrollar contenido que valga la pena compartir, consulte nuestros módulos sobre EEAT , desarrollo de informes originales y frescura del contenido .
En el mundo actual del SEO, el contenido es fundamental. El activo más importante es un contenido de alta calidad, atractivo y con autoridad. Este puede presentarse a editores, periodistas y otros promotores de contenido para obtener backlinks creíbles, cumpliendo plenamente con las directrices de enlaces de Google .
De hecho, John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, reconoció el impacto que esto puede tener y mencionó en un tweet que las relaciones públicas digitales son tan importantes como el SEO tecnológico.
Herramientas como HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle y OnePitch pueden ayudarle a conectarse con periodistas para convertirse en una fuente de medios.
Idealmente, cualquier sitio que mencione su sitio o contenido debería incluir un enlace a la página relevante. Desafortunadamente, esto no siempre es así, lo que resulta en una oportunidad perdida.
Aunque es genial que te hayan mencionado, el primer reto es identificar las menciones que no proporcionan un backlink a tu contenido. Si bien no puedes hacerlo manualmente, puedes usar herramientas como Google Alert o Ahrefs Content Explorer para llevar un registro de dónde se menciona tu sitio.
El siguiente paso es obtener información sobre el sitio de referencia para comprender su clasificación de dominio y otros atributos que te ayudarán a mejorar tu perfil de backlinks. Una vez establecido esto, puedes contactar al editor para solicitar un enlace formal al recurso específico en tu sitio. Esto es beneficioso para ambos. Mientras obtienes un buen backlink, el sitio de referencia puede brindar una experiencia más enriquecedora a sus lectores.
Esta es otra fruta madura que puedes usar para reforzar tu perfil de backlinks y simplemente implica identificar enlaces externos rotos en otros sitios y luego contactarlos para reemplazarlos.
El sitio se beneficiará al solucionar este problema, ya que la presencia de enlaces rotos reduce la experiencia del usuario (UX) y también puede afectar negativamente la clasificación SEO del sitio .
Como puedes ver, hemos vuelto al hecho de que tu contenido es de suma importancia y debe ser lo suficientemente atractivo para ganar referencias orgánicamente utilizando cualquiera de las estrategias mencionadas anteriormente.
Analicemos los errores más comunes que pueden hacer que su sitio contenga enlaces malos y cómo evitarlos.
Google detecta las políticas que infringen los criterios cuando se trata de spam o enlaces a contenido engañoso. Si su algoritmo identifica enlaces incorrectos que apuntan a tu sitio, tu página no solo aparecerá en posiciones más bajas en las SERP, sino que también podrías recibir una acción manual .
Hay varias subcategorías de estos enlaces no naturales, entre ellas:
Un aspecto clave que los editores deben recordar es implementar correctamente los atributos de enlace y proporcionar la información y transparencia adecuadas durante el proceso. Puede encontrar más información sobre enlaces patrocinados y de usuario en nuestro módulo de atributos de enlace .
Google y otros motores de búsqueda enfatizan constantemente el contenido de alta calidad que sea valioso y beneficioso para los usuarios.
Si añades enlaces a sitios con reputación dudosa o que no son relevantes para tu contenido, esto podría resultar en un SEO negativo o la desindexación de tu página. Es importante tener esto en cuenta si ofreces enlaces a cambio de backlinks a tu sitio como parte de tu programa de difusión.
Los sitios que no sean relevantes para su contenido o tema, en cualquier caso, no agregarán ningún peso a su clasificación.
Un enlace no-follow es aquel que ha informado a Googlebot para que no lo rastree. Puedes crear varios enlaces desde un sitio así, pero no aportarán ningún valor. Esto se debe a que Googlebot no los rastrea. Al mismo tiempo, esto forma parte natural de tu perfil de backlinks y puede generar otros beneficios de marca y tráfico que quizás no puedas obtener con los enlaces do-follow que se indican a continuación.
Esto ejemplifica aún más la importancia de analizar el perfil de backlinks. No solo debes analizar el perfil de enlaces de tu propio sitio, sino también verificar los sitios de los que quieres obtener enlaces. Esto te ayudará a comprender su calificación de dominio, reputación y estado de no seguimiento (entre otros aspectos), lo que te ayudará a mejorar tu calificación.
El texto de anclaje es el texto en el que se inserta un enlace y que proporciona más contexto sobre la página de destino que una simple URL.
Si el texto de anclaje utilizado en un enlace entrante utiliza una mezcla de sus palabras clave específicas, entonces tendrá más probabilidades de obtener una mejor clasificación en los SERP, ya que los hipervínculos contextualmente relevantes tienen mayor peso en el algoritmo de Google que los anclajes comunes como "leer más", "haga clic aquí", etc.
Si bien es posible que no tengas control directo sobre esto, si estás desarrollando una estrategia de backlinks integral, entonces vale la pena saberlo.
Sin embargo, es importante comprender que sobrecargar el texto de anclaje con palabras clave conlleva sus propios riesgos. Google podría considerar que un texto de anclaje sobreoptimizado infringe su política de spam y podría provocar que el motor de búsqueda emita una advertencia al sitio al que apuntan los enlaces.
Por ejemplo, si varias publicaciones usan el mismo texto de anclaje para enlazar a tu sitio, en teoría, mejorará tu posicionamiento. Sin embargo, también existe la posibilidad de que Google lo considere una manipulación de su algoritmo.
Dicho esto, Google ha reconocido que «la compraventa de enlaces es una parte normal de la economía web con fines publicitarios y de patrocinio», y señala que estos enlaces son válidos siempre que utilicen las etiquetas de atributo adecuadas. Consulta nuestro módulo sobre etiquetas de atributo para más información.
Los perfiles de backlinks ayudan a que su estrategia de marketing online tenga éxito, pero es igualmente importante crear contenido que valga la pena vincular.
Si tu contenido no es valioso para los lectores ni para otros editores, es probable que no consigas enlaces fácilmente. En su lugar, concéntrate en crear contenido de alta calidad que pueda atraer a más compartidos en redes sociales y obtener enlaces de otros sitios web. Incluso puedes buscar la ayuda de agencias de marketing digital con experiencia para este fin.
Un perfil de backlinks es el conjunto de todos los enlaces que dirigen a los lectores a tu página web. Es un factor crucial que afecta directamente el posicionamiento de tu página en las SERP, por lo que es importante prestarle atención y desarrollar una estrategia para mejorarlo.
Los motores de búsqueda pueden saber que usted está ganando sus enlaces y autoridad honestamente si ven un perfil de enlaces saludable.
Un buen perfil de backlinks se centra en contenido de alta calidad, la construcción orgánica de enlaces y enlaces relevantes de otros sitios con alta autoridad de dominio en sus respectivos campos. Evita el contenido spam y los enlaces de pago o irrelevantes que se utilizan únicamente para mejorar las puntuaciones de búsqueda.
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