Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Leer y comprender el contenido de este módulo le permitirá comprender la importancia de la investigación de temas y palabras clave, cómo obtener un conocimiento más profundo de su audiencia, los desafíos que enfrentará y los obstáculos que debe evitar al realizar este proceso.
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La investigación de palabras clave consiste en identificar los términos de búsqueda que utiliza tu público objetivo para dar forma a tu contenido. Este proceso puede incluir herramientas gratuitas como Google Search Console y el Planificador de Palabras Clave de Google, o herramientas de pago como Ahrefs y SEMRush.
La investigación de palabras clave es importante porque le proporciona datos de búsqueda específicos que le ayudarán a determinar:
Contar con esta información significa que perderás menos tiempo en contenido de bajo rendimiento, obtendrás más tráfico y generarás más ingresos. Analicemos cada uno con más detalle.
Cuando estás cerca de una industria durante mucho tiempo, es probable que tengas cierta forma de describir las cosas. En ese caso, puede que no te des cuenta de que tus lectores no hacen lo mismo.
Las palabras clave que elijas deben centrarse en lo que busca tu audiencia. Con una investigación de palabras clave eficaz, puedes centrar tu contenido en lo que los usuarios ingresan en Google y optimizarlo para esos términos.
La investigación de palabras clave también te ayudará a descubrir palabras clave o temas similares. Por ejemplo, si tu publicación pretende cubrir el Mundial, te resultará útil saber que las palabras clave relacionadas en las búsquedas de Google incluyen "partidos del Mundial", "fecha de inicio del Mundial" y "grupos del Mundial 2022"
Puede crear contenido centrado en estas palabras clave y ayudar a dirigir el tráfico a su sitio.
Obviamente, cuantas más búsquedas reciba una palabra clave, más tráfico generará. Pero hay más. Normalmente, las palabras clave con un alto volumen de búsquedas son más competitivas para posicionarse.
Todos quieren más tráfico, por lo que las palabras clave de alto volumen son, naturalmente, los términos por los que todos quieren posicionarse. Esto significa que los sitios web grandes con mucha autoridad en Google se posicionarán con estas palabras clave. Para un sitio más pequeño o relativamente nuevo, será mucho más difícil posicionarse bien con estas palabras clave.
En el extremo opuesto del espectro, usted desea estar seguro de que haya una cantidad razonable de personas que buscan un término antes de dedicar tiempo a crear contenido para él.
Además, recuerda que cuanto más específica sea una palabra clave, más seguro estarás de la intención de búsqueda. Tomemos como ejemplo la palabra clave "zapatos de hombre". Alguien que busque este término podría estar buscando una tienda, una guía de estilo, tendencias de moda o cualquier otra cosa.
Estar en primer lugar para "zapatos de hombre" sería fantástico, pero gran parte de ese volumen de búsqueda no buscaría el tema de tu contenido. Puede ser más valioso posicionarse bien para un término de cola larga como "¿cuáles son los zapatos formales más populares para hombre?" si planeas escribir un artículo extenso sobre las tendencias en zapatos de hombre, tanto para la oficina como para eventos especiales.
Google mostrará un tipo específico de resultado según la intención de búsqueda. La coincidencia con la intención de búsqueda es quizás el elemento más importante de esta lista.
Una búsqueda rápida de tu palabra clave te mostrará qué tipos de resultados Google premia con altas clasificaciones. Dependiendo de la información de los resultados, podrías crear una lista, un artículo corto o largo, un video o un cuadro comparativo.
Es importante comprender qué buscan los usuarios cuando buscan un término. La publicación que mejor se adapte a esa intención tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados.
En los casos en los que encuentre una palabra clave donde ninguno de los resultados coincide con lo que usted sabe que es la intención de búsqueda, existe la oportunidad de llenar ese vacío.
Al igual que en la sección anterior, en las búsquedas informativas, los usuarios suelen intentar completar un vacío de conocimiento sobre un tema específico. Para ello, utilizan las cinco preguntas clave (quién, qué, dónde, cuándo y por qué) y el cómo.
Al considerar qué palabras clave utilizar para sus temas, pregúntese cómo buscaría información sobre este tema. ¿Y qué información le gustaría conocer?
Al identificar áreas poco reportadas o que carecen de contenido completo, su publicación tiene la oportunidad de cubrir esa carencia. Realizar una investigación de palabras clave eficaz y confiable para encontrar estas lagunas de información puede generar resultados de SEO increíbles.
Esta investigación proporciona respuestas a dos preguntas de información muy importantes durante la fase de planificación de contenidos:
En primer lugar, al identificar otras publicaciones que han escrito sobre un tema, se comprende mejor su competitividad. Si las publicaciones más grandes han cubierto todos los ángulos de una historia o tema, será difícil posicionar y generar impulso con la palabra clave.
En segundo lugar, saber qué páginas se posicionan actualmente te permite identificar oportunidades para escribir contenido más atractivo. Si las páginas que se posicionan actualmente están mal redactadas o podrían mejorarse, existe otra oportunidad para que tu contenido se posicione por encima de ellas.
Como editor, te enfrentarás a diversos desafíos al realizar tu investigación de palabras clave. Estos desafíos incluyen:
El objetivo principal de Google es mantener a los usuarios conectados con Google el mayor tiempo posible. Al fin y al cabo, así es como la empresa obtiene ingresos de sus anuncios.
Hay muchos términos de búsqueda donde Google proporciona la respuesta sin necesidad de hacer clic. Según un estudio de Semrush, el 25,6 % de las búsquedas no generan más clics . La razón más común es el paquete de imágenes (ya sea una fila horizontal de enlaces de imágenes en dispositivos móviles o una colección de imágenes a la derecha en computadoras de escritorio que lleva a una búsqueda de Google Imágenes) que Google muestra en el 51 % de las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
Sin embargo, Google muestra cada vez más otros paquetes en los resultados que generan menos clics. Estos incluyen vídeos, puntuaciones y respuestas directas en la parte superior de la SERP para responder al instante a las consultas de búsqueda.
Hay cuatro tipos de intención de búsqueda que debes considerar para cada una de tus palabras clave:
Para los editores, es fundamental evitar las palabras clave con intención transaccional y comercial. En este tipo de búsquedas, la intención es que los usuarios compren algo o, al menos, obtengan más información sobre un producto o servicio antes de comprarlo. Escribir un artículo informativo sobre un tema con intención transaccional no tendrá una buena posición en los resultados de Google porque no coincide con lo que buscan los usuarios.
Las palabras clave con intención informativa suelen empezar con las cinco W: quién, dónde, cuándo, qué y por qué, y cómo. Solo asegúrese de que los resultados de búsqueda no estén dominados por videotutoriales u otro paquete de información.
Para las palabras clave que devuelven resultados de video, los resultados estándar de la página web se desplazarán aún más abajo en la página, lo que reducirá la tasa de clics (CTR) en el proceso.
Para muchos editores, el tiempo de publicación es fundamental para atraer tráfico a su sitio web. Esto es especialmente cierto en el caso de noticias, donde publicar rápidamente se vuelve esencial para que su contenido sea visto.
Si bien la investigación de palabras clave es esencial para optimizar y enfocar tu contenido, demorarse demasiado en el proceso puede perjudicar tus resultados. Para limitar el impacto de la investigación de palabras clave en tu tiempo de publicación, establece un flujo de trabajo bien documentado y comprende la importancia de ser el primero en ese tema en particular.
Existen varias herramientas que facilitan la investigación de palabras clave. Usarlas para implementar las estrategias que presentamos ayudará a que tu contenido genere tráfico a tu sitio web.
Google Search Console (GSC) es un servicio gratuito que ofrece Google y que le permite supervisar los resultados de su sitio web en las búsquedas de Google.
GSC le proporciona una gran cantidad de datos, incluidos cuántos clics orgánicos, impresiones, CTR, posicionamiento de resultados, backlinks, etc. tiene su sitio.
Para la investigación de palabras clave, también puede ver las consultas de búsqueda que se encuentran en su sitio web. Si su sitio web se encuentra en consultas para las que aún no ha optimizado, le recomendamos crear contenido nuevo que satisfaga mejor ese término de búsqueda.
También puedes ver la posición en la que se posicionan tus páginas. Esto facilita la identificación de páginas con bajo posicionamiento que necesitan una mejor optimización. Pueden ser páginas de baja calidad que necesitan una reescritura o que no se ajustan a la intención de búsqueda.
Ahrefs es una de las mejores herramientas de SEO disponibles. Cuenta con varias funciones para facilitar el SEO, y una de las áreas en las que más puede ayudar es la investigación de palabras clave.
Empieza con algunas palabras clave iniciales para tu tema o nicho. Si no conoces ninguna, puedes encontrarlas de dos maneras con Ahrefs:
Una vez que tengas algunas palabras clave iniciales para tu tema o nicho, introdúcelas en el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs. La herramienta te mostrará miles de palabras clave relevantes y relacionadas con la palabra clave principal. Puedes usarla para analizar diversas métricas de palabras clave, como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, el potencial de tráfico y más.
Una vez que tengas una lista extensa de palabras clave, puedes desarrollar una estrategia de contenido en torno a ellas. Agrupa las palabras clave según el tema principal y la intención de búsqueda para formar la base de una estrategia de contenido.
Verás un mejor rendimiento de tu contenido con una buena estrategia de enlaces internos y diseño del sitio. Una estrategia eficaz es adoptar la estrategia de volante de contenido.
Usando el volante de contenido, vincularás internamente tu contenido para mejorar el rendimiento de búsqueda y las conversiones. El contenido se agrupa en informativo, promocional y táctico. ¿Qué significa esto?
Desde tu página principal, enlaza a tus páginas pilares. Estas páginas son tus principales publicaciones informativas sobre un tema específico. La palabra clave para la que está optimizada tu página pilar debe recibir al menos 1000 búsquedas mensuales; si no alcanzas esas 1000, probablemente no habrá suficiente contenido de apoyo para la página pilar.
Tus páginas pilares deberían estar enlazadas a varias páginas de apoyo, que contienen contenido optimizado para palabras clave relacionadas y complementarias con el pilar. Estas páginas de apoyo, también conocidas como clústeres, ayudan a Google a demostrar que tu sitio web es una autoridad en el tema y le proporcionan contexto sobre el tema de la página pilar.
Las páginas de marketing o promoción se vinculan en otro grupo, que enlaza con contenido táctico. Este contenido puede incluir estudios de caso u otro contenido destinado a que tus lectores realicen la conversión deseada, como suscribirse a tu publicación.
Estructurar tu contenido de esta manera maximiza su efectividad con Google, al proporcionarle contexto y un diseño estructurado para que sus rastreadores lo entiendan. Cuanto mejor comprenda Google tu contenido, más probable será que este tenga una mejor posición en los resultados.
Después de haber analizado las herramientas y estrategias que puede utilizar para atraer tráfico a su sitio, centremos nuestra atención en los procesos que debe seguir para lograrlo.
Analizar palabras clave es un proceso relativamente sencillo, siempre que sepas qué buscas. Hay tres métricas clave que debes considerar al analizar palabras clave:
El primer paso para analizar cualquier palabra clave es identificar el número de búsquedas mensuales que recibe. Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda tienen un mayor potencial de tráfico orgánico.
Otro aspecto a tener en cuenta con respecto al volumen de búsqueda es la tendencia de esa palabra clave. ¿Está la palabra clave en alza y se está volviendo popular? ¿O es lo contrario? Con una herramienta como Ahrefs, puedes ver la tendencia del volumen y cómo ha cambiado el volumen de búsqueda mensual a lo largo del tiempo.
Al usar herramientas de SEO, a menudo encontrarás dos palabras clave con un volumen de búsqueda similar. Pero si tomas la página mejor posicionada para ambas palabras clave y analizas el tráfico orgánico de esas páginas, probablemente notarás una marcada diferencia en los resultados.
La diferencia en el tráfico se debe a que las páginas se posicionan para más de una palabra clave. Google entiende que no hay diferencia entre lo que se busca al consultar "Fecha de inicio de la Copa Mundial 2022" y "Fecha de inicio de la Copa Mundial 2022".
Herramientas como el Explorador de palabras clave de Ahrefs brindan un potencial de tráfico estimado para una palabra clave al mostrar el tráfico orgánico que recibe actualmente la página principal para una palabra clave determinada.
Cada herramienta SEO popular ofrece una puntuación estimada de dificultad de palabras clave. Esta se basa en una fórmula patentada que considera aspectos como:
Solo Google conoce la naturaleza exacta de su algoritmo, por lo que estas herramientas ofrecen pautas sobre la dificultad de posicionamiento de un término. Existen diversas estrategias para abordar la dificultad de las palabras clave. Normalmente, los sitios web más nuevos intentan primero posicionarse para temas más fáciles y, a partir de ahí, van ascendiendo.
Pero no deberías posponer indefinidamente el contenido para palabras clave de mayor dificultad. Para posicionarse bien con estos términos, necesitarás varios backlinks, y cuanto antes publiques tu contenido, antes podrás empezar tu campaña de linkbuilding.
Analizar palabras clave es un equilibrio entre varias métricas. Idealmente, te gustaría encontrar palabras clave con alto volumen de búsqueda, alto potencial de tráfico y baja dificultad. Desafortunadamente, eso nunca sucederá.
En su lugar, deberás enfocarte en palabras clave específicas según los factores mencionados. Encontrar el equilibrio adecuado entre tráfico y dificultad es clave para analizar palabras clave.
El siguiente paso en la investigación de palabras clave, tras el análisis, es decidir cuáles quieres utilizar. Esto implica un par de pasos.
El primer paso es empezar a agrupar palabras clave en publicaciones o artículos. Tomemos, por ejemplo, las siguientes tres palabras clave:
Si introduces esos términos en Google, verás que hay mucha coincidencia entre los resultados de "galleta con chispas de chocolate" y "receta de galleta con chispas de chocolate". Sin embargo, prácticamente no hay coincidencia entre los resultados de esos términos y la opción sin azúcar.
Esto nos indica que Google considera que "galleta con chispas de chocolate" y "receta de galleta con chispas de chocolate" son prácticamente el mismo término con la misma intención de búsqueda. Estos términos deberían agruparse en una sola publicación o artículo.
Esto también indica que Google no ve ninguna superposición con las galletas de chocolate sin azúcar. En cambio, debería abordarse en su propio contenido.
Como comentamos anteriormente, la coincidencia de la intención de búsqueda es un elemento fundamental para obtener una alta clasificación en Google.
Como editor, es poco probable que te centres en palabras clave transaccionales que tengan una intención de compra. Una búsqueda rápida en Google, y un poco de sentido común en tu lista de palabras clave, te indicarán para qué palabras clave deberías evitar crear contenido informativo. Si los resultados de Google están dominados por páginas de producto, no posicionarás un artículo informativo para el mismo término.
Para obtener más información sobre cómo realizar investigaciones de palabras clave y temas, revise nuestro módulo dedicado al tema .
Hemos cubierto los elementos críticos, pero hay algunos elementos útiles que pueden agilizar el proceso de investigación de palabras clave.
Keywords Everywhere es una extensión de Chrome o Firefox con planes gratuitos y de pago (basados en créditos).
La extensión añade una nueva barra lateral a los resultados de búsqueda de Google con palabras clave relacionadas, su dificultad y lo que otros usuarios buscan. Además, incluye estadísticas junto a cada resultado. La versión de pago del plan también incluye datos mensuales del volumen de búsqueda.
Otra función útil de la extensión es su integración con Google Trends. Añade estadísticas de volumen de búsqueda, CPC y dificultad a las consultas relacionadas, lo que puede ser muy útil para los editores que buscan temas en tendencia.
SurferSEO cuenta con varias funciones, pero su producto principal es la optimización de contenido para SEO y la planificación de una estrategia de contenido. Además, SurferSEO también ofrece una extensión gratuita para Chrome.
La extensión añade tráfico mensual estimado, recuento de palabras, backlinks y palabras clave relacionadas a los resultados de búsqueda de Google. Los resultados pueden exportarse a un archivo CSV para su manipulación en una hoja de cálculo.
SEOtesting es un sitio web que rastrea varias métricas de su contenido, incluido el posicionamiento, el tráfico y la agrupación de su contenido en función de cosas como el autor o el tema.
Quizás la herramienta más útil que ofrece SEO Testing para editores es su informe de palabras clave de distancia impactante. Este informe muestra las palabras clave que posicionas y que quedan justo fuera de la primera página de resultados de búsqueda (SERP). Los resultados del 1 al 10 aparecen en la primera página de Google. En cuanto tu contenido baje al puesto 11 y a la segunda página de Google, la tasa de clics (CTR) disminuirá drásticamente.
Al saber qué contenido se posiciona en la posición 11 o superior, puedes hacer pequeños cambios para aumentar la probabilidad de que tu contenido suba posiciones. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar el tráfico.
Existen algunos problemas comunes que surgen para los editores que realizan investigaciones de palabras clave y que, si se evitaran, harían que el proceso fuera significativamente más efectivo.
Los editores deben consultar las SERP de Google para saber qué formato de contenido ofrece Google para una palabra clave específica. Crear contenido que no coincida con lo que Google busca para esa palabra clave no generará los resultados deseados.
Google sabe que, en muchos casos, una palabra clave, ya sea en singular o en plural, tiene la misma intención de búsqueda. Sin embargo, es fundamental revisar los resultados de las SERP para ver qué se debe optimizar.
En algunos casos, habrá una ligera diferencia en la intención de búsqueda entre las versiones singular y plural de una palabra. Los editores deben asegurarse de optimizar la versión correcta para que coincida con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas "agencia SEO" en Google, verás resultados localizados con agencias SEO individuales. Sin embargo, si buscas "agencias SEO", verás listas de las mejores agencias, como las 30 mejores agencias SEO.
Al optimizar para la misma palabra clave en varios contenidos, corre el riesgo de canibalizar algunas de sus páginas . Esto confunde a Google sobre qué página debería mostrar a los usuarios y, como resultado, puede reducir su posicionamiento en ambas páginas.
Para las publicaciones más recientes, algunas palabras clave simplemente están fuera de su alcance. Al centrarse únicamente en términos de búsqueda altamente competitivos, estará compitiendo con gigantes del sector. Las palabras clave de cola larga suelen ser mucho más fáciles de posicionar y de impulsar su sitio web.
La investigación de palabras clave es el primer paso de cualquier estrategia SEO exitosa. Sin una estrategia de palabras clave eficaz, simplemente estarás adivinando qué contenido podría funcionar para tu sitio web.
Repasemos los elementos de acción de este módulo:
Con los conocimientos adquiridos en este módulo, ahora puedes enfocar tu contenido con palabras clave que aumentarán tu tráfico orgánico. Dedica tiempo a implementar tu estrategia de palabras clave y asegúrate de que no reduzca tu velocidad de publicación.
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