Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Leer y comprender el contenido de este módulo le permitirá comprender la importancia de la investigación de temas y palabras clave, cómo obtener una visión más profunda de su audiencia, los desafíos que enfrentará y las trampas que debe evitar al realizar este proceso.
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La investigación de palabras clave es el proceso de identificar los términos de búsqueda utilizados por su público objetivo para ayudar a dar forma a su contenido. Este proceso puede involucrar herramientas gratuitas como la Consola de búsqueda de Google, el Planificador de palabras clave de Google o herramientas pagas como Ahrefs y SEMRush.
La investigación de palabras clave es importante porque le brinda datos de búsqueda específicos que lo ayudarán a determinar:
Tener esta información significa que perderá menos tiempo en contenido de bajo rendimiento, obtendrá más tráfico y generará más ingresos. Exploremos cada uno con más detalle.
Cuando estás cerca de una industria durante mucho tiempo, es probable que tengas una determinada forma de describir las cosas. Cuando ese sea el caso, es posible que no te des cuenta de que tus lectores no hacen lo mismo.
Las palabras clave a las que te diriges deben centrarse en lo que busca tu audiencia. Con una investigación de palabras clave eficaz, puede centrar su contenido en lo que los buscadores ingresan en Google y optimizar su contenido para esos términos.
La investigación de palabras clave también le ayudará a descubrir palabras clave/temas similares. Por ejemplo, si su publicación pretende cubrir la Copa del Mundo, sería útil comprender que las palabras clave relacionadas de las búsquedas de Google incluyen "partidos de la Copa del Mundo", "fecha de inicio de la Copa del Mundo" y "grupos de la Copa del Mundo 2022".
Puede crear contenido centrado en estas palabras clave y ayudar a dirigir el tráfico a su sitio.
Obviamente, cuanto más búsquedas reciba una palabra clave, más tráfico impulsará. Pero hay más que eso. Por lo general, las palabras clave de alto volumen son más competitivas para clasificarse.
Todo el mundo quiere más tráfico, por lo que las palabras clave de alto volumen son naturalmente los términos que todos quieren clasificarse. Esto significa que grandes sitios web con mucha autoridad en Google se clasificarán para estas palabras clave. Para un sitio más pequeño o relativamente nuevo, será mucho más difícil clasificarse altamente para tales palabras clave.
En el extremo opuesto del espectro, desea asegurarse de que haya un número razonable de personas que buscan un término antes de pasar el tiempo para crear contenido para él.
Además, tenga en cuenta, cuanto más enfocada sea una palabra clave, más segura de la intención de búsqueda puede ser. Tomemos la palabra clave "zapatos para hombres" como ejemplo. Alguien que busca este término puede estar buscando una salida minorista, una guía de estilo, modas de tendencia o cualquier otra cantidad de cosas.
La clasificación primero para los "zapatos para hombres" sería genial, pero una gran parte de ese volumen de búsqueda no estaría buscando el tema de su contenido. Puede ser más valioso clasificarse altamente en un término de cola larga, como "cuáles son los zapatos de hombre formales populares" si planea escribir un artículo de forma larga sobre los zapatos de hombres de tendencia tanto para la oficina como para los eventos especiales.
Google surgirá un tipo específico de resultado dependiendo de la intención de búsqueda. La intención de búsqueda coincidente es quizás el elemento más importante en esta lista.
Una búsqueda rápida de su palabra clave le mostrará qué tipos de resultados Google es gratificante con altas clasificaciones. Dependiendo de lo que hay en los resultados, es posible que desee crear una lista, un artículo, video o tabla de comparación de forma corta o larga.
Es importante comprender lo que los buscadores quieren saber cuándo buscan un término. Cualquiera que sea la publicación mejor que la intención tenga una mejor oportunidad de clasificar más alto en los resultados.
En los casos en que encuentre una palabra clave en la que ninguno de los resultados coincida con lo que sabe la intención de búsqueda de ser, existe una oportunidad para que llene ese vacío.
Similar a la sección anterior: con las búsquedas de intención informativa, los usuarios generalmente intentan llenar un vacío de conocimiento sobre un tema en particular. Hacen esto usando las cinco Ws, quién, qué, dónde, cuándo y por qué, y cómo.
Al considerar qué palabras clave apuntar a sus temas, pregunte cómo podría buscar información sobre este tema. ¿Y qué información le gustaría saber?
Al identificar áreas que no están reportadas o carecen de una pieza integral de contenido, existe la oportunidad de que su publicación llene ese vacío. Realizar investigación de palabras clave de manera efectiva y confiable para encontrar estas brechas de información puede conducir a increíbles resultados de SEO.
Esta investigación proporciona respuestas a dos preguntas de información muy importantes durante la fase de planificación de contenido:
Primero, al identificar otras publicaciones que han escrito sobre un tema, comprende mejor cuán competitivo es un tema. Si las publicaciones más grandes han cubierto todos los ángulos de una historia o tema, entonces la palabra clave será difícil de clasificar y ganar tracción.
En segundo lugar, saber qué páginas se clasifican actualmente le permite identificar oportunidades para escribir una pieza de contenido más atractiva. Si las páginas de clasificación actuales están mal escritas o podrían mejorarse, hay otra oportunidad allí para que su contenido se clasifique en esas páginas.
Hay una serie de desafíos que usted, como editor, enfrentará al realizar su investigación de palabras clave. Estos desafíos incluyen:
El objetivo principal de Google es mantener a los usuarios comprometidos con Google durante el mayor tiempo posible. Es cómo la compañía gana dinero con sus anuncios después de todo.
Hay muchos términos de búsqueda en los que Google está proporcionando la respuesta a las búsquedas sin requerir un clic. Según un estudio de SEMRUSH, el 25.6% de las búsquedas no dan como resultado más clics . La razón más común para esto es el paquete de imágenes, ya sea una fila horizontal de enlaces de imagen en dispositivos móviles o una colección de imágenes en el lado derecho para el escritorio que conducen a una búsqueda de imágenes de Google, que Google muestra en el 51% de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Sin embargo, Google muestra cada vez más otros paquetes en los resultados que dan como resultado menos clics de resultados. Estos incluyen videos, puntajes y respuestas directas en la parte superior del SERP para responder instantáneamente consultas de búsqueda.
Hay cuatro tipos de intención de búsqueda que deberá considerar para cada una de sus palabras clave. Estos son:
Para los editores, estar alejado de las palabras clave de intención transaccional y comercial es clave. Para este tipo de búsquedas, la intención es que los usuarios compren algo o al menos obtengan más sobre un producto o servicio antes de comprar. Escribir un artículo informativo sobre un tema con intención transaccional no se clasificará altamente en los resultados de Google porque no coincide con lo que buscan los buscadores.
Las palabras clave de intención informativa generalmente comenzarán con las cinco W, quién, dónde, cuándo, qué y por qué, y cómo. Solo asegúrese de verificar que los resultados de búsqueda no estén dominados por tutoriales de video u otro paquete de información.
Para las palabras clave que devuelven los resultados del video, los resultados de la página web estándar se empujarán aún más hacia abajo en la página que reduce la tasa de clics (CTR) en el proceso.
Para muchos editores, el tiempo para publicar es un componente crítico de impulsar el tráfico a su sitio web. Este es especialmente el caso en los temas relacionados con las noticias, donde la publicación rápidamente se vuelve esencial para que su contenido se vea en absoluto.
Si bien la investigación de palabras clave es esencial para optimizar y enfocar su contenido, tomar demasiado tiempo con el proceso puede ser perjudicial para sus resultados. Para limitar el impacto de la investigación de palabras clave en su tiempo para publicar, tenga un flujo de trabajo bien documentado y comprenda lo importante que es ser el primero para ese tema en particular.
Existen varias herramientas que pueden facilitar la investigación de palabras clave. El uso de estas herramientas para implementar las estrategias que discutimos ayudará a su contenido a impulsar el tráfico a su sitio.
Google Search Console (GSC) es un servicio gratuito que Google proporciona que le permite monitorear los resultados de su sitio web en las búsquedas de Google.
GSC le proporciona muchos datos, incluyendo cuántos clics orgánicos, impresiones, CTR, posicionamiento de resultados, vínculos de retroceso, etc. tiene su sitio.
Para la investigación de palabras clave, también puede ver para qué consultas de búsqueda se encuentra su sitio web. Si se encuentra para consultas para las que no ha optimizado, es posible que desee producir una nueva pieza de contenido para satisfacer mejor ese término de búsqueda.
También puede ver en qué posición se clasifican sus páginas. Esto facilita la identificación de páginas de bajo rango que deben estar mejor optimizadas. Pueden ser páginas de baja calidad que deben reescribirse o no coincidir con la intención de búsqueda.
Ahrefs es una de las principales herramientas de SEO disponibles. AHREFS tiene varias características para ayudar con el SEO y un área que más puede ayudar es con la investigación de palabras clave.
Comience con algunas palabras clave de semillas para su tema o nicho. Si no conoce a ninguno, puede encontrarlos de manera un par de maneras usando AHREFS:
Una vez que tenga algunas palabras clave de semillas para su tema o nicho, ingrese estas en el explorador de palabras clave de AHREFS. La herramienta devolverá miles de palabras clave relevantes y relacionadas a la palabra clave principal. Luego puede usar la herramienta para analizar varias métricas de palabras clave, incluidos el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, el potencial de tráfico y más.
Una vez que tenga una gran lista de palabras clave, puede desarrollar una estrategia de contenido en torno a esas palabras clave. Agrupe las palabras clave de acuerdo con el tema principal y la intención de búsqueda de formar la base de una estrategia de contenido.
Verá un mejor rendimiento de su contenido con una buena estrategia interna de enlace y diseño del sitio. Una estrategia efectiva para adoptar la estrategia del volante de contenido.
Usando el volante de contenido, vinculará internamente su contenido para mejorar el rendimiento y las conversiones de búsqueda. El contenido se agrupa en contenido informativo, promocional y táctico. Entonces, ¿qué significa eso?
Desde su página principal, enlace a sus páginas de pilares. Las páginas de pilares son sus principales publicaciones informativas sobre un tema en particular. La palabra clave que su página de pilar está optimizada debe recibir al menos 1,000 búsquedas mensuales, menos de 1,000 búsquedas mensuales y probablemente no habrá suficiente contenido de apoyo para rodear la página del pilar.
Sus páginas de pilares deben estar vinculadas a varias páginas de soporte, que contienen contenido optimizado para palabras clave relacionadas y de soporte al pilar. Estas páginas de apoyo, también conocen como clústeres, ayudan a mostrar a Google su sitio web es una autoridad en el tema y le da a Google contexto sobre de qué se trata la página del pilar.
Las páginas de marketing o promocional se vinculan en otro grupo, que se vincula con contenido táctico. El contenido táctico podría ser estudios de casos u otro contenido destinado a sus lectores para realizar la conversión deseada, como suscribirse a su publicación.
Estructurar su contenido de esta manera maximiza su efectividad con Google, dándole contexto y un diseño estructurado para que sus rastreadores lo entiendan. Cuanto mejor Google pueda comprender su contenido, más probable es que ese contenido sea más alto.
Habiendo analizado las herramientas y estrategias que puede usar para conducir el tráfico a su sitio, pasemos nuestra atención a los procesos que debe seguir para que esto suceda.
Analizar palabras clave es un proceso relativamente sencillo, si sabe lo que está buscando. Hay tres métricas clave que debe considerar al analizar las palabras clave:
El primer paso para analizar cualquier palabra clave es identificar el número de búsquedas mensuales que tiene la palabra clave. Las palabras clave con un mayor volumen de búsqueda tienen un mayor potencial para el tráfico orgánico.
La otra cosa a tener en cuenta con el volumen de búsqueda es la tendencia de esa palabra clave. ¿La palabra clave es una tendencia al alza y se está volviendo popular? ¿O es el opuesto verdadero? Con una herramienta como AHREFS, puede ver la tendencia del volumen y cómo el volumen de búsqueda mensual ha cambiado con el tiempo.
Cuando use herramientas de SEO, a menudo encontrará dos palabras clave con un volumen de búsqueda similar. Pero si toma la página de alto rango para ambas palabras clave y observa el tráfico orgánico de esas páginas, probablemente verá una gran diferencia en los resultados.
La diferencia en el tráfico es porque las páginas se clasificarán para más de una palabra clave. Google entiende que no hay diferencia en lo que alguien busca al consultar la "fecha de inicio de la Copa Mundial 2022" y la "fecha de inicio para la Copa Mundial 2022".
Herramientas como el Explorer de palabras clave de Ahrefs ofrecen un potencial de tráfico estimado para una palabra clave al mostrar qué tráfico orgánico está recibiendo actualmente la página superior para una palabra clave dada.
Cada una de las herramientas de SEO populares dará una puntuación estimada de dificultad de palabras clave. Estos se basan en una fórmula patentada que tiene en cuenta cosas como:
Solo Google conoce la naturaleza exacta de su algoritmo, por lo que estas herramientas presentan pautas sobre cuán difícil puede ser un término para clasificarse. Existen estrategias variables sobre cómo aborda la dificultad de las palabras clave. Por lo general, los sitios web más nuevos intentarán clasificarse primero para obtener temas más fáciles y avanzar desde allí.
Pero no debe posponer el contenido de las palabras clave de mayor dificultad para siempre. La clasificación altamente para estos términos tomará varios vínculos de retroceso y cuanto antes tenga su contenido, cuanto antes pueda comenzar en su campaña de construcción de enlaces.
Analizar palabras clave es un acto de equilibrio de varias métricas. Idealmente, te encantaría encontrar un alto volumen de búsqueda, un alto potencial de tráfico y palabras clave de baja dificultad. Desafortunadamente, eso nunca sucederá.
En su lugar, deberá dirigirse a palabras clave específicas en función de los factores anteriores. Encontrar el equilibrio correcto de tráfico y dificultad es la clave para analizar las palabras clave.
El siguiente paso en la investigación de palabras clave después de analizar es decidir a qué palabras clave desea apuntar. Esto implica un par de pasos.
El primer paso es comenzar a agrupar palabras clave en publicaciones o artículos. Tomemos, por ejemplo, las siguientes tres palabras clave:
Si ingresa esos términos en Google, verá que hay mucha superposición en los resultados entre la galleta con chispas de chocolate y la receta de galletas con chispas de chocolate. Sin embargo, prácticamente no hay superposición entre los resultados para esos términos y la opción sin azúcar.
Esto nos dice que Google ve galletas con chispas de chocolate y receta de galletas con chispas de chocolate como prácticamente el mismo término con la misma intención de búsqueda. Estos términos deben agruparse en una sola publicación o artículo.
Esto también le dice que Google no ve superposición con galletas con chispas de chocolate sin azúcar. En cambio, eso debería estar cubierto en su propio contenido.
Como discutimos anteriormente, coincidir la intención de búsqueda es una pieza crítica para ser recompensada con una alta clasificación en Google.
Como editor, es probable que no se dirigirá a palabras clave basadas en transaccional que tienen una intención de compra detrás de ellas. Una búsqueda rápida en Google, y algún sentido común de su lista de palabras clave, le indicará para qué palabras clave puede evitar crear contenido basado en información. Si los resultados en Google están dominados por las páginas de productos, no va a clasificar un artículo basado en la información para el mismo término.
Para una inmersión más profunda sobre cómo realizar una investigación de palabras clave y temas, revise nuestro módulo dedicado sobre el tema .
Hemos cubierto los elementos críticos, pero hay algunos de los buenos que pueden optimizar el proceso de investigación de palabras clave.
Las palabras clave en todas partes son una extensión de Chrome o Firefox con planes gratuitos y pagados de crédito.
La extensión agrega una nueva barra lateral a los resultados de búsqueda de Google con palabras clave relacionadas, dificultad de palabras clave y lo que la gente también busca. También agrega algunas estadísticas junto a cada resultado de la búsqueda. La parte pagada del plan también incluye datos de volumen de búsqueda mensual.
Otra característica útil de la extensión es la adición que hace a Google Trends. Agrega estadísticas de volumen de búsqueda, CPC y dificultad a consultas relacionadas, lo que puede ser extremadamente útil para los editores que se concentran en temas de tendencias.
Surferseo tiene varias características, pero su producto principal es para optimizar el contenido para SEO y planificar una estrategia de contenido. Sin embargo, Surferseo también tiene una extensión de Chrome gratuita para usar también.
La extensión agrega tráfico mensual estimado, recuento de palabras, vínculos de retroceso y palabras clave relacionadas con los resultados de búsqueda de Google. Los resultados se pueden exportar a un archivo CSV para la manipulación en una hoja de cálculo.
Seotesting es un sitio web que rastrea varias métricas para su contenido, incluido el posicionamiento, el tráfico y la agrupación de su contenido en función de cosas como el autor o el tema.
Quizás la prueba de SEO de herramienta más útil que tiene para los editores es su sorprendente informe de palabras clave de distancia. Este informe muestra las palabras clave que está clasificando que caen justo fuera del primer SERP. Los resultados 1 a 10 se muestran en la primera página de Google. Tan pronto como su contenido se deslice al rango 11 y la segunda página de Google, la tasa de clics (CTR) caerá dramáticamente.
Sabiendo qué contenido tiene que se ubica en la posición 11 y superior, puede hacer pequeños cambios para aumentar la probabilidad de que su contenido sea subido por algunos puntos. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar el tráfico.
Hay algunos problemas comunes que surgen para los editores que realizan investigaciones de palabras clave, lo que, si se evita, haría que el proceso sea significativamente más efectivo.
Los editores deben consultar el Google SERPS para el formato de contenido que Google es gratificante para una palabra clave específica. Crear contenido que no coincida con lo que Google quiere ver para esa palabra clave no producirá los resultados que desea.
Google es lo suficientemente inteligente como para saber que en muchos casos una versión singular o plural de una palabra clave tiene la misma intención de búsqueda. Pero nuevamente, es clave verificar los resultados de SERP para ver para qué debe optimizar.
En algunos casos, habrá una ligera diferencia en la intención de búsqueda detrás de las versiones singulares y plurales de una palabra. Los editores deben asegurarse de optimizar la versión correcta para que coincida con la intención de la búsqueda.
Por ejemplo, busque en Google "agencia de SEO" y verá resultados localizados con agencias de SEO individuales. Pero, si busca "agencias de SEO", verá listas de agencias principales como las 30 principales agencias de SEO.
Al optimizar la misma palabra clave en múltiples piezas de contenido, corre el riesgo de canibalizar algunas de sus páginas . Hacer esto confunde a Google en qué página deberían mostrar a los usuarios y, como resultado, pueden reducir sus clasificaciones para ambas páginas.
Para publicaciones más nuevas, algunas palabras clave simplemente están fuera de alcance. Al centrarse solo en términos de búsqueda altamente competitivos, competirá con los gigantes de la industria. Las palabras clave Longtail suelen ser mucho más fáciles de clasificar y comenzar a generar impulso para su sitio.
La investigación de palabras clave es el primer paso en cualquier estrategia de SEO exitosa. Sin una estrategia de palabras clave efectiva, simplemente está adivinando qué contenido podría funcionar para su sitio.
Revisemos los elementos de acción de este módulo:
Con el conocimiento que ha obtenido en este módulo, ahora tiene la capacidad de enfocar su contenido con palabras clave que aumentarán su tráfico orgánico. Tómese el tiempo para implementar su flujo de trabajo de estrategia de palabras clave y asegúrese de que tampoco ralentice su velocidad de publicación.
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