Historias web

Las historias web son un formato de contenido narrativo de pantalla completa visualmente rico, interactivo y que se puede tocar, que comprende una secuencia de imágenes y/o videos con texto y/o audio.

Las Historias Web tienen una apariencia similar a las historias interactivas en redes sociales como Instagram y Snapchat. Sin embargo, no desaparecen automáticamente después de 24 horas, lo que permite a los editores crear y alojar contenido permanente en sus sitios.

Desarrolladas sobre AMP, las Web Stories ofrecen los siguientes beneficios clave:

• Se pueden integrar en todo tipo de sitios web.

• Pueden funcionar tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

• Son fáciles de navegar y se cargan rápidamente.

4.7.2 ¿Dónde aparecen las historias web?

Un estudio de Semrush de 2.423 SERP descubrió que la cantidad promedio de historias web que aparecían en una sola SERP era tres, mientras que al menos una historia web aparecía en cada SERP.

Las historias web pueden aparecer en varias ubicaciones diferentes en la web, incluidas las siguientes:

Búsqueda de Google

Las Historias Web aparecen en la nueva función de Google en los resultados de búsqueda (SERP), llamada Historias Visuales (una vista en cuadrícula de Historias Web). Está disponible en inglés en EE. UU.

En el siguiente ejemplo, Visual Stories destaca varias historias web de distintos editores para la consulta de búsqueda "cosas para hacer en Nueva York"

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Google Discover

Las Historias Web también pueden aparecer en Google Discover. En el GIF a continuación, que muestra Historias Web, puedes ver cómo se presentan en un carrusel.

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El carrusel está disponible en India, Estados Unidos y Brasil.

Sitios web

A diferencia de Instagram y Snapchat, los editores pueden alojar Historias Web en sus propios sitios. Esto les brinda la libertad creativa para redactar y publicar contenido según sus necesidades.

Dado que Google indexa las Historias Web, se pueden redactar estratégicamente para atraer tráfico relevante al sitio web. Aquí tienes un ejemplo de una Historia Web creada por Vice que aborda el problema de la ansiedad nocturna:

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Comienza con la consulta, continúa con citas fáciles de entender de expertos en la materia y finaliza con un fuerte llamado a la acción (CTA) para aumentar las posibilidades de visitas al sitio web.

Productos digitales

Dado que las Historias Web ofrecen información precisa en un formato breve y fácil de entender, pueden utilizarse en recursos digitales como folletos y correos electrónicos. Un correo electrónico bien redactado con una Historia Web puede captar la atención del cliente y animarlo a actuar.

Por ejemplo, puedes escribir un correo electrónico promocionando un nuevo producto y añadir una historia web relevante para compartir más detalles visualmente. Este es un excelente ejemplo de la empresa estadounidense de calzado TOMS, que aprovecha la narración para fortalecer sus estrategias de email marketing.

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La empresa no se limita a resumir sus correos electrónicos con texto, sino que ofrece a los clientes y prospectos la oportunidad de profundizar y comprender lo que hace la empresa a través de imágenes.

4.7.3 ¿Son importantes las historias web para el SEO?

Las historias web pueden ayudar a fortalecer el SEO de su sitio de varias maneras, que exploramos con más detalle a continuación.

1. Llegar a una mayor audiencia

Crear contenido que destaque entre la competencia y llegue a un gran número de personas puede ser un desafío. Sin embargo, las Historias Web atractivas y optimizadas para SEO pueden ayudarte a optimizar tus esfuerzos editoriales y llegar a una audiencia considerable y relevante que busca un producto o servicio específico.

3. Palabras clave específicas de destino

Crear URLs únicas para las Historias Web y optimizarlas con palabras clave relevantes puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Para que Google pueda encontrar tu Historia Web más fácilmente, añade su URL al mapa del sitio o enlaza a ella desde tu sitio. Asegúrate de que la URL de la Historia Web no esté bloqueada para el robot de Google mediante la etiqueta "noindex" o robot.txt.

4. Aprovecha las tendencias de vídeos de formato corto

Según el estudio “ Lo que la gente vio en el mundo ”, el público disfruta cada vez más viendo vídeos de formato corto.

Además, la creciente tendencia de los vídeos en Meta y otras redes sociales está incrementando el deseo de los espectadores de variedad y descubrimiento. Como resultado, Google está indexando vídeos de millones de sitios, incluidas las redes sociales, para atender a los usuarios.

4.7.4 Beneficios adicionales de las historias web

Además de mejorar el SEO, algunos beneficios adicionales de las Web Stories incluyen:

1. Monetización de contenido

Los editores pueden monetizar sus Web Stories gracias a la venta directa de anuncios, enlaces de afiliados y, desde 2020, soluciones de anuncios programáticos a través de AdSense y Ad Manager.

2. Enlaces externos

Las historias en redes sociales como Instagram y Facebook caducan a las 24 horas. Si bien este aspecto apela al miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés), ofrece a los editores un tiempo limitado para conectar con su público objetivo y dirigir tráfico a su sitio web.

Sin embargo, las Historias Web garantizan una interacción duradera. Google indexa las URL de las Historias Web, que son permanentes como una página normal. Los editores pueden añadir enlaces a su propio sitio web que aportan valor a los lectores, impulsan la interacción y no desaparecen.

3. Más información sobre la interacción con el contenido

Las Historias Web se pueden vincular a Google Analytics para monitorizar métricas como páginas vistas, páginas vistas únicas, tiempo promedio en la página, tasa de rebote, porcentaje de salida y más. Varias herramientas para crear Historias Web ofrecen funciones fáciles de usar para monitorizar estas métricas.

Por ejemplo, el generador de historias web MakeStories tiene una pestaña llamada "Configurar Analytics" con el campo "GA Analytics". Los editores pueden copiar y pegar el ID de seguimiento único de su historia web y acceder a las métricas de rendimiento clave compartidas a través del informe de eventos de Google Analytics.

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4. Mayor interactividad y participación

Las Historias Web permiten a los editores alojar elementos interactivos y atractivos, como encuestas y cuestionarios. También pueden usar el atributo "historia en vivo" para añadir nuevas páginas a una Historia Web. Los principales casos de uso de las historias en vivo incluyen la cobertura de eventos en directo, noticias de última hora y la posibilidad de compartir actualizaciones en tiempo real con los usuarios sin salir de la historia.

4.7.5 Desafíos que enfrentan los editores con las historias web

¿Qué impide entonces que los editores implementen Historias Web? Estos son algunos de los desafíos a los que se enfrentan:

• Dirigirse a diferentes grupos demográficos es un desafío porque las empresas necesitan invertir constantemente recursos en recopilar nuevos datos, como género, edad, intereses, etc.

• Trabajar con un producto nuevo que no ha demostrado un retorno de la inversión (ROI).
• Conseguir la aceptación de la alta dirección puede ser complicado, ya que no ven un retorno de la inversión inicial en las Historias Web. Por ejemplo, durante los primeros meses, podría ser difícil conseguir el volumen de tráfico deseado con las Historias Web.

A pesar de estos desafíos, sugerimos que las empresas inviertan en Historias Web, ya que Google indexa y muestra videos cortos de la web y redes sociales como TikTok y Meta en los resultados de búsqueda. La tendencia actual de consumir videos cortos puede ayudar a los editores a obtener una ventaja competitiva en el futuro.

4.7.6 Mejores prácticas para historias web

A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para crear historias web con el máximo impacto.

Narración de historias

El storytelling es una herramienta poderosa que permite transmitir mensajes complejos con facilidad. Con él, puedes hacer que el material sea atractivo y capte la atención de la audiencia.

Solo necesitas compartir tus opiniones y crear contenido útil en un formato atractivo y accesible. También vale la pena aprovechar los formatos de video, ya que son más atractivos que las imágenes y el texto.

Diseño

El empaquetado y la creación de una gran historia que sea atractiva y a la vez fácil de descubrir se basan en la optimización de las siguientes partes principales de una historia:

• Afiche de historia web –
  • Imagen de fondo: Utilice una imagen estática de alta calidad. No se permiten vídeos ni animaciones.
  • Asegúrese de que tenga al menos 640 × 853 píxeles de tamaño
  • Compruebe que la relación de aspecto sea 3:4.
  • El título de tu historia, el nombre y el logotipo de tu editorial se colocan y muestran automáticamente en el tercio inferior de tu póster. Esto significa que no debes incrustarlos en la imagen de fondo de tu póster.
  • Asegúrate de que la parte más atractiva de las imágenes de tu póster se encuentre en los dos tercios superiores. Así, los elementos añadidos automáticamente no ocultarán detalles importantes.
  • Evite el texto incrustado en las imágenes de sus carteles. Puede resultar visualmente confuso para los espectadores y los motores de búsqueda no podrán rastrearlo.
  • Título 
    • Hasta 70 caracteres
    • No coloque el título en el fondo de la imagen
  • Logotipo del editor – 
    • Un pequeño icono cuadrado que representa tu marca
    • Relación de aspecto 1:1
• Portada – 
  • Haz que la imagen no tenga toques y coincida con el cartel
• Página de la historia
  • Un mínimo de 4 y un máximo de 30 páginas

Lo más importante es ajustar su tamaño para que se adapte a diferentes tamaños de dispositivos. Además, aprovecha las animaciones y los clips de audio de alta calidad para crear una experiencia inmersiva para los lectores.

SEO

Los motores de búsqueda como Google siempre buscan la mejor manera de interpretar el contenido en cualquier plataforma, incluyendo las historias. Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO que ayudan a que tu historia sea descubierta e indexada :

• Metadatos
  • Etiqueta de título: hasta 40 caracteres
  • Nombre del editor
  • Logotipo del editor: logotipo de 96px que representa su marca
  • Imagen de póster: La imagen que se muestra a los usuarios en la web antes de abrir tu historia. Esta imagen debe tener al menos 640 x 853 píxeles y no contener texto.
• Pautas generales de SEO/contenido:
  • Incluye una descripción de tu historia
  • Enlace a su historia en el sitio o en las páginas sociales
  • Evite imágenes y videos incrustados en el texto y, en su lugar, colóquelos en capas sobre la plantilla
  • Agregar datos estructurados de schema.org
  • Agregue etiquetas de Protocolo Open Graph (OGP) a la historia
  • Cree un mapa de situación XML dedicado para historias web
  • Agregue una etiqueta canónica de autorreferencia para protegerse contra la duplicación de contenido
  • Cree CTA al final de la historia para atraer a los usuarios al sitio web.

4.7.7 Cómo crear historias web

Crear Historias Web y monetizar este nuevo canal para generar tráfico es bastante sencillo. Puedes ofrecer estas breves e informativas ráfagas de contenido a tu audiencia siguiendo los pasos que se indican a continuación.

Conceptos básicos de AMP

Se pueden crear historias web utilizando el formato Accelerated Mobile Pages (AMP) mediante la página de guías y tutoriales de Google Creators .

Asegúrese de configurar los atributos de metadatos, incluida una descripción de la página, un título y otros elementos para ayudar a optimizar el contenido para compartir y buscar.

Herramientas como la herramienta de prueba AMP de Google pueden ayudarle a identificar y corregir cualquier error en las Historias web.

Herramientas y plataformas para crear historias web sin código

No siempre se necesita un equipo de diseño ni un desarrollador web para crear Historias Web. Se pueden aprovechar diversas herramientas y plataformas para compartir Historias atractivas. Veamos algunos ejemplos con más detalle.

1. IA para salas de prensa

Newsroom AI permite a los editores crear historias web excepcionales para la era móvil gracias a sus funciones avanzadas. Ofrece un constructor WYSIWYG que permite gestionar cualquier cantidad de medios, formas o capas de texto con las escenas.

Con Newsroom AI, los editores pueden crear equipos con múltiples roles y permisos de recursos, y gestionar plantillas y elementos de marca desde un solo lugar. Además, pueden integrarse con cualquier CMS existente, como Joomla o WordPress, gracias a la conectividad RSS y API de la plataforma.

La configuración de publicación avanzada, el acceso a más de 300 millones de imágenes de Getty y la lista de compatibilidad de formatos les permiten crear contenido para Google Discover. Además, se encarga de los mapas del sitio para garantizar que el contenido sea visible una vez publicado.

2. MakeStories

Ya mencionamos MakeStories porque ofrece una función de arrastrar y soltar que permite a los creadores personalizar sus Historias Web. La herramienta también ofrece un alojamiento web seguro y rápido que permite alojar Historias Web sin complicaciones.

Los editores pueden crear carruseles al estilo de Instagram e integrarlos en sus sitios web. Además, MakeStories proporciona acceso a fuentes y filtros de Google para editar y hacer las imágenes más atractivas. Además, ofrece un plugin de WordPress para editores con un sitio web de WordPress que les permite crear Historias Web sin problemas.

3. Integración con WordPress

Los creadores con un sitio web de WordPress pueden usar el plugin " Editor de Historias Web para WordPress ". Este plugin permite a los editores crear Historias Web directamente desde sus sitios web.

Además, el complemento permite a los creadores configurar sus metadatos, incluidas imágenes, logotipos y extractos.

4.7.8 Es bueno tenerlo

Una vez que crees contenido para historias web, debes analizar algunos aspectos. Por ejemplo, debes rastrear y comprender a quién llega el contenido y si tiene repercusión en tu público objetivo. Esto puede ayudarte a crear contenido de calidad y a lograr una alta interacción con la audiencia.

Google Analytics es una herramienta intuitiva que te ayuda a medir el rendimiento de tus Historias Web. Veamos cómo puedes aprovecharla para obtener los mejores resultados.

Si bien los consejos y tácticas prácticas compartidos en esta sección no son tan cruciales como los anteriores, sugerimos implementarlos una vez que haya creado y publicado algunas historias web.

Le sugerimos crear una cuenta de Google Analytics diferente para supervisar y analizar el rendimiento de sus Historias Web, ya que el tráfico de su sitio es diferente al de las Historias Web. Combinar Historias con la cuenta principal de Google Analytics puede generar cálculos de tráfico inexactos.

A continuación, te explicamos cómo puedes monitorizar el rendimiento de tus Historias Web con Google Analytics. Sigue estos pasos para configurar un perfil de Google Analytics independiente para tus Historias Web.

1. Abra Google Analytics y vaya a Administración > Propiedad. Haga clic en "Crear propiedad".

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2. Añade el nombre de la propiedad. Haz clic en "Mostrar opciones avanzadas" y activa el botón de la derecha para crear una propiedad de análisis universal.

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3. Introduce la URL única de tus Historias Web y selecciona el protocolo HTTPS. A continuación, selecciona la opción "Crear solo una propiedad de Universal Analytics".

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4. Haz clic en "Siguiente". Google te preguntará algunas cosas sobre tu negocio. Completa tus respuestas y haz clic en "Crear".

Verá la siguiente ventana.

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5. Copia el número de UA y ve a la configuración de Historias Web. Pega el número y pulsa el botón Guardar.

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Una vez configuradas las historias, los editores pueden ver las siguientes estadísticas de eventos y comportamiento a continuación para medir la efectividad del contenido.

4.7.9 Evite estos errores comunes

Para que las Historias Web aparezcan en Google Discover y la Búsqueda como resultados únicos, los editores deben cumplir con las políticas de contenido de Google. Incumplir estas directrices puede ser contraproducente y Google podría bloquear la aparición de las Historias Web en las SERP.

Uso de contenido protegido por derechos de autor

Si tu Historia Web infringe los derechos de autor de otra marca, Google puede impedir que se muestre. Por lo tanto, asegúrate de que tus Historias Web incluyan contenido original.

Activos de baja calidad

Google se centra en brindar la mejor experiencia a quienes ven historias web. Por lo tanto, asegúrate de que las imágenes y los videos que uses en el contenido sean de alta calidad.

Historias web con mucho texto 

Google no permite contenido con mucho texto y recomienda limitar el número de caracteres a 280 por página. Sin embargo, las directrices del motor de búsqueda para Historias Web limitan el número de palabras por página a 180 .

Además, el motor de búsqueda también anima a los editores a utilizar contenido de vídeo de menos de 60 segundos de duración por página.

Historias incompletas o incohesivas

Dado que Google puede bloquear Web Stories sin una narrativa coherente o requerir que los usuarios hagan clic en otros sitios para obtener información esencial, es esencial que su contenido cuente una historia completa y convincente.

Demasiado promocional

Google desaprueba las Historias Web excesivamente comerciales cuyo único objetivo es promocionar un servicio o producto. Los editores pueden añadir enlaces de marketing de afiliación, siempre que se limiten a una pequeña parte de la historia.

Se permite colocar anuncios gráficos, pero los editores deben seguir las Pautas de anuncios de historias .

4.7.10 Ejemplos de historias web bien hechas

Lo que hace que las Web Stories sean tan cruciales para los editores es su capacidad para atraer a los lectores y evocar emociones en la audiencia objetivo que incentivan la acción.

De hecho, un estudio de Harvard Business Review revela que las audiencias conectadas emocionalmente:

• Visita un sitio web empresarial con más frecuencia

• Son el doble de valiosos

• Consumir más contenido

• Recomendar un negocio más

• Sigue los consejos

Con esto en mente, no sorprende que los editores creen historias web bien pensadas. Aquí compartiremos un par de historias web para evaluar qué las hizo valiosas para los lectores.

Estudio de caso 1: El australiano

The Australian es una publicación nacional líder que se centra en empoderar al público con las noticias. Ofrece al público las últimas noticias australianas sobre deportes, política, entretenimiento, estilo de vida, tecnología y noticias internacionales de última hora.

Al ser una empresa basada en suscripciones, se animó al editor a crear una sección separada de “Historias visuales” en su sitio web, para llegar a audiencias más nuevas y más jóvenes, como la Generación Z y Alpha.

Aquí está su sección Historias Visuales, donde The Australian publica Historias Web atractivas para su audiencia.

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Esta sección se utiliza para resumir las principales historias del día de forma sencilla pero eficaz, como explicaciones. A medida que se avanza en una historia específica, se han añadido integraciones de anuncios nativos para separar los puntos destacados de las explicaciones.

Estudio de caso 2: Datos de cachorros

Puppy Data se esfuerza por brindar orientación y consejos útiles para apoyar a los nuevos dueños, ayudándolos a tomar decisiones informadas durante su proceso. La organización ofrece guías de compra completas, manuales de entrenamiento y datos para garantizar que los dueños comprendan las necesidades de sus nuevas mascotas.

Si bien su contenido extenso, basado en investigaciones, es sumamente útil para los lectores, Puppy Data tuvo dificultades para captar la atención del público a largo plazo. Necesitaba una solución para compartir su mensaje de forma más eficaz y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia inmersiva.

Fue entonces cuando Puppy Data se topó con el concepto de Historias Web y decidió aprovecharlas al máximo. Aquí tienes un ejemplo de una Historia Web creada por Puppy Data.

Podemos ver los siguientes elementos de storytelling en sus Web Stories:

1. Contenido bien investigado e informativo

2. Imágenes y vídeos de alta calidad

3. Diseño, color y fuentes atractivos

De esta manera, el equipo de Puppy Data creó y publicó Web Stories atractivas con imágenes de alta calidad, vídeos y contenido relevante que coincidía con la intención del usuario.

4.7.11 Acciones y conclusiones

Las Historias Web permiten a los editores compartir el mensaje de su marca en un formato narrativo inmersivo y atractivo. No es de extrañar que estas historias interactivas estén ganando terreno en la economía creativa moderna.

Después de leer esta publicación, comprenderás todo sobre las Historias Web, su importancia y las mejores maneras de crearlas. Como ya se mencionó, implementar las mejores prácticas y aprendizajes de SEO puede ayudarte a lograr resultados favorables y un alto posicionamiento en Google.

Los estudios de caso compartidos lo guiarán aún más para producir contenido visual excelente que atraiga a su audiencia y genere ingresos.