Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de leer esta guía, debería poder comprender y poder desarrollar grupos de contenido para usarlos en sus estrategias editoriales para generar tráfico, medios ganados y conversiones, además de reconocer los beneficios de usarlos en su planificación de contenido.
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Los grupos de contenido son grupos de publicaciones o artículos relacionados temáticamente que respaldan una página de tema principal, también conocida como contenido pilar.
Un modelo de clúster de temas organiza las páginas de contenido para crear una arquitectura de sitio más estructurada y específica. Esta estrategia organizativa se centra en agrupar artículos relacionados en torno a temas específicos, en lugar de difundir contenido vagamente relacionado o no relacionado en varias páginas de un sitio.
Google y otros motores de búsqueda importantes han cambiado sus algoritmos para favorecer el contenido que está más orientado a temas. Esto se debe a que los grupos de contenido que están estrechamente entrelazados en torno a temas específicos son más fáciles de ubicar para Google y ofrecerlos en respuesta al aumento de las consultas de los usuarios, en comparación con el contenido que está poco organizado. El resultado es una búsqueda e indexación más sencillas para Google y mejores resultados de búsqueda para los usuarios.
Para comprender completamente qué son los grupos de temas, es útil comprender qué es el contenido del pilar, ya que los dos están interrelacionados y dependen el uno del otro.
Una página pilar es una página central que cubre un tema en profundidad y vincula al contenido del grupo. Realiza las siguientes cinco funciones esenciales:
1. Explicar el tema en cuestión en profundidad y abarcar un amplio espectro.
2. Actuar como un ancla taxonómica dependiendo del tipo de estrategia de pilar que se utilice, es decir, etiquetas de taxonomía frente a páginas, etc.
3. Ayudar a la navegación del usuario hacia los temas más importantes del tema general.
4. Proporcione coherencia y eficiencia en sus esfuerzos editoriales.
5. Desarrollo de autoridad temática en torno al tema pilar mediante la publicación de una gran cantidad de contenido relacionado.
El contenido de clúster, por otro lado, debe abordar un subtema (que también se puede llamar una palabra clave principal) que constituye la cobertura de una página de pilar.
Por ejemplo, si va a tener un sitio de viajes y ocio que cubre una variedad de destinos, entonces la página del pilar podría ser la ciudad, es decir, Nueva York, con el contenido de clúster que es "los mejores restaurantes de Nueva York", "las mejores atracciones en Nueva York", etc.
Colectivamente, desarrollan uno de los COG que lo ayudan a desarrollar su estrategia editorial general.
La respuesta corta a esta pregunta es sí, pero veamos este tema un poco más de cerca en un contexto de búsqueda para comprenderlo mejor.
La gente comenzó a hacer preguntas de búsqueda más complejas, y querían respuestas de manera precisa y oportuna. Como tal, los motores de búsqueda debían poder reconocer las conexiones entre estas consultas.
En respuesta, Google implementó tres principales actualizaciones de SEO que permiten que su algoritmo comprenda el contexto tópico detrás de la intención de búsqueda y fortalezca la dependencia de los temas:
1. El primero fue Hummingbird en 2013 , lo que significó un cambio oficial de la palabra clave al enfoque del tema. Esto puso fin a las prácticas de gestión, como el relleno de palabras clave.
2. El segundo fue RankBrain en 2015, que es el algoritmo de aprendizaje automático de Google que lo incorporó para comprender mejor el contexto de las consultas de búsqueda de los usuarios. RankBrain conecta una consulta de búsqueda con contenido muy coincidente en la web. Luego extrae frases y palabras clave relacionadas con la consulta de búsqueda para devolver las mejores respuestas en el camino de las páginas web más relevantes.
3. El tercero fue Bert o representaciones de codificadores bidireccionales de las transformaciones en 2019, lo que permitió a Google comprender aún más el contexto de una consulta de búsqueda junto con su intención de búsqueda. Mientras que Google anterior solía procesar una consulta de búsqueda palabra por palabra, y en orden secuencial, con Bert Google pudo comprender un gran cuerpo de texto en su conjunto, junto con la intención de búsqueda del usuario y el contexto de la consulta. Bert puede hacer esto porque se ve no solo en las palabras que preceden a una palabra específica, sino también a las que lo vienen, para bajo y el contexto completo de la consulta. De aquí es de donde proviene el "bidireccional" en su nombre.
Lo que hace que Bert sea diferente de todas las actualizaciones que lo precedieron es su capacidad para emular el procesamiento de lanuga natural (PNL). También debe tenerse en cuenta que Bert no reemplaza por completo a RankBrain. Google puede usar cualquiera de los dos dependiendo de cuál sea capaz de entregar los mejores resultados en una situación determinada.
Poner su información en grupos de contenido lo pondrá en una posición mucho mejor para ganar clics. Por supuesto, hay algunos desafíos que necesitará superar para obtener los mejores resultados.
Por ejemplo:
Superar estos desafíos es vital si desea crear grupos de contenido exitosos. Después de todo, estos grupos proporcionarán estructura para su sitio web, y también son amigables con SEO.
Para ayudarlo en su camino a desarrollar sus propios grupos de contenido efectivos, aquí hay algunas estrategias para guiarlo e inspirarlo:
Realizar una auditoría en las páginas existentes de su sitio web lo ayudará enormemente cuando sea el momento de crear páginas de pilares. Tenga en cuenta el potencial de pilares y grupos mientras lo hace. Cualquier sección que no se aplique a su enfoque específico debe dejarse sola o eliminarse por completo.
Para hacer esto, primero debe auditar el contenido de su sitio web. Para clasificar de manera efectiva sus páginas existentes, es mejor comenzar agrupándolas por temas Focus. Esto se puede hacer manualmente o usar herramientas como Google Analytics.
Por ejemplo, imaginemos que elige el término "Desarrollo de propiedades de lujo". A continuación, necesitaría catalogar su contenido existente para encontrar material temáticamente relevante. Aquí hay algunos ejemplos:
Una vez que haya creado un inventario completo de su contenido, a continuación se desarrolla una página de pilar.
Las páginas de pilares deben cubrir ampliamente el tema en el que se está centrando para que pueda vincular todo el contenido relacionado con él de manera sensata.
Usando el ejemplo de desarrollo de propiedad de lujo nuevamente, desea dedicar páginas de clúster a cada una de las subcategorías enumeradas anteriormente.
Además, las preguntas que puede hacerse para decidir si algo es una página de pilar o no son:
Otras pruebas de fuego para la página incluyen si:
Aquí es donde debe decidir si necesita crear un nuevo contenido de clúster. Recuerde si es un contenido nuevo u optimizado, el material debe explorar solo un área resaltada por la página del pilar.
Hemos proporcionado una guía detallada a continuación que explica cómo crear contenido para un nuevo clúster, pero los pasos enumerados también se aplican a la creación de contenido nuevo para admitir un clúster existente.
Si desea ser una autoridad en el término "Desarrollo de propiedades de lujo", debe recordar vincular a la página del pilar desde sus páginas de clúster.
El contenido de pilar se ubica mejor para las palabras clave competitivas de cola corta, mientras que el contenido de clúster se ubica mejor para las palabras clave de cola larga.
Si se está perdiendo el contenido necesario para crear un clúster deseado, deberá crear un nuevo contenido en lugar de reutilizar el contenido existente.
Los grupos de temas están orientados a crear una variedad de piezas de contenido que sean distintas, pero circulan una palabra clave temática o se llama Tema Parent. Por lo tanto, deberá encontrar una palabra clave principal para el artículo del clúster y numerosas frases estrechamente relacionadas para el material suplementario.
El primer paso para crear un nuevo contenido de clúster es realizar investigaciones de palabras clave, centrarse en temas y palabras clave de cola larga que sean relevantes para su empresa y profundizar en lo que su audiencia podría estar buscando.
La investigación de palabras clave y temas también lo ayuda a determinar la profundidad del clúster del tema, es decir, cuántas piezas de contenido son suficientes para inventar un clúster en torno a un tema. La buena investigación de palabras clave ayuda a descubrir la amplitud de las palabras clave y la oportunidad de búsqueda para un tema específico, que a su vez forma la base de la profundidad del clúster de temas.
Herramientas como Google Search Console, Google Keyword Planner, AHREFS o MOZ Keyword Explorer pueden ayudarlo a identificar palabras clave relevantes que son tanto de alto volumen como de baja competición.
Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, revise nuestro módulo detallado sobre el tema .
Se produce una brecha de contenido cuando no está creando contenido para temas específicos, palabras clave o áreas que debe ser. Si solo está creando contenido informativo, solo está atendiendo a la parte superior del embudo, es decir, la etapa de conciencia. Por lo tanto, existe una brecha de contenido considerable en su estrategia de creación de contenido, en la que también debe crear contenido para estas otras etapas del embudo.
Así es como puede enchufar la brecha de contenido para asegurarse de que su estrategia de contenido sea integral:
1. Mapee el viaje de su audiencia : tómese el tiempo para visualizar la ruta que el visor promedio de su sitio web sigue llegando a su sitio web, las acciones que realizan una vez allí, y hacia dónde van una vez que salen de su sitio web. Luego, intente marcar una estrategia para asegurarse de tener contenido que ayude a guiarlos en cada paso de este viaje.
2. Realice la investigación de mercado : las tácticas de investigación de mercado como las encuestas ayudan a los editores a comprender exactamente lo que su audiencia quiere.
3. Realice el análisis de la competencia : analice los sitios web de sus competidores para ver qué tipo de contenido y qué temas y palabras clave están creando. Luego compárelo con su propio contenido para ver lo que se está perdiendo. Puede usar una herramienta como la herramienta de análisis de brechas de palabras clave de SEMRUSH que lo ayuda a ver qué palabras clave está cubriendo su competencia, pero se está perdiendo.
Una vez que tenga un tema general fuerte para su clúster, debe diseñar una estrategia de pilar de contenido antes de poder saltar a crear contenido. Para hacer esto, es bueno tener todos los datos de su investigación de palabras clave listas en las hojas de Google y/o una herramienta como Supermetrics for Analytics. Esto ayuda a analizar métricas como las clasificaciones existentes, la participación del usuario, que su propio contenido buscaría abordar, evitando la canibalización, etc.
Tenga en cuenta lo siguiente en su estrategia de clúster de temas:
Para obtener más información sobre los Brasstacks de la creación de una estrategia de pilar de contenido efectiva, consulte nuestro módulo de estrategia de pilar de contenido .
Una vez que haya realizado el trabajo preliminar, la conexión de las páginas de su clúster de temas será muy fácil. Solo recuerde que su pilar y clústeres deben vincularse entre sí.
Ahora, cuando los bots de Google rastrean su clúster sujeto, pueden identificar, correlacionar e indexar más fácilmente, dando a su página de pilares más jugo de SEO y decidir cómo clasificar su contenido.
Para garantizar que su estrategia de contenido esté en el camino correcto, deberá medir sus resultados y analizar el rendimiento de sus grupos de temas. Google Analytics puede ayudarlo a rastrear el tráfico en su sitio, consulte qué páginas obtienen la mayor cantidad de éxitos e identificar cualquier patrón o tendencias en el comportamiento del usuario.
Eso suena fácil, ¿verdad? El desafío es que la mayoría de estas herramientas están diseñadas para medir el rendimiento de una sola página en comparación con una gran agrupación de información. Además, es imposible separar la influencia de un clúster sujeto de otras variables que influyen en los datos de su sitio web sin algún trabajo preliminar.
Entonces, algunas cosas deben suceder antes de que los datos estén listos para el análisis en el que entraremos a continuación.
Hemos reunido una breve guía sobre cómo medir el rendimiento general del clúster utilizando Google Analytics. Sin embargo, si todavía es nuevo en medir el rendimiento con Google Analytics, recomendamos revisar nuestra guía detallada sobre el tema .
Analizar sus resultados y cambiar su estrategia de clúster de temas según sea necesario lo ayudará a ajustar su enfoque y asegurará que su contenido esté trabajando duro para atraer e involucrar a su público objetivo.
También puede usar Google Search Console (GSC) para monitorear el tráfico y el rendimiento de la búsqueda orgánica de su sitio web. Esto le mostrará qué palabras clave están impulsando el tráfico a su sitio web, así como a la posición promedio de su sitio web para esas palabras clave. Consulte nuestra guía detallada sobre cómo usar GSC .
Esté atento a la actividad de su competidor también. Use herramientas como Buzzsumo y AHREFS para averiguar qué contenido está funcionando bien para ellos y si puede replicar ese éxito con su propio contenido.
Un modelo que abogamos por usar para ejecutar su estrategia de clúster de contenido se inspira en la estrategia de pendiente de esquí .
Esta metodología ayuda a los editores a pensar en publicar la velocidad como un volante, factorizar el tráfico, la promoción y los ingresos por ventas. También puede usarlo para diseñar campañas trimestrales basadas en datos y usuarios dirigidos a contenido táctico, que explicaremos a continuación.
Piense en la estrategia de pendiente de esquí como una forma de construir contenido de clúster que aliente a sus visitantes a través de tipos segmentados de resultados de contenido, informativo, promocional y táctico, antes de llegar a la línea de meta, que es su oferta.
Ahora, echemos un vistazo a los tres pasos necesarios para ejecutar este enfoque con éxito:
Estas estrategias de clúster de temas le permiten generar demanda y un bucle de usuario devuelto para su contenido y crear volantes de contenido para priorizar su contenido en función del tráfico, ya sea promocional o impulsado por las ventas.
Vamos a omitir el primer paso, ya que ya hemos cubierto cómo construir pilares y grupos de contenido en cierta profundidad que ya constituye principalmente como parte del cubo de contenido informativo.
Una vez que haya planeado sus pilares y grupos, es hora de construir el segundo segmento en su estrategia para ayudar a acelerar el crecimiento del tráfico de su sitio: contenido promocional.
Los artículos promocionales están diseñados para impulsar una ola de nuevos cables a su sitio y vienen en muchas formas. Por ejemplo, pueden incluir:
Estas piezas están destinadas a atraer acciones sociales y vínculos de retroceso de empresas y editores de una manera que su contenido tradicional de pilares y clúster no.
Utilizando listicles como ejemplo, cuando publica una pieza de alta calidad y profundamente investigada sobre el mejor software para publicidad, los medios de comunicación no nicho pueden vincularlo como evidencia de una pieza más amplia que escriben sobre la publicidad. Además, las propias empresas pueden estar inclinadas a vincularse con la pieza si su publicación es reconocida como un líder de pensamiento en el espacio.
Use una matriz de promoción para hacer una lluvia de ideas y priorizar qué promociones funcionan mejor para usted. Esto implica una lluvia de ideas sobre una lista de ideas de marketing y anotar cada una sobre lo fácil que son implementar, así como su impacto potencial.
Si bien el contenido informativo será la principal fuente de tráfico para su sitio, el contenido promocional es la grasa que mantiene las ruedas girando. ¿Qué queremos decir con esto?
El contenido promocional está diseñado para atraer un nivel diferente de compromiso, en este caso, vínculos de retroceso. Ese jugo de vínculo de retroceso se puede pasar al resto del grupo gracias a su cuidadoso uso de los interlingues. Esto, a su vez, ayuda a aumentar la autoridad tópica del clúster en los ojos de Google y escalar los SERP. Esto crea un bucle de exposición de alimentación para el contenido informativo y promocional.
El contenido táctico es la tercera pieza en su pilar y estrategia de contenido. Si bien es ideal, planificamos y ejecutamos las tres piezas simultáneamente, algunos editores pueden optar por esperar hasta que los cubos de contenido informativo y promocional ya estén en su lugar antes de centrarse en el contenido táctico. Esto se debe a que planificar y ejecutar una estrategia de contenido táctico efectiva es un poco más de tiempo y recursos que los otros dos.
El contenido táctico lo ayuda a alcanzar sus objetivos de monetización y, al igual que el contenido promocional, los artículos tácticos pueden tomar muchas formas. Esto incluye:
Sin embargo, tenga en cuenta que crear contenido táctico que convierta con éxito a los visitantes en consumidores o suscriptores sea a menudo desafiante y requiere un cierto nivel de confianza en su marca. El contenido táctico mal concebido y ejecutado puede deshacer fácilmente la palabra dura que se pone en los pasos anteriores de su estrategia de crecimiento basada en el contenido.
Al crear contenido táctico, también es importante tener en cuenta que:
Hemos cubierto las cosas que debe hacer absolutamente al construir sus grupos. Sin embargo, también hemos compilado algunos consejos que, aunque no son absolutamente esenciales, harán que su sitio web sea aún mejor.
El prominente que ofrece contenido específico en la página de inicio y las páginas de la sección es la mejor manera de decirle a Google que su historia es de interés periodístico y/o relevante.
Por ejemplo, colocar el contenido de su clúster en la parte superior de la página se asegurará de que sus visitantes vean lo que desea que lo hagan, al tiempo que proporcionan una señal adicional a los algoritmos de Google sobre su intención.
La PNL ayuda a las máquinas a comprender mejor el lenguaje humano. Hemos visto cómo con la ayuda de los avances en la PNL, el algoritmo Bert de Google puede reconocer mejor partes del habla, realizar análisis de sentimientos y participar en el reconocimiento de entidades con nombre (NER). Los editores pueden utilizar todas estas capacidades de PNL para ajustar sus modelos de contenido de pilares. Aquí está como:
1. Automatización de la marca de datos estructurados: marcar el código HTML de su página usando datos estructurados es una técnica de SEO esencial que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Uso de una herramienta NLP como IBM Alchemy o WordLift ayuda a automatizar este proceso. Estas herramientas analizan su contenido utilizando técnicas de PNL, identifican las entidades en el contenido que caen en cualquiera de los tipos de esquemas reconocidos por Google y otros motores de búsqueda, y las marcan para una mejor capacidad de descubrimiento. Si no está seguro de qué es el marco de datos estructurado, o por qué es importante, consulte nuestro módulo detallado sobre el esquema para comprender mejor cómo funciona el marco de datos estructurado.
2. Vinculación interna: hemos cubierto la importancia de hacer que su contenido sea exhaustivo y autorizado. Sin embargo, aún puede permanecer en secciones dentro de su contenido, donde el lector podría usar más información de fondo para comprender mejor el contenido de la página. Si no está fácilmente disponible, el usuario puede buscarlo en fuentes externas. Las herramientas de NLP pueden procesar su contenido y resaltar las secciones que podrían beneficiarse mediante la inserción de un enlace interno para proporcionar al usuario más información de fondo desde su sitio web.
3. Doculación de temas: la orientación de temas se está volviendo tan importante como dirigir palabras clave específicas para SEO. Para garantizar la autoridad tópica, es importante no solo cubrir un tema de todos los aspectos, sino también cubrir temas que están semánticamente relacionados con él. Las herramientas de NLP usan vectores de palabras para descubrir otros temas semánticamente relacionados que los editores pueden cubrir para garantizar una orientación de temas más efectiva.
4. Preparación de informes de contenido: las herramientas NLP también pueden ayudar a los editores a preparar informes de contenido que guían a los escritores sobre la cobertura tópica al crear contenido. Por ejemplo, Surferseo es una herramienta que utiliza NLP para crear informes de contenido para cualquier tema que esté optimizado para la intención de búsqueda.
Si bien hemos establecido los pasos necesarios para construir grupos de contenido que tengan un impacto significativo en el rendimiento de su motor de búsqueda, todavía hay algunas trampas que pueden disparar fácilmente a los editores si no tienen cuidado.
En esta sección, veremos dos estudios de casos, somos Explorers y De Zaak, y cómo estos editores clavaron sus estrategias de clúster de contenido.
We Areh Australia We Are Explorers cubre el estilo de vida y la mentalidad de la aventura al aire libre. Donde se diferencia de otras revistas de viajes diferentes es en cómo aboga por esto como un estilo de vida.
Incluso los fines de semana, el editor promueve micro aventuras que se centran en viajes de uno a dos días y experiencias resistentes, ya sea en canoa, boulder o escalar rocas, en lugar de experiencias más cortas y más fáciles.
En diciembre de 2021, SODP comenzó a trabajar con el editor en la estructura del sitio e implementando un enfoque de clúster de contenido y desde entonces somos el tráfico de Explorer se ha más que duplicado.
Lo que encontramos en nuestro análisis fue que estaban utilizando la estrategia de clúster de contenido, pero sin enfoque. Debido a que hay un número limitado de solicitantes de aventuras al aire libre en Australia, We We Are Explorers estaba dirigido a múltiples categorías para tratar de atraer a la mayor cantidad de lectores posible, efectivamente, adoptó un enfoque de la publicación de Saptergun.
Como resultado, algunas de las categorías del sitio no fueron tan prominentes, tenían menos contenido y no justificaron el enfoque de agrupación.
Debido a la amplia estructura del sitio, cuantos más artículos somos exploradores publicados, más contenido existente se redujo en las clasificaciones y el tráfico. Si bien hubo algunos factores secundarios, como no actualizar el contenido con la frecuencia suficiente, SODP se centró en ayudar al sitio más claramente a definir más claramente su contenido y grupos principales.
Parte de este enfoque implicó cambiar la forma en que somos las secciones de destinos de exploradores trabajados al cambiar la agrupación de contenido de ubicaciones y a las experiencias y actividades.
La categoría de destinos ahora se usa principalmente para ayudar a los visitantes a navegar por el sitio, mejorando UX.
Es importante destacar que SODP trabajó para cambiar el flujo de trabajo del editor en el backend, con un nuevo enfoque en la planificación mensual de la creación de contenido que se centra en reforzar el rendimiento de un solo clúster.
We Are Explorers también está buscando expandir su cobertura nacional y está escribiendo y lanzando diferentes grupos con ese enfoque. SODP ha aconsejado usar la estrategia editorial de enfoque descrita anteriormente para hacer precisamente eso.
Cambiar la estrategia editorial, alejarse de un enfoque de punzada y hacia grupos definidos, ha permitido al editor construir rápidamente su contenido de categoría, atraer patrocinadores y reinvertir en contenido.
El editor holandés De Zaak también ha estado trabajando con SODP para desarrollar su impulso de contenido.
De Zaak crea contenido para pequeñas y medianas empresas (PYME), centrándose en el asesoramiento comercial. Cómo estas PYME pueden administrar mejor a sus equipos, cómo pueden mejorar su negocio general, etc.
El modelo principal de ingresos de De Zaak se basa en las ofertas patrocinadas con las marcas, donde aprovecha su lista de correo electrónico para ayudar a las marcas a llegar a una audiencia más amplia.
Cuando SODP comenzó a trabajar con el editor en marzo de 2022, el sitio web tuvo una serie de problemas, incluidas múltiples URL para el mismo tipo de contenido y muchas redirecciones. Además, su categorización no se realizó correctamente.
El objetivo de SODP era darle a De Zaak un mejor pilar y un enfoque a base de clúster donde su contenido se clasificaría adecuadamente. Este enfoque ayudaría al sitio web general a crecer en términos de visibilidad y ayudaría tanto a Googlebot como a la audiencia a comprender cómo se ha agrupado el contenido.
Al comienzo de la campaña, el sitio tenía más de 3.000 páginas que debían revisarse. SODP inicialmente comenzó mapeando todo este contenido en una hoja de Google, asegurándose de que los artículos se les asignara categorías y subcategorías apropiadas. Una vez que la estructura fue desarrollada y poblada, los cambios se hicieron en el sitio.
Después de la reestructuración del sitio web, que vio varias categorías, como la gestión empresarial, destacada y apoyada con subcategorías, SODP luego pasó a crear recomendaciones de contenido dentro de todas estas categorías específicas.
Esto implicó sugerir diferentes ángulos de contenido, nuevos formatos de contenido, como listicles y "lo que es" y "cómo", así como la creación de calculadoras financieras para mejorar el tiempo de la audiencia en el sitio.
Estas calculadoras fueron una gran palanca en términos de atraer más visitantes que estaban específicamente interesados en el nicho de De Zaak. Por ejemplo, los artículos que proporcionan explicaciones sobre cómo calcular los impuestos recomiendan una calculadora adecuada.
El último paso fue asegurarse de que todo el contenido nuevo se interlámenes adecuadamente.
Del gráfico a continuación, puede ver que este proceso resultó en un aumento constante en el tráfico en los cinco meses a partir de junio de 2022.
Ahora que comprende qué son los grupos de contenido y cómo pueden beneficiar a su sitio web, es hora de comenzar a ponerlos en acción. Aquí hay una descripción general de las cosas que puede hacer para comenzar:
Siguiendo estos pasos y las estrategias y consejos en esta sección del curso, puede comenzar a usar grupos de contenido para mejorar el SEO de su sitio y atraer más visitantes. Solo recuerde concentrarse en crear contenido relevante y de alta calidad que atraiga a su público objetivo. Si haces eso, estarás en camino hacia el éxito.
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