Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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En esta guía, aprenderá cómo funciona Google Discover y cómo influye en el SEO, antes de explorar cómo puede aprovecharlo para generar tráfico adicional a su sitio.
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4.8.1 ¿Qué es Google Discover?
Google Discover es un feed de contenido autogenerado que aparece en Chrome y las apps de Google para iOS y Android. A diferencia de la función de búsqueda, donde los usuarios buscan información activamente, Discover ofrece una experiencia de navegación a través de un feed altamente personalizado, similar a las apps de redes sociales.
Descubre contenido basado en el historial de búsqueda, los intereses y la interacción del usuario con los recursos de Google. El feed se actualiza automáticamente con nuevo contenido.
Siempre que su contenido esté indexado y cumpla con las políticas de contenido , podrá aparecer en Discover. No es necesario aplicar datos estructurados específicos ni envíos a plataformas específicas.
Sin embargo, ser elegible no garantiza que su contenido aparecerá.
Cualquier sitio web, no solo los sitios de noticias, puede recibir una cantidad significativa de tráfico desde dispositivos móviles si aparece en Google Discover.
Por ejemplo, el blog de SEO de Ahrefs recibe una cantidad significativa de visitantes de Google Discover.
Discover no solo promociona contenido según el comportamiento del usuario, sino que también les permite seguir sitios web específicos . De esta forma, los editores pueden atraer visitantes más fieles y recurrentes a su sitio.
Discover se alinea perfectamente con el esfuerzo de Google por incorporar estos tres cambios fundamentales a su experiencia de búsqueda:
Al considerar Discover en su estrategia de SEO, también se mantendrá al tanto de las ambiciones de Google en materia de búsqueda.
Google Discover puede ser una excelente fuente de tráfico adicional, pero debes prestar atención a la palabra "adicional". A diferencia del SEO, no se puede crear una estrategia basada exclusivamente en Discover para generar tráfico.
Los clics provenientes de Discover son muy impredecibles. Muchos editores han reportado una caída repentina del tráfico de Discover . Incluso Google ha confirmado la "naturaleza fortuita" de Discover y ha pedido a los editores que lo consideren una fuente adicional de tráfico.
El tráfico de Discover es vulnerable a:
En primer lugar, optimizar para Discover debería quedar en segundo plano frente a las estrategias de SEO más tradicionales que ya se han tratado en este curso. Una vez que esté satisfecho con sus niveles de tráfico orgánico, empiece a considerar optimizar para Discover.
No es necesario invertir mucho tiempo ni recursos para generar tráfico desde Discover, ya que su contenido ya es automáticamente elegible para aparecer en el feed, siempre que sus páginas estén indexadas y sigan las pautas de contenido de Discover.
Dicho esto, aquí hay algunos consejos de optimización de contenido que pueden aumentar sus posibilidades de que Discover muestre su contenido.
Otra forma de que tu contenido aparezca en el feed de Discover es aprovechando elementos visuales de alta calidad. Esto se debe a que los gráficos, las imágenes y los vídeos son los que más llaman la atención de los usuarios en Discover.
Google sugiere incluir imágenes grandes y de alta calidad en tu contenido para obtener más clics en Discover. Google también publicó un caso práctico sobre imágenes grandes para Discover , que presenta un blog gastronómico que experimentó un aumento del 79 % en su tasa de clics (CTR) tras implementar esta táctica.
Asegúrate de que las imágenes tengan al menos 1200 píxeles de ancho y de haber habilitado la etiqueta meta robots max-image-preview:large o de utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP) .
Tenga en cuenta también que esto no sólo es útil para la visibilidad en Discover, sino que es una práctica recomendada general desde el punto de vista del SEO de imágenes.
Además, considera añadir vídeos atractivos a tu contenido, ya que el vídeo es uno de los formatos . Esto puede aumentar la visibilidad de tu contenido en Google Discover.
Hemos creado un módulo que profundiza en el poder SEO del contenido de video, así como una guía detallada para la optimización de imágenes .
Google recomienda encarecidamente evitar tácticas que aumenten artificialmente la interacción. Por ejemplo, proporcionar información engañosa o exagerada en el contenido de vista previa (etiquetas de título, metadescripciones, fragmentos, imágenes, etc.).
Esto también puede resultar en acciones manuales para su sitio web.
Al mismo tiempo, Discover busca presentar contenido valioso, relevante e interesante para sus usuarios. Por lo tanto, si su contenido es irrelevante y engañoso, el algoritmo lo filtrará.
Así que, en lugar de crear clickbait, mantén tu contenido y metadatos alineados. Asegúrate de que tus títulos y meta descripciones reflejen el contenido real de forma que atraiga a los visitantes.
Dado que las personas, por naturaleza, se interesan más por las noticias y novedades en sus áreas de interés, Discover fomenta el contenido actualizado con las tendencias actuales. Por lo tanto, si publicas este contenido relevante a tiempo, es más probable que aparezca en el feed de Discover y genere tráfico.
Esa es una de las razones por las que encontrarás contenido de sitios de noticias con frecuencia en el feed de Discover. Sin embargo, Discover también muestra:
Por ejemplo, si un usuario quiere empezar a practicar yoga y busca información en Google, su feed de Discover podría mostrar artículos, vídeos e historias sobre yoga. Discover no solo mostrará contenido reciente sobre el tema, sino que sugerirá artículos y vídeos populares que podrían haberse publicado meses antes.
Discover ofrece a los editores una excelente manera no sólo de atraer tráfico hacia contenido nuevo sino también hacia contenido imperecedero que tiene meses o años de antigüedad.
Además, también puedes usar herramientas como GDdash y Discover Insights para analizar tus datos de Google Discover y comprobar el contenido con mejor rendimiento. Con base en este análisis, puedes aplicar ingeniería inversa a tus próximos contenidos para optimizarlos para Discover.
Además, busque el contenido que atrajo mucho tráfico en el pasado, pero que ya no funciona. Luego, identifique las piezas de contenido que siguen siendo relevantes y actualícelas. Esta táctica ha funcionado bien en muchos sitios de editores que hemos monitoreado.
Además de seguir las políticas de contenido de Discover, también debes cumplir con las políticas de contenido generales de Google y Google Search Essentials .
Esto significa que debes seguir todas las tácticas de SEO orgánicas y de sombrero blanco si quieres que tu contenido aparezca en Discover.
Aunque parezca mucho trabajo, no lo es. Esto se debe a que deberías seguir las pautas anteriores como parte de tu estrategia general de SEO, independientemente de Discover. Las únicas comprobaciones adicionales son el cumplimiento de las políticas de Discover.
Puedes supervisar el rendimiento de tu sitio web en Discover desde los informes de rendimiento de Google Search Console (GSC). Si tu sitio recibe tráfico de Discover, GSC mostrará automáticamente la pestaña Discover en la sección Rendimiento del panel lateral.
Le muestra la cantidad total de clics, impresiones y CTR promedio de su contenido presentado en Discover durante los últimos 16 meses.
También puedes diagnosticar caídas en el tráfico de Discover que podrían atribuirse a cambios de algoritmo, actualizaciones del núcleo de Google o cualquier acción manual realizada por un revisor de Google. También puedes obtener una vista completa de las acciones manuales asignadas a tu sitio web mediante GSC.
Valentin Pletzer abordó la cuestión de intentar rastrear las visitas desde Google Discover hace unos años y describió sus hallazgos en la siguiente tabla:
| iOS | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubre) | sin referente
(directo) |
| Aplicación de Google (Búsqueda) | https://www.google.com/search?q=…. (sin cortar)
www.google.com/ |
| Aplicación Google News | https://news.google.com/
noticias.google.com/ |
| Google Chrome (Artículos para ti) | https://www.googleapis.com/auth/sugerencias-de-contenido-de-chrome
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome (Búsqueda) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Androide | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubre) | https://www.google.com (sin barra diagonal final)
www.google.com |
| Barra de búsqueda flotante de Android | https://www.google.com (sin barra diagonal final)
www.google.com |
| Android Google Chrome (Búsqueda) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome (Artículos para ti) | https://www.googleapis.com/auth/sugerencias-de-contenido-de-chrome
www.googleapis.com/ |
| Widget de Google News para Android | https://news.google.com/
noticias.google.com/ |
| Android 9 | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubre) | aplicación de Android:://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Aplicación de Google (Búsqueda) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sin barra diagonal final)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| Barra de búsqueda flotante | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sin barra diagonal final)
com.google.android.googlequicksearchbox |
Actualmente, esta es la única forma de rastrear el tráfico de Discover en tu sitio. Google Analytics aún no muestra una fuente de tráfico específica para Discover. Esto significa que puede ser difícil analizar y comprender los datos de tráfico de Discover a gran escala.
Algunos editores han informado de caídas repentinas en el tráfico de Discover. Esto puede deberse a varias razones, como actualizaciones del núcleo de Google, cambios de algoritmo o acciones manuales. Google emite acciones manuales a un sitio cuando un revisor considera que no cumple con las directrices de calidad para webmasters de Google.
Existen diversas razones por las que se puede emitir una acción manual a un sitio web, desde conducta engañosa hasta spam generado por el usuario o saturación de palabras clave. Google Search Console (GSC) ofrece una forma sencilla de comprobar si un sitio web ha recibido alguna acción manual mediante el informe de acciones manuales .
Los editores que hayan recibido una acción manual pueden y deben solucionar el problema inmediatamente siguiendo los consejos de Google.
Esta sección cubre los complementos a las tácticas clave de optimización de contenido que analizamos en la sección anterior. Estos pueden aumentar aún más las posibilidades de que tu contenido aparezca en Discover.
La función Seguir de Discover permite a los usuarios seguir los sitios que les interesan. De esta forma, pueden recibir actualizaciones de los sitios web en la pestaña "Seguir" de la interfaz de Discover. 
A partir de ahora, la función del botón Seguir solo está disponible en Chrome para Android y para usuarios de idioma inglés que hayan iniciado sesión en EE. UU., Nueva Zelanda, Sudáfrica, el Reino Unido, Canadá y Australia.
La función Seguir utiliza los feeds RSS o Atom instalados en tu sitio, lo que te permite controlar la experiencia de seguimiento. Si tu sitio no tiene ninguno de estos feeds, Google generará uno automáticamente para tu dominio según cómo lo visualice.
Como tal, recomendamos habilitar el feed RSS o Atom en su sitio y agregarlo en la sobre qué feed desea que sigan los usuarios para una página específica y la página de categoría.
No todo el contenido que crees tendrá un buen rendimiento, ni en la Búsqueda de Google ni en Discover. A veces, el contenido que tuvo un buen rendimiento en la búsqueda orgánica puede no atraer tráfico de Discover, y viceversa.
Independientemente de la plataforma, debes actualizar tu contenido a intervalos regulares para:
También es posible que veas que un contenido que no tenía tráfico de Discover empieza a generar clics de repente tras una actualización. Es un fenómeno común con el tráfico de búsqueda orgánica.
Google Web Stories es similar al popular formato de contenido "Historias" que se ve en redes sociales como Facebook, Instagram y Snapchat. Es un formato visualmente rico e interactivo que permite a los usuarios navegar por tus historias en dispositivos móviles.
Como puedes ver en el GIF de arriba, Historias tiene un carrusel dedicado en el feed de Discover. Por lo tanto, es una excelente oportunidad para aparecer en Discover y obtener clics creando historias web para tu contenido.
Además, las historias web también aparecen en la Búsqueda estándar de Google y en Google Imágenes, lo que puede generar más tráfico a su sitio.
Visita nuestro módulo sobre Historias Web para obtener más información.
Ahora, echemos un vistazo a los errores comunes que debes evitar para aprovechar Discover al máximo para tu sitio web.
La forma más fácil de que tu contenido sea excluido del feed de Discover es no seguir las políticas de Discover.
La política de contenido de Discover menciona explícitamente los tipos de contenido que prohibirán y sancionarán, e incluye:
Discover también cuenta con directrices específicas para anuncios, elecciones y contenido engañoso. Asegúrate de que tu sitio web cumpla con estas políticas para evitar acciones manuales de Google.
Discover funciona con todos los idiomas compatibles con la Búsqueda de Google. Solo la función Seguir no funciona en otros idiomas aparte del inglés por el momento.
Esto significa que los editores en otros idiomas pueden beneficiarse de tráfico adicional de Discover siempre que implementen las mejores prácticas descritas en este módulo.
Por razones de confidencialidad no podemos revelar este editor, sin embargo, vale la pena señalar la importancia de alinear contenido oportuno que se alinee con las necesidades de la audiencia.
Al ser una editorial local de un país del suroeste de Europa, es una fuente de referencia para todos los acontecimientos actuales y el funcionamiento de su principado.
Como se muestra en el gráfico a continuación, el tráfico de Google Discover es bastante errático, sin embargo, hay patrones clave en los que recientemente han experimentado picos.
Por ejemplo, los martes y miércoles, los anuncios clave sobre transporte del principado, tanto para locales como para visitantes extranjeros, han tenido una buena acogida. Durante los fines de semana, los anuncios de noticias reales y los resúmenes de eventos han contribuido a un mayor tráfico de Discover.
La importancia de realizar ingeniería inversa sobre el tipo de temas y días en que se publican las noticias, alimentar las preferencias y el historial de contenido personalizado de los usuarios, lo que podría generar un tráfico más consistente en Google Discover.
Ahora que comprende el qué, el porqué y el cómo de Google Discover, es momento de aprovecharlo y generar tráfico adicional a su sitio web.
Solo tienes que crear contenido de calidad que beneficie a tu audiencia y optimizarlo para Discover con las tácticas mencionadas en esta guía. Además, asegúrate de seguir las políticas de contenido de Discover y tus prácticas recomendadas de SEO habituales para mejorar la visibilidad de tu sitio en Discover.
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