Frescura del contenido

La frescura del contenido se refiere a qué tan recientemente se publicó, modificó o actualizó un determinado cuerpo de contenido para reflejar los desarrollos más recientes en el tema.

Si bien actualizar el contenido regularmente es una buena práctica, no todo el contenido necesita actualizarse con regularidad. Por ejemplo, si gestionas un blog de recetas de cocina o un sitio web sobre hechos históricos, puede que no necesites actualizar las publicaciones antiguas cada año.

Sin embargo, si administra un sitio sobre reseñas de productos, es posible que deba revisar periódicamente el contenido antiguo para asegurarse de que se mantenga actualizado con las últimas características del producto.

3.4.2 ¿Importa la frescura del contenido para el SEO?

Si bien la frescura no es un factor de clasificación directo en sí misma, para ciertos tipos de contenido, Google prioriza el contenido más reciente sobre otros. En sus directrices de calificación de calidad de búsqueda, Google explica que, para las consultas que requieren información actualizada, califica las páginas según la actualidad de su contenido.

Fuente

Google priorizó la frescura del contenido para ciertos tipos de contenido ya en 2011, cuando presentó la actualización de su algoritmo de frescura . El gigante de las búsquedas afirmó: «Los resultados de búsqueda... son mejores cuando están actualizados».

Si Google detecta un aumento repentino en las búsquedas sobre "huracán en Florida", podría considerarlo un tema importante sobre un evento que se desarrolla en tiempo real. Por lo tanto, es fundamental que los usuarios estén al tanto de las últimas novedades sobre este evento para su seguridad. Es probable que Google priorice el contenido reciente o actualizado recientemente, en lugar de un artículo publicado sobre huracanes tropicales en Florida cuya última actualización fue hace cinco años.

Si los mismos usuarios de Búsqueda de Google buscaran información sobre la historia de los huracanes tropicales en Florida en el siglo XIX, no necesariamente se beneficiarían mucho de la “frescura” del contenido.

Por lo tanto, es la búsqueda y su relevancia contemporánea lo que afecta la exigencia de frescura del contenido.

Más allá de esto, actualizar periódicamente el contenido también tiene ciertos beneficios indirectos como:

• Actualizar el contenido con mayor frecuencia significa que es probable que se rastree con mayor frecuencia.

• Actualizar el contenido con mayor frecuencia también significa que tienes mayores oportunidades de cubrir más temas e incluir más palabras clave de cola larga.

• Dado que los usuarios suelen buscar las noticias más recientes sobre cualquier tema, el contenido que se actualiza con frecuencia ayuda a establecer un mayor grado de confianza.

3.4.3 ¿Para qué tipo de contenido es importante la frescura?

Google no comparte todos los detalles sobre sus algoritmos , pero gracias a las patentes presentadas públicamente y a los investigadores, tenemos una idea de lo que afecta la frescura del contenido y cuándo el contenido nuevo se vuelve relevante para la industria editorial.

La frescura del contenido es lo más importante para cuatro tipos de contenido:

1. Tendencias: este tipo atrae picos inesperados en las consultas de búsqueda de una palabra clave en particular e incluye noticias de último momento.

2. Preprogramado: Los eventos preprogramados generan picos esperados en las búsquedas. Las búsquedas de precios de acciones se disparan hacia el final de cada trimestre, mientras que las búsquedas de ciertos equipos deportivos experimentan picos inmediatamente antes y después de los partidos.

3. Estacional: El contenido de temporada registra picos de búsquedas con frecuencia regular en épocas específicas del año. Por ejemplo, las búsquedas de los premios Oscar suelen aumentar cada año en febrero.

4. Evolución: Este contenido requiere actualizaciones periódicas debido a la evolución del nicho subyacente. Por ejemplo, búsquedas como "mejores smartphones de 2022" o "las mejores canciones de Billboard de junio".

3.4.4 Cómo mantener el contenido actualizado

En esencia, existen cinco estrategias para mantener el contenido actualizado. Estas son:

1. Actualización: Esto se realiza cuando la información presentada en el contenido está desactualizada o ya no es útil.

2. Ampliar: Se realiza cuando la información presentada es incompleta, especialmente a la luz de nuevos desarrollos que puedan haber ocurrido desde la última publicación del contenido.

3. Reformatear: esto se hace cuando un editor considera que el contenido podría reenvasarse en un formato más fácil de leer, como agregar infografías o videos.

4. Curar: esto se hace cuando un editor ha acumulado mucho contenido sobre el mismo tema y considera que sería más útil curar y recopilar todo ese contenido junto en un solo lugar.

5. Reenfoque: Esto se hace cuando el editor considera que sería útil presentar el contenido desde otra perspectiva.

La estrategia que adopte dependerá del grado/extensión de frescura del contenido que exija

Tu nicho/tema. Lo explicamos en detalle a continuación.

Saber cuándo actualizar el contenido

El contenido se actualiza para lograr uno o ambos de estos dos objetivos:

1. El contenido ha experimentado una caída en el tráfico o no ha tenido un buen rendimiento desde su publicación, según lo medido por varias métricas como la tasa de clics (CTR).

2. El contenido se ha vuelto obsoleto debido a nuevos desarrollos en el dominio, y es posible reflejar estos nuevos desarrollos sin crear contenido nuevo desde cero.

Para evaluar cuándo es necesario actualizar el contenido, deberá evaluar las siguientes métricas:

Buscar temas que están ganando o perdiendo relevancia

Herramientas como Google Trends o Ahrefs pueden ayudarte a identificar volúmenes de tráfico, fluctuaciones y tendencias relacionadas con palabras clave y temas.

Por ejemplo, con la llegada del invierno, las búsquedas de ropa de invierno comienzan a aumentar cada año, alcanzando su punto máximo en noviembre y diciembre. Podemos observarlo en el siguiente gráfico de Google Trends:

Esto es una señal para que los editores que operan en este nicho actualicen su contenido antiguo. Podrían hacerlo añadiendo las últimas tendencias de ropa de invierno para la temporada actual a su contenido actual.

Esto funciona porque ciertas tendencias de moda son imperecederas, mientras que otras tienen una vida útil de varios años, mientras que un puñado de tendencias más nuevas probablemente habrían llegado con el inicio de la nueva temporada.

Para obtener más información sobre cómo utilizar Google Trends como editor, consulte nuestro módulo detallado aquí .

Tráfico y participación en su sitio web

Los editores pueden utilizar herramientas como Google Analytics para obtener información sobre la cantidad de visitantes, el tiempo que pasan en una página, la tasa de rebote, etc. Un tiempo de interacción bajo y una tasa de rebote alta para un contenido en particular pueden indicar la necesidad de actualizar el contenido.

Rendimiento frente a sus competidores

También puedes comparar tu rendimiento con el de tus competidores. Si las páginas web de la competencia con contenido similar tienen más éxito que la tuya, quizás quieras actualizar tu contenido para que esté a la altura.

Puede utilizar herramientas como Surfer Seo para realizar una comparación sencilla de su rendimiento frente al de sus competidores.

3.4.5 Mejores prácticas para actualizar el contenido 

Ahora que sabemos cuándo actualizar el contenido, veamos algunas de las mejores prácticas involucradas en la actualización de contenido.

Compruebe la antigüedad de los principales resultados SERP

Para tener una idea de la edad promedio del contenido que aparece en la primera página de búsqueda de Google para su consulta de búsqueda o palabras clave relacionadas, busque la fecha de publicación de la fecha en que se modificó por última vez cada artículo.

Hacer esto con los primeros 10-20 resultados te da una idea de la importancia de la frescura del contenido para ese tema o palabra clave. Si Google solo clasifica artículos publicados o actualizados recientemente, es una señal de que Google podría estar dando más importancia a la frescura del contenido en este caso.

Publicar contenido con más frecuencia

Si bien la frecuencia de publicación no es un factor directo de posicionamiento, cuanto más publiques, más probable será que Google rastree tu contenido. Si publicas contenido nuevo con frecuencia, Google debe revisar tu sitio web con mayor frecuencia para ver si hay actualizaciones.

También le permite a Google saber que usted es un editor que actualiza contenido periódicamente y, por lo tanto, es más probable que muestre su contenido en los resultados de búsqueda para consultas en las que la frescura es importante.

Actualizar enlaces internos

Además de actualizar y renovar el contenido, es recomendable actualizar también la estructura de enlaces internos. Implementar una buena estrategia de enlaces internos que enlace a contenido antiguo aumenta las probabilidades de que Google descubra más contenido. Para más información sobre cómo los enlaces internos ayudan al SEO, consulta nuestro módulo detallado aquí .

Priorizar el contenido de clasificación para su actualización

Si tiene mucho contenido antiguo en su sitio web que necesita actualizarse y no sabe por dónde empezar, es mejor priorizar el contenido que ya se posiciona en Google, pero que puede haber bajado de nivel recientemente, sobre el que nunca tuvo un buen rendimiento. Esto se debe a que el contenido que nunca se posicionó probablemente presente problemas estructurales más profundos que una simple actualización difícilmente pueda solucionar.

Mostrar fechas de publicación originales y actualizadas

El sello distintivo de un buen contenido es brindar la mayor transparencia posible al lector. Con contenido actualizado, esto significa decirles a sus lectores tres cosas:

• Cuando se publicó el contenido por primera vez
• Cuándo se actualizó o modificó el contenido por última vez
• Historial de modificaciones o actualizaciones

Si bien puede que no sea posible que todos los editores proporcionen toda esta información todo el tiempo, es una buena práctica esforzarse por lograr la mayor transparencia posible.

Enviar contenido actualizado para rastreo

Asegúrate de enviar tu contenido a Google Search Console (GSC) una vez que hayas terminado de actualizarlo. También puedes volver a enviar tu mapa del sitio si has realizado cambios importantes en la estructura del sitio o en los enlaces internos.

3.4.6 Evite estos errores comunes

Además de seguir las mejores prácticas mencionadas anteriormente, también es importante evitar estos obstáculos cuando se trata de la frescura del contenido.

Nunca cambies las fechas sin actualizar el contenido

Puede parecer obvio, pero muchos editores simplemente actualizan las fechas de publicación de su contenido creyendo erróneamente que eso hará que el contenido sea más actualizado y, por extensión, tendrá una mejor clasificación en Google.

Sin embargo, esto no afectará la clasificación de la página por parte de Google. En algunos casos, algunos CMS pueden actualizar automáticamente la fecha tras cada cambio en el contenido. En tal caso, el editor no tiene otra opción, y Google lo considera aceptable.

No usar<lastmod> Etiquetar para marcar páginas modificadas

El La etiqueta se incluye en el mapa del sitio XML de un sitio web y permite a Google saber cuándo se modificó una página por última vez. Si los valores en la etiqueta etiqueta corresponde regularmente y de manera consistente con la fecha real de actualización, Google comienza a confiar en los valores en la etiqueta cuando rastrea e indexa la página. Esto, a su vez, facilita el rastreo y la indexación y, con el tiempo, aumenta la confianza de Google en el sitio web.

3.4.7 Ejemplo de actualización de contenido bien realizada

Estudio de caso: La búsqueda de un jefe

Boss Hunting es una revista masculina australiana que crea contenido de tendencia para un público de entre 18 y 35 años.

Un gran ejemplo de cómo Boss Hunting mantiene el contenido actualizado es un artículo como este:

Fuente

Este artículo trata sobre las últimas novedades de Netflix para Australia en noviembre. La última actualización fue el 2 de noviembre de 2022.

Al revisar la URL de la página, vemos que no contiene fecha ni se menciona el mes. Esto permite que el contenido se actualice mensualmente, aportando valor constantemente.

Fuente

Esto es exactamente lo que hace Boss Hunting. Cada mes, actualiza el contenido con las últimas novedades de Netflix.

Por supuesto, los cambios en el contenido son significativos, y no solo superficiales. Boss Hunting ofrece información útil sobre el contenido más reciente de Netflix para ese mes específico mediante actualizaciones bien documentadas del artículo.

Fuente

Reutilizar una única URL para actualizaciones mensuales constantes también permite a Boss Hunting evitar futuros problemas de canibalización que podrían surgir al crear una nueva página sobre un tema similar cada mes.

3.4.8 Acciones y conclusiones

No todo tipo de contenido necesita actualizaciones periódicas. Sin embargo, es recomendable supervisarlo regularmente y actualizarlo para reflejar las novedades en el sector. El contenido que se actualiza con mayor frecuencia también es rastreado por Google con mayor frecuencia. Si bien esto no afecta directamente el posicionamiento, beneficia indirectamente a la página de otras maneras.

Un buen enfoque para la actualización de contenido implica un mapeo estratégico de su sitio web para identificar las páginas y secciones de contenido que requieren actualización. Esta identificación se basa en el análisis de métricas como la tasa de clics (CTR), el análisis de la competencia, las tendencias/picos de volumen de búsqueda, el interés anticipado, la estacionalidad y los temas en constante evolución.

Es bueno comenzar actualizando primero las páginas que ya están clasificadas y mostrar tanta información sobre las fechas de publicación y modificación como sea posible.