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Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
Después de completar este módulo, debería comprender por qué las fechas son importantes para el SEO, conocer las mejores prácticas relacionadas con el contenido de citas y poder agregar fechas a su página web de acuerdo con las pautas establecidas.
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Las fechas pueden no ser un factor de clasificación directo para el SEO, pero pueden afectar las siguientes métricas:
Para obtener más información sobre la frescura del contenido, consulte nuestro módulo dedicado a este tema .
Como parte de su proceso de determinación de qué páginas son las más coincidentes con una consulta de búsqueda particular, Google considerará las siguientes fechas :
Sin embargo, esto no significa que el simple hecho de cambiar la fecha de un contenido haga que Google cambie su percepción de su relevancia. Además de la fecha, el contenido también debe haber sufrido cambios significativos para reflejar la evolución del tema sobre el que se informa.
También es necesario tener en cuenta que Google News requiere que las páginas tengan la fecha correcta para clasificarlas en la Búsqueda, las Noticias principales y la Aplicación de noticias.
En cuanto a las fechas, existe mucha confusión entre las editoriales. A continuación, analizamos algunos de estos temas para aclarar el tema:
Hay tres enfoques principales que siguen los editores con respecto a las fechas de los artículos/blogs.
La mayoría de los CMS incluyen la fecha como parte de la URL al publicar una nueva entrada. Sin embargo, esto puede tener un impacto significativo en la forma en que los usuarios y los rastreadores web interactúan con el contenido.
Si bien la fecha de publicación de un artículo se puede actualizar, la fecha en la URL no. Esto significa que, con el tiempo, los usuarios pueden percibir el contenido como cada vez más irrelevante según la fecha de la URL. Las fechas en las URL también pueden enviar señales contradictorias a los rastreadores web, especialmente si la fecha de la URL es diferente a la mencionada en el cuerpo del contenido.
Google Noticias utiliza diferentes métodos para determinar la fecha y hora de publicación de un artículo . A continuación, se presentan las pautas esenciales que los editores deben seguir para que Google determine con precisión la fecha de publicación y la fecha de la última actualización de su contenido.
Dado que las noticias son contenido sensible al tiempo, es importante mostrar claramente la fecha y hora de publicación/actualización para que los artículos se consideren en Google Noticias. La fecha y la hora se pueden expresar en el siguiente formato:
La fecha y la hora se muestran mejor entre el título y el cuerpo principal del contenido. Además, es importante presentar la fecha de publicación/última actualización de forma que informe de forma clara e inequívoca a los lectores y a los rastreadores web que estas fechas son distintas a las demás fechas de la página.
Mencione las etiquetas apropiadas con la fecha, como "Publicado" o "Última actualización". A continuación se mencionan algunos ejemplos:
Si bien no es obligatorio mencionar la hora de publicación, si lo hace, también es recomendable mencionar la zona horaria para eventos reales en tiempo real, ya que su contenido podría leerse en todo el mundo. Además, asegúrese de que la fecha y la zona horaria visibles en la interfaz estén sincronizadas con la fecha en los datos estructurados y el mapa del sitio.
Además de actualizar la fecha de tu publicación, es importante comprobar si el cambio de fecha se refleja en el código fuente. Si usas Chrome, haz clic derecho en cualquier área vacía de la página y selecciona "Ver código fuente". Deberías ver la fecha reflejada en el código fuente, como se muestra a continuación.
Si actualizas tu página constantemente con contenido nuevo, te recomendamos que informes a los usuarios sobre la última modificación mostrándoles cuándo se actualizó. Asegúrate de que tus lectores comprendan que la fecha ya no coincide con la fecha de publicación original.
En el siguiente ejemplo extraído del menú Mejores selecciones de Tom's Hardware, podemos ver fácilmente qué artículos se han actualizado y cuáles se han publicado.
Algunos editores también permiten a los usuarios ver todas las fechas de actualización previa del contenido. Si bien esto no es necesario, puede ayudar a generar confianza con el usuario y a que el proceso editorial parezca más transparente.
Entre otras funciones que realizan los mapas de sitio, es importante determinar con precisión la fecha de publicación de un artículo. La entrada del mapa de sitio para el artículo con el mapa de sitio de Google Noticias debe incluir un<publication_date> etiqueta.
Si está modificando el contenido de su página, es una buena idea incluir un<lastmod> etiqueta en tu mapa del sitio actualizado con detalles precisos de la fecha y, si es posible, la hora en que se actualizó el contenido por última vez.
Hacer esto de forma precisa y consistente a lo largo del tiempo facilita que Google lea estas especificaciones de tu sitio web y genere confianza en él. Para obtener más información sobre los mapas de sitio y su importancia para el SEO de Google Noticias, consulta nuestro módulo detallado .
Al añadir las fechas de publicación y actualización a su sitio web, es recomendable usar marcado de datos estructurados. Indique el subtipo de trabajo creativo (por ejemplo, artículo, objeto de vídeo, etc.) y utilice los campos "fecha de publicación" o "fecha de modificación" con la zona horaria correcta.
Cómo hacer esto
Los datos estructurados ayudan a los rastreadores web a comprender mejor el contenido de una etiqueta HTML. Al marcar las fechas con etiquetas de datos estructurados como datePublished y dateModified, facilitas que Google las detecte.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo se pueden implementar datos estructurados para marcar fechas.
Para obtener más información sobre los datos estructurados, su importancia para el SEO y cómo usarlos, consulte nuestro módulo detallado sobre marcado de esquema .
Hemos cubierto las mejores prácticas cuando se trata de citas de contenido, ahora veremos algunas técnicas adicionales que, si bien no son tan críticas, aún brindan valor.
Recomendamos cambiar la fecha de una página solo después de realizar cambios significativos en el contenido. Realizar cambios menores, como correcciones ortográficas, reorganizar imágenes y vídeos o añadir actualizaciones básicas, no cuenta. Simplemente cambiar la fecha de la última modificación después de realizar cambios menores puede generar sospechas en los usuarios y los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si administra un sitio web de entretenimiento que enumera los mejores programas de Netflix cada mes, simplemente reemplazar el nombre del mes anterior con el mes actual y actualizar la fecha a la fecha actual, sin enumerar ningún programa nuevo para el mes actual sería un ejemplo de un cambio cosmético
Si publicas contenido basado en cifras y estadísticas para narrar historias, una buena manera de mantenerlo actualizado es actualizar las estadísticas y cifras constantemente. Una vez actualizado el contenido, asegúrate de actualizar la fecha y la hora según corresponda, incluso si solo has hecho algunos ajustes.
Esto puede parecer contrario al consejo dado en el punto anterior, pero las estadísticas y las cifras son datos cruciales cuya importancia no se puede juzgar únicamente por su volumen o la frecuencia con la que aparecen en tu contenido. Incluso pequeños cambios en datos importantes son cruciales y deben reflejarse en tus estrategias de datación de contenido.
Cada vez que actualices o refresques tu contenido y agregues una nueva fecha, asegúrate de enviarlo para que se vuelva a rastrear mediante Google Search Console (GSC).
Cómo hacer esto
Si está enviando una sola página para volver a rastrearla, siga estos pasos:
Si envía varias URL, le recomendamos enviar un mapa del sitio. Para obtener información detallada sobre cómo crear y enviar un mapa del sitio para su inspección, consulte nuestro módulo sobre el mapa del sitio de Google Noticias .
Además de seguir las pautas, tenga cuidado también de evitar estos errores:
Desde la actualización de frescura de Google , el contenido más reciente y relevante tiene la posibilidad de tener una mejor clasificación en los SERP, especialmente si se relaciona con campos como noticias, eventos, tendencias, política, etc.
Dado que Google puede comparar la versión más reciente con la anterior, simplemente actualizar o cambiar la fecha de publicación sin realizar cambios significativos en el artículo no ayudará al SEO. Recomendamos a los editores que eviten actualizar automáticamente las fechas del blog/artículo sin realizar cambios significativos.
Varios CMS, como WordPress, incluyen por defecto la fecha de publicación del artículo en la URL. Si usas fechas en las URL, tu contenido podría parecer obsoleto al actualizarlo. Otras ventajas de no incluir una fecha en la URL son:
Por ejemplo, de las dos URL a continuación, la URL más larga también tiene una fecha y ha sido truncada, mientras que la URL más corta no tiene fecha, aparece completa en los resultados SERP y se ve más limpia.
Cómo hacer esto
La mayoría de los CMS permiten eliminar las fechas de las URL modificando su configuración. Si usas WordPress, sigue estos pasos para eliminarlas.
Tenga en cuenta que cambiar la estructura de la URL de las publicaciones existentes podría generar errores 404, lo que significa que la URL solicitada no se pudo encontrar en el servidor. Para solucionar esto, se recomienda configurar redirecciones de URL siguiendo los pasos explicados en nuestro módulo de arquitectura del sitio .
Sin embargo, cambiar la estructura de la URL de nuevas publicaciones no causa errores.
Healthline es uno de los recursos más populares en internet sobre temas de salud. Opera en el nicho sensible YMYL, para el cual Google aplica estándares de calidad más rigurosos que otros nichos.
Para obtener más información sobre YMYL y los estándares de Google, revise nuestro módulo sobre EAT .
Healthline mantiene la transparencia sobre cuándo actualiza su contenido. Por ejemplo, la última actualización de la página a continuación fue el 10 de agosto de 2022.
Esto no solo da como resultado una mejor experiencia de usuario, sino que también envía señales que generan confianza a los evaluadores de calidad humanos de Google.
Lifewire publica contenido tanto de tendencia como imperecedero sobre el sector tecnológico y es meticuloso con la forma en que fecha su contenido.
Por ejemplo, muestra la fecha y la hora de la última actualización de un artículo. Además, el sitio web también muestra la zona horaria para evitar ambigüedades.
El sitio web también muestra claramente si una fecha específica es la fecha de publicación o la fecha en que se actualizó el contenido por última vez.
En caso de que el contenido no se haya actualizado durante algún tiempo, el sitio web no lo refresca artificialmente, mostrando claramente solo la fecha de publicación.
El sitio web tampoco muestra fechas en sus URL.
Ahora deberías comprender mejor la importancia de las fechas y sus beneficios. También deberías tener una idea clara de cómo Google determina la fecha de publicación o modificación y cómo esto afecta la forma en que Google procesa la información de tu sitio.
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