Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de estudiar este módulo, debería tener una buena comprensión de qué son las pautas de calidad de página de Google, cómo los evaluadores de calidad de búsqueda de Google juzgan las páginas utilizando los criterios EEAT, qué son las páginas YMYL y cómo optimizar su contenido para cumplir con las pautas EEAT de Google.
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EEAT significa experiencia-experiencia-autoridad-confiabilidad. Juntos, constituyen un criterio importante utilizado por Google para calificar el contenido en internet. Hasta diciembre de 2022, el acrónimo se conocía popularmente como EAT. Sin embargo, el 15 de diciembre de 2022, Google actualizó sus criterios para incluir la experiencia directa del creador de contenido como un parámetro adicional para calificar la calidad del mismo.
Google también afirma que la experiencia, la pericia y la autoridad son conceptos que sustentan el tema central de la confianza. Así es como Google conceptualiza el EEAT como un factor que contribuye a la calidad de una página web:
Fuente
A continuación, se muestra un vistazo a cada uno de los términos de EEAT:
EEAT es importante porque Google se esfuerza constantemente por ofrecer a sus usuarios la información más precisa en el menor tiempo posible.
Piense en por qué ciertos sitios web aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando escribe consultas en el panel de búsqueda de Google.
Por ejemplo, para la mayoría de las consultas relacionadas con la salud, sitios como WebMD aparecerán en los primeros resultados. Al buscar en Google una consulta sobre cine, generalmente se mostrarán IMDB o Rotten Tomatoes en los primeros resultados. Las consultas sobre asuntos financieros suelen tener sitios como investopedia.com encabezando las SERP.
Lo que todos estos sitios web tienen en común es que Google confía en ellos para que sirvan a los intereses de sus usuarios. Cada uno de ellos es experto en su campo, goza de autoridad, cuenta con la confianza de un gran número de usuarios y está gestionado por creadores con experiencia en el nicho específico.
En resumen, cumplen los criterios EEAT.
El EEAT no afecta directamente la posición de un sitio web en las SERP de Google. Danny Sullivan, enlace público para la Búsqueda de Google, dejó claro en 2019 que sus algoritmos no clasifican las páginas directamente según el EAT, como se conocía entonces. Esto no ha cambiado.
Google utiliza evaluadores humanos porque el algoritmo no puede emitir juicios subjetivos sobre el contenido del sitio. Entonces, ¿qué sentido tiene el EEAT?
A Google le importa mostrar a sus usuarios páginas con contenido excelente y las pautas de Quality Rater brindan excelentes consejos sobre cómo mejorar exactamente la calidad de su contenido.
Más que eso, las evaluaciones de los evaluadores ayudan a guiar el desarrollo continuo del algoritmo de búsqueda de Google. Ben Gomes, vicepresidente de Ingeniería de Búsqueda de Google, reveló en 2018 que su equipo consultaba a los evaluadores de calidad cada vez que realizaba ajustes al algoritmo .
Básicamente, Google utiliza evaluadores humanos para revisar sitios web y desarrollar un conjunto de estándares que luego intenta incorporar al algoritmo.
La mejor práctica para los editores sería adoptar estas directrices para producir el mejor contenido posible. Esto también protege su sitio web contra futuros cambios de algoritmo.
Es importante tener en cuenta que Google no considera que la experiencia, la pericia y la autoridad sean siempre excluyentes. Los creadores de contenido pueden adquirir pericia y autoridad gracias a su amplia experiencia en un tema o campo específico.
El desafío más evidente al que se enfrentan los editores es encontrar el tiempo para asimilar y aplicar la guía de evaluación EEAT de Google, de 176 páginas (descarga en PDF), en su flujo de trabajo. No basta con leer el documento, sino que los editores también deben procesar la información y desarrollar una estrategia de implementación.
Esto se puede desglosar de la siguiente manera:
3.1.4 ¿Cómo califica Google las páginas?
Para entender EEAT, es importante entender primero cómo Google califica las páginas web.
Google califica las páginas utilizando varios criterios diferentes que divide en dos categorías: Calidad de la página (PQ) y Necesidades satisfechas (NM).
Lo que Google busca determinar al aplicar estos criterios a las páginas son dos cosas que son fundamentales para su negocio:
Para que las páginas de clasificación sean más objetivas, Google divide el contenido de una página en tres categorías, o lo que denomina las partes de una página.
Estos son:
Con esto en mente, es hora de ver cómo Google interpreta y califica la calidad de la página.
Para determinar la calidad de búsqueda (PQ), Google cuenta con un conjunto detallado de principios rectores denominados directrices de calidad de búsqueda (descarga en PDF) . Estas directrices son utilizadas por evaluadores humanos capacitados en calidad de búsqueda para evaluar páginas individuales en internet.
Los evaluadores de calidad humanos envían información a los ingenieros de Google utilizando la escala de calidad basada en los criterios EEAT mencionados anteriormente. Esta información se compara con el algoritmo de Google para comprobar si este identifica y clasifica correctamente las páginas con alta experiencia, autoridad y fiabilidad.
A continuación se muestra cómo se ve un análisis PQ típico de Google:
Necesidades satisfechas (NM)
La calificación NM funciona de manera similar a la calificación PQ, pero ahora el enfoque está en cuán útil y satisfactorio es el resultado en los SERP de Google para los usuarios móviles en función de sus necesidades en línea.
Así es como se ve el control deslizante (o escala) de calificación de NM:
Las abreviaturas de los criterios anteriores son las siguientes:
Estrictamente hablando, Google incluye EEAT como un factor en su lista de varios criterios de calificación de calidad de página.
Sin embargo, debido a la importancia fundamental del EEAT entre estos factores, los profesionales de SEO se refieren colectivamente a todo el conjunto de criterios como EEAT. Además, los elementos enumerados bajo estos criterios no son mutuamente excluyentes.
Por ejemplo, la calidad y cantidad del contenido principal (CM) influyen en la autoridad del contenido. De igual manera, la información del sitio web determina tanto la experiencia como la confiabilidad.
Por lo tanto, a los efectos de esta guía, hemos tratado todos los puntos enumerados en la captura de pantalla anterior como parte de EEAT.
Con esto en mente, enumeramos los factores más importantes para mejorar la EEAT y cómo los editores pueden implementarlos.
El propósito de una página es una evaluación de si una página web fue creada para beneficiar a los usuarios o si fue creada simplemente con el propósito de ganar dinero, estafar a los usuarios o difundir desinformación.
Si Google considera que una página no tiene ninguna utilidad, puede degradarla.
Las páginas que obtienen una buena puntuación según los criterios de calificación de Google tienen un propósito beneficioso, mientras que las páginas con calificaciones bajas se crean simplemente con el fin de ganar dinero o difundir desinformación.
Según Google, el propósito de una página es un factor importante que determina el EEAT. En otras palabras, la forma en que Google aplica los criterios del EEAT a una página en particular depende del propósito para el que se creó.
Implementar las mejores prácticas para el contenido YMYL
Las páginas Tu Dinero o Tu Vida (YMYL) son tipos de páginas o sitios web que tienen el potencial de afectar o dañar la salud, la estabilidad o seguridad financiera de una persona, o el bienestar de la sociedad.
Google es muy consciente de la clasificación y posicionamiento de las páginas YMYL. Algunos ejemplos de contenido YMYL bajo incluyen:
En su actualización de directrices de julio de 2022, Google enfatiza tres capas de análisis para examinar el contenido YMYL:
En su actualización de diciembre de 2022, Google especificó que, si bien la experiencia, definida como la experiencia directa del creador de contenido en el tema sobre el que se escribe, es un componente importante del EEAT, para los temas del nicho YMYL puede no ser siempre necesaria. Para algunos tipos de contenido YMYL, la experiencia sería el criterio definitivo para determinar la confiabilidad.
Por ejemplo, los consejos sobre el tratamiento del cáncer de hígado o la información sobre cómo rellenar un formulario de impuestos se considerarían fiables si estuvieran escritos por expertos en sus respectivos campos. Las publicaciones motivacionales sobre la vida con cáncer o los vídeos humorísticos sobre la desesperante complejidad de los formularios de impuestos podrían beneficiarse de la experiencia directa del creador del contenido.
Debido a que los sitios YMYL de baja calidad tienen el potencial de afectar negativamente las decisiones que toman los usuarios cuando se trata de sus vidas o sus billeteras, Google no toma atajos al calificar la calidad de la página (PQ) de estos sitios:
Los editores que operan en el espacio YMYL deben ser extremadamente cuidadosos con el cumplimiento de los estándares más altos de EEAT para evitar ser penalizados por Google. Algunas prácticas recomendadas para garantizar contenido YMYL de alta calidad incluyen:
Dado que Wikipedia tiene un proceso de edición riguroso, tener enlaces de Wikipedia a su página le dice a Google que los usuarios confían en la fuente, lo que también ayuda a mejorar el SEO.
Una de las formas en que los editores pueden demostrar experiencia y confianza es proporcionando biografías de los autores con enlaces a sus trabajos anteriores, portafolios, redes sociales, etc. Incluya una breve biografía, título, premios, educación, información de contacto, historias y otra información que pueda ser de valor.
Todo esto permite a Google saber que el contenido de la página ha sido creado por personas reales con experiencia real.
También es importante tener en cuenta que Google utiliza la "reputación" como factor al evaluar la calidad de una página. En este caso, la reputación se refiere a la reputación tanto del sitio web como del creador de su página principal, según la evaluación de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google mediante fuentes verificables independientes.
El método más común que utiliza Google para determinar la reputación es buscar artículos y reseñas sobre el sitio web o el creador de su MC escritos por fuentes de terceros, que incluyen, entre otras:
Añadir biografías de autores es sencillo, y probablemente ya lo estés haciendo. Sin embargo, otra forma de aumentar la fiabilidad es usar esquemas para marcar información sobre el autor, la naturaleza de tu organización y otros datos.
Esto facilita que los rastreadores web de Google identifiquen y procesen esta información. Es como usar un resaltador para resaltar información importante sobre la fiabilidad de tu sitio web para beneficio de los rastreadores web de Google.
El marcado de esquema se puede implementar mediante etiquetas HTML en el código fuente de la página. Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestro módulo sobre esquema .
Además, es bueno invertir en la creación de una página de Wikipedia para su organización y que su contenido sea escrito por autores confiables con una buena reputación en línea.
Esto se desprende directamente del punto anterior. Asegúrate de incluir páginas como "Acerca de nosotros", "Contáctanos", "Políticas de publicación", "Código de ética" o "Política de privacidad" que ayuden tanto a Google como a tus usuarios a comprender e identificar claramente tu organización y su propósito.
Tener páginas "Sobre nosotros" y "Contacto" también es importante, ya que Google quiere que los usuarios puedan contactar con los propietarios de sitios web e informar sobre problemas con una página o el contenido del sitio web, si los hubiera. Si una página publica información inexacta o engañosa, Google necesita saber a quién exigir responsabilidades.
Nuevamente, sería útil utilizar datos estructurados y esquemas para resaltar esta información.
Asegúrate de que la información de tu página sea detallada y resuelva la consulta del usuario. Evita titulares clickbait, cobertura sensacionalista y desinformación, ya que estos son precisamente los problemas que el marco EEAT de Google busca combatir. Las directrices de calidad de búsqueda de Google mencionan "una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad" como un factor importante para determinar la calidad de una página.
Una excelente manera de garantizar que la información de su sitio web sea relevante, detallada y fácilmente accesible para el usuario es clasificarla y organizarla eficientemente. Una de las maneras más eficientes de lograrlo es organizar su contenido en pilares y grupos.
Con el tiempo, esto ayuda a que tu sitio web se convierta en una autoridad en tu sector, lo que le permite generar confianza y autoridad. Consulta nuestro módulo detallado sobre arquitectura web para aprender a organizar mejor tu contenido y mejorar las SERP.
Los anuncios por sí solos no afectan la evaluación de Google sobre la calidad de una página. Sin embargo, un exceso de anuncios, anuncios emergentes que ocultan parte o toda la pantalla, o anuncios que ralentizan la carga de una página, afectarán su puntuación EEAT.
Consulte nuestra guía detallada sobre anuncios, ventanas emergentes y mejores prácticas para obtener más información sobre cómo implementar las mejores prácticas de anuncios y contenido patrocinado en su sitio web.
Puede que esto no sea tan importante como los puntos que ya hemos mencionado, pero tener una buena presencia en las redes sociales es vital para mejorar tus señales EEAT de dos maneras:
Hemos analizado lo que debemos hacer para obtener una puntuación alta en el EEAT; ahora es momento de analizar las prácticas que debemos evitar. Estas incluyen:
Si bien Google no tiene ninguna preferencia declarada oficialmente por el contenido creado por humanos sobre el contenido producido por herramientas de creación de contenido impulsadas por inteligencia artificial (IA), la mayoría de las herramientas de IA aún no han alcanzado un nivel de desarrollo en el que puedan reemplazar con éxito a un escritor y editor humano capacitado.
Si utiliza herramientas impulsadas por IA para crear contenido, asegúrese de supervisarlas cuidadosamente para que el contenido que produce siga siendo relevante y no se desvíe hacia temas complementarios, como suele suceder con el uso no supervisado de herramientas de creación de contenido impulsadas por IA.
La filosofía rectora de Google es resolver los problemas de sus usuarios que buscan información en Internet.
Como editor, si puede resolver la consulta de un usuario y, al mismo tiempo, vender o publicitar sus propios productos y servicios, ambas partes salen ganando. Sin embargo, si su sitio web o página satura al usuario con argumentos de venta o anuncios sin proporcionar información relevante, es probable que Google la marque como de baja calidad.
Es importante tener en cuenta que, si bien hemos estudiado sitios que tienen una buena clasificación y un buen EEAT, los primeros no están directamente influenciados por los segundos.
Más bien, estos sitios han adoptado prácticas que han mejorado la calidad general de sus páginas, lo que atrae un mayor número de visitantes y vínculos de retroceso, lo que lleva a Google a clasificarlos más alto.
Snopes.com es un sitio web de verificación de datos que existe desde 1994. Su objetivo es desmentir bulos y mitos en internet. A continuación, se muestra una captura de pantalla de una de sus páginas.
Lo primero que destacamos aquí es el nombre del autor claramente mencionado y enlaces a todas las redes sociales del portal. El nombre del autor está enlazado a su biografía detallada y a una lista de todos los artículos que ha escrito para Snopes.com
También observamos que el menú superior incluye la sección "Tienda" y que el sitio web utiliza anuncios de display. Ambas estrategias ayudan a los propietarios de sitios web a monetizar su contenido sin comprometer el EEAT.
Si observamos cómo esta página cumple con los criterios que analizamos anteriormente en este módulo, podemos ver lo siguiente:
En este caso, el autor incluso proporciona una lista de fuentes consultadas al final para reforzar aún más la autoridad del artículo.
El sitio web está protegido mediante HTTPS y se carga rápidamente.
Nuestro próximo ejemplo es un sitio web en el nicho YMYL.
Cuando buscamos las palabras clave “presión arterial” en Google.com, heart.org es el primer resultado que aparece.
El contenido sobre la presión arterial es información fundamental que podría tener un impacto directo en la vida de las personas, lo que significa que hay menos margen de maniobra que en otros sitios.
Al analizar las prácticas recomendadas que recomendamos en nuestra sección sobre contenido YMYL, observamos que esta página sigue la mayoría de las sugerencias que sugerimos. Estas incluyen:
Los editores obtienen los mejores resultados cuando alinean sus esfuerzos de SEO con la filosofía central de Google: brindar a sus usuarios las mejores respuestas a sus consultas en el menor tiempo posible.
Para lograrlo, Google califica todo el contenido de Internet utilizando un conjunto de pautas conocidas popularmente como EEAT.
Aunque EEAT significa experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, recomendamos verlo junto con otros criterios relacionados, como el de la página.
Los editores deben recordar que el contenido del nicho YMYL debe cumplir un conjunto de criterios aún más estrictos para que Google lo considere de buena calidad.
En definitiva, la mejor estrategia para obtener una buena puntuación en el EEAT es publicar contenido detallado y centrado en el tema. Asegúrate de compartir la mayor cantidad posible de detalles sobre ti, tus escritores, tu sitio web y tu propósito.
Siga las mejores prácticas, como mantener los anuncios relevantes y no disruptivos y organizar su contenido de manera eficiente para facilitar el acceso y desarrollar autoridad temática.
Si sigue estos pasos, se asegurará de que su contenido cumpla con las expectativas de Google para EEAT.
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