Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Después de leer esta guía, comprenderá el propósito de los enlaces finales, su importancia para los lectores y los motores de búsqueda, y qué hacer para incorporarlos de manera efectiva en su sitio web.
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3.10.1 ¿Qué son los enlaces internos y por qué son importantes?
Un enlace interno es un hipervínculo que conecta una página de su sitio web con otra página del mismo sitio.
Dado que este tipo de enlace permite navegar por un sitio web, los enlaces internos son fundamentales para la navegación, así como para la experiencia del usuario (UX). Un buen enlace interno permite a los visitantes disfrutar de una mayor variedad de contenido, mientras que un enlace interno deficiente puede alejarlos por completo del sitio.
Otra razón por la que los enlaces internos son importantes es porque son uno de los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta al interpretar un sitio web. Los enlaces entre las diferentes páginas de un sitio reflejan la estructura del mismo para los motores de búsqueda.
Esto, entre otros factores, ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la utilidad de un sitio web, lo que, a su vez, influye en su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Los sitios que aparecen en la primera página de resultados de búsqueda (SERP) suelen tener una buena estrategia de enlaces internos, mientras que los sitios con enlaces deficientes tienen menos probabilidades de disfrutar de dicha visibilidad.
A continuación se presentan algunas razones más clave por las que los enlaces internos son importantes.
Cuando una página enlaza a otra, implica que la página a la que enlaza contiene información fiable y, por lo tanto, que es valiosa y confiable. Lo mismo ocurre con la página donde el lector encuentra el enlace por primera vez.
Estas nociones de credibilidad se conocen como equidad de enlaces, y esta equidad es fundamental para generar la confianza de los visitantes en un sitio web. También ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la utilidad de una página al compilar sus clasificaciones.
Como se mencionó, un buen enlace interno puede ayudar a crear una experiencia de usuario (UX) positiva para los visitantes de tu sitio. Se pueden utilizar diversas métricas para evaluar dicha experiencia.
La primera métrica clave es el Tiempo en Página, que, como su nombre indica, mide el tiempo que un visitante pasa en una página determinada. La segunda métrica es la Visita de Página, que mide el número de veces que se carga una página para que un visitante la lea. Finalmente, la tasa de interacción mide el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página.
En conjunto, estas métricas pueden brindar una buena descripción de la efectividad de los enlaces internos de su sitio.
Cuando un motor de búsqueda evalúa el contenido de una página web, utiliza robots llamados rastreadores que exploran el sitio web en profundidad. Los rastreadores registran los títulos, las palabras clave, las etiquetas de descripción y otros elementos que reflejan el contenido del sitio.
Los rastreadores recopilan los datos recopilados y los envían a su motor de búsqueda, que, según estos datos, determina la clasificación del sitio. Un buen enlace interno puede ser crucial para que los rastreadores puedan explorar un sitio fácilmente.
Debido a que las palabras clave son uno de los otros factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios web, tener las palabras clave adecuadas es otra razón para prestar atención a sus enlaces internos.
Al usar palabras clave como texto de anclaje para enlaces, te asegurarás de que los motores de búsqueda lo reconozcan como vínculos entre partes de tu sitio. Si se elige con criterio, este texto también indicará que tu sitio contiene información que muchos usuarios buscan, lo que aumenta tus posibilidades de posicionarte mejor.
Los enlaces internos también le brindan la oportunidad de respaldar las afirmaciones que realiza en su sitio web.
Internet ofrece una gran cantidad de estadísticas e información fidedigna sobre diversos temas, pero gran parte de ella no siempre es fácil de encontrar. Al incluir dicha información en su sitio web y enlazarla con texto clave en otra sección, aportará credibilidad a su contenido. Además, al colocar dicha información a un solo clic, también mejorará la experiencia de usuario (UX) de sus lectores.
El mundo digital valora la novedad. Pero si bien esto puede ser excelente para el contenido nuevo, supone un problema para el contenido antiguo, por muy útil que sea.
Debido a esto, con el tiempo, el contenido antiguo puede perder visibilidad en las SERP, dificultando su búsqueda. Una solución es insertar, cuando corresponda, enlaces de contenido más reciente a contenido más antiguo; por ejemplo, las últimas noticias sobre el concierto de una banda en Londres, que enlazan con contenido sobre sus visitas anteriores a la ciudad.
Al crear enlaces desde contenido más nuevo a contenido más antiguo, ayudará a mantener el flujo de tráfico a través de todas las partes de su sitio.
Al asegurarse de que las diferentes partes de su sitio estén vinculadas de forma atractiva y sensata tanto para los visitantes de su sitio como para los motores de búsqueda, maximizará las posibilidades de que su sitio termine en el primer SERP.
Para obtener una visión más detallada sobre cómo se relacionan los enlaces internos con el SEO, vale la pena analizar más de cerca la arquitectura general del sitio web, las conexiones temáticas entre diferentes páginas web y cómo los motores de búsqueda entienden ambas.
Todo sitio web tiene una página de inicio, la página donde se presenta a los visitantes información básica sobre las actividades de una organización o persona. En la mayoría de los casos, la página de inicio también es el punto de partida para que el visitante explore el sitio.
Los motores de búsqueda siguen una ruta similar al explorar la web. Dado que siguen enlaces para identificar contenido, las páginas ricas en enlaces, como las páginas de inicio, les resultarán especialmente interesantes. Estas páginas indican contenido que, gracias a sus numerosos enlaces, probablemente sea de gran valor.
A medida que el rastreador de un motor de búsqueda recorre la página principal de un sitio web y las demás páginas enlazadas, empieza a comprender cómo se relacionan los diferentes contenidos al indexarlos. Y los pilares del contenido de cualquier sitio web son las páginas temáticas.
Las páginas temáticas son páginas web que recopilan todo el contenido relacionado con un tema específico. Por ejemplo, la página de Deportes de un sitio web de noticias contendrá, en forma de enlaces, todos los artículos deportivos publicados en ese sitio. Google etiqueta los temas que abarcan las páginas temáticas como "entidades".
Las asociaciones entre entidades de la web en general, así como los vínculos entre las páginas temáticas y sus páginas correspondientes, juegan un papel clave a la hora de determinar el SEO de un sitio.
Por ejemplo, puede haber muchos artículos en la página de deportes del periódico británico The Daily Express que informan sobre el tenista Roger Federer. La primera vez que cada artículo menciona el nombre del jugador, este se presenta como un enlace que lleva al lector a la página de temas más amplia.
Si The Daily Express publica regularmente artículos sobre Roger Federer de esta manera durante un período prolongado, se establecerá una conexión más sólida entre The Daily Express y Roger Federer. Esta conexión será detectada por los motores de búsqueda, que asignarán una alta clasificación a las páginas web de The Daily Express que contengan artículos sobre Federer, dada su larga relación con el jugador.
De esta manera, los enlaces internos fuertes en el sitio de The Daily Express pueden afectar positivamente la clasificación del sitio cuando se trata de consultas de motores de búsqueda sobre Roger Federer.
Sin embargo, implementar enlaces internos conlleva sus propios desafíos. A continuación, se presentan algunos comunes y cómo superarlos.
Si eres nuevo en el mundo de los enlaces internos, encontrar dónde insertarlos puede resultar abrumador, especialmente si tienes un sitio web grande. Vale la pena considerar las siguientes áreas.
Si ha creado una página nueva, necesitará enlaces internos, ya que estos mejorarán inmediatamente su SEO.
Es posible que tengas páginas que ya tienen un buen posicionamiento gracias a sus enlaces internos. Unos cuantos enlaces más bien ubicados podrían mejorar aún más su SEO.
Es posible que tenga páginas que ya estén bien conectadas pero cuyo SEO podría mejorarse con un mejor texto de anclaje.
Existen varias herramientas automatizadas que le permitirán detectar áreas en su sitio que necesitan enlaces internos.
Surfer SEO es una de estas herramientas, que incluye varias herramientas especializadas como su herramienta SEO Audit.
A continuación se explica cómo comprobar y agregar enlaces internos utilizando Surfer SEO.
Una herramienta alternativa que vale la pena considerar es el complemento Link Whisperer
Muchas de estas herramientas automatizadas analizan sus enlaces internos según la cantidad de enlaces que ya tiene en una página determinada, así como la profundidad de la página, es decir, a cuántos clics está de la página de inicio de su sitio.
Encontrar páginas que sirvan como página de lanzamiento no siempre es fácil, pero para ello conviene analizar con más detalle los grupos temáticos de tu sitio. Los grupos son páginas que abarcan diferentes aspectos de un mismo tema. Cada una de estas páginas debe tener un enlace que lleve al visitante a la página principal de ese tema, también conocida como página pilar.
Para las páginas que deben ser fácilmente accesibles, considere insertar enlaces desde ellas a la página de inicio de su sitio.
Una vez creados los enlaces internos, es necesario mantenerlos. Con el tiempo, por diversas razones técnicas, los enlaces pueden funcionar mal o no ser accesibles para los rastreadores.
Nuevamente, una herramienta automatizada que analiza tus enlaces te ayudará a identificar aquellos enlaces que no funcionan correctamente, así como también cómo solucionarlos.
Los enlaces internos no sirven de nada si no sabes si funcionan. Además de las dos herramientas que acabamos de mencionar, existen otras herramientas automatizadas, como Internal Link Finder y RankMath , que puedes usar para comprobar la utilidad de tus enlaces.
Para crear los enlaces internos adecuados para tu sitio web, es fundamental contar con una estrategia de enlaces internos y revisarla periódicamente. Esto garantizará que el SEO de tu sitio web siempre sea óptimo.
No existe una estrategia única para cada sitio web, ya que cada uno es único, pero vale la pena cubrir los siguientes puntos para desarrollar su propia estrategia.
Comience por aclarar la estructura básica de su sitio.
Además de tu página de inicio, ¿cuántas categorías o secciones tienes? ¿Cuántas subcategorías o subsecciones hay en cada categoría o sección?
Independientemente de cuántas categorías y subcategorías tenga, lo mejor es que la estructura de su sitio se parezca a una pirámide, con su página de inicio en la parte superior seguida de todas las secciones subsidiarias.
Para obtener más información sobre el desarrollo de la estructura de su sitio, revise nuestro módulo dedicado a la arquitectura del sitio .
Al pensar en las necesidades de tus clientes, ¿qué deberían ver o leer en tu sitio web antes que nada? La respuesta a esta pregunta te indicará cuál es tu contenido principal.
Además de tus visitantes, también es fundamental que los motores de búsqueda detecten tu contenido principal. Para lograrlo, asegúrate de que dicho contenido incluya tantos enlaces relevantes como sea posible. Estos enlaces pueden incluir enlaces de navegación, para que tanto los visitantes del sitio como los motores de búsqueda lo encuentren con mayor facilidad.
Cuando sea apropiado, es una buena idea vincular las páginas con un enlace contextual.
Por ejemplo, si una de tus páginas trata sobre la caza de trufas en el noroeste de Tasmania y otra sobre la degustación de mariscos en la misma región, sería recomendable crear un texto de anclaje que conecte la primera página con la segunda y viceversa. Esto se debe a que ambas actividades se pueden realizar en la misma región y, por lo tanto, serían de interés para los lectores que deseen viajar a esa zona de Tasmania.
Puedes ver esto en el sitio web a continuación, que utiliza "trufas" y "mariscos" como texto de anclaje. Sin embargo, argumentamos que el texto de anclaje podría ser un poco más largo para ofrecer a los motores de búsqueda y a los usuarios una visión más específica del contenido de cada página enlazada.
El texto puede ubicarse en el cuerpo principal de la página relevante o como un enlace independiente al final de la página.
Estos enlaces contextuales no sólo indican a sus lectores otros contenidos que podrían resultarles interesantes, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender su sitio (es decir, cómo se relacionan ciertas páginas y, por lo tanto, son relevantes entre sí).
Si el contenido de su sitio está organizado jerárquicamente, otra forma de indicar la relevancia entre ciertas páginas es crear enlaces entre páginas principales y páginas secundarias.
Por ejemplo, entre la página principal “Otoño en Bath” y la página secundaria “Espectacular noche de las hogueras” en el sitio web turístico oficial de la ciudad británica de Bath.
Como ya hemos mencionado, el contenido nuevo nunca pasa de moda en la web. Por eso, vale la pena crear enlaces a dicho contenido.
Lo ideal es colocar estos enlaces en la barra de navegación del encabezado de tu sitio o cerca de ella, para que sean visibles en todas tus páginas. Esto garantizará que los usuarios puedan acceder al contenido con la mayor facilidad posible, lo que, a su vez, contribuirá a aumentar el tráfico de tu sitio, un indicador clave para los motores de búsqueda de la utilidad de una página.
A continuación, se presentan algunas preguntas y recomendaciones clave. Aunque no son tan importantes como las mencionadas anteriormente, recomendamos tenerlas presentes.
Aunque los enlaces internos son importantes, también es posible excederse. Tener demasiados en tu sitio web no solo puede perjudicar la experiencia de usuario (UX) positiva para tus clientes, sino que también puede comprometer el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.
Por eso, siempre vale la pena recordar que solo se debe crear un enlace interno si mejora la experiencia de usuario de un sitio, así como su clasificación en los motores de búsqueda.
Aunque la cantidad de enlaces adecuados varía según la página, como regla general, recomendamos limitar los enlaces internos a más de 100-150 por cada pieza de contenido extenso. Esto se debe a que es poco probable que las arañas de los motores de búsqueda rastreen enlaces superiores a esta cantidad.
Las páginas huérfanas son páginas web sin enlaces entrantes. Pueden ser problemáticas tanto para los visitantes del sitio como para los motores de búsqueda.
Si su contenido es de alta calidad, las páginas huérfanas representan una oportunidad desaprovechada para interactuar con los visitantes del sitio, ya que no podrán encontrarlas fácilmente. Si, por otro lado, el contenido de una página huérfana está desactualizado o es irrelevante, y un visitante lo encuentra por casualidad, la página puede perjudicar la experiencia de usuario (UX) del sitio.
La ausencia de enlaces entrantes a páginas huérfanas también implica que es poco probable que los motores de búsqueda las indexen. Si el contenido de una página huérfana es de alta calidad, el motor de búsqueda realizará un análisis incompleto del sitio web, lo que afectará negativamente su posicionamiento.
Para corregir páginas huérfanas, el primer paso es encontrarlas, lo que generalmente se puede lograr examinando el mapa del sitio o utilizando análisis web como Google Analytics o análisis de búsqueda como Google Search Console (GSC).
Una vez que encuentre una página huérfana, examine su contenido y decida si merece enlaces internos o si debería eliminarse. En algunos casos, si la página tiene fines comerciales específicos, pero no otros, puede que valga la pena mantenerla tal como está.
Un enlace roto es una página web que el usuario no puede encontrar ni acceder. Los visitantes del sitio suelen ver un mensaje de error en la pantalla cuando encuentran un enlace roto.
Existen diversas causas para los enlaces rotos. En algunos casos, puede haber elementos defectuosos en la página, como el código Javascript o HTML, o restricciones del firewall que impidan el acceso. En otros casos, es posible que se hayan eliminado enlaces al contenido de la página o que la estructura de la URL del sitio web en general haya cambiado sin una redirección.
A diferencia de las páginas huérfanas, los enlaces rotos no afectan el SEO inmediato de un sitio ni, por lo tanto, su posicionamiento en buscadores. Sin embargo, a largo plazo, pueden afectar la experiencia de usuario (UX) del sitio, ya que los visitantes no podrán disfrutar del contenido que esperan que sea accesible.
Los enlaces rotos se pueden encontrar con herramientas como GSC y Screaming Frog. Una vez encontrados, existen diversas soluciones, como redirigir la página web a una nueva ubicación o recrear el contenido en otra página.
Si su sitio web es relativamente pequeño, podría ser conveniente crear enlaces internos manualmente. Esto se debe a que los enlaces automáticos a veces pueden generar demasiados enlaces, así como enlaces que interrumpen el flujo del texto. También pueden aparecer errores ortográficos y enlaces irrelevantes para su destino.
Dicho esto, si su sitio web es relativamente grande y es imperativo para su organización publicar cierta información lo antes posible, existen herramientas automatizadas que pueden ayudarlo a crear enlaces internos apropiados para su sitio.
A continuación se muestra una instantánea de dos herramientas populares.
Link Whisper es una herramienta de complemento que rastrea todo su sitio web antes de generar un informe sobre sus enlaces internos existentes, que incluye recomendaciones para nuevos enlaces o para la eliminación de enlaces existentes.
Ventajas
Desventaja
Precios
Internal Link Juicer Pro es otra herramienta de complemento que facilita gran parte del trabajo pesado de crear enlaces internos.
Ventajas
Desventajas
Precios
Para garantizar la mejor estrategia de enlaces internos para su sitio web y que este funcione correctamente, es importante evitar algunos de los errores más comunes. A continuación, se presentan algunos de los principales que debe tener en cuenta, así como algunas soluciones recomendadas.
Tener demasiados enlaces en tu página es una mala práctica por varias razones.
En primer lugar, el valor del enlace se divide equitativamente entre todas las páginas enlazadas, lo que reduce el valor que las páginas de mayor valor tendrían. Por lo tanto, su posicionamiento final en los motores de búsqueda no reflejará fielmente su contenido.
Demasiados enlaces también pueden distraer a los visitantes de la lectura, lo que puede comprometer su experiencia de usuario (UX). En cuanto a los motores de búsqueda, no rastrean las páginas web indefinidamente, por lo que demasiados enlaces pueden impedirles explorar páginas que merecen la pena.
Solución: Cree únicamente enlaces que cumplan un propósito apropiado.
Los motores de búsqueda relacionan la profundidad de rastreo de una página web con su importancia: cuantos más clics se reciben desde la página principal, menos importante la considera el rastreador. Esto puede provocar que páginas con buen contenido reciban una clasificación baja debido a su ubicación dentro del sitio web.
Solución: Coloque el contenido fundamental directamente debajo de su página de inicio o lo más cerca posible de ella.
Los enlaces siempre deben ubicarse en el texto principal de una página, al final o encima del texto como etiquetas independientes. Cuando se encuentran en el encabezado o subtítulo de un texto, pueden confundir a los motores de búsqueda, quienes tienen dificultades para decidir si deben continuar explorando el texto o seguir el enlace del encabezado o subtítulo.
Solución: No inserte enlaces en encabezados y subtítulos.
Veamos dos estudios de caso de sitios donde se han implementado algunos de los principios de un buen enlace interno.
Turismo de Nueva Zelanda ofrece información a quienes desean viajar por el país. A continuación, se muestra una captura de pantalla de su página "Estaciones en Nueva Zelanda".
Esta página solo incluye unos pocos enlaces. Cada temporada tiene un solo enlace, que lleva al visitante a otra página web con más detalles sobre las actividades específicas de cada temporada.
Aunque los enlaces cumplen la misma función (llevar a los visitantes a otra página), cada uno está redactado de manera diferente a los demás.
Las posiciones de los enlaces se alternan desde el principio del párrafo (primavera) hasta el final del párrafo (verano) antes de volver al principio del párrafo para la siguiente estación (otoño).
En general, la experiencia de usuario (UX) de la página deja al visitante con la sensación de que sus preguntas básicas han sido respondidas de forma sencilla y accesible. Los enlaces son funcionales, pero, con su redacción diferente, se integran con el tono informal del texto.
The New York Times es uno de los medios de comunicación más importantes del mundo. A continuación, se muestra una captura de pantalla de un artículo del NYT sobre el tenista Rafael Nadal.
El artículo comienza con el nombre del jugador, que se presenta como un enlace a una página de temas del NYT que contiene otros artículos relacionados con Nadal.
El resto del artículo incluye enlaces a otros artículos del NYT sobre Nadal, así como otros tenistas.
Aunque algunos párrafos contienen dos enlaces que están separados por sólo unas pocas palabras, en general, la mayoría de los enlaces están separados por al menos un par de párrafos.
El primer enlace del artículo permite a los lectores encontrar fácilmente más artículos sobre Nadal. Los artículos demuestran cómo se pueden conectar las páginas según su relevancia (por ejemplo, tenistas de renombre). La ubicación de los enlaces es acertada.
Después de trabajar con esta guía, debería tener una comprensión básica de la función de los enlaces internos y cómo aplicarlos correctamente en su trabajo.
Esto incluye comprender su importancia tanto para los lectores como para los motores de búsqueda, así como algunos de los desafíos que suelen enfrentar los editores al crear y mantener enlaces internos. Para crear y mantener enlaces internos sólidos, es fundamental contar con una estrategia de enlaces internos. Al desarrollar dicha estrategia y asegurarse de que su sitio web incorpore sus elementos clave, estará en el buen camino para ofrecer contenido de calidad tanto a sus lectores como a la web en general.
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