Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de pasar por este módulo, comprenderá el uso del contenido de video y cómo puede ayudar a mejorar las clasificaciones de Google News y el contenido de ayuda que aparece en la sección Historias destacadas. También aprenderá el papel del contenido de video en la mejora de las tasas de clics (CTR).
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Informes y recursos
Las búsquedas son cada vez más visuales. Esto significa que las búsquedas de imágenes y videos hoy en día constituyen un gran porcentaje de las búsquedas totales. Hay una razón por la cual YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google.
En 2022, se prevé que el tráfico de video por Internet represente más del 82% del tráfico de Internet de los consumidores ( descarga de PDF ), que es 15 veces más alto que en 2017.
El contenido de video es importante para SEO porque Google ahora muestra cada vez más resultados de video en respuesta a consultas de búsqueda. En el siguiente ejemplo, vemos que Google muestra videos en las SERP después de las primeras publicaciones orgánicas.
Sin embargo, para determinadas consultas, Google muestra vídeos en la parte superior de los resultados de búsqueda, delante del contenido de texto. Por ejemplo, en la consulta de búsqueda a continuación, podemos ver que Google muestra un video como el resultado de búsqueda número uno.
Y no son sólo los vídeos instructivos los que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En varios otros nichos, las consultas de búsqueda muestran videos antes que contenido de texto.
En el siguiente ejemplo, podemos ver una vez más videos que superan a las páginas de texto en las SERP.
El vídeo es una herramienta poderosa y es un aspecto importante de la estrategia de SEO. Estos son algunos de los beneficios de insertar videos en su contenido.
Google News muestra historias de editores confiables mediante el empleo de algoritmos para analizar varios factores. Algunos de los principales factores que contribuyen a las clasificaciones son:
Google ahora muestra cada vez más contenido de video en Google News junto con texto. Por ejemplo, la búsqueda de noticias sobre las elecciones de mitad de período de EE. UU. También muestra resultados de video junto con contenido basado en texto.
Antes de enviar sus videos a Google para su consideración, tenga en cuenta las siguientes pautas :
Los videos publicados en YouTube pueden presentar capítulos que permiten a un usuario omitir directamente a la sección que contiene una respuesta a su consulta de búsqueda. Los editores pueden agregar estas marcas de tiempo a la descripción del video, lo que les permite dirigir las palabras clave y potencialmente aparecer en los resultados de búsqueda de diferentes consultas.
La imagen a continuación muestra el poder de estas marcas de tiempo en acción.
Los editores pueden usar la función de capítulos automáticos de YouTube o agregar capítulos manualmente, lo que anula la primera opción.
Para agregar capítulos de video automáticos, siga estos pasos:
Es importante tener en cuenta que al agregar sus propias marcas de tiempo, su video debe tener al menos tres capítulos, cada uno debe tener al menos 10 segundos de largo y el primero debe comenzar a las 00:00.
Siga estos pasos para agregar sus propios capítulos:
Si está alojando el video en su propio sitio y no en YouTube, puede habilitar los capítulos utilizando los datos estructurados del clip o los datos estructurados de SeekToAction . El primero le permite identificar el inicio y el final de cada segmento, así como su etiqueta, mientras que el segundo ayuda a Google a identificar automáticamente estos segmentos.
Las miniaturas de video aparecen a la izquierda como parte de los resultados de búsqueda relacionados con su consulta. Estas miniaturas pueden contener enlaces a videos de YouTube o los videos integrados en el sitio web de un editor.
La imagen en miniatura es lo primero que los usuarios notan sobre su video, por lo que es importante asegurarse de que sea llamativo y relevante para el contenido de su video.
Por ejemplo, vemos a continuación instancias de miniaturas pegadizas con las palabras clave y el texto relevantes.
Las principales historias aparecen en la página de búsqueda de Google cuando un usuario ingresa a una consulta de búsqueda orientada a noticias. Los algoritmos de Google determinan qué imágenes, videos o historias emergen como historias principales. La incrustación de videos que contienen palabras clave relevantes en el título de video, la descripción y las marcas de tiempo pueden ayudarlo a llegar a su público objetivo.
Por ejemplo, cuando buscamos en Google la palabra clave "UFC", vemos que los tres de cuatro resultados de búsqueda en las principales historias son videos.
Los siguientes puntos de alta prioridad deberían ayudar a los editores a crear videos convincentes que ayuden a generar más vistas, aumentar las clasificaciones de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario (UX).
Antes de hablar sobre fragmentos ricos en video, consideremos primero qué es un fragmento de SERP.
Un fragmento simple es la información que se muestra cuando la página se enumera en un SERP e incluye:
Un fragmento rico contiene información adicional como imagen, revisiones, tiempo necesario para completar la actividad, la ubicación y más.
Se implementa un fragmento enriquecido utilizando el mercado de datos estructurados en el código HTML de la página para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar y mostrar más fácilmente el contenido de una página. Los usuarios ven esto como la información detallada que se muestra en SERPS.
Un fragmento rico en video contiene duración de video, miniatura y detalles como la fecha de carga y el canal/editor, además de la URL, el título y la descripción. Estos fragmentos le permiten diferenciar su contenido en los SERP.
Agregue datos estructurados al código fuente de su página web para asegurarse de que se vean fragmentos ricos en SERP.
Los datos estructurados consisten en:
Utilice el ayudante de margen de datos estructurado de Google para generar el código de marcado y agregue los datos estructurados al código fuente de su página usted mismo si es bueno en la codificación.
1. Abra la herramienta Helper de Marcup de datos estructurados de Google
2. Seleccione el sitio web o la opción de correo electrónico basada en dónde aparecerá su fragmento. Seleccione el tipo de datos y pegue la URL.
3. Una vez que haga clic en Iniciar etiquetado, abrirá la página en la vista "Datos de etiqueta".
4. Elija elementos destacando el contenido.
5. Seleccione la etiqueta relevante de la lista. Agregue elementos como nombre del producto, precio, imagen, descripción, etc.
6. La herramienta de marcado agregará etiquetas a la derecha para los elementos que ha seleccionado.
7. Cuando esté listo, haga clic en Crear HTML. La herramienta generará el código JSON-LD o Microdata.
8. Copie o descargue el código y agréguelo al código fuente de su página fuente. Agregue el marcado de datos estructurado entre<head> Etiquetas.
También puede agregar fragmentos ricos utilizando complementos ofrecidos por CMSS como WordPress para implementar los datos estructurados.
Todos los fragmentos ricos en un esquema son un complemento popular para agregar fragmentos ricos a su página de WordPress.
La creación de contenido de video de alta calidad es primordial, pero la mayoría de las personas tienden a pasar por alto la importancia de proporcionar la información correcta de back-end que ayuda a los rastreadores a comprender, clasificar y priorizar videos.
Como Google posee YouTube, los videos alojados en YouTube a menudo terminan en la parte superior de la pestaña Video en SERPS . Funciona para su ventaja si aloja sus videos en YouTube. Google Bots puede rastrear las incrustaciones de YouTube o videos MP4 en el contenido, por lo que es vital que no olvide los detalles técnicos. Para garantizar que sus videos se clasifiquen más alto, haga lo siguiente:
Los metadatos contienen detalles clave sobre un video que facilita la búsqueda de rastreadores. Hay principalmente dos tipos de metadatos:
Los pasos para agregar/actualizar metadatos de video en YouTube se enumeran a continuación.
Cuando un lector hace clic en el video, se redirige a la página de destino de video. Aconsejaríamos incrustar el video en lugar de simplemente poner un enlace al video en su página.
Incrustar un video mantiene a los lectores en su página, mejora la experiencia del usuario y ayuda a aumentar su clasificación SERP. Asegúrese de incrustar videos que sean relevantes para el contenido de su página.
Aquí le mostramos cómo incrustar un video en su página.
Ya hemos hablado sobre los beneficios de integrar videos y factores importantes a tener en cuenta al usar contenido de video. En esta sección, cubriremos las mejores prácticas de video de Google para ayudar a optimizar sus videos.
La accesibilidad es un factor importante para que los videos funcionen bien. Con esto en mente, Google ha reunido una lista de las mejores prácticas que están orientadas a ayudar al motor de búsqueda a encontrar e indexar su contenido.
Google tiene una lista completa de las etiquetas de mapa del sitio de video , así como las pautas sobre la creación y el envío de un mapa del sitio .
Un paso importante es asegurarse de que Google pueda obtener sus archivos de video para descubrir el contenido de video y habilitar los momentos clave y las funciones de vista previa de video.
Las características de video que puede usar para su contenido de video se enumeran a continuación.
Esta característica muestra una vista previa conmovedora del video cuando se desplaza sobre la miniatura de video. Esto le da al espectador una idea sobre lo que hay en el video real. Para habilitar esta función, asegúrese de que Google pueda obtener los archivos de video y use la Max-Video-previsualización para establecer la duración de la vista previa.
Estas son las marcas de tiempo y capítulos de video que discutimos anteriormente.
Como su nombre indica, esta función de video le permite colocar una insignia en vivo roja que aparece en SERPS.
Use de transmisión de transmisión para videos de transmisión en vivo.
Puede eliminar fácilmente su página de video de los SERP haciendo uno de los siguientes:
Restringir el video para una ubicación en particular se puede hacer utilizando cualquiera de los siguientes métodos:
Si bien hay varias ventajas asociadas con el contenido de video, también hay ciertas dificultades que debe evitar para crear contenido de video interactivo y atractivo.
Al igual que con el contenido escrito, ahora hay un exceso de contenido de video en Internet. Esto significa que es importante crear contenido que pueda mantener la atención de los usuarios.
Los editores a menudo ponen demasiada información en un video que resulta en largos tiempos de ejecución. Si bien es importante crear videos informativos, la duración de los videos juega un papel vital en la retención de espectadores en una era de breves tramos de atención. Esto es evidente por el hecho de que solo el 25% de los espectadores ( descarga de PDF ) terminará un video comercial si se ejecuta durante más de 20 minutos.
Para garantizar que un espectador vea el video hasta el final, es mejor crear múltiples videos cortos que un video integral que no captura el interés del espectador.
Si bien los espectadores prefieren videos más cortos, es el contenido lo que importa. Un gran video es uno que le da al usuario toda la información que desea sin exagerar. Al abrumar a los usuarios con detalles, los desanime de quedarse con el video hasta el final.
Es mejor hacer una serie de videos cortos sobre un producto o servicio en particular para mantener a los espectadores comprometidos hasta el final.
CNN es una compañía de noticias multinacional que sirve a los espectadores de todo el mundo. Ha creado una página dedicada para noticias de video que permite a los consumidores ponerse al día con las últimas noticias de todo el mundo.
En la captura de pantalla a continuación, puede ver cómo se parece a los usuarios la página de inicio de CNN Video News.
Se muestra un video de noticias de tendencia en la parte superior de la página en función de la ubicación del usuario junto con una breve descripción del contenido. El video destacado está integrado en la página y se reproduce automáticamente cuando abre el sitio.
Ahora, cuando se desplace hacia abajo, verá una amplia variedad de videos de noticias basados en diferentes campos que van desde la política hasta los deportes. Observe las miniaturas personalizadas, los títulos descriptivos y la duración de estos videos cortos que ayudan a los usuarios a comprender y decidir en qué videos hacer clic.
Una vez que haga clic en un video de la lista, redirige a una nueva página y reproduce el video seleccionado. La nueva página muestra una lista de las últimas miniaturas de video a la derecha junto con el tiempo de ejecución y los títulos descriptivos.
Es probable que los videos optimizados en CNN News se clasifiquen más alto debido a:
Grand Prix 247 es un sitio deportivo de Fórmula 1 que presenta videos relacionados con las últimas noticias de F1, entrevistas, opiniones, informes, etc.
Una característica destacada del sitio es el hecho de que ha integrado contenido de video en sus publicaciones de noticias.
Una vez que haga clic en una noticia en la página de inicio, lo redirigirá a una página que contiene un video destacado estratégicamente ubicado en el centro, con una lista de videos a la derecha. La plataforma de descubrimiento de video Primis impulsa estos videos, que están integrados en la página. El reproductor de video de Primis muestra la siguiente información a los espectadores:
GrandPrix247 muestra cómo hacer que los usuarios permanezcan en la página por más tiempo utilizando contenido de video. Estos son algunos de los factores clave:
Los ejemplos anteriores muestran cómo la optimización de los videos y la adherencia a las mejores prácticas da como resultado una mejor UX y pueden ayudarlo a subir en la clasificación SERP.
Habiendo leído este módulo, ahora debe comprender la importancia de incluir contenido de video y cómo puede ayudar a aumentar las clasificaciones de SEO y llevar a más personas a su sitio web.
Debería poder evitar las dificultades comunes mencionadas y seguir las mejores prácticas y pautas enumeradas para mejorar la visibilidad de su sitio utilizando contenido de video.
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