Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Esta guía lo ayudará a comprender qué es un blog en vivo, cómo puede ayudar a aumentar el tráfico a un sitio web y cómo desarrollar una estrategia efectiva para aprovechar un blog en vivo para mejorar el tráfico a su sitio web.
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Un blog en vivo informa sobre el desarrollo de eventos en tiempo real. En lugar de escribir un artículo convencional después de un evento, los blogueros en vivo intentan capturar la experiencia en el momento, a menudo utilizando multimedia como fotos, videos y clips de sonido. Este estilo de reportaje ha ganado popularidad entre las audiencias actuales, que con frecuencia buscan contenido instantáneo y atractivo con el que puedan interactuar mientras aún está sucediendo.
Los blogs en vivo aparecen como artículos de noticias normales, pero muestran las últimas actualizaciones en orden cronológico inverso con la marca de tiempo de la última publicación, como se muestra a continuación.
La ventaja de los blogs en vivo para los editores es que aparecen en la sección Historias destacadas de Google News con una insignia roja "En vivo" (si recibió aprobación después de solicitar la etiqueta) en la esquina superior izquierda de la miniatura de noticias, dentro el carrusel de historias principales. Esto hace que la noticia destaque, abriendo las puertas a un mayor potencial de tráfico.
Los editores pueden informar a un motor de búsqueda que el contenido que están publicando es un blog en vivo, y no un artículo normal, utilizando datos estructurados de blog en vivo o marcado en su código fuente HTML. De hecho, es el uso de datos estructurados de LiveBlogPosting lo que podría dar como resultado que aparezca la etiqueta roja "Live" en la esquina superior izquierda o inferior izquierda de la miniatura.
Ellos si. Lo que distingue a los blogs en vivo de otros tipos de contenido es el hecho de que se actualizan con mucha frecuencia. En el caso de temas de rápida evolución, como partidos deportivos, el contenido de un blog en vivo puede actualizarse cada pocos minutos.
Esto a su vez tiene un impacto en las siguientes métricas importantes para SEO:
El resultado es que para ciertos tipos de contenido, los blogs en vivo terminan en la parte superior de Google SERPS. Por ejemplo, cuando buscamos en Google un accesorio deportivo en curso, como un partido de cricket entre India y Bangladesh en la Copa Mundial T20 en curso que se celebra en Australia, todos los mejores resultados retirados por Google fueron blogs en vivo:
El razonamiento de Google detrás de esto es simple. Sus algoritmos sofisticados ahora son capaces de comprender la intención de búsqueda detrás de consultas específicas. En este caso, Google entiende que la mayoría de las personas en Google un accesorio deportivo estarían más interesados en verificar los puntajes y las actualizaciones en vivo del partido en lugar de leer un análisis histórico editorial que dan un análisis histórico e ideas filosóficas sobre el juego.
Según esto, se muestra en el contenido superior que está más cerca de la intención de búsqueda de sus usuarios, que en este caso son blogs en vivo.
Sabemos que los blogs en vivo ayudan con SEO. Sin embargo, no muchos editores los utilizan para conducir más tráfico. He aquí por qué:
Algunos editores confunden un blog en vivo con un blog regular que se actualiza muy rápidamente para cubrir eventos estacionales o especiales específicos. Si bien los blogs en vivo pueden, y se ha realizado en el pasado sin usar herramientas y métodos especializados, puede ser muy engorroso. Los editores necesitarían ingresar manualmente cada actualización y los usuarios pueden tener que seguir refrescando sus páginas para ver las actualizaciones. Lo que es peor, los rastreadores web de Google pueden no reconocer tal configuración como un blog en vivo si no tiene el esquema LiveBlogPosting, descalificándolo de ser mostrado en las principales historias y tener la insignia roja "en vivo". Esto mata la ventaja de SEO que los blogs en vivo trae consigo.
Los blogs en vivo generalmente requieren el uso de software o complementos especializados para plataformas CMS que habilitan el bloqueo vivo. Dado que los blogs en vivo como estrategia de SEO es una llegada relativamente nueva en la escena de publicación digital: fue solo en 2015 que Google anunció formalmente el lanzamiento del esquema de marcado LiveBlog y su botón rojo "en vivo": muchos editores digitales pequeños a medianos pueden no saber cómo implementar un blog en vivo en su sitio web. Esto significa que no saben qué software o complementos usar para comenzar con blogs en vivo.
Los blogs en vivo requieren un cierto nivel básico de familiaridad con la codificación HTML para ejecutarse de manera eficiente porque la actualización del esquema de Posta de BlogSing es el corazón de lo que separa un blog live de un blog regular que publica actualizaciones frecuentes. Los grandes editores tienen equipos dedicados de desarrolladores y webmasters que hacen esto por ellos. Pequeños editores pueden no poder pagar esto. Incluso cuando se usa un complemento o utiliza los servicios de un desarrollador de terceros, es bueno estar familiarizado con los conceptos básicos de HTML requeridos para la actualización y la solución de problemas de blog en vivo de rutina.
Ahora que conocemos los desafíos que enfrentan los editores cuando intentan ejecutar un blog en vivo, observamos las estrategias esenciales que pueden ayudar a los editores a superar estos desafíos y usar blogs en vivo con éxito para impulsar más tráfico.
El esquema LiveBlogPosting está en el corazón de los blogs en vivo. Es un marcado que entra en el código fuente HTML de su sitio web y le dice a los bots de rastreador de Google que la página es un blog en vivo que publica actualizaciones regulares y debe tratarse como tal.
Para implementar el esquema LiveBlogPosting, debe agregar código a su sitio web. El código está escrito en JSON-LD, que es una notación de formato utilizada para describir el esquema.
Incluso si están utilizando un complemento de blogs en vivo para su CMS, los editores deben tener una comprensión básica del esquema LiveBlogPosting.
El esquema LiveBlogPosting define una estructura para publicaciones de LiveBlog. Incluye las siguientes propiedades -
A continuación, mostramos cómo todo esto funciona juntos en la práctica. La captura de pantalla a continuación es de un blog en vivo que cubre un partido de cricket en curso entre Sudáfrica y Pakistán que tiene lugar en Sydney.
Cuando hacemos clic derecho en la página de Chrome y seleccionamos la fuente de la página Ver, este es el código que vemos:
Dado que la mayoría de los bloggers usan un CMS como WordPress, es mucho más fácil usar simplemente un complemento de WordPress para habilitar el esquema de blogs en vivo en lugar de tratar de codificar el CMS. Los complementos de blogs en vivo más comunes para WordPress son LiveBlog , 24LiveBlog y Arena.im .
Estamos describiendo los pasos para instalar y usar el complemento 24LiveBlog para crear blogs en vivo a continuación. Hemos hecho esto en dos partes. La primera parte explica la instalación y la activación del complemento, y la segunda parte explica cómo crear una publicación de blog en vivo usando el complemento.
Parte 1-Instalación y activación del complemento
Parte 2-Creación de una publicación de blog en vivo usando el complemento
Y eso es todo. Nuestro blog en vivo ahora está listo para usar en WordPress.
Una vez que tenga su blog en vivo en funcionamiento, deberá tomar ciertas decisiones que serán cruciales para cómo Google ve e indexará su blog en vivo. Estos incluyen:
El objetivo de un blog en vivo es dar actualizaciones a los lectores en tiempo real. Lo que significa que la frecuencia con la que actualiza su blog es crucial para su éxito. Sin embargo, esto no significa que actualizar con más frecuencia siempre es mejor. La frecuencia de actualización es una función del nicho en el que opera. Si está cubriendo una elección, publicar una actualización cada 30 minutos o incluso cada hora sería aceptable. Si, por otro lado, está cubriendo un evento deportivo que terminará dentro de un par de horas, una actualización que tiene 30 minutos parecerá obsoleta y, por lo tanto, es probable que Google lo considere muy útil para sus usuarios.
Deep Linking está proporcionando fácil acceso al contenido del blog en vivo al comienzo de la página. Piense en ello como una tabla de contenido para las diversas actualizaciones del blog en vivo. Por ejemplo, así es como el sitio web de Cricket Score CricketDictor.com implementa una estrategia de vinculación profunda en su blog en vivo que cubre el último partido de cricket:
Hacer clic en cada enlace lleva al usuario a la actualización en vivo relevante en la página del blog en vivo.
Si está cubriendo un evento que se extiende durante varios días, como una elección, una buena estrategia para seguir siendo relevante en las búsquedas de Google es crear un nuevo enlace para su página con la fecha del día. Esto le da otra señal de frescura de contenido a Google y le dice que su blog en vivo tiene el último contenido.
Estar preparado para la implementación técnica de un blog en vivo es una parte del trabajo. La otra parte implica tener una estrategia de contenido para su blog en vivo. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al crear una buena estrategia de blog en vivo.
Hemos cubierto los elementos esenciales de los blogs en vivo. Sin embargo, hay algunas cosas más que los editores harían bien en tener en cuenta al ejecutar blogs en vivo.
Prueba de inclusión de carrusel de BlogBlog Dediced
Tener la etiqueta Red 'Live' todavía no es una garantía y en el pasado, requirió la lista blanca a través del programa de acceso temprano de Google. El formulario de registro para ese programa ha sido accesible aquí desde al menos 2016, sin embargo, no ha habido una nueva actualización desde entonces, lo que se puede suponer que hay poco soporte.
Permitir un intercambio fácil de su contenido en vivo en las plataformas de redes sociales conducirá a una mayor visibilidad. En la captura de pantalla a continuación, podemos ver que el editor ha integrado botones de compartir para Twitter, Facebook y Reddit para cada actualización en el blog en vivo.
Cómo hacer esto : esto se puede hacer si el complemento que utiliza admite el intercambio de redes sociales. Por ejemplo, el 24LiveBlog que discutimos anteriormente tiene funciones de intercambio de redes sociales incorporadas que permiten que las actualizaciones en vivo se compartan en varias plataformas de redes sociales.
Tener un chat en vivo hace que su blog en vivo sea aún más interactivo. La mayoría de los complementos de blog en vivo para WordPress, como 24LiveBlog, vienen con función de chat incorporada. Por ejemplo, la captura de captura a continuación es del blog en vivo de Scotusblog.com , un blog que cubre los procedimientos legales en la Corte Suprema de los Estados Unidos.
Debajo del blog en vivo, la función de chat se ha habilitado en el que los usuarios se comunican activamente entre sí.
Además de seguir las pautas mencionadas anteriormente, los editores harían bien en mantenerse alejados de las siguientes dificultades al ejecutar blogs en vivo.
Los blogs en vivo son un medio destinado a revisiones rápidas e instantáneas de información importante. Por esta razón, es importante mantener publicaciones y actualizaciones en un blog en vivo corto, conciso e informativo. También es una buena idea mantener el estilo ligero y conversacional en lugar de pesado, detallado y formal, ya que este último puede ser un impedimento para obtener una vista rápida de la información.
Cada publicación y actualización en su blog en vivo debe precedirse con una marca de tiempo clara e inequívoca, informa a los lectores y a los rastreadores web cuándo se publicó. Esta marca de tiempo también debe coincidir con la información en los campos datePublicado y Datemodified de su esquema LiveBlogPosting. Si este no es el caso, entonces Google no puede interpretar su contenido como el último y más relevante para una consulta en particular, lo que a su vez afectará su colocación de SERP.
Ahora miramos un ejemplo de un blog en vivo bien hecho y vemos cómo ha implementado los principios discutidos hasta ahora.
The Guardian es un periódico británico líder, y uno que ha dominado el formato de blog en vivo para cubrir eventos de actualidad y tópicos.
A continuación vemos su cobertura de blog en vivo del partido de fútbol de la Liga de Campeones, Marsella y Totenham Hotspur. Aquí hay algunas cosas que se destacan en esta cobertura:
1. Vinculación profunda : como se discutió anteriormente, la vinculación profunda permite a los usuarios navegar rápidamente a eventos importantes específicos dentro de la cobertura en vivo. The Guardian ha implementado una estrategia de vinculación profunda innovadora e interactiva en la que los enlaces se colocan en forma de una línea de tiempo de U de eventos en la parte superior de la página.
Los usuarios pueden navegar a eventos importantes antes, durante y después del juego, como las noticias del equipo, los goles, los puntajes de medio tiempo y a tiempo completo, etc., de esta línea de tiempo.
2. Marcas de tiempo : cada actualización en el blog en vivo menciona claramente la marca de tiempo con la hora exacta de la actualización. Esto es importante porque Google necesita poder leer de manera clara e inequívoca las marcas de tiempo en la publicación, y coincidirlas con los valores en los valores datepublised y DataModified en el esquema LiveBlogPosting para poder mostrar los últimos resultados.
3. Actualización con frecuencia : el fútbol es un juego de rápido movimiento en el que la acción se desarrolla rápidamente. Durante el partido, el blog en vivo actualizó su contenido casi cada minuto, proporcionando las últimas actualizaciones a sus usuarios.
4. Amigos a las redes sociales : podemos ver que el intercambio de redes sociales en Facebook y Twitter se ha habilitado. Más importante aún, las actualizaciones no son demasiado largas, lo que las hace ideales para compartirse en plataformas como Twitter, donde las publicaciones están limitadas por los recuentos de personajes.
Este módulo nos ha dado una visión general de qué es un blog en vivo, cómo ayuda con el SEO y cómo hacer un blog en vivo.
Cuando LiveBlogging, es importante prestar atención al esquema LiveBlogPosting, ya que esto le informa a Google que el contenido que se publica es un blog en vivo, y no solo otro blog regular que se actualiza muy rápido, este esquema también es lo que es responsable de obtener la codiciada insignia de "viva" roja, y ayudar a una publicación a aparecer en las principales historias, todo lo cual ayuda a impulsar el tráfico al sitio web. Cuando en vivo bloguee, asegúrese de que sus publicaciones sean breves y fácilmente compartibles en las redes sociales para maximizar su impacto.
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