Blogs en vivo

Un blog en vivo informa sobre el desarrollo de los eventos en tiempo real. En lugar de escribir un artículo convencional después de un evento, los blogueros en vivo intentan capturar la experiencia en el momento, a menudo utilizando multimedia como fotos, videos y clips de sonido. Este estilo de reportaje ha ganado popularidad entre el público actual, que con frecuencia busca contenido instantáneo y atractivo con el que pueda interactuar mientras está sucediendo.

Los blogs en vivo aparecen como artículos de noticias normales, pero muestran las últimas actualizaciones en orden cronológico inverso con la marca de tiempo de la última publicación, como se muestra a continuación

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La ventaja de los blogs en vivo para los editores es que aparecen en la sección Noticias destacadas de Google Noticias con una insignia roja de "En vivo" (si se ha aprobado tras solicitar la etiqueta) en la esquina superior izquierda de la miniatura de la noticia, dentro del carrusel de noticias destacadas. Esto hace que las noticias destaquen, lo que aumenta el potencial de tráfico.

Los editores pueden informar a un motor de búsqueda que el contenido que publican es un blog en vivo, y no un artículo normal, mediante el uso de datos estructurados de Liveblog o marcado en su código fuente HTML. De hecho, es el uso de datos estructurados de LiveBlogPosting lo que podría provocar que la etiqueta roja "Live" aparezca en la esquina superior o inferior izquierda de la miniatura.

4.6.2 ¿Son importantes los blogs en vivo para el SEO?

Sí, lo hacen. Lo que distingue a los blogs en vivo de otros tipos de contenido es que se actualizan con mucha frecuencia. En el caso de temas de actualidad, como partidos deportivos, el contenido de un blog en vivo puede actualizarse incluso cada pocos minutos.

Esto a su vez tiene un impacto en las siguientes métricas importantes para el SEO:

• Frecuencia de rastreo o la frecuencia con la que los motores de búsqueda rastrean el contenido. El contenido que se actualiza con mucha frecuencia se rastrea con mayor frecuencia.
• Frescura del contenido o la actualidad del contenido de una página. Para temas como noticias o actualidad, Google prefiere mostrar el contenido más actualizado.
• Velocidad de contenido o la frecuencia con la que un sitio web publica contenido nuevo.

El resultado es que, para ciertos tipos de contenido, los blogs en vivo aparecen en los primeros resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, al buscar en Google un evento deportivo en curso, como un partido de críquet entre India y Bangladesh en el Mundial T20 que se celebra en Australia, todos los resultados principales que arrojó Google fueron blogs en vivo:

El razonamiento de Google es simple. Sus sofisticados algoritmos ahora son capaces de comprender la intención de búsqueda de consultas específicas. En este caso, Google entiende que la mayoría de las personas que buscan un partido deportivo en Google estarían más interesadas en consultar los resultados y las actualizaciones en directo que en leer un extenso análisis editorial con análisis histórico y perspectivas filosóficas sobre el deporte.

En base a esto, muestra en la parte superior el contenido que más se acerca a la intención de búsqueda de sus usuarios, que en este caso resultan ser blogs en vivo.

4.6.3 Desafíos que enfrentan los editores con los blogs en vivo

Sabemos que los blogs en vivo ayudan con el SEO. Sin embargo, no muchos editores los utilizan para generar más tráfico. Aquí te explicamos por qué:

Intentando ejecutar un blog en vivo como una página normal

Algunos editores confunden un blog en vivo con un blog normal que se actualiza rápidamente para cubrir eventos especiales o de temporada. Si bien el blog en vivo puede, y se ha hecho en el pasado, sin herramientas ni métodos especializados, puede ser muy engorroso. Los editores tendrían que introducir manualmente cada actualización y los usuarios podrían tener que actualizar sus páginas constantemente para verlas. Peor aún, los rastreadores web de Google podrían no reconocer una configuración como blog en vivo si no cuenta con el esquema LiveBlogPosting, lo que lo descalifica para aparecer en las Noticias Destacadas y no mostrar la insignia roja "En Vivo". Esto anula la ventaja SEO que ofrece el blog en vivo.

No tener las herramientas para ejecutar un blog en vivo

Los blogs en vivo suelen requerir el uso de software o plugins especializados para plataformas CMS que los habilitan. Dado que los blogs en vivo como estrategia SEO son relativamente nuevos en el panorama editorial digital (en 2015 Google anunció oficialmente el lanzamiento del esquema de marcado para blogs en vivo y su botón rojo "En vivo"), muchos editores digitales, pequeñas y medianas empresas, podrían no saber cómo implementar un blog en vivo en su sitio web. Esto significa que podrían desconocer qué software o plugins usar para empezar con los blogs en vivo.

No tener los conocimientos técnicos para gestionar un blog en vivo

Los blogs en vivo requieren un conocimiento básico de HTML para funcionar eficientemente, ya que la actualización del esquema de LiveBlogPosting es la clave de lo que los distingue de los blogs tradicionales, que publican actualizaciones frecuentes. Las grandes editoriales cuentan con equipos dedicados de desarrolladores y webmasters que se encargan de esto. Las pequeñas editoriales podrían no poder permitírselo. Incluso al usar un complemento o los servicios de un desarrollador externo, es recomendable estar familiarizado con los conceptos básicos de HTML necesarios para la actualización y resolución de problemas rutinarios de los blogs en vivo.

4.6.4 Alta prioridad

Ahora que conocemos los desafíos que enfrentan los editores cuando intentan ejecutar un blog en vivo, analizamos las estrategias esenciales que pueden ayudar a los editores a superar estos desafíos y utilizar el blog en vivo con éxito para generar más tráfico.

Implementar el esquema LiveBlogPosting

El esquema LiveBlogPosting es la base de los blogs en vivo. Es un marcado que se integra en el código fuente HTML de tu sitio web e indica a los robots de rastreo de Google que la página es un blog en vivo que publica actualizaciones periódicas y debe tratarse como tal.

Para implementar el esquema LiveBlogPosting, debe agregar código a su sitio web. El código está escrito en JSON-LD, un formato de notación utilizado para describir esquemas.

Incluso si utilizan un complemento de blogs en vivo para su CMS, los editores deben tener un conocimiento básico del esquema LiveBlogPosting.

El esquema LiveBlogPosting define una estructura para las publicaciones de blogs en vivo. Incluye las siguientes propiedades:

• hora de inicio de la cobertura
• tiempo de finalización de la cobertura
• El título de la publicación del blog en vivo.
• liveBlogUpdate: la fecha y hora de la última actualización de la publicación del liveblog. Esto incluye además lo siguiente:
  • datePublished – La fecha y hora en que se publicó la publicación del blog en vivo.
  • fecha de modificación
  • titular
  • Cuerpo del artículo

A continuación, mostramos cómo funciona todo esto en la práctica. La captura de pantalla a continuación muestra un blog en vivo que cubre un partido de críquet entre Sudáfrica y Pakistán que se está celebrando en Sídney.

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Cuando hacemos clic derecho en la página en Chrome y seleccionamos Ver código fuente de la página, este es el código que vemos:

Utilice un complemento de blog en vivo

Dado que la mayoría de los blogueros usan un CMS como WordPress, es mucho más fácil usar un plugin de WordPress para habilitar el esquema de blogs en vivo en lugar de intentar codificarlo. Los plugins de blogs en vivo más comunes para WordPress son Liveblog , 24Liveblog y Arena.IM .

A continuación, describimos los pasos para instalar y usar el complemento 24Liveblog para crear blogs en vivo. Lo hemos hecho en dos partes. La primera explica cómo instalar y activar el complemento, y la segunda explica cómo crear una entrada de blog en vivo con él.

Parte 1: Instalación y activación del complemento

1. Inicia sesión en tu panel de WordPress y ve a la pestaña Plugins. Haz clic en "Añadir nuevo" para ver una lista de todos los plugins disponibles en el directorio de WordPress.
2. Busca el 24Liveblog y haz clic en "Instalar ahora". También necesitarás crear una cuenta en 24Liveblog para usar el complemento. Para ello, visita el sitio web de 24Liveblog y crea una cuenta.
3. A continuación, haz clic en el botón "Activar" para activar el complemento. Esto te llevará al sitio web de 24Liveblog, donde deberás introducir tus datos de acceso.

Parte 2: Creación de una publicación de blog en vivo mediante el complemento

1. Comience dirigiéndote a tu panel de WordPress y creando una nueva publicación, tal como lo harías para una publicación normal, yendo a Publicaciones >> Agregar nueva.
2. Una vez que veas el editor de la nueva publicación, guárdala como borrador y anota el enlace permanente generado. Lo necesitaremos más adelante.
3. A continuación, dirígete al 24Liveblog y haz clic en Crear evento.
4. Ahora verás una pantalla donde puedes elegir el tipo de evento que quieres crear. Seleccionamos Blog en Vivo entre las opciones.
5. Esto abrirá un cuadro de diálogo donde debemos ingresar las propiedades del blog en vivo. Estas son similares a las que mencionamos en la sección anterior, cuando abordamos el esquema LiveBlogPosting, a saber, la hora de inicio y fin de la cobertura, el título y la descripción de la entrada. También ingresamos aquí la URL de la entrada que generamos en el paso 2.
6. Al hacer clic en Siguiente nos llevará a otro cuadro donde vemos opciones para agregar imágenes, seleccionar idioma, hacer crecer nuestra lista de correo electrónico, etc. Seleccionamos estas según nuestros requisitos y hacemos clic en siguiente.
7. En la pantalla final, vemos un botón llamado "Crear evento". Haz clic en él.
8. A continuación, volvemos a nuestra entrada del blog de WordPress. Haz clic en el botón + para seleccionar un bloque y, en la barra de búsqueda que se abre, busca 24liveblog. Una vez que lo veas, haz clic en él.
9. Se abrirá un cuadro de diálogo con dos opciones: Seleccionar un blog en vivo y Crear un blog en vivo. Elegimos la primera opción.
10. En el último paso, nos pedirá que elijamos un evento de la lista de eventos de blog en vivo que hayamos creado. Seleccionamos el que acabamos de crear en 24liveblog y hacemos clic en "Actualizar".

Y listo. Nuestro blog en vivo ya está listo para usar en WordPress.

Estrategias editoriales

Una vez que tu blog esté en funcionamiento, deberás tomar ciertas decisiones cruciales para la forma en que Google lo visualiza e indexa. Estas incluyen:

Frecuencia de actualización

El objetivo de un blog en vivo es ofrecer a los lectores actualizaciones en tiempo real. Esto significa que la frecuencia con la que actualizas tu blog es crucial para su éxito. Sin embargo, esto no significa que actualizar con más frecuencia sea siempre mejor. La frecuencia de actualización depende del nicho en el que te desenvuelves. Si cubres unas elecciones, publicar una actualización cada 30 minutos o incluso cada hora sería aceptable. Si, por el contrario, cubres un evento deportivo que terminará en un par de horas, una actualización de 30 minutos parecerá obsoleta y, por lo tanto, Google probablemente la considere poco útil para sus usuarios.

Enlaces profundos

Los enlaces profundos facilitan el acceso al contenido del blog en vivo desde el principio de la página. Piénsalo como una tabla de contenido para las diversas actualizaciones del blog en vivo. Por ejemplo, así es como el sitio web de resultados de críquet cricketaddictor.com implementa una estrategia de enlaces profundos en su blog en vivo que cubre el último partido de críquet:

Al hacer clic en cada enlace, el usuario accederá a la actualización en vivo correspondiente en la página del blog en vivo.

Actualizar enlaces

Si cubres un evento que dura varios días, como unas elecciones, una buena estrategia para mantener tu relevancia en las búsquedas de Google es crear un nuevo enlace a tu página con la fecha del día. Esto le da a Google otra señal de frescura del contenido y le indica que tu blog en vivo tiene el contenido más reciente.

Tenga una estrategia de blog en vivo

Estar preparado para la implementación técnica de un blog en vivo es una parte del trabajo. La otra parte implica tener una estrategia de contenido para tu blog en vivo. Aquí tienes algunos aspectos a tener en cuenta al crear una buena estrategia para tu blog en vivo.

• Decide tus objetivos : ¿Intentas ofrecer un relato en tiempo real de un evento? ¿O lo utilizas como foro para comentarios y análisis? Conocer tus objetivos te ayudará a centrar tus esfuerzos y a mantenerte enfocado.

• Establece un cronograma : ¿Cuánto tiempo tienes para tu liveblog? Conocerlo te ayudará a determinar cuánto contenido incluir. También es importante establecer horarios de inicio y fin específicos para que los lectores sepan cuándo esperarlo y cuándo terminará.

• Elige un formato : algunas personas prefieren escribir un relato cronológico de los eventos. Otras prefieren dividirlo en categorías (p. ej., introducciones, comentarios, reacciones). También puedes usar elementos multimedia como imágenes y vídeos para añadir interés visual.

• Crea un esquema preliminar : una vez que hayas establecido tus objetivos y el formato, crea un esquema preliminar de lo que planeas cubrir. Esto te ayudará a asegurarte de no pasar por alto ningún punto clave y de que tu blog en vivo fluya sin problemas de principio a fin.

• Revisa tu esquema periódicamente : a medida que se desarrolla el evento, revísalo y actualízalo según sea necesario. Esto garantiza que tu blog en vivo contenga la información más actualizada.

4.6.5 Es bueno tenerlo

Hemos cubierto los aspectos básicos de los blogs en vivo. Sin embargo, hay algunos aspectos adicionales que los editores deberían tener en cuenta al realizarlos.

Prueba de inclusión de un carrusel de Liveblog dedicado

Tener la etiqueta roja "Live" aún no es una garantía y, anteriormente, requería estar en la lista blanca a través del Programa de Acceso Anticipado de Google. El formulario de registro para dicho programa está disponible aquí desde al menos 2016; sin embargo, no ha habido ninguna actualización desde entonces, por lo que se puede suponer que el soporte es limitado.

Habilitar compartir en redes sociales

Compartir fácilmente tu contenido en vivo en redes sociales aumentará tu visibilidad. En la captura de pantalla a continuación, vemos que el editor ha integrado botones para compartir en Twitter, Facebook y Reddit para cada actualización del blog en vivo.

Cómo hacerlo : Puedes hacerlo si el complemento que usas permite compartir en redes sociales. Por ejemplo, el 24liveblog que mencionamos anteriormente tiene funciones integradas para compartir en redes sociales que permiten compartir actualizaciones en vivo en diversas plataformas.

Chat en vivo

El chat en vivo hace que tu blog en vivo sea aún más interactivo. La mayoría de los plugins de blogs en vivo para WordPress, como 24liveblog, incluyen una función de chat integrada. Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación es del blog en vivo de SCOTUSblog.com , un blog que cubre los procedimientos legales en la Corte Suprema de los Estados Unidos.

Debajo del blog en vivo, se ha habilitado la función de chat en la que los usuarios se comunican activamente entre sí.

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4.6.6 Evite estos errores comunes

Además de seguir las pautas mencionadas anteriormente, los editores harían bien en evitar los siguientes obstáculos al ejecutar blogs en vivo.

Cómo hacer publicaciones largas

Los blogs en vivo son un medio para revisiones rápidas e instantáneas de información importante. Por ello, es importante que las publicaciones y actualizaciones sean breves, concisas e informativas. También conviene mantener un estilo informal y conversacional en lugar de pesado, verboso y formal, ya que este último puede dificultar una visión general rápida de la información.

No prestar atención a las marcas de tiempo

Cada publicación y actualización de tu blog en vivo debe ir precedida de una marca de tiempo clara e inequívoca que permita a los lectores y rastreadores web saber cuándo se publicó. Esta marca de tiempo también debe coincidir con la información de los campos "datePublished" y "dateModified" de tu esquema "liveBlogPosting". De lo contrario, Google podría no interpretar tu contenido como el más reciente y relevante para una consulta específica, lo que a su vez afectará su posicionamiento en las SERP.

Ejemplo de un blog en vivo bien hecho

Veamos ahora un ejemplo de un blog en vivo bien hecho y veamos cómo ha implementado los principios discutidos hasta ahora.

Blogs de The Guardian

The Guardian es un periódico británico líder que domina el formato de blog en vivo para cubrir eventos de rápida evolución y actualidad.

A continuación, vemos la cobertura en directo de su blog del partido de la Champions League entre el Marsella y el Tottenham Hotspur. A continuación, algunos puntos destacados de esta cobertura:

1. Enlaces profundos : Como se mencionó anteriormente, los enlaces profundos permiten a los usuarios navegar rápidamente a eventos importantes específicos dentro de la cobertura en vivo. The Guardian ha implementado una innovadora e interactiva estrategia de enlaces profundos, donde los enlaces se colocan en forma de una cronología de eventos en forma de U en la parte superior de la página.

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Los usuarios pueden navegar a eventos importantes antes, durante y después del juego, como noticias del equipo, goles, resultados del medio tiempo y del final del partido, etc., desde esta línea de tiempo.

2. Marcas de tiempo : Cada actualización del blog en vivo menciona claramente la marca de tiempo con la hora exacta de la actualización. Esto es importante porque Google necesita poder leer de forma clara e inequívoca las marcas de tiempo de la publicación y compararlas con los valores de fecha de publicación y fecha de modificación del esquema liveBlogPosting para mostrar los resultados más recientes.

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3. Actualizaciones frecuentes : El fútbol es un deporte dinámico donde la acción se desarrolla con rapidez. Durante el partido, el blog en vivo actualizó su contenido casi cada minuto, ofreciendo las últimas novedades a sus usuarios.

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4. Compatible con redes sociales : Se ha habilitado la posibilidad de compartir en redes sociales como Facebook y Twitter. Además, las actualizaciones no son demasiado largas, lo que las hace ideales para compartir en plataformas como Twitter, donde las publicaciones tienen un límite de caracteres.

4.8.8 Acciones y conclusiones

Este módulo nos ha brindado una descripción general de qué es un blog en vivo, cómo ayuda con el SEO y cómo ejecutar un blog en vivo.

Al publicar en vivo, es importante prestar atención al esquema liveBlogPosting, ya que este le informa a Google que el contenido publicado es un blog en vivo y no un blog más que se actualiza rápidamente. Este esquema también es responsable de obtener la codiciada insignia roja de "en vivo" y de que una publicación aparezca en las Noticias Destacadas, lo que ayuda a atraer tráfico al sitio web. Al publicar en vivo, asegúrate de que tus publicaciones sean breves y fáciles de compartir en redes sociales para maximizar su impacto.