Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de leer esta guía, sabrá qué es la relevancia tópica y por qué es importante, además de cómo se realiza en línea. También aprenderá cómo lograr relevancia tópica en su propio contenido.
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3.6.1 ¿Qué es la relevancia tópica?
La relevancia temática es la importancia y la comprensión de un sitio web o el contenido de una página para los intereses de un lector. Es uno de los factores clave que los motores de búsqueda consideran cuando clasifican qué tan bien su contenido aborda la intención de búsqueda de un usuario.
La relevancia temática de una página se basa en tres elementos:
Estos elementos, en conjunto, determinan la autoridad que disfruta un sitio sobre un tema en particular. Un editor de campamentos puede ser visto como una autoridad para los campistas principiantes porque contiene contenido y palabras clave orientadas a sus necesidades: artículos "nuevos en campamentos" que abordan cómo instalar una tienda de campaña, por ejemplo.
En cuanto a los vínculos de retroceso, tener una asociación de campings enlazada con el sitio web de los editores de campings refuerza la credibilidad de este último.
Estas características ayudarán a diferenciar al editor de otros sitios similares, especialmente aquellos que no incluyen palabras clave o contenido de interés para los campistas principiantes. Y esa diferenciación, a su vez, puede mejorar la clasificación del sitio cuando un campista principiante busca instrucciones sobre cómo montar una tienda de campaña.
La relevancia temática es importante por dos razones. En primer lugar, al asegurarse de que su contenido sea relevante para los intereses de su público objetivo (y al proporcionar dicho contenido con regularidad), estará sentando las bases para un tráfico continuo de calidad a su sitio.
Pero proporcionar contenido de calidad regularmente es solo la mitad del trabajo, la otra mitad implica ayudar a su público objetivo a descubrirlo. Google y otros motores de búsqueda recompensan los sitios que brindan a las personas lo que están buscando y, si su contenido está cubriendo palabras clave, contenido y vínculos de retroceso, es probable que aparezca en la página 1 de los resultados de búsqueda de sus lectores.
La relevancia tópica se realiza cuando un motor de búsqueda conecta correctamente una consulta de búsqueda a páginas web que cubren ese tema específico.
Una persona que busca información sobre el icónico Mausoleo de Taj Mahal de la India, por ejemplo, no está buscando resultados de búsqueda en el músico de blues estadounidense Taj Mahal. Los motores de búsqueda intentan determinar la relevancia de cada resultado observando el contexto de la consulta de búsqueda para descifrar si la consulta se refiere al monumento o al músico.
Si bien Google ha apilado la primera página para la consulta "Taj Mahal" de cola corta con resultados para el famoso sitio, todavía ha incluido un solo resultado de ruptura para el cantante.
Google ha sido pionero en la evolución de los motores de búsqueda para poder identificar la relevancia tópica, y esto se ve mejor en el desarrollo de su gráfico de conocimiento . Una vasta base de datos, el gráfico de conocimiento clasifica a las personas, lugares, organizaciones y cosas (así como otras cosas definitivas y abstractas, como animales, máquinas y ocupaciones), como "entidades".
Según los patrones de búsqueda a largo plazo y los últimos de búsqueda para entidades específicas, desarrolla una comprensión de las relaciones entre diferentes entidades y, por lo tanto, la relevancia de algún contenido a otro contenido.
Por ejemplo, si una persona busca "Luke Skywalker", en la parte superior de sus resultados mostrará otros resultados potenciales todos vinculados a la franquicia de Star Wars, como el actor que interpretó al personaje.
Dichos resultados se basan en el análisis de Google de las búsquedas anteriores de Luke Skywalker y demuestran cómo el motor ha reconocido la relevancia entre la entidad Luke Skywalker y la entidad de Star Wars.
Entonces, ¿qué es fundamental para crear contenido relevante para sus lectores? Aquí hay algunos consejos clave.
El uso de las palabras clave correctas puede hacer o romper su contenido, y una de las formas más fáciles de encontrar las correctas es desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Es allí donde encontrará palabras que podrían ser relevantes para su contenido principal. En nuestro ejemplo de "Luke Skywalker", el icónico "sable de luz" del personaje podría ser una palabra clave útil, dependiendo del contenido planificado. Otra palabra clave podría ser el "padre", dado que el arco-villano en la franquicia de Star Wars, Darth Vader, es en realidad el padre de Luke.
Sin embargo, para una investigación más sistemática de palabras clave, recomendaríamos utilizar herramientas como AHREFS , palabras clave en todas partes o responder al público .
Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave como concepto, consulte nuestro módulo sobre el tema . Alternativamente, para un enfoque más práctico para el proceso, puede revisar nuestra guía detallada .
Tan importantes como son, las palabras clave correctas solo pueden llevarlo tan lejos. Otra etapa crítica en la creación de relevancia tópica es incorporar tales palabras en un nuevo contenido que se publique regularmente.
Nada supera el atractivo de nueva información sobre un tema popular, y proporcionar dicha información asegurará que su sitio o página funcione de manera consistente en los SERP. Con qué frecuencia publica contenido nuevo no es necesariamente el rompedor de ofertas aquí. Más bien, es el hecho de que lo publicas como un reloj, y consistentemente.
Otra práctica que vale la pena aplicar es expandir la variedad de contenido. Las publicaciones mensuales sobre la automatización del marketing pueden ser útiles para sus lectores, pero acompañando tales publicaciones con, por ejemplo, las historias de éxito semanales breves sobre la automatización podrían agregar otra capa de valor al contenido que ya proporciona.
La forma en que expande su contenido dependerá de lo que necesiten sus lectores, pero el espectro de posibilidades puede incluir cualquier cosa, desde artículos de opinión y reseñas de productos hasta videos y podcasts.
Para obtener más información sobre el poder de publicar regularmente contenido integral, consulte nuestro módulo de velocidad de contenido .
Este punto va de la mano con el desarrollo de una estructura de sonido para su sitio. Un grupo de temas se centra en una página de pilar, que contiene información introductoria sobre un tema.
Una vez que los lectores hayan leído la información de una página de pilar, pueden hacer clic en enlaces que los llevan a páginas de apoyo que contienen información sobre subtemas relacionados. Cada página de clúster está vinculada de regreso a la página del pilar, así como a otras páginas de soporte. La página del pilar y sus páginas de apoyo forman un clúster de temas.
Hay un par de beneficios clave para organizar su contenido de esta manera. Primero, los pilares y los grupos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia tópica del contenido agrupado, construyendo la autoridad tópica de su sitio. En segundo lugar, desde una perspectiva de experiencia de usuario (UX), los grupos de contenido ayudan a sus lectores a encontrar información más fácilmente en su sitio.
Para un examen más detallado de los grupos de contenido, diríjase a nuestro módulo dedicado sobre el tema .
Una vez que los no sean de no negociables estén en su lugar, intente implementar las siguientes prácticas para mejorar aún más la relevancia tópica.
Su página de inicio, páginas de pilares y otras páginas clave son donde es probable que la mayoría de sus lectores graviten. Debido a esto, cuando sea apropiado, vale la pena vincular contenido en estas páginas con contenido similar en páginas menos traficadas, ya que esto indicará a los motores de búsqueda que el contenido menos visto es relevante para los intereses de sus lectores.
Al hacer esto regularmente, reforzará tanto la naturaleza de alto perfil de sus páginas clave como el valor de las páginas menos vistas, lo que debería ayudar al motor de búsqueda a clasificar mejor su contenido.
Para obtener una investigación detallada sobre el poder de los interlinks, consulte nuestro módulo en Interlinks , así como nuestra guía para la estrategia de contenido de pilares .
Hemos tocado cómo las herramientas como las palabras clave en todas partes y responder al público pueden ayudarlo a concentrarse en las palabras clave que necesita para su contenido.
La base analítica de tales herramientas es el procesamiento del lenguaje natural (PNL), un campo de lingüística que estudia la comunicación entre humanos y computadoras. La aplicación de PNL en la informática ha permitido a las computadoras comprender la comunicación escrita, como una consulta de motor de búsqueda, desde su contexto.
Un ejemplo simple sería el papel clave que juegan las palabras "el" y el "monumento" para ayudar a una computadora a relacionar la consulta de búsqueda "El Monumento Taj Mahal" con la famosa atracción turística y no, por ejemplo, un músico de blues estadounidense.
Hay muchas herramientas guiadas por PNL que pueden ayudarlo a crear contenido relevante para sus lectores. Algunos, como la fusión de contenido el asistente de escritura SEO de Semrush , cuentan con varias métricas sofisticadas. Otros, como Surfer SEO y MarketMuse , ofrecen comentarios en vivo útiles mientras escribe su contenido.
Independientemente de la herramienta que use, el tiempo que invierte en investigar el correcto pagará dividendos en su contenido.
Aquí hay algunos errores comunes para evitar cometer cuando crea y administra su contenido.
Puede ser tentador incluir contenido que sea un poco sensacional o incluso un poco engañoso; después de todo, si atrae a la curiosidad de las personas, entonces seguramente conducirá el tráfico a su sitio. Sin embargo, la popularidad del contenido sensacional o tergiversado rara vez dura y, si usa dicho contenido, es probable que se quede con contenido que no se alinee con lo que está en el resto de su sitio.
Para evitar esto, manténgase enfocado en los objetivos a largo plazo para su contenido y evite el atractivo de lo que parece popular, pero, de hecho, probablemente hará más daño que bien.
Esto parece obvio, pero te sorprendería lo fácil que puede ser incluir contenido irrelevante con el tiempo.
A medida que amplíe su contenido, sin duda estará interesado en incluir varios subtópicos que podrían aumentar sus números de visitantes. Pero a medida que está desarrollando nuevas secciones y páginas, siempre pregunte si sus visitantes están realmente interesados en este contenido. ¿Este nuevo contenido aumentará el valor de lo que ya está ofreciendo?
Si la respuesta a esta pregunta es "no", entonces es mejor dejar fuera el nuevo contenido.
En otras ocasiones, lo que una vez fue de interés para sus lectores ya no es, y esto resalta la importancia de la poda regular: revisar su contenido y eliminar cualquier parte que ya no sea necesaria.
Aquí hay dos estudios de casos de sitios donde se han implementado los pasos que hemos discutido en este artículo.
Tourism Western Australia (TWA) es responsable de promover Australia Occidental como destino turístico. Una revisión rápida de Scarborough Beach revela una serie de características clave.
A medida que avanza el contenido de la página, se da cuenta de que habla de diferentes aspectos de Scarborough Beach. Habla sobre la ubicación, por lo que la dirección. Habla sobre diferentes aspectos asociados de Scarborough Beach, es decir, la piscina de la playa de Scarborough. También habla de cosas relacionadas con características y beneficios de Scarborough Beach. Entonces, por ejemplo, la piscina pública al aire libre geotérmicamente calentada. Es la instalación de recreación, la accesibilidad, todo lo cual ayuda a mostrar la investigación y la PNL que se requiere para construir las palabras clave para la publicación de la página de manera regular y amplia.
Al igual que con otros sitios de turismo, el sitio de TWA es rico en información sobre varios festivales y otros eventos. La sección "Eventos" proporciona la información más reciente sobre actuaciones que se llevará a cabo cada mes e incluye un calendario fácil de navegar.
TWA también demuestra su responsabilidad social al publicar la última información de viaje Covid-19, contenido que, dado el tema, será revisado y actualizado regularmente en caso de cambios en la política de salud pública.
En la página de inicio de TWA, el encabezado "Lugares para visitar" 'nos lleva a una página de directorio, desde donde podemos explorar Australia Occidental a través de páginas de clúster.
Treehugger , que promueve la conciencia y sostenibilidad ambiental, proporciona las últimas noticias e información sobre temas como el cambio climático, la construcción de casas ecológicas y cómo cultivar sus propios alimentos.
Mirando de cerca la página de inicio del sitio, podemos ver una serie de mejores prácticas empleadas.
La audiencia de Treehugger es principalmente personas que no solo están interesadas en asuntos ambientales, sino que ya están familiarizados con áreas específicas sobre el medio ambiente y desean aprender más sobre ellos. Esto es evidente en títulos de artículos como "28 regalos verdes para las vacaciones" y "lo que es ecoturismo".
En este sentido, Treehugger no solo es relevante para las personas que buscan una introducción a los problemas ambientales, como se refleja en el uso de palabras clave generales, como "sostenibilidad" y "diseño ecológico", sino también para aquellos que buscan asesoramiento práctico, en este caso, en las compras y vacaciones navideñas sostenibles.
Publicar regularmente y ampliamenteTreehugger tiene como objetivo mantener a sus lectores actualizados con los últimos desarrollos sobre el entorno, y logra esto a través de su sección de "noticias".
Aquí, los lectores pueden explorar artículos, que se publican casi a diario, sobre temas, desde negocios y políticas hasta ciencias y animales.
Desde la parte superior de la página de inicio, puede hacer clic en el encabezado "Home & Garden", lo que lo lleva a la página de categoría.
Aquí, encontrará varias páginas de soporte agrupadas bajo subcategorías como "vida verde" y "guías de plantación". Con tal acuerdo, un artículo o clúster de temas determinado está a solo un clic para los lectores interesados.
Después de trabajar a través de esta guía, debe comprender qué es la relevancia tópica, por qué es importante y cómo se realiza.
También debe estar familiarizado con las prácticas que son críticas para crear contenido relevante, así como algunas de las trampas para evitar cuando está armando su contenido. Finalmente, debe comprender cómo aplicar las prácticas recomendadas y estar en condiciones de comenzar a hacerlo en su sitio.
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