Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Tras leer esta guía, sabrá qué es la relevancia temática y por qué es importante, así como cómo se logra en línea. También aprenderá a lograrla en su propio contenido.
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3.6.1 ¿Qué es la relevancia temática?
La relevancia temática se refiere a la importancia y comprensión del contenido de un sitio web o página para los intereses del lector. Es uno de los factores clave que los motores de búsqueda consideran al evaluar la eficacia de un contenido para responder a la intención de búsqueda del usuario.
La relevancia temática de una página se basa en tres elementos:
Estos elementos, en conjunto, determinan la autoridad de un sitio web sobre un tema específico. Un sitio web de camping puede considerarse una autoridad para campistas principiantes porque ofrece contenido y palabras clave adaptadas a sus necesidades; por ejemplo, artículos para principiantes que explican cómo montar una tienda de campaña.
En cuanto a los backlinks, tener una asociación de camping enlazando al sitio web de los editores de camping refuerza la credibilidad de este último.
Estas características ayudarán a diferenciar al editor de otros sitios similares, especialmente aquellos que no incluyen palabras clave ni contenido de interés para campistas principiantes. Esta diferenciación, a su vez, puede mejorar el posicionamiento del sitio cuando un campista principiante busca instrucciones sobre cómo montar una tienda de campaña.
La relevancia temática es importante por dos razones. En primer lugar, al garantizar que tu contenido sea relevante para los intereses de tu público objetivo y al ofrecerlo con regularidad, sentarás las bases para un tráfico continuo y de calidad a tu sitio web.
Pero ofrecer contenido de calidad con regularidad es solo la mitad del trabajo; la otra mitad consiste en ayudar a tu público objetivo a descubrirlo. Google y otros motores de búsqueda recompensan a los sitios que ofrecen a los usuarios lo que buscan y, si tu contenido abarca palabras clave, contenido y backlinks, es probable que aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda de tus lectores.
La relevancia temática se logra cuando un motor de búsqueda conecta correctamente una consulta de búsqueda con páginas web que cubren ese tema específico.
Por ejemplo, una persona que busca información sobre el icónico mausoleo del Taj Mahal en la India no busca resultados sobre el músico de blues estadounidense. Los motores de búsqueda intentan determinar la relevancia de cada resultado analizando el contexto de la consulta para determinar si se refiere al monumento o al músico.
Si bien Google ha llenado la primera página de la consulta corta “Taj Mahal” con resultados para el famoso sitio, también ha incluido un único resultado destacado para el cantante.
Google ha sido pionero en la evolución de los motores de búsqueda para identificar la relevancia temática, como se aprecia mejor en el desarrollo de su Gráfico de Conocimiento . El Gráfico de Conocimiento, una vasta base de datos, clasifica a personas, lugares, organizaciones y objetos (así como otros elementos abstractos y definitivos, como animales, máquinas y ocupaciones) como "entidades".
Basándose en los patrones de búsqueda más recientes y a largo plazo de entidades específicas, se desarrolla una comprensión de las relaciones entre diferentes entidades y, por lo tanto, la relevancia de un contenido en relación con otro.
Por ejemplo, si una persona busca “Luke Skywalker”, en la parte superior de sus resultados se mostrarán otros resultados potenciales, todos relacionados con la franquicia de Star Wars, como el actor que interpretó al personaje.
Estos resultados se basan en el análisis de Google de búsquedas anteriores de Luke Skywalker y demuestran cómo el motor ha reconocido la relevancia entre la entidad de Luke Skywalker y la entidad de Star Wars.
¿Qué es fundamental para crear contenido relevante para tus lectores? Aquí tienes algunos consejos clave.
El uso de las palabras clave adecuadas puede hacer que su contenido tenga éxito o fracase, y una de las formas más fáciles de encontrar las correctas es desplazarse hasta la parte inferior de la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Ahí encontrarás palabras relevantes para tu contenido principal. En nuestro ejemplo de "Luke Skywalker", el icónico "sable de luz" del personaje podría ser una palabra clave útil, dependiendo del contenido planificado. Otra palabra clave podría ser "padre", dado que el archienemigo de la franquicia de Star Wars, Darth Vader, es en realidad el padre de Luke.
Sin embargo, para una investigación de palabras clave más sistemática, recomendamos utilizar herramientas como Ahrefs , Keywords Everywhere o Answer the Public .
Para aprender más sobre la investigación de palabras clave, consulta nuestro módulo sobre el tema . Si buscas un enfoque más práctico, puedes consultar nuestra guía detallada .
Por muy importantes que sean, las palabras clave adecuadas solo te llevarán hasta cierto punto. Otra etapa crucial para generar relevancia temática es incorporar dichas palabras al contenido nuevo que se publica regularmente.
Nada supera el atractivo de la información nueva sobre un tema popular, y proporcionar dicha información garantizará que tu sitio o página tenga un buen rendimiento constante en las SERP. La frecuencia con la que publiques contenido nuevo no es necesariamente el factor decisivo. Lo importante es que lo publiques con regularidad y constancia.
Otra práctica que vale la pena implementar es ampliar la variedad de contenido. Las publicaciones mensuales sobre automatización del marketing pueden ser útiles para tus lectores, pero acompañarlas con, por ejemplo, breves historias de éxito semanales sobre automatización podría añadir un valor añadido al contenido que ya ofreces.
La forma en que amplíe su contenido dependerá de lo que necesiten sus lectores, pero el espectro de posibilidades puede incluir cualquier cosa, desde artículos de opinión y reseñas de productos hasta videos instructivos y podcasts.
Para obtener más información sobre el poder de publicar contenido completo de forma periódica, consulte nuestro módulo de velocidad de contenido .
Este punto va de la mano con el desarrollo de una estructura sólida para tu sitio web. Un grupo temático se centra en una página principal, que contiene información introductoria sobre un tema.
Una vez que los lectores hayan leído la información de una página pilar, pueden hacer clic en enlaces que los dirigen a páginas complementarias con información sobre subtemas relacionados. Cada página de grupo está enlazada a la página pilar, así como a otras páginas complementarias. La página pilar y sus páginas complementarias forman un grupo temático.
Organizar tu contenido de esta manera ofrece un par de ventajas clave. En primer lugar, los pilares y los clústeres ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia temática del contenido agrupado, lo que fortalece la autoridad temática de tu sitio. En segundo lugar, desde la perspectiva de la experiencia del usuario (UX), los clústeres de contenido facilitan la búsqueda de información en tu sitio.
Para un análisis más detallado de los grupos de contenido, diríjase a nuestro módulo dedicado al tema .
Una vez que se hayan establecido los puntos no negociables, intente implementar las siguientes prácticas para mejorar aún más la relevancia temática.
Tu página de inicio, páginas pilares y otras páginas clave son las que probablemente atraerán a la mayoría de tus lectores. Por ello, cuando corresponda, conviene enlazar el contenido de estas páginas con contenido similar en páginas con menos tráfico, ya que esto indicará a los motores de búsqueda que el contenido menos visto es relevante para los intereses de tus lectores.
Al hacer esto regularmente, reforzará tanto el carácter destacado de sus páginas clave como el valor de las páginas menos visitadas, lo que debería ayudar al motor de búsqueda a clasificar mejor su contenido.
Para una investigación detallada sobre el poder de los intervínculos, consulte nuestro módulo sobre intervínculos , así como nuestra guía sobre la estrategia de contenido de pilares y grupos .
Hemos mencionado cómo herramientas como Keywords Everywhere y Answer the Public pueden ayudarle a encontrar las palabras clave que necesita para su contenido.
La base analítica de estas herramientas es el procesamiento del lenguaje natural (PLN), un campo de la lingüística que estudia la comunicación entre humanos y computadoras. La aplicación del PLN a la informática ha permitido a las computadoras comprender la comunicación escrita —como una consulta en un motor de búsqueda— a partir de su contexto.
Un ejemplo sencillo sería el papel clave que desempeñan las palabras “el” y “monumento” para ayudar a una computadora a relacionar la consulta de búsqueda “el monumento Taj Mahal” con la famosa atracción turística y no, digamos, con un músico de blues estadounidense.
Existen muchas herramientas basadas en PNL que pueden ayudarte a crear contenido relevante para tus lectores. Algunas, como Content Fusion el Asistente de Redacción SEO de Semrush , cuentan con diversas métricas sofisticadas. Otras, como Surfer SEO y MarketMuse , ofrecen información práctica en tiempo real mientras escribes tu contenido.
Cualquiera sea la herramienta que utilices, el tiempo que inviertas en investigar la herramienta adecuada rendirá frutos en tu contenido.
A continuación se presentan algunos errores comunes que debes evitar al crear y administrar tu contenido.
Puede ser tentador incluir contenido un poco sensacionalista o incluso un poco engañoso; después de todo, si despierta la curiosidad de la gente, sin duda atraerá tráfico a tu sitio web. Sin embargo, la popularidad del contenido sensacionalista o engañoso rara vez perdura y, si lo usas, probablemente te quedes con contenido que no se alinea con el resto de tu sitio web.
Para evitar esto, concéntrese en los objetivos a largo plazo de su contenido y evite la tentación de lo que parece popular pero que, de hecho, probablemente hará más daño que bien.
Puede parecer obvio, pero te sorprendería lo fácil que puede ser incluir contenido irrelevante con el tiempo.
A medida que amplíes tu contenido, sin duda querrás incluir varios subtemas que puedan aumentar el número de visitantes. Pero al desarrollar nuevas secciones y páginas, pregúntate siempre si a tus visitantes realmente les interesa este contenido. ¿Aumentará este nuevo contenido el valor de lo que ya ofreces?
Si la respuesta a esta pregunta es “no”, entonces es mejor dejar afuera el nuevo contenido.
En otras ocasiones, lo que alguna vez fue de interés para sus lectores puede ya no serlo, y esto resalta la importancia de la poda regular: revisar su contenido y eliminar cualquier parte que ya no sea necesaria.
A continuación se presentan dos estudios de caso de sitios donde se han implementado los pasos que hemos analizado en este artículo.
Turismo de Australia Occidental (TWA) se encarga de promocionar Australia Occidental como destino turístico. Un breve análisis de Scarborough Beach revela varias características clave.
Al leer el contenido de la página, se dará cuenta de que se habla de diferentes aspectos de Scarborough Beach. Se habla de la ubicación, es decir, la dirección. Se habla de diferentes aspectos relacionados con Scarborough Beach, como la piscina de Scarborough Beach. También se habla de aspectos relacionados con las características y beneficios de Scarborough Beach, como por ejemplo, la piscina pública al aire libre climatizada geotérmicamente, las instalaciones recreativas y la accesibilidad. Todo esto ayuda a mostrar la investigación y el procesamiento del lenguaje natural necesarios para generar las palabras clave para la publicación regular y extensa de la página.
Al igual que otros sitios web de turismo, el sitio de TWA ofrece abundante información sobre diversos festivales y otros eventos. La sección "EVENTOS" ofrece la información más reciente sobre los espectáculos que se celebrarán cada mes e incluye un calendario fácil de navegar.
TWA también demuestra su responsabilidad social al publicar la información de viaje más reciente sobre el Covid-19, contenido que, dado el tema, se revisará y actualizará periódicamente en caso de cambios en la política de salud pública.
En la página de inicio de TWA, el encabezado “LUGARES PARA VISITAR” nos lleva a una página de directorio, desde donde podemos explorar Australia Occidental a través de páginas agrupadas.
Treehugger , que promueve la conciencia ambiental y la sostenibilidad, proporciona las últimas noticias e información sobre temas como el cambio climático, la construcción de casas ecológicas y cómo cultivar sus propios alimentos.
Si observamos con atención la página de inicio del sitio, podemos ver que se emplean varias prácticas recomendadas.
El público de Treehugger está compuesto principalmente por personas que no solo están interesadas en temas ambientales, sino que ya conocen áreas específicas del medio ambiente y desean aprender más sobre ellas. Esto se evidencia en títulos de artículos como "28 regalos ecológicos para las fiestas" y "¿Qué es el ecoturismo?".
En este sentido, Treehugger no sólo es relevante para quienes buscan una introducción a los temas medioambientales –como se refleja en el uso de palabras clave generales como “sostenibilidad” y “ecodiseño”–, sino también para quienes buscan consejos prácticos sobre, en este caso, compras y vacaciones navideñas sostenibles.
Publicación regular y extensaTreehugger tiene como objetivo mantener a sus lectores actualizados con los últimos avances relacionados con el medio ambiente, y lo logra a través de su sección “Noticias”.
Aquí, los lectores pueden explorar artículos (que se publican casi a diario) sobre temas que van desde negocios y políticas hasta ciencia y animales.
Desde la parte superior de la página de inicio, puede hacer clic en el encabezado “Hogar y jardín”, que lo llevará a la página de categorías.
Aquí encontrará varias páginas de apoyo agrupadas en subcategorías como "Vida ecológica" y "Guías de plantación". Con esta organización, cualquier artículo o tema está a un solo clic de distancia para los lectores interesados.
Después de trabajar con esta guía, debería comprender qué es la relevancia temática, por qué es importante y cómo se logra.
También debes familiarizarte con las prácticas esenciales para crear contenido relevante, así como con algunos errores que debes evitar al crearlo. Finalmente, debes comprender cómo aplicar las prácticas recomendadas y estar en condiciones de empezar a hacerlo en tu sitio web.
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