Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nach Durcharbeiten dieses Moduls verstehen Sie den Einsatz von Videoinhalten und wie diese zur Verbesserung des Google News-Rankings beitragen und die Platzierung von Inhalten im Bereich „Top-Storys“ fördern können. Sie lernen außerdem die Rolle von Videoinhalten bei der Steigerung der Klickrate (CTR) kennen.
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Suchanfragen werden zunehmend visueller. Das bedeutet, dass Bild- und Videosuchen heute einen großen Anteil aller Suchanfragen ausmachen. Nicht umsonst nach Google die zweitgrößte Suchmaschine
82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen ( PDF-Download ), was dem 15-Fachen des Wertes von 2017 entspricht.
Videoinhalte sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig, da Google zunehmend Videos als Suchergebnisse anzeigt. Im folgenden Beispiel sehen wir, dass Google Videos in den Suchergebnissen nach den ersten organischen Beiträgen anzeigt.
Bei bestimmten Suchanfragen zeigt Google jedoch Videos ganz oben in den Suchergebnissen an, noch vor Textinhalten. Beispielsweise wird bei der folgenden Suchanfrage ein Video als erstes Suchergebnis angezeigt.
Und es sind nicht nur Anleitungs-Videos, bei denen Videos ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen. In vielen anderen Nischen werden bei Suchanfragen Videos vor Textinhalten angezeigt.
Im folgenden Beispiel sehen wir erneut, dass Videos in den Suchergebnissen vor Textseiten rangieren.
Video ist ein wirkungsvolles Werkzeug und ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie. Hier sind einige Vorteile der Einbettung von Videos in Ihre Inhalte.
Google News zeigt Artikel vertrauenswürdiger Verlage an, indem es mithilfe von Algorithmen verschiedene Faktoren analysiert. Zu den wichtigsten Faktoren , die die Rangfolge beeinflussen, gehören:
Google zeigt in Google News zunehmend Videoinhalte zusammen mit Texten an. So werden beispielsweise bei der Suche nach Nachrichten zu den US-Zwischenwahlen neben Textinhalten auch Videoergebnisse angezeigt.
Bevor Sie Ihre Videos zur Prüfung an Google senden, beachten Sie bitte die folgenden Richtlinien :
Auf YouTube veröffentlichte Videos können Kapitel enthalten, die es Nutzern ermöglichen, direkt zu dem Abschnitt zu springen, der die Antwort auf ihre Suchanfrage enthält. Herausgeber können diese Zeitstempel in die Videobeschreibung einfügen, um so gezielt Keywords einzusetzen und potenziell bei verschiedenen Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Das untenstehende Bild veranschaulicht die Leistungsfähigkeit dieser Zeitstempel.
Herausgeber können entweder die automatische Kapitelfunktion von YouTube nutzen oder Kapitel manuell hinzufügen, was die erste Option außer Kraft setzt.
Um automatisch Videokapitel hinzuzufügen, befolgen Sie diese Schritte:
Wichtig ist, dass Ihr Video beim Hinzufügen eigener Zeitstempel mindestens drei Kapitel haben sollte, die jeweils mindestens 10 Sekunden lang sein sollten und das erste bei 00:00 beginnen sollte.
Folgen Sie diesen Schritten, um Ihre eigenen Kapitel hinzuzufügen:
Wenn Sie das Video auf Ihrer eigenen Website und nicht auf YouTube hosten, können Sie Kapitel aktivieren, indem Sie entweder die strukturierten Daten „Clip“ oder „SeekToAction“ . Erstere ermöglichen es Ihnen, Anfang und Ende jedes Segments sowie dessen Bezeichnung festzulegen, während letztere Google dabei helfen, diese Segmente automatisch zu identifizieren.
Links neben den Suchergebnissen zu Ihrer Suchanfrage werden Videominiaturen angezeigt. Diese Miniaturansichten können entweder Links zu YouTube-Videos oder zu den auf der Website des Herausgebers eingebetteten Videos enthalten.
Das Vorschaubild ist das Erste, was Nutzern an Ihrem Video auffällt. Deshalb ist es wichtig, dass es auffällig ist und zum Inhalt Ihres Videos passt.
Nachfolgend sehen wir beispielsweise Beispiele für ansprechende Vorschaubilder mit den relevanten Schlüsselwörtern und Texten.
Top-Storys erscheinen auf der Google-Suchseite, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage mit Nachrichtenbezug eingibt. Google-Algorithmen bestimmen, welche Bilder, Videos oder Artikel als Top-Storys angezeigt werden. Durch das Einbetten von Videos mit relevanten Schlüsselwörtern im Videotitel, in der Beschreibung und in den Zeitstempeln können Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen.
Wenn wir beispielsweise das Stichwort „UFC“ googeln, sehen wir, dass drei von vier Suchergebnissen unter „Top-Storys“ Videos sind.
Die folgenden Punkte mit hoher Priorität sollen Verlagen dabei helfen, überzeugende Videos zu erstellen, die zu mehr Aufrufen, besseren Suchmaschinenplatzierungen und einer verbesserten Benutzererfahrung (UX) beitragen.
Bevor wir über Video Rich Snippets sprechen, sollten wir uns zunächst ansehen, was ein SERP-Snippet ist.
Ein einfacher Snippet ist der Textausschnitt, der angezeigt wird, wenn die Seite in den Suchergebnissen (SERP) gelistet ist, und umfasst Folgendes:
Ein Rich Snippet enthält zusätzliche Informationen wie Bilder, Rezensionen, die für die Durchführung der Aktivität benötigte Zeit, den Ort und mehr.
Ein Rich Snippet wird mithilfe von strukturierten Daten im HTML-Code einer Seite implementiert, um Suchmaschinen die Klassifizierung und Darstellung des Seiteninhalts zu erleichtern. Nutzern werden diese detaillierten Informationen in den Suchergebnissen angezeigt.
Ein Rich Snippet für Videos enthält neben URL, Titel und Beschreibung auch die Videodauer, ein Vorschaubild und Details wie Upload-Datum und Kanal/Herausgeber. Mithilfe dieser Snippets können Sie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen hervorheben.
Fügen Sie Ihrem Webseiten-Quellcode strukturierte Daten hinzu, um sicherzustellen, dass Rich Snippets in den Suchergebnissen sichtbar sind.
Strukturierte Daten bestehen aus:
den Google Structured Data Markup Helper verwenden , um den Markup-Code zu generieren und die strukturierten Daten selbst in Ihren Seitenquellcode einzufügen.
1. Öffnen Sie das Google-Tool zur Auszeichnung strukturierter Daten
2. Wählen Sie je nach Anzeigeort Ihres Snippets die Option „Website“ oder „E-Mail“. Wählen Sie den Datentyp und fügen Sie die URL ein.
3. Sobald Sie auf „Start Tagging“ klicken, öffnet sich die Seite in der Ansicht „Tag-Daten“.
4. Wählen Sie Elemente aus, indem Sie den Inhalt hervorheben.
5. Wählen Sie die passende Bezeichnung aus der Liste aus. Fügen Sie Elemente wie Produktname, Preis, Bild, Beschreibung usw. hinzu.
6. Das Markup-Tool fügt rechts Tags für die von Ihnen ausgewählten Elemente hinzu.
7. Wenn Sie bereit sind, klicken Sie auf „HTML erstellen“. Das Tool generiert dann den JSON-LD- oder Mikrodaten-Code.
8. Kopieren oder laden Sie den Code herunter und fügen Sie ihn in den Quellcode Ihrer Seite ein. Fügen Sie die Auszeichnung für strukturierte Daten zwischen folgenden Punkten ein:<head> Tags.
Sie können auch Rich Snippets hinzufügen, indem Sie Plugins verwenden, die von CMS-Systemen wie WordPress angeboten werden, um die strukturierten Daten zu implementieren.
All In One Schema Rich Snippets ist ein beliebtes Plugin zum Hinzufügen von Rich Snippets zu Ihrer WordPress-Seite.
Die Erstellung hochwertiger Videoinhalte ist von größter Bedeutung, doch die meisten Menschen neigen dazu, die Wichtigkeit der Bereitstellung der richtigen Backend-Informationen zu übersehen, die Crawlern helfen, Videos zu verstehen, zu kategorisieren und zu priorisieren.
Da YouTube zu Google gehört, erscheinen auf YouTube gehostete Videos oft ganz oben im Video-Tab der Suchergebnisse . Es ist daher von Vorteil, wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hosten. Google-Bots können eingebettete YouTube-Videos oder MP4-Videos im Content crawlen, daher ist es wichtig, dass Sie die technischen Details nicht vernachlässigen. Um ein besseres Ranking Ihrer Videos zu erzielen, beachten Sie Folgendes:
Die Metadaten enthalten wichtige Details zu einem Video, die es Suchmaschinen-Crawlern erleichtern, das Video zu durchsuchen. Es gibt hauptsächlich zwei Arten von Metadaten:
Die Schritte zum Hinzufügen/Aktualisieren von Video-Metadaten auf YouTube sind unten aufgeführt.
Wenn ein Leser auf das Video klickt, wird er zur Videoseite weitergeleitet. Wir empfehlen, das Video einzubetten, anstatt nur einen Link dazu auf Ihrer Seite zu platzieren.
Durch das Einbetten von Videos bleiben die Leser länger auf Ihrer Seite, die Nutzererfahrung wird verbessert und Ihr Suchmaschinenranking wird gesteigert. Achten Sie darauf, nur Videos einzubetten, die zum Inhalt Ihrer Seite passen.
Hier erfahren Sie, wie Sie ein Video auf Ihrer Seite einbetten.
Wir haben bereits über die Vorteile des Einbettens von Videos und wichtige Faktoren, die bei der Verwendung von Videoinhalten zu beachten sind, gesprochen. In diesem Abschnitt behandeln wir Googles Best Practices für Videos, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Videos helfen.
Barrierefreiheit ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Videos. Aus diesem Grund hat Google eine Liste mit Best Practices , die Suchmaschinen dabei helfen sollen, Ihre Inhalte zu finden und zu indexieren.
Google bietet eine vollständige Liste der notwendigen Video-Sitemap-Tags sowie Richtlinien zum Erstellen und Einreichen einer Sitemap .
Ein wichtiger Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Google Ihre Videodateien abrufen kann, um den Videoinhalt zu ermitteln und wichtige Momente sowie Videovorschaufunktionen zu aktivieren.
Die Videofunktionen, die Sie für Ihre Videoinhalte nutzen können, sind unten aufgeführt.
Diese Funktion zeigt eine animierte Videovorschau an, wenn Sie mit dem Mauszeiger über das Video-Thumbnail fahren. So erhalten Sie einen Eindruck vom Inhalt des Videos. Um diese Funktion zu aktivieren, stellen Sie sicher, dass Google die Videodateien abrufen darf und verwenden Sie den `max-video-preview`, um die Vorschaudauer festzulegen.
Dies sind die Video-Zeitstempel und Kapitel, die wir oben besprochen haben.
Wie der Name schon sagt, ermöglicht Ihnen diese Videofunktion, ein rotes LIVE-Badge einzufügen, das in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Verwenden Sie von BroadcastEvent für Live-Streaming-Videos.
Sie können Ihre Videoseite ganz einfach aus den Suchergebnissen entfernen, indem Sie eine der folgenden Maßnahmen ergreifen:
Die Videowiedergabe kann auf einen bestimmten Ort beschränkt werden, indem eine der folgenden Methoden verwendet wird:
Obwohl Videoinhalte zahlreiche Vorteile bieten, gibt es auch bestimmte Fallstricke, die man vermeiden sollte, um interaktive und ansprechende Videoinhalte zu erstellen.
Wie bei Textinhalten gibt es auch im Internet mittlerweile eine Flut von Videoinhalten. Daher ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln können.
Verlage packen oft zu viele Informationen in Videos, was zu überlangen Laufzeiten führt. Informative Videos sind zwar wichtig, doch die Videolänge spielt in Zeiten kurzer Aufmerksamkeitsspannen eine entscheidende Rolle für die Zuschauerbindung. Dies zeigt sich deutlich daran, dass nur 25 % der Zuschauer ( PDF-Download ) ein Business-Video bis zum Ende ansehen, wenn es länger als 20 Minuten dauert.
Um sicherzustellen, dass ein Zuschauer das Video bis zum Ende ansieht, ist es besser, mehrere kurze Videos zu erstellen als ein umfassendes Video, das das Interesse des Zuschauers nicht wecken kann.
Obwohl kürzere Videos bei den Zuschauern beliebt sind, kommt es vor allem auf den Inhalt an. Ein gutes Video vermittelt dem Nutzer alle gewünschten Informationen, ohne ihn zu überfordern. Werden die Zuschauer mit Details überhäuft, verliert man sie schnell aus den Augen und schreckt sie davon ab, das Video bis zum Ende anzusehen.
Es ist besser, eine Reihe kurzer Videos über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu erstellen, um die Zuschauer bis zum Schluss zu fesseln.
CNN ist ein multinationales Nachrichtenunternehmen, das Zuschauer weltweit erreicht. Es hat eine eigene Seite für Videonachrichten eingerichtet, auf der sich die Nutzer über die aktuellsten Nachrichten aus aller Welt informieren können.
Im folgenden Screenshot sehen Sie, wie die CNN-Video-News-Startseite für die Nutzer aussieht.
Oben auf der Seite wird, basierend auf dem Standort des Nutzers, ein aktuelles Nachrichtenvideo mit einer kurzen Inhaltsbeschreibung angezeigt. Das Video ist in die Seite eingebettet und wird beim Öffnen der Website automatisch abgespielt.
Wenn Sie nun nach unten scrollen, sehen Sie eine große Auswahl an Nachrichtenvideos aus verschiedenen Bereichen, von Politik bis Sport. Beachten Sie die individuell gestalteten Vorschaubilder, die aussagekräftigen Titel und die Dauer dieser kurzen Videos. Diese helfen Nutzern, die Videos zu verstehen und auszuwählen.
Sobald Sie ein Video aus der Liste anklicken, werden Sie auf eine neue Seite weitergeleitet und das ausgewählte Video wird abgespielt. Auf der neuen Seite wird rechts eine Liste der neuesten Videominiaturen zusammen mit Laufzeit und beschreibenden Titeln angezeigt.
Die optimierten Videos auf CNN News werden wahrscheinlich höher eingestuft, weil:
Grand Prix 247 ist eine Formel-1-Sportseite, die Videos mit aktuellen F1-Nachrichten, Interviews, Meinungen, Berichten usw. präsentiert.
Ein herausragendes Merkmal der Website ist die Tatsache, dass sie Videoinhalte in ihre Nachrichtenbeiträge integriert hat.
Sobald Sie auf einen Nachrichtenartikel auf der Startseite klicken, werden Sie auf eine Seite weitergeleitet, die ein strategisch platziertes Video im Zentrum und eine Liste weiterer Videos auf der rechten Seite enthält. Die Videos werden von der Videoplattform Primis bereitgestellt und sind in die Seite eingebettet. Der Videoplayer von Primis zeigt den Zuschauern folgende Informationen an:
Grandprix247 zeigt, wie man Nutzer mithilfe von Videoinhalten länger auf der Seite halten kann. Hier sind einige der wichtigsten Faktoren:
Die obigen Beispiele zeigen, wie die Optimierung von Videos und die Einhaltung bewährter Vorgehensweisen zu einer besseren UX führen und Ihnen helfen können, in den SERP-Rankings aufzusteigen.
Nach dem Lesen dieses Moduls sollten Sie nun die Bedeutung von Videoinhalten verstehen und wissen, wie diese zur Verbesserung des SEO-Rankings und zur Gewinnung von mehr Besuchern für Ihre Website beitragen können.
Sie sollten in der Lage sein, die genannten häufigen Fehler zu vermeiden und die aufgeführten Best Practices und Richtlinien zu befolgen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website mithilfe von Videoinhalten zu verbessern.
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