Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie dieses Modul durchgearbeitet haben, verstehen Sie die Verwendung von Videoinhalten und wie sie dazu beitragen können, das Google News-Ranking zu verbessern und Inhalte im Abschnitt „Top Stories“ erscheinen zu lassen. Außerdem lernen Sie die Rolle von Videoinhalten bei der Verbesserung der Klickraten (CTRs) kennen.
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Die Suche wird zunehmend visueller. Das bedeutet, dass Bilder- und Videosuchen heute einen großen Prozentsatz aller Suchanfragen ausmachen. Nicht umsonst ist YouTube nach Google die zweitgrößte Suchmaschine .
82 % des Internet-Traffics der Verbraucher ausmachen ( PDF-Download ), was 15-mal höher ist als im Jahr 2017.
Videoinhalte sind für SEO wichtig, da Google jetzt zunehmend Videoergebnisse als Antwort auf Suchanfragen anzeigt. Im folgenden Beispiel sehen wir, dass Google Videos in den SERPs nach den ersten organischen Beiträgen anzeigt.
Bei bestimmten Suchanfragen zeigt Google jedoch Videos oben in den Suchergebnissen an, vor Textinhalten. In der folgenden Suchanfrage können wir beispielsweise sehen, dass Google ein Video als Suchergebnis Nummer eins anzeigt.
Und es sind nicht nur How-To-Videos, deren Videos ganz oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) erscheinen. In mehreren anderen Nischen werden bei Suchanfragen Videos vor Textinhalten angezeigt.
Im folgenden Beispiel können wir erneut Videos sehen, die Textseiten in den SERPs übertreffen.
Videos sind ein leistungsstarkes Tool und ein wichtiger Aspekt der SEO-Strategie. Hier sind einige der Vorteile der Einbettung von Videos in Ihre Inhalte.
Google News zeigt Geschichten von vertrauenswürdigen Herausgebern an, indem es Algorithmen verwendet, um mehrere Faktoren zu analysieren. Zu den wichtigsten Faktoren , die zum Ranking beitragen, gehören:
Google zeigt jetzt zunehmend Videoinhalte in Google News zusammen mit Text. Beispielsweise werden auch Videoergebnisse zusammen mit textbasierten Inhalten auf der Suche nach Neuigkeiten zu den US-amerikanischen Zwischenwahlen angezeigt.
Beachten Sie die folgenden Richtlinien :
Auf YouTube veröffentlichte Videos können Kapitel vorstellen, mit denen ein Benutzer direkt in den Abschnitt überspringen kann, der eine Antwort auf seine Suchabfrage enthält. Verlage können diese Zeitstempel in die Beschreibung des Videos hinzufügen, sodass sie Keywords abzielen und möglicherweise in Suchergebnissen für verschiedene Abfragen angezeigt werden.
Das folgende Bild zeigt die Kraft dieser Zeitstempel in Aktion.
Verlage können entweder die automatische Kapitelfunktion von YouTube verwenden oder Kapitel manuell hinzufügen, was die erste Option überschreibt.
Befolgen Sie die folgenden Schritte, um automatische Videokapitel hinzuzufügen:
Es ist wichtig zu beachten, dass Ihr Video beim Hinzufügen Ihrer eigenen Zeitstempel mindestens drei Kapitel mindestens 10 Sekunden lang sein sollte und der erste um 00:00 Uhr beginnen sollte.
Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre eigenen Kapitel hinzuzufügen:
Wenn Sie das Video auf Ihrer eigenen Website und nicht auf YouTube hosten, können Sie Kapitel aktivieren, indem Sie entweder die strukturierten Clip -Daten oder strukturierte Daten suchen . Ersteres ermöglicht es Ihnen, den Start und Ende jedes Segments sowie dessen Etikett zu bestimmen, während letztere Google hilft, diese Segmente automatisch zu identifizieren.
Video -Miniaturansichten werden links als Teil der Suchergebnisse im Zusammenhang mit Ihrer Abfrage angezeigt. Diese Miniaturansichten können entweder Links zu YouTube -Videos oder die auf der Website eines Publisher eingebetteten Videos enthalten.
Das Miniaturbild ist das erste, was Benutzer über Ihr Video bemerken. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass es auffällig und für den Inhalt Ihres Videos relevant ist.
Zum Beispiel sehen wir unten die Instanzen eingängiger Miniaturansichten mit den entsprechenden Schlüsselwörtern und Text.
Top-Geschichten werden auf der Google-Search-Seite angezeigt, wenn ein Benutzer eine Nachrichten-orientierte Suchabfrage eingibt. Google -Algorithmen bestimmen, welche Bilder, Videos oder Geschichten als Top -Geschichten hervorgehen. Das Einbetten von Videos, die relevante Schlüsselwörter in den Videotitel, Beschreibung und Zeitstempel enthalten, können Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Wenn wir beispielsweise das Keyword „UFC“ googeln, sehen wir, dass die drei von vier Suchergebnissen in Top -Geschichten Videos sind.
Die folgenden Punkte mit hoher Priorität sollten Publisher dabei helfen, überzeugende Videos zu erstellen, die dazu beitragen, weitere Ansichten zu erzielen, die Suchrankings zu steigern und die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern.
Bevor wir über Video -Rich -Snippets sprechen, überlegen wir zunächst, was ein SERP -Snippet ist.
Ein einfacher Ausschnitt ist die Informationen, die angezeigt werden, wenn die Seite in einem SERP aufgeführt ist und enthält:
Ein reichhaltiges Snippet enthält zusätzliche Informationen wie Bild, Bewertungen, Zeit, um die Aktivität, den Ort und vieles mehr zu vervollständigen.
Ein reichhaltiges Snippet wird mit strukturiertem Datenmarkup im HTML -Code der Seite implementiert, um Suchmaschinen einfacher zu klassifizieren und den Inhalt einer Seite anzuzeigen. Benutzer sehen dies als die in SERPs gezeigten detaillierten Informationen.
Ein Video -Rich -Snippet enthält Videodauer, Miniaturansichten und Details wie Upload -Datum und Kanal/Verlag zusätzlich zu der URL, dem Titel und der Beschreibung. Mit diesen Ausschnitten können Sie Ihre Inhalte in den SERPs unterscheiden.
Fügen Sie Ihrem Webseiten -Quellcode strukturierte Daten hinzu, um sicherzustellen, dass reichhaltige Snippets auf SERPs sichtbar sind.
Strukturierte Daten bestehen aus:
Verwenden Sie Google Structured Data Markup -Helfer, um den Markup -Code zu generieren und die strukturierten Daten selbst zu Ihrem Seitenquellencode hinzuzufügen, wenn Sie gut in der Codierung gut sind.
1. Öffnen Sie das Google Structured Data Markup Helper Tool
2. Wählen Sie eine Website oder eine E -Mail -Option aus, basierend auf Ihrem Snippet. Wählen Sie Datentyp und fügen Sie die URL ein.
3. Sobald Sie auf Start -Tagging klicken, wird die Seite in "Tag -Daten" -Ansicht geöffnet.
4. Wählen Sie Elemente aus, indem Sie den Inhalt hervorheben.
5. Wählen Sie die relevante Etikett aus der Liste aus. Fügen Sie Elemente wie Produktname, Preis, Bild, Beschreibung usw. hinzu.
6. Das Markup -Tool fügt rechts Tags für die von Ihnen ausgewählten Elemente hinzu.
7. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf HTML erstellen. Das Tool generiert den JSON-LD- oder Microdata-Code.
8. Kopieren oder laden Sie den Code herunter und fügen Sie ihn zu Ihrem Quellseiten -Quellcode hinzu. Fügen Sie das strukturierte Datenmarkup zwischen hinzu<head> Tags.
Sie können auch reichhaltige Snippets hinzufügen, indem Sie Plugins verwenden, die von CMSS wie WordPress angeboten werden, um die strukturierten Daten zu implementieren.
Alles in einem Schema -Rich -Snippets ist ein beliebtes Plugin zum Hinzufügen von Rich Snippets zu Ihrer WordPress -Seite.
Das Erstellen hochwertiger Videoinhalte ist von größter Bedeutung, aber die meisten Menschen neigen dazu, die Wichtigkeit der Bereitstellung der rechten Backend-Informationen zu übersehen, die Crawlers helfen, Videos zu verstehen, zu kategorisieren und zu priorisieren.
Da Google YouTube besitzt, landen Videos auf YouTube häufig oben auf der Registerkarte Video in SERPs . Es funktioniert zu Ihrem Vorteil, wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hosten. Google Bots können YouTube -Einbettungen oder MP4 -Videos in den Inhalt kriechen, sodass es wichtig ist, dass Sie die technischen Details nicht vergessen. Um sicherzustellen, dass Ihre Videos höher rangieren, machen Sie Folgendes:
Die Metadaten enthält wichtige Details zu einem Video, das es den Crawler -Suchern erleichtert. Es gibt hauptsächlich zwei Arten von Metadaten:
Schritte zum Hinzufügen/Aktualisieren von Videometadaten auf YouTube finden Sie unten.
Wenn ein Leser auf das Video klickt, werden er auf die Video -Landing -Seite umgeleitet. Wir empfehlen, das Video einzubetten, anstatt einfach einen Link zum Video auf Ihrer Seite zu setzen.
Durch das Einbetten eines Videos hält die Leser auf Ihrer Seite, verbessert die Benutzererfahrung und steigern Ihre SERP -Rangliste. Stellen Sie sicher, dass Sie nur Videos einbetten, die für den Inhalt Ihrer Seite relevant sind.
Hier erfahren Sie, wie Sie ein Video auf Ihre Seite einbetten.
Wir haben bereits über die Vorteile des Einbetten von Videos und wichtigen Faktoren gesprochen, die Sie bei der Verwendung von Videoinhalten berücksichtigen sollten. In diesem Abschnitt werden wir die Best Practices von Google abdecken, um Ihre Videos zu optimieren.
Die Zugänglichkeit ist ein wesentlicher Faktor für eine gute Leistung von Videos. In diesem Sinne hat Google eine Liste der Best Practices , die darauf ausgerichtet sind, der Suchmaschine zu helfen, Ihre Inhalte zu finden und zu indizieren.
Google verfügt über eine vollständige Liste der erforderlichen Video -Sitemap -Tags sowie Richtlinien zum Erstellen und Senden einer Sitemap .
Ein wichtiger Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Google Ihre Videodateien abrufen kann, um die Videoinhalte zu ermitteln und Schlüsselmomente und Videovoranfunktionen zu aktivieren.
Die Videofunktionen, die Sie für Ihre Videoinhalte verwenden können, sind unten aufgeführt.
Diese Funktion zeigt eine sich bewegende Vorschau des Videos, wenn Sie über das Miniaturbild von Video schweben. Dies gibt dem Betrachter eine Vorstellung davon, was sich im eigentlichen Video befindet. Um diese Funktion zu aktivieren, stellen Sie sicher, dass Google die Videodateien abrufen und das max-video-Preview- Roboter-Meta-Tag verwenden darf, um die Vorschau-Dauer festzulegen.
Dies sind die Videozeitstempel und Kapitel, die wir oben diskutiert haben.
Wie der Name schon sagt, können Sie mit dieser Videofunktion ein rote Live -Abzeichen in SERPS einstellen.
Verwenden Sie von SurcalleDEnent für Live -Streaming -Videos.
Sie können Ihre Videoseite einfach von den SERPs entfernen, indem Sie eines der folgenden Aussagen durchführen:
Die Einschränkung des Videos für einen bestimmten Ort kann mit einer der folgenden Methoden erfolgen:
Während Videoinhalte mehrere Vorteile verbunden sind, müssen Sie auch bestimmte Fallstricke vermeiden, um interaktive und ansprechende Videoinhalte zu erstellen.
Wie bei schriftlichen Inhalten gibt es jetzt eine Flut von Videoinhalten im Internet. Dies bedeutet, dass es wichtig ist, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen können.
Verlage geben oft zu viele Informationen in ein Video ein, das zu langen Laufzeiten führt. Es ist zwar wichtig, informative Videos zu erstellen, aber die Dauer der Videos spielt eine wichtige Rolle bei der Bindung von Zuschauern in einer Zeit mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen. Dies zeigt sich aus der Tatsache, dass nur 25% der Zuschauer ( PDF -Download ) ein Geschäftsvideo beenden, wenn es länger als 20 Minuten läuft.
Um sicherzustellen, dass ein Zuschauer das Video bis zum Ende ansieht, ist es besser, mehrere kurze Videos zu erstellen als ein umfassendes Video, das das Interesse des Zuschauers nicht aufnimmt.
Während kürzere Videos von den Zuschauern bevorzugt werden, ist es der Inhalt, der wichtig ist. Ein großartiges Video gibt dem Benutzer alle Informationen, die er gewünscht hat, ohne es zu übertreiben. Wenn Sie die Benutzer mit Details überwältigen, entmutigen Sie sie davon, bis zum Ende im Video zu bleiben.
Es ist besser, eine Reihe von kurzen Videos über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu erstellen, um die Zuschauer bis zum Ende zu beschäftigen.
CNN ist ein multinationales Nachrichtenunternehmen, das den Zuschauern auf der ganzen Welt dient. Es wurde eine engagierte Seite für Videonachrichten erstellt, auf der Verbraucher die neuesten Nachrichten weltweit nachholen können.
Im folgenden Screenshot sehen Sie den Benutzern die Homepage der CNN Video News.
Ein trendiges Nachrichtenvideo wird oben auf der Seite basierend auf dem Standort des Benutzers zusammen mit einer kurzen Beschreibung des Inhalts angezeigt. Das vorgestellte Video ist auf der Seite eingebettet und wird beim Öffnen der Site automatisch abgespielt.
Wenn Sie nun nach unten scrollen, sehen Sie eine Vielzahl von Nachrichtenvideos, die auf verschiedenen Feldern basieren, die von Politik bis Sport reichen. Beachten Sie die angepassten Miniaturansichten, beschreibenden Titel und die Dauer dieser kurzen Videos, die den Benutzern helfen, zu verstehen und zu entscheiden, auf welche Videos klicken sollen.
Sobald Sie auf ein Video aus der Liste klicken, leitet es zu einer neuen Seite um und spielt das ausgewählte Video ab. Die neue Seite zeigt eine Liste der neuesten Video -Miniaturansichten rechts sowie Laufzeit und beschreibende Titel.
Die optimierten Videos zu CNN -Nachrichten werden aufgrund von:
Grand Prix 247 ist eine Formel -1 -Sportseite, die Videos zu den neuesten F1 -Nachrichten, Interviews, Meinungen, Berichten usw. enthält.
Eine herausragende Funktion der Website ist die Tatsache, dass sie Videoinhalte in ihre Nachrichtensendungen integriert hat.
Sobald Sie auf eine Nachricht auf der Homepage klicken, werden Sie zu einer Seite umgeleitet, die ein strategisch platziertes Video in der Mitte enthält, mit einer Liste von Videos rechts. Die Primis Video Discovery Platform versorgt diese Videos, die auf der Seite eingebettet sind. Primis 'Video -Player zeigt den Zuschauern die folgenden Informationen:
GrandPrix247 zeigt, wie Benutzer länger auf der Seite bleiben, indem Sie Videoinhalte verwenden. Hier sind einige der Schlüsselfaktoren:
Die obigen Beispiele zeigen, wie die Optimierung von Videos und das Festhalten an Best Practices zu einer besseren UX führt und Sie helfen können, in SERP -Ranglisten zu klettern.
Nachdem Sie dieses Modul gelesen haben, sollten Sie jetzt verstehen, wie wichtig es ist, Videoinhalte aufzunehmen und wie es dazu beitragen kann, die SEO -Rangliste zu steigern und mehr Personen zu Ihrer Website zu bringen.
Sie sollten in der Lage sein, die häufig genannten Fallstricke zu vermeiden und die Best Practices und Richtlinien zu befolgen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website mithilfe von Videoinhalten zu verbessern.
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