Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nach Durcharbeiten dieses Moduls sollten Sie verstehen, was Title-Tags sind, warum sie wichtig sind, wie man einen guten Title-Tag schreibt und welche häufigen Fehler es beim Erstellen von SEO-Titeln und Überschriften zu vermeiden gilt.
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Der Title-Tag ist ein HTML-Tag, der im Quellcode einer Seite eingefügt wird, um deren Titel für Suchmaschinen zu definieren. Diese Information ist wichtig, da sie Webcrawlern mitteilt, was in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt werden soll.
Der im Title-Tag eingegebene Text ist der anklickbare Link, der in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt wird. Er ist auch der Text, der als Überschrift in den Browser-Tabs erscheint.
Im HTML-Quellcode einer Seite wird der Title-Tag im folgenden Abschnitt platziert:<head> Abschnitt.
Im folgenden Screenshot ist der verlinkte Text, der in den Suchergebnissen erscheint, derjenige, der im Title-Tag im Quellcode dieser Seite platziert wurde.
Dieser Text erscheint auch als Überschrift des Browser-Tabs, wenn wir auf die Seite klicken.
Wenn wir (in Chrome) mit der rechten Maustaste irgendwo auf die Seite klicken und „Seitenquelltext anzeigen“ auswählen, sehen wir den Title-Tag ganz am Anfang des Quellcodes, direkt nach dem<head> Der Abschnitt beginnt.
Sie sollten jedoch verstehen, dass Google, obwohl Sie Ihren Titel-Tag festgelegt haben, diesen ignorieren und einen anderen Titel wählen kann. Warum tut Google das?
Der Titel-Tag ist nicht das einzige Inhaltssignal, das Google berücksichtigt. Wenn Google feststellt, dass der gewählte Titel den Seiteninhalt nicht ausreichend widerspiegelt, wählt es einen anderen.
Google verwendet die folgenden Punkte, um zu entscheiden, wie der Titel einer Seite lauten soll:
Daher ist es wichtig, die verschiedenen Überschriften auf Ihrer Seite optisch voneinander abzugrenzen und in unterschiedlichen Größen zu gestalten, um Webcrawler nicht zu verwirren. Achten Sie außerdem darauf, unterschiedliche und nicht überoptimierte Überschriften zu formulieren, damit Google diese nicht automatisch umschreibt.
Google verwendet Title-Tags als Rankingfaktor. Das wissen wir, weil Google in seinem SEO-Leitfaden für Einsteiger erklärt, dass Title-Tags Suchmaschinen Aufschluss über den Inhalt einer Seite geben.
Wenn Google den Inhalt Ihrer Seite versteht, kann es Seiten effizienter sortieren und klassifizieren und so die besten Ergebnisse für Suchanfragen liefern.
Der Titel und<H1> Es handelt sich um zwei verschiedene Schlagwörter, die ähnlichen Zwecken dienen. Deshalb werden die Begriffe in Diskussionen manchmal synonym verwendet.
Es gibt jedoch einen entscheidenden Unterschied zwischen den beiden, der für eine bessere SEO-Praxis verstanden werden muss.
Wie bereits erläutert, wird der Inhalt des Title-Elements an drei Stellen angezeigt – in den Suchergebnissen, im Browser-Tab und auch in Social-Media-Posts.
Der Inhalt, der in den<H1> Das Element wird als größte Überschrift auf Ihrer Seite angezeigt. In den meisten Fällen entspricht dies dem Titel. Auch wenn Sie einen anderen Titel und eine andere Überschrift verwenden können, ...<H1> Bei diesen Elementen ist es ratsam, sie beizubehalten, um Verwirrung bei Lesern und Suchmaschinen zu vermeiden.
Ist der Titel zu lang oder passt er nicht zum Hauptinhalt der Seite, kann Google einen anderen markanten Textabschnitt der Seite als Titel verwenden. Google gibt jedoch an, dass in bis zu 80 % der Fälle der dem Inhalt des Title-Tags basiert
Obwohl Titel-Tags ein direktes Ranking-Signal darstellen, fällt es vielen Publishern immer noch schwer, diese Seitenkomponente optimal zu nutzen. Dafür gibt es mehrere Gründe.
Vielen fehlt die Zeit und die Ressourcen, um ihre Title-Tags optimal zu nutzen und so die Klickrate (CTR) ihrer Seiten zu verbessern.
Manche haben zudem nur ein begrenztes Verständnis dafür, wie man verschiedene Formate basierend auf Suchintention und Nischenvariablen nutzt, um Aktualität und Klickrate zu verbessern. Beispielsweise sollten Publisher, die die Suchintention von Nutzern, die nach einer Liste der besten neuen Serien auf Netflix suchen, erfüllen möchten, Monat und Jahr im Titel angeben. Eine Liste der besten Produkte hingegen benötigt im Titel lediglich das Jahr.
Andere Verlage hingegen werden nicht verstehen, warum Google beim Einfügen von Titel-Tags eine andere Überschrift auswählt und stattdessen anzeigt.
Keine Sorge, wir werden nach Wegen suchen, diese Herausforderungen zu meistern.
Nachdem wir nun wissen, was Title-Tags sind und warum sie wichtig sind, müssen wir lernen, wie man einen guten Title-Tag erstellt, der sowohl für Suchmaschinen als auch für die Bedürfnisse der Besucher optimiert ist.
Der Text im Titel-Element ist das, was Nutzern in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt wird, wenn sie eine Suchanfrage bei Google eingeben. Dieser Text spielt wiederum eine entscheidende Rolle bei ihrer Entscheidung, auf einen Link zu klicken oder nicht.
So geht's
Wenn Sie ein Content-Management-System wie WordPress verwenden, wird standardmäßig die H1-Überschrift ausgewählt.
Um den Titel eines Beitrags oder einer Seite zu ändern, benötigen Sie ein Plugin wie Yoast oder All in One SEO Pack . Mit einem dieser Plugins wird Ihnen beim Bearbeiten eines Beitrags die Option zum Bearbeiten des Titel-Tags angezeigt.
Wenn Sie Ihre Website nicht mit einem Content-Management-System (CMS) erstellen, benötigen Sie Programmierkenntnisse und Erfahrung im Umgang mit einem HTML-Editor wie den Chrome-Entwicklertools . Es empfiehlt sich, vor Änderungen am HTML-Code Ihrer Website einen Entwickler zu konsultieren.
Sie können den vorhandenen Titel-Tag Ihrer Seite jedoch ganz einfach anzeigen, indem Sie in Chrome mit der rechten Maustaste auf eine beliebige leere Stelle auf der Seite klicken und dann „Quellcode anzeigen“ auswählen
Um einen guten Title-Tag zu erstellen, ist es wichtig, einige bewährte Vorgehensweisen in diesem Prozess zu verstehen. Dazu gehören:
Wir haben die besten Vorgehensweisen für das Verfassen guter Titel-Tags kennengelernt. Nun wenden wir uns den Regeln für das Schreiben guter Titel-Tags zu.
Die Grundlagen für die Erstellung von SEO-Titeln haben wir im vorherigen Abschnitt besprochen. Im Folgenden betrachten wir einige Vorgehensweisen, die zwar nicht zwingend erforderlich sind, aber die Erstellung guter Titel und Überschriften erheblich erleichtern.
Sie können Ihren Website- oder Markennamen in jedem Titel, den Sie für jede Seite Ihrer Website erstellen, anzeigen lassen. Diese Strategie rückt den Markennamen in den Vordergrund und ist eine gute Möglichkeit, Ihren Markenwert zu steigern und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Betrachten wir beispielsweise den folgenden Titel-Tag:
Titel examplesite.com: Neues Konto erstellen</title>
Wenn Sie dieses Format für mehrere, oder zumindest Ihre wichtigsten Seiten verwenden, trägt dies zur Steigerung der Markenbekanntheit bei, da die Nutzer im Titel nicht nur Informationen über die jeweilige Seite sehen, sondern auch den Namen Ihrer Website.
Wenn Sie als Nachrichtenanbieter regelmäßig Inhalte veröffentlichen, ist die manuelle Erstellung von SEO-Titel-Tags möglicherweise nicht praktikabel. In diesem Fall sollten Sie die Verwendung eines Titel-Tag-Generators wie copy.ai , um den Prozess zu automatisieren.
Bisher haben wir über die notwendigen Schritte zur Erstellung von SEO-Titeln gesprochen. Es ist jedoch wichtig, auch die Dinge zu betrachten, die wir vermeiden sollten, da sie unsere Ranking-Chancen beeinträchtigen können.
Wenn Sie Inhalte über einen längeren Zeitraum wiederverwenden und Ihr Titel Datumsangaben, Jahreszahlen oder andere „vergängliche“ Informationen enthält, denken Sie daran, den Titel jedes Mal zu aktualisieren, wenn Sie Änderungen am Inhalt vornehmen.
Dies ist ein sehr häufiges Versäumnis, da der Titel normalerweise im Backend bearbeitet wird, es sei denn, Ihr CMS übernimmt automatisch Ihre H1-Überschrift als Titel.
Wenn Ihr Titel beispielsweise lautet:
Titel: Beste Software für digitales Publizieren im Jahr 2021</title>
Vergessen Sie nicht, dies zu aktualisieren, wenn Sie die Inhalte für 2022 neu veröffentlichen.
Standardtitel sind Titel, die unverändert für mehrere Inhalte verwendet werden, was dazu führen kann, dass Google sie als doppelten Inhalt einstuft.
Bei bestimmten Inhaltsarten lässt es sich nicht vermeiden, dass Titel sehr ähnlich sind. Betreibt man beispielsweise eine Unterhaltungsnachrichten-Website und veröffentlicht Artikel über Fernsehserien, so wird man wahrscheinlich mehrere Artikel zu verschiedenen Episoden und Staffeln derselben Serie publizieren.
In solchen Fällen ist es unerlässlich, dass Sie jeden Titel mit der entsprechenden Episoden- oder Staffelnummer kennzeichnen, um Dopplungen zu vermeiden.
Hier ein Beispiel:
Schauen wir uns zwei Websites mit SEO-Titel-Tags an und prüfen wir, ob es noch Verbesserungspotenzial gibt.
Upworthy.com ist eine beliebte Nachrichtenwebsite, die positive Geschichten veröffentlicht. Im folgenden Beispiel haben wir die Keywords „organic food planet“ in Google eingegeben und gesehen, dass ihr Artikel über Bio-Lebensmittel in den Suchergebnissen recht weit oben rangiert.
Auf den ersten Blick fällt uns Folgendes am Titel auf:
Dieser letzte Punkt unterscheidet dieses Suchergebnis von den vorhergehenden und nachfolgenden. Aus diesem Grund werden Sie sich den Namen Upworthy wahrscheinlich merken, aber news.climate.columbia.edu oder eatingmadeeasy.com leicht wieder vergessen. Der Titel zielt hier darauf ab, eine hohe Markenbekanntheit zu erzielen.
Sobald wir auf den Link klicken, gelangen wir auf die folgende Seite:
Wir sehen, dass der Titel bis auf den Namen des Verlags mit dem H1-Überschriftentext identisch ist. Darüber hinaus ist der H1-Überschriftentext der größte und prominenteste Textabschnitt auf der Seite, um Missverständnisse zu vermeiden.
Wenn wir mit der rechten Maustaste auf die Seite klicken und uns das title-Element im HTML-Quellcode ansehen, sehen wir Folgendes:
Beachten Sie, dass der Titel in einfacher Groß- und Kleinschreibung verfasst ist, während der Name des Verlags durch einen Bindestrich abgetrennt wurde. Dies spiegelt sich in der Darstellung des Ergebnisses in den Suchergebnissen wider.
Collider.com konzentriert sich auf die Veröffentlichung von Nachrichten aus den Bereichen Fernsehen, Filme und Unterhaltung. Wir haben dieses Beispiel gewählt, um zu zeigen, dass die Seite vieles richtig macht, aber dennoch Verbesserungspotenzial hat.
Bei der Suche nach „House of the Dragon Staffel 1“ gehört diese Seite zu den ersten Suchergebnissen bei Google.
Folgendes fällt uns an dem Titel auf:
Wenn wir auf den Link klicken, gelangen wir zur folgenden Seite:
Wir stellen fest, dass die H1-Überschrift die größte Überschrift auf der gesamten Seite ist und somit den prominentesten Text darstellt, wodurch kaum Unklarheit darüber besteht, was in den Titel gehören soll.
Wir sehen außerdem, dass die H1-Überschrift und der Titel in Titelform geschrieben sind, wobei alle Hauptwörter großgeschrieben und Artikel, Präpositionen usw. kleingeschrieben werden. Wie bereits besprochen, ist dies eine gute Regel für die Erstellung von Titeln und Überschriften.
Gleichzeitig stellen wir fest, dass die H1-Überschrift nicht mit dem Titel des anklickbaren Links übereinstimmt, der in den Suchergebnissen erscheint.
Bedeutet das, dass diese Seite eine andere H1-Überschrift und einen anderen Titel hat?
Wenn wir uns den HTML-Quellcode der Seite ansehen, stellen wir fest, dass der im Title-Tag angegebene Titel mit dem H1-Titel übereinstimmt.
In diesem Fall hat Google einen ungewöhnlich langen Titel automatisch gekürzt und den Teil nach dem Doppelpunkt durch den Namen der Publikation ersetzt. Dies geschah höchstwahrscheinlich, weil der Titel in diesem Fall die übliche Länge von 50–60 Zeichen, die wir zuvor besprochen haben, überschreitet.
Diese Seite wendet zwar die meisten Best Practices für die Erstellung von Titeln und Überschriften an, hat aber in Bezug auf die Titellänge noch Verbesserungspotenzial.
In diesem Modul haben wir gesehen, warum Titel und Überschriften für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, und die besten Vorgehensweisen für deren Implementierung kennengelernt.
Wir verstehen nun den Unterschied zwischen einem Titel und einer H1-Überschrift und haben gelernt, wie man effektive Titel und Überschriften erstellt, die nicht nur Suchmaschinen, sondern auch unsere Zielgruppen über unsere Inhalte informieren.
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