Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie die Bedeutung eigener Berichterstattung verstehen, erkennen, wann und wie Sie Quellen einsetzen und deren Glaubwürdigkeit beurteilen können.
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Google erklärte 2019, dass die eigene Berichterstattung ein „ wichtiges Element “ der Berichterstattung sei, die das Unternehmen bieten wolle.
Der Suchmaschinenriese erklärte damals, er habe sowohl seinen Algorithmus als auch seine Richtlinien für die menschlichen Suchbewerter geändert, um „Originalberichterstattung besser zu erkennen, sie in den Suchergebnissen prominenter darzustellen und sicherzustellen, dass sie dort länger verbleibt“
Um die Rolle dieser Suchraten im SEO besser zu verstehen, schauen Sie sich unser Modul zu EEAT .
Diese Aktualisierung des Algorithmus hat weitreichende Folgen für das Ranking von Nachrichtenartikeln. Wenn ein Artikel als originelle oder umfassende Quelle zu einem Thema eingestuft wird, belohnt Google diese Seite mit einer höheren Position in den Suchergebnissen (SERPs).
Das Update erfolgte als Reaktion auf das rasante Wachstum von Technologieplattformen und Nachrichtenaggregatoren, die Nachrichten aus verschiedenen Quellen sammelten und erneut veröffentlichten und dabei den Großteil des Nachrichtenverkehrs für sich beanspruchten.
Dies bedeutete, dass kleine Nachrichtenverlage, die originelle Nachrichtenberichte veröffentlichten, Schwierigkeiten hatten, bei Google gut platziert zu werden, obwohl sie die ursprüngliche Quelle einer Nachricht waren, da ihnen die Ressourcen großer Nachrichtenaggregatoren fehlten.
Eine Studie aus dem Jahr 2019 ergab, dass mehr als 80 % aller Inhalte von nur 20 großen Verlagen stammten, die Originalberichte kleinerer Verlage wiederveröffentlichten und sich so den daraus resultierenden Besucheranstieg sicherten.
Wie bereits erwähnt, möchte Google ursprünglichen Nachrichtenquellen, selbst wenn es sich um kleine lokale Verlage handelt, den Vorrang vor technologiegestützten Aggregatoren und großen Medienhäusern einräumen, die Nachrichten lediglich wiederveröffentlichen.
Es gibt jedoch noch weitere Vorteile, die über Googles Wunsch, die ursprünglichen Geschichtenerzähler sichtbar zu machen, hinausgehen.
Originalberichterstattung trägt zum Aufbau von Backlinks bei. Wenn Ihre Inhalte die Originalquelle einer bestimmten Nachricht oder Statistik sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass andere Websites Ihre Inhalte im Rahmen ihrer Berichterstattung zitieren werden.
Dies kann Ihnen helfen, Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern und mehr Besucher aus anderen Quellen anzuziehen.
Auch wenn es sich nicht direkt um einen SEO-Vorteil handelt, trägt die Erstellung eigener Berichte zur Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website bei – Faktoren, die Ihrer Website helfen können, sich von Mitbewerbern abzuheben.
Die regelmäßige Erstellung einzigartiger Inhalte animiert Leser dazu, auf Ihre Website zurückzukehren, Ihre Artikel mit anderen zu teilen und sogar Abonnements abzuschließen.
EEAT hat zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen, die Anwendung der Prinzipien kann jedoch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website indirekt verbessern. Weitere Informationen zu EEAT finden Sie in unserem ausführlichen Modul hier .
Das Erstellen von originellen Inhalten kann eine Herausforderung sein, weshalb Google dies belohnt. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Herausforderungen aufgeführt, mit denen Verlage bei der Erstellung origineller Berichterstattung konfrontiert sind:
Eine der grundlegendsten Herausforderungen bei der Erstellung von Originalberichten ist die Finanzierung und die personelle Ausstattung. Um ausreichend Zeit und Ressourcen für die Recherche aufwenden zu können, benötigen Verlage Zugang zu genügend qualifizierten und engagierten Journalisten, die aktiv mit den jeweiligen Gemeinschaften interagieren und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren können.
Die Herausforderung der Ressourcenbeschaffung trägt auch zum steigenden Tempo der Inhaltserstellung bei, das durch den zunehmenden Konsum von Inhalten auf mobilen Geräten und Social-Media-Plattformen bedingt ist.
Wie bereits erwähnt, kostet Originalinhalt Geld, und Verlage benötigen eine ausgereifte Monetarisierungsstrategie, um diese zu finanzieren. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs haben kleinere Verlage immer größere Schwierigkeiten, Werbebudgets und Abonnenten zu gewinnen.
Verlage können ihre Inhalte syndizieren, was jedoch zu Urheberrechts- und Lizenzierungsproblemen führt und die Kosten für beide Seiten erhöhen kann. Aufgrund dieser anhaltenden Lizenzierungsprobleme hat Google Google News Showcase , über das Google Verlagen Lizenzgebühren zahlt, um deren Artikel zu präsentieren.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, mit den sich rasant entwickelnden Technologien Schritt zu halten. Technologische Fortschritte wie mobile Geräte und Social-Media-Plattformen ermöglichen es Verlagen zwar, ein größeres Publikum als je zuvor zu erreichen, doch dies birgt auch die Herausforderung, die Monetarisierung zu erschweren, da das Publikum fragmentiert wird.
Originelle Inhalte sind der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Marketingstrategie für Verlage. Indem Sie Ihrem Publikum neue und nützliche Informationen bieten, sorgen Sie dafür, dass es immer wieder zurückkehrt.
Nachfolgend sind die wichtigsten Komponenten für die Erstellung hochwertiger Originalberichte aufgeführt.
Bei Eilmeldungen ist die Veröffentlichungsgeschwindigkeit ein wichtiger Faktor. Sie sollten bestrebt sein, innerhalb von 5–15 Minuten nach Bekanntwerden einer Nachricht einen kurzen Auszug zu veröffentlichen.
Allerdings darf dies nicht auf Kosten der Recherche oder der faktischen Richtigkeit gehen. Sobald sich die Lage beruhigt hat, werden nur die am besten recherchierten und informativsten Artikel in den Suchergebnissen ganz oben stehen.
Schnelles Veröffentlichen ist zwar wichtig, garantiert aber nicht automatisch, dass Google den ersten Artikel weiterhin bevorzugt. Sobald der Artikel online ist, sollte er regelmäßig aktualisiert werden. Gleichzeitig ist es wichtig, bestehende Inhalte zu nutzen, um die Glaubwürdigkeit der Nachricht zu erhöhen.
Das führt uns nahtlos zu…
Wie bereits erwähnt, ist ein Schlüsselprinzip effektiver Berichterstattung die Verlinkung älterer Artikel, um die thematische Autorität zu stärken und die Position in den Suchergebnissen länger zu halten. Diese Strategie lenkt mehr Traffic auf die Website und animiert Leser zur Rückkehr und zum weiteren Lesen der Inhalte.
Um diesen Ansatz optimal umzusetzen, ist es wichtig, dass Sie die Links an den bestehenden Inhalt anpassen. Kurze Zusammenfassungen oder Auszüge aus jedem Artikel helfen, Leser anzusprechen und gleichzeitig eine übersichtliche Inhaltsstruktur zu gewährleisten.
Wie bereits erwähnt, sind die Ressourcen der Verlage oft begrenzt, und die Verwendung vorhandener Inhalte verschafft Ihnen die Zeit, die Sie benötigen, um Ihre eigene Berichterstattung über ein Ereignis zu erstellen.
Die Überschrift bei neuen Entwicklungen zu aktualisieren, ist eine altbewährte journalistische Strategie. Dadurch werden die Leser nicht nur über die neuesten Entwicklungen informiert, sondern die Inhalte bleiben auch für Google relevant.
Wenn Sie dies versäumen, besteht die reale Gefahr, dass Ihre Leser aufgrund der wahrgenommenen Aktualitätslücke nicht mehr zum Artikel zurückkehren. Daher ist es wichtig, verschiedene Techniken – wie beispielsweise maschinelles Lernen – einzusetzen, um Trendthemen zu identifizieren, Überschriften anzupassen und den Artikelinhalt entsprechend zu aktualisieren.
Originalrecherchen sind zeit- und ressourcenintensiv, weshalb Verlage Themenschwerpunkte um Originalgeschichten bilden sollten. So können sie das Thema auch nach der Veröffentlichung weiter vertiefen.
Dieser Ansatz bietet zudem den Vorteil, dass man ein Thema umfassend ausarbeiten kann – etwas, das nicht möglich ist, wenn man nur ein oder zwei Geschichten zu einem Thema veröffentlicht und dann zum nächsten übergeht.
Man könnte beispielsweise ein bestimmtes Problem untersuchen, indem man seinen historischen Kontext betrachtet, seine sozialen und wirtschaftlichen Auswirkungen analysiert, kartiert, wo es aufgetreten ist, oder die Reaktionen wichtiger Interessengruppen studiert.
Sobald der Artikel veröffentlicht ist, können Sie verschiedene Blickwinkel und Nebengeschichten aufgreifen, für die im Hauptartikel kein Platz war. Auch wenn es sich dabei um eigenständige Berichte handelt, bleiben sie mit dem Hauptthema verbunden. So können Sie Ihre Expertise zu diesem Thema ausbauen.
Weitere Informationen zur Säulenclusterstrategie finden Sie in unserem Modul zu diesem Thema .
Eine korrekte Nachrichtenberichterstattung besteht aus zwei Teilen: der sorgfältigen Analyse der Quellen und der anschließenden Auflistung aller Quellen.
Sie können verlässliche, transparente und gut dokumentierte Originalberichte erstellen, indem Sie Ihre Quellen sorgfältig analysieren und überprüfen, alle Informationen verifizieren und Ihre Fakten und Statistiken gegenprüfen. Sorgfältige Faktenprüfung kann zudem helfen, unerwartete Details oder Zusammenhänge aufzudecken, die sonst unbemerkt blieben.
Das ist die erste Hälfte.
Im zweiten Teil geht es darum, Ihre Quellen sorgfältig aufzulisten. Je mehr Quellen Sie angeben, desto glaubwürdiger wirkt Ihre Berichterstattung. Dies ist besonders wichtig in einer Zeit, in der Leserinnen und Leser allen Medienformen zunehmend skeptisch gegenüberstehen. Selbst angesehene Publikationen haben es schwer, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen.
Es gibt zwei Arten von Quellen – primäre und sekundäre.
Zu den Primärquellen zählen Berichte aus erster Hand, Interviews, mündliche Überlieferungen usw. Weitere Primärquellen sind Gerichtsprotokolle, Verhandlungen vor Gerichten und Tribunalen, Briefe, Testamente usw.
Sekundärquellen sind solche, die sich in gewisser Weise außerhalb des Geschehens befinden. Dazu gehören beispielsweise Bücher, Forschungsarbeiten, Websites usw.
Analysieren Sie Ihre Quelle zunächst, egal welche, und vergessen Sie nicht, sie zu zitieren/referenzieren, bevor Sie sie in Ihren Bericht einbeziehen. Im Zweifelsfall zitieren.
Wir haben die Bedeutung des Zitierens und Verweisens von Quellen kennengelernt. Genauso wichtig ist es jedoch, auf die Qualität der verwendeten Quellen zu achten. Es gibt verschiedene Methoden, um glaubwürdige Quellen zu finden, darunter Datenbanken oder die Suche nach Artikeln in Fachzeitschriften.
Wenn Sie sich über die Glaubwürdigkeit einer Quelle nicht sicher sind, können Sie einen Experten befragen oder eine Faktencheck-Website konsultieren.
Beispiele für glaubwürdige Quellen sind:
Bei der Erstellung eigener Reportagen ist eine der besten Strategien, sich einem Thema aus einer ungewöhnlichen Perspektive zu nähern. Indem man dasselbe Thema aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet, lassen sich neue Erkenntnisse gewinnen, die zuvor vielleicht unberücksichtigt geblieben wären.
Um dieses Konzept besser zu verstehen, betrachten wir diese beiden bahnbrechenden Geschichten aus der Technologiebranche:
Douglas Macmillans Artikel wurde im März 2012 von Bloomberg veröffentlicht. Es war eine der ersten Verwendungen des Begriffs „Brogrammer“, und die Geschichte lenkte die Aufmerksamkeit auf die ausschließlich männliche Subkultur innerhalb der Technologiebranche.
Im Jahr 2012, als viele der heutigen Tech-Einhörner wie Uber und AirBnB noch in den Kinderschuhen steckten und sich die meisten Tech-Berichterstattungen auf Bewertungen, Möglichkeiten und Potenziale konzentrierten, war die Betrachtung der Tech-Branche aus der Geschlechterperspektive ein neuer Ansatz, der die Leser aufhorchen ließ.
Kieran Snyders Artikel wurde 2014 vom Fortune Magazine veröffentlicht und baute auf früheren Grundlagenarbeiten zur Geschlechterdiskriminierung in der Technologiebranche auf, um den Status von Frauen in der Technologiebranche eingehend zu untersuchen und seine Ergebnisse mit soliden Zahlen zu untermauern.
Laut dem Bericht verließen fast 30 % der weiblichen Angestellten in der Technologiebranche ihre Arbeitsplätze, weil sie das Arbeitsklima als toxisch empfanden. Dieser Bericht knüpfte an die in den Vorjahren stetig gewachsene Forschung zu diesem Thema an und erweiterte sie durch datengestützte Erkenntnisse in Kombination mit eigener Recherche.
Nachdem wir im vorherigen Abschnitt die Grundlagen der Originalberichterstattung behandelt haben, können wir uns nun weiteren Bereichen zuwenden, die zur Entwicklung qualitativ hochwertiger Berichterstattung beitragen, die zudem für Suchmaschinen optimiert ist.
Schlüsselwörter sind wichtig, weil sie Suchmaschinen-Traffic auf Ihre Inhalte lenken und sicherstellen, dass diese gefunden und verstanden werden. Sie liefern außerdem wertvolle Informationen, die es uns ermöglichen, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen oder mit unseren Texten eine bestimmte Wirkung zu erzielen.
Detaillierte Informationen zur Bedeutung von Überschriften für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zur Optimierung Ihrer Titel und Überschriften, um mehr Traffic auf Ihre Inhalte zu lenken, finden Sie in unserem Kursmodul zu Titeln und Überschriften .
Ihre Inhalte erreichen ihre Zielgruppe nicht, wenn sie in den Suchergebnissen nicht gut platziert sind. Deshalb ist es wichtig, Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Google ist zwar die beliebteste Suchmaschine, aber auch andere wie Bing haben einen beträchtlichen Marktanteil.
Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, ist es wichtig, neben Google auch für Bing zu optimieren. In unserem Modul zu Bing PubHub erfahren Sie, wie Sie Ihre Nachrichten für Bing optimieren.
Neben der Beachtung der oben genannten Tipps sollten Nachrichtenverlage versuchen, diese häufigen Fehler zu vermeiden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Scraping bezeichnet die unerlaubte Nutzung fremder Werke für digitale oder Online-Zwecke. Dies umfasst das Kopieren von Texten, Bildern oder anderen digitalen Medien ohne Erlaubnis des Urhebers.
Viele Verlage und Nachrichtenorganisationen blockieren mittlerweile kopierte Inhalte mithilfe verschiedener Techniken, um die Originalberichterstattung zu schützen und Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden. Zu diesen Techniken gehören Filtersoftware, die bekannte Scraper aussortiert, Warnungen oder Löschungsaufforderungen an die betreffenden Websites oder Nutzer sowie rechtliche Schritte gegen Wiederholungstäter.
Letztendlich stellt das Scraping eine erhebliche Bedrohung für unabhängige Content-Ersteller und die Integrität der originalen Online-Berichterstattung dar.
Es gibt Fälle, in denen Verlage Informationen von anderen Websites übernehmen oder erneut veröffentlichen müssen. In solchen Fällen ist es wichtig, die Quellen, aus denen die Informationen stammen, korrekt und genau anzugeben.
Dies kann entweder durch einen Hyperlink zur Originalquelle oder durch manuelles Zitieren der Quelle oder beides erfolgen.
Hier finden Sie eine gute Übersicht über bewährte Methoden zum Zitieren von Quellen .
Verlage, die ein Netzwerk von Websites betreiben, veröffentlichen mitunter Inhalte auf ihren eigenen Websites erneut. Da Google News Algorithmen zur Erkennung doppelter Inhalte verwendet, kann es schwierig sein, die Quelle der erneut veröffentlichten Inhalte zu überprüfen. Um dies zu vermeiden, verwenden Sie beim erneuten Veröffentlichen von Inhalten auf Ihren Websites das HTML-Tag rel="canonical" im Quellcode Ihrer Seite.
Dieses Tag signalisiert Google, dass die angegebene URL die ursprüngliche Quelle des Inhalts ist und andere URLs mit ähnlichem Inhalt davon abgeleitet wurden. Dies hat zwei Vorteile:
So kann dieses Tag in HTML implementiert werden:
Dieser Code teilt Googlebot mit, dass der nach dem „canical“-Tag angegebene Link die Originalseite ist und alle anderen Links mit ähnlichem Inhalt Duplikate sind. Dadurch wird der Crawler angewiesen, die zusätzlichen Links nicht so häufig zu crawlen und sie nicht fälschlicherweise als Kopien zu bestrafen.
Werfen wir einen kurzen Blick auf einige Beispiele von Verlagen, die sich durch herausragende Originalberichterstattung hervorgetan haben, um zu sehen, welche Lehren wir aus ihren Ansätzen ziehen können.
Die Tampa Bay Times ist eine vergleichsweise kleine Zeitung, die die Tampa Bay Area in Florida, USA, bedient. Sie gehört der gemeinnützigen Organisation Poynter Institute for Media Studies.
Trotz ihrer bescheidenen Anfänge hat die Tampa Bay Times 21 Pulitzer-Preise für Journalismus gewonnen, darunter zwei in einem einzigen Jahr. Den jüngsten Pulitzer-Preis erhielt sie 2022 für eine investigative Reportage über einen Giftstoffaustritt in einer großen Batterierecyclinganlage in Florida, der die Behörden zu strengeren Sicherheitsbestimmungen zwang.
Poisoned wurde erstmals im März 2021 in einer dreiteiligen Serie veröffentlicht, der letzte Teil erschien im Dezember desselben Jahres.
Hier sind einige Punkte, die diese Geschichte als brillante, originelle Reportage auszeichnen:
Die Reporter – Corey G. Johnson, Rebecca Woolington und Eli Murray – recherchierten mehrere Monate lang zu diesem Thema. Sie interviewten über 100 Arbeiter der Anlage, befragten mehr als 65 Experten und ließen sich sogar zu Bleisachverständigen ausbilden, um ihr Verständnis des Themas zu vertiefen.
Neben der Primärforschung führten sie umfangreiche Sekundärforschung durch, unter anderem durch die detaillierte Analyse der Richtlinien der Arbeitsschutzbehörde (OSHA) und die Prüfung von mehr als 100.000 Seiten an Dokumenten, darunter Gutachten von Beratern, Krankenakten und Firmen-E-Mails.
Die Lehre daraus für kleine Verlage ist, dass selbst wenn ihnen die Ressourcen für Primärforschung fehlen, gute Sekundärforschung das Potenzial birgt, originelle Geschichten zu entwickeln.
Anstatt die Ergebnisse dieser detaillierten Untersuchung in einem langen Bericht zu veröffentlichen, entschied sich die Tampa Bay Times für eine dreiteilige Serie, die von März bis Dezember 2021 lief. Dies gewährleistete eine maximale Reichweite der Inhalte im Laufe des Jahres und ermöglichte es dem Team gleichzeitig, über einen längeren Zeitraum auf denselben Inhalten aufzubauen.
Die Tampa Bay Times investierte nicht jahrelang Zeit, Geld und Energie in die Entwicklung einer dreiteiligen Reportage, veröffentlichte diese im Internet und schüttete dann ihre Hände in Unschuld aus. Stattdessen nutzten sie die dabei gewonnenen Erkenntnisse, ihr Fachwissen und ihre Erfahrungen, um über 20 Artikel zum Thema Bleivergiftung in Fabriken und deren Folgen zu verfassen, die sie im Laufe des Jahres 2021 fortlaufend veröffentlichten.
Dieser Ansatz ermöglichte es dem Herausgeber, ein Cluster aufzubauen, das nicht nur eine optimale Inhaltsnutzung zur Folge hatte, sondern auch eine umfassendere Auseinandersetzung mit dem Thema ermöglichte und dabei thematische Autorität aufbaute.
Die Minnesota Star Tribune ist eine mittelgroße Zeitung mit einer Auflage von etwas über 100.000 Exemplaren und erscheint im US-Bundesstaat Minnesota im Mittleren Westen. Wie viele andere traditionelle Verlage hatte auch die Star Tribune Schwierigkeiten, in der digitalen Welt erfolgreich zu sein, was 2009 schließlich zur Insolvenz führte.
Allerdings hat sich die Zeitung schon immer durch ihre originelle Berichterstattung ausgezeichnet, und diese Strategie hat ihr geholfen, sich immer wieder neu zu erfinden.
Im Jahr 2021 veröffentlichte die Zeitung Star Tribune einen vierteiligen Bericht mit dem Titel „ Unsettled: Cashing in On Accident Victims“ : Auf der Jagd nach Unfallopfern), der die unfairen Praktiken von Käufern von Entschädigungszahlungen aufdeckte, die Unfallopfer, denen Entschädigungszahlungen zugesprochen wurden, dazu überreden, künftige monatliche Zahlungen gegen eine einmalige Barabfindung einzutauschen.
Der Artikel wurde mit dem Bartlett and Steele Award für Wirtschaftsjournalismus ausgezeichnet, der jährlich von der Arizona State University verliehen wird.
Hier sind einige Dinge, die an dieser Geschichte besonders hervorstechen:
Der Mangel an Ressourcen und finanziellen Mitteln für die Entsendung großer Teams zur Durchführung von Primärforschung in unzugänglichen Gebieten stellt eine der größten Herausforderungen für kleine Verlage bei der Erstellung eigener Reportagen dar. Die preisgekrönte Recherche des Minnesota Star Tribune hat gezeigt, dass bahnbrechende, originelle Reportagen auch fast ausschließlich auf öffentlich zugänglichen Daten basieren können.
Für ihre Recherche untersuchte die Redaktion des Star Tribune über 1.700 Vergleichsakten aus Minnesota der letzten zwei Jahrzehnte. Da Vergleiche zur Abfindung öffentlich zugänglich sind, standen diese Daten frei zur Verfügung. Der Unterschied lag in der Herangehensweise des Star Tribune an die Daten.
Wichtig ist, dass Star Tribune die Methodik, mit der die Daten erhoben, analysiert und zu ihren Schlussfolgerungen gelangt wurden, klar erläutert und alle dabei konsultierten Quellen aufgelistet hat.
Die Lehre für kleine Verlage ist, dass selbst in den alltäglichsten Umgebungen herausragende, originelle Geschichten entstehen können. Der Minnesota Star Tribune, ein vergleichsweise kleiner Verlag, konnte es sich nur leisten, ein dreiköpfiges Team mit der Durchsicht Tausender Vergleichsakten zu beauftragen.
Auch kleinere Verlage, denen solche Ressourcen fehlen, können in leicht zugänglichen Umfeldern originelle Geschichten finden, die sich mit noch weniger Aufwand recherchieren und berichten lassen. Nicht jede mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Geschichte handelt vom Krieg in Afghanistan oder ist eine Enthüllung der Machenschaften der Wall Street.
Einen Artikel über ein so spezielles Thema wie unethische Praktiken bei Abfindungszahlungen zu recherchieren und zu verfassen, ist eine Sache. Die großen Datenmengen, auf denen der Artikel basiert, in einer erzählerischen Form zu präsentieren, die den durchschnittlichen Leser fesselt, ist etwas ganz anderes. Auch hier konnte der Star Tribune überzeugen.
Die umfangreichen Daten wurden in Form eines interaktiven, ganzseitigen Diagramms . Die Y-Achse stellte die Einmalzahlung des Empfängers dar, während die X-Achse den prozentualen Anteil dieser Zahlung an seiner ursprünglichen Vergütung angab.
Jeder Punkt in der Grafik repräsentierte eine Person, die ihre Abfindung gegen eine einmalige Zahlung verkauft hatte.
Derartige interaktive Datenpräsentation und -visualisierung wären in gedruckter Form niemals möglich gewesen.
Dies ist ein perfektes Beispiel für eine Publikation, die vor etwas mehr als einem Jahrzehnt Konkurs anmelden musste, weil sie Schwierigkeiten hatte, sich an das digitale Format anzupassen, es dann aber meisterte und nutzte, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
Wie schon bei der vorherigen Fallstudie veröffentlichte auch die Minnesota Tribune ihre Ergebnisse in Fortsetzungen, um sicherzustellen, dass die Geschichte länger im öffentlichen Bewusstsein blieb.
Originalberichterstattung ist ein wichtiger Aspekt der Nachrichten-SEO, da sie dazu beiträgt, Ihre Website als glaubwürdige Informationsquelle zu etablieren.
Obwohl die Erstellung eigener Recherchen einen erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand erfordern kann, versucht Google, dies zu belohnen, indem es die Recherchen in seinen Suchergebnissen prominent platziert.
Nach Abschluss dieser Lektion sollten Sie mit den Konzepten der Originalberichterstattung nun so vertraut sein, dass Sie Strategien zur Integration in Ihren eigenen redaktionellen Arbeitsablauf prüfen können.
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