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Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nach Abschluss dieses Moduls sollten Sie verstehen, warum Datumsangaben für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, die Best Practices für Dating-Inhalte kennen und in der Lage sein, Datumsangaben gemäß den festgelegten Richtlinien auf Ihrer Webseite hinzuzufügen.
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Datumsangaben sind zwar kein direkter Rankingfaktor für SEO, können aber die folgenden Kennzahlen beeinflussen:
Mehr Informationen zur Aktualität von Inhalten finden Sie in unserem entsprechenden Modul .
Im Rahmen des Prozesses zur Ermittlung der am besten zu einer bestimmten Suchanfrage passenden Seiten berücksichtigt Google die folgenden Daten :
Das bedeutet jedoch nicht, dass Google seine Relevanz anders einschätzt, nur weil das Datum eines Beitrags geändert wurde. Neben dem Datum muss auch der Inhalt selbst wesentliche Änderungen erfahren haben, um die Entwicklungen im jeweiligen Themenbereich widerzuspiegeln.
Es ist außerdem zu beachten, dass Google News voraussetzt, dass Seiten das korrekte Datum aufweisen, um sie in der Suche, den Top-Storys und der News-App einzuordnen.
Was Veröffentlichungstermine angeht, herrscht unter Verlagen oft Verwirrung. Wir haben einige dieser Probleme im Folgenden näher beleuchtet, um etwas Klarheit in das Thema zu bringen:
Verlage verfolgen im Wesentlichen drei Ansätze hinsichtlich der Veröffentlichungstermine von Artikeln/Blogbeiträgen.
Die meisten Content-Management-Systeme (CMS) fügen das Datum als Teil der URL hinzu, wenn ein neuer Beitrag veröffentlicht wird. Dies kann jedoch erhebliche Auswirkungen darauf haben, wie Nutzer und Webcrawler mit den Inhalten interagieren.
Das Veröffentlichungsdatum eines Artikels lässt sich zwar aktualisieren, das Datum in der URL jedoch nicht. Das bedeutet, dass Nutzer mit der Zeit den Inhalt aufgrund des Datums in der URL als zunehmend irrelevant wahrnehmen können. Datumsangaben in URLs können zudem widersprüchliche Signale an Webcrawler senden, insbesondere wenn das Datum in der URL vom Datum im Artikel abweicht.
Google News verwendet verschiedene Methoden, um das Veröffentlichungsdatum und die Uhrzeit eines Artikels . Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Richtlinien, die Herausgeber befolgen sollten, damit Google das Veröffentlichungsdatum und das Datum der letzten Aktualisierung ihrer Inhalte korrekt bestimmen kann.
Da Nachrichten zeitkritische Inhalte sind, ist es wichtig, Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung/Aktualisierung von Artikeln klar anzugeben, damit diese in Google News berücksichtigt werden. Datum und Uhrzeit können im folgenden Format angegeben werden:
Datum und Uhrzeit sollten idealerweise zwischen Überschrift und Haupttext angezeigt werden. Wichtig ist außerdem, das Veröffentlichungs- bzw. Aktualisierungsdatum so darzustellen, dass Leser und Suchmaschinen eindeutig erkennen, dass sich diese Daten von allen anderen Datumsangaben auf Ihrer Seite unterscheiden.
Fügen Sie passende Kennzeichnungen mit dem Datum hinzu, z. B. „Veröffentlicht“ oder „Zuletzt aktualisiert“. Einige Beispiele sind unten aufgeführt:
Die Angabe des Veröffentlichungszeitpunkts ist zwar nicht zwingend erforderlich, aber es empfiehlt sich, bei realen Ereignissen in Echtzeit auch die Zeitzone anzugeben, da Ihre Inhalte weltweit gelesen werden könnten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Datum und Zeitzone im Frontend mit den Angaben in den strukturierten Daten und der Sitemap übereinstimmen.
Neben der Aktualisierung des Datums Ihres Beitrags ist es wichtig zu überprüfen, ob die Datumsänderung auch im Quellcode enthalten ist. Wenn Sie Chrome verwenden, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine leere Stelle auf der Seite und wählen Sie „Quelltext anzeigen“. Das Datum sollte dann wie unten dargestellt im Quellcode angezeigt werden.
Wenn Sie Ihre Seite regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisieren, empfehlen wir Ihnen, Nutzern das Datum der letzten Aktualisierung anzuzeigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser verstehen, dass sich dieses Datum nicht mehr auf das Datum der Erstveröffentlichung bezieht.
Im folgenden Beispiel aus dem Menü „Best Picks“ von Tom's Hardware können wir leicht erkennen, welche Artikel aktualisiert und welche veröffentlicht wurden.
Manche Verlage ermöglichen es Nutzern auch, alle Daten der letzten Aktualisierungen der Inhalte einzusehen. Dies ist zwar nicht zwingend erforderlich, kann aber das Vertrauen der Nutzer stärken und den redaktionellen Prozess transparenter erscheinen lassen.
Sitemaps erfüllen unter anderem die wichtige Funktion, das Veröffentlichungsdatum eines Artikels genau zu bestimmen. Der Sitemap-Eintrag für den Artikel mit Google News-Sitemap muss daher folgendes Datum enthalten:<publication_date> Etikett.
Wenn Sie den Inhalt Ihrer Seite ändern, ist es ratsam, eine<lastmod> Fügen Sie in Ihrer aktualisierten Sitemap ein Tag mit genauen Angaben zum Datum und, wenn möglich, zur Uhrzeit der letzten Aktualisierung des Inhalts ein.
Wenn Sie dies über einen längeren Zeitraum hinweg präzise und konsequent umsetzen, erleichtern Sie es Google, diese Spezifikationen von Ihrer Website zu lesen und Vertrauen in sie aufzubauen. Weitere Informationen zu Sitemaps und deren Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung von Google News finden Sie in unserem ausführlichen Modul .
Beim Hinzufügen des Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatums zu Ihrer Website empfiehlt sich die Verwendung strukturierter Daten. Geben Sie den Untertyp des Kreativwerks , z. B. Artikel, Videoobjekt usw., und verwenden Sie die Felder „datePublished“ und/oder „dateModified“ mit der korrekten Zeitzone.
So geht's
Strukturierte Daten helfen Webcrawlern, den Inhalt eines HTML-Tags besser zu verstehen. Indem Sie Ihre Datumsangaben mit strukturierten Datentags wie datePublished und dateModified auszeichnen, erleichtern Sie es Google, diese Daten zu erfassen.
Nachfolgend ein Beispiel dafür, wie strukturierte Daten zur Kennzeichnung von Datumsangaben eingesetzt werden können.
Mehr zu strukturierten Daten, ihrer Bedeutung für SEO und ihrer Verwendung erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul zum Schema-Markup .
Nachdem wir die besten Vorgehensweisen beim Content-Dating besprochen haben, werden wir uns nun einige zusätzliche Techniken ansehen, die zwar nicht ganz so wichtig sind, aber dennoch einen Mehrwert bieten.
Wir empfehlen, das Datum einer Seite erst nach wesentlichen Inhaltsänderungen zu ändern. Kleinere Änderungen – wie Rechtschreibkorrekturen, das Verschieben von Bildern und Videos oder das Hinzufügen einfacher Aktualisierungen – reichen nicht aus. Eine bloße Änderung des Änderungsdatums nach kleineren Anpassungen kann dazu führen, dass Nutzer und Suchmaschinen den Inhalt als verdächtig einstufen.
Wenn Sie beispielsweise eine Unterhaltungswebsite betreiben, die monatlich die besten Netflix-Serien auflistet, wäre das einfache Ersetzen des Namens des Vormonats durch den Namen des aktuellen Monats und die Aktualisierung des Datums auf das aktuelle Datum, ohne neue Serien für den aktuellen Monat aufzulisten, ein Beispiel für eine solche kosmetische Änderung
Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die auf Zahlen und Statistiken basieren, um Geschichten zu erzählen, halten Sie Ihre Inhalte aktuell, indem Sie die Statistiken und Daten regelmäßig aktualisieren. Vergessen Sie nicht, Datum und Uhrzeit entsprechend anzupassen, sobald Sie Inhalte aktualisiert haben – selbst wenn Sie nur geringfügige Änderungen an den Statistiken und Daten vorgenommen haben.
Dies mag im Widerspruch zum vorherigen Punkt stehen, doch Statistiken und Zahlen sind entscheidende Daten, deren Bedeutung nicht allein an ihrer Menge oder Häufigkeit im Content gemessen werden kann. Selbst kleine Änderungen an wichtigen Daten sind unerlässlich und müssen sich in Ihren Content-Strategien widerspiegeln.
Jedes Mal, wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren oder ein neues Datum hinzufügen, müssen Sie diese über die Google Search Console (GSC) zur erneuten Durchsuchung einreichen.
So geht's
Wenn Sie eine einzelne Seite zum erneuten Crawlen einreichen, befolgen Sie diese Schritte:
Falls Sie mehrere URLs einreichen, empfiehlt sich die Einreichung einer Sitemap. Ausführliche Informationen zum Erstellen und Einreichen einer Sitemap zur Überprüfung finden Sie in unserem Modul „Google News Sitemap“ .
Neben der Einhaltung der Richtlinien sollten Sie auch folgende Fallstricke vermeiden:
Seit Googles Aktualisierung der Aktualitätskriterien haben aktuellere und relevantere Inhalte eine höhere Chance, in den Suchergebnissen (SERPs) platziert zu werden, insbesondere wenn sie sich auf Bereiche wie Nachrichten, Ereignisse, Trends, Politik usw. beziehen.
Da Google die aktuellste Version mit der vorherigen vergleichen kann, bringt es der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nichts, lediglich das Veröffentlichungsdatum zu aktualisieren oder zu ändern, ohne den Artikel inhaltlich wesentlich zu überarbeiten. Wir empfehlen Herausgebern daher, die Datumsangaben von Blogbeiträgen/Artikeln nicht automatisch zu aktualisieren, ohne wesentliche Änderungen vorzunehmen.
Viele Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress fügen standardmäßig das Veröffentlichungsdatum des Artikels in die URL ein. Wenn Sie Datumsangaben in URLs verwenden, kann Ihr Inhalt nach einer Aktualisierung veraltet erscheinen. Weitere Vorteile der Verwendung eines Datums in der URL sind:
Beispielsweise enthält die längere der beiden untenstehenden URLs auch ein Datum und wurde gekürzt, während die kürzere URL kein Datum enthält, vollständig in den Suchergebnissen erscheint und übersichtlicher aussieht.
So geht's
Die meisten Content-Management-Systeme (CMS) ermöglichen es, Datumsangaben aus URLs zu entfernen, indem die URL-Einstellungen geändert werden. Wenn Sie WordPress verwenden, befolgen Sie diese Schritte, um Datumsangaben aus URLs zu entfernen.
Modul zur Website-Architektur einzurichten .
Eine Änderung der URL-Struktur neuer Beiträge führt jedoch nicht zu Fehlern.
Healthline zählt zu den beliebtesten Informationsquellen für Gesundheitsthemen im Internet. Die Plattform ist in der sensiblen Nische der jungen Erwachsenen mit Migrationshintergrund (YMYL) angesiedelt, für die Google im Vergleich zu anderen Nischen strengere Qualitätsstandards anwendet.
Weitere Informationen zu YMYL und den Standards von Google finden Sie in unserem Modul zu EAT .
Healthline legt Wert auf Transparenz hinsichtlich des Aktualisierungszeitpunkts seiner Inhalte. So ist beispielsweise ersichtlich, dass der Inhalt der untenstehenden Seite zuletzt am 10. August 2022 aktualisiert wurde.
Dies führt nicht nur zu einer besseren Benutzererfahrung, sondern sendet auch vertrauensbildende Signale an die menschlichen Qualitätsbewerter von Google.
Lifewire veröffentlicht sowohl aktuelle als auch zeitlose Inhalte über den Technologiesektor und achtet penibel darauf, wie die Inhalte datiert werden.
Beispielsweise werden Datum und Uhrzeit der letzten Aktualisierung eines Artikels angezeigt. Zusätzlich wird auch die Zeitzone angezeigt, um Missverständnisse zu vermeiden.
Auf der Website wird außerdem deutlich angezeigt, ob es sich bei einem bestimmten Datum um das Veröffentlichungsdatum oder das Datum der letzten Aktualisierung des Inhalts handelt.
Falls die Inhalte seit einiger Zeit nicht aktualisiert wurden, aktualisiert die Website diese nicht künstlich, sondern zeigt lediglich das Veröffentlichungsdatum an.
Die Website zeigt auch keine Datumsangaben in ihren URLs an.
Sie sollten nun ein tieferes Verständnis für die Bedeutung von Datumsangaben und deren Vorteile haben. Außerdem sollten Sie genau wissen, wie Google das Veröffentlichungs- oder Änderungsdatum ermittelt und wie sich dies auf die Verarbeitung der Informationen auf Ihrer Website durch Google auswirkt.
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