Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie Backlinks verstehen und effektive bzw. ineffektive Backlink-Profile erkennen können. Darüber hinaus lernen Sie Tools kennen, die Ihnen sowohl bei der Backlink-Profilanalyse als auch bei der Optimierung minderwertiger Backlinks helfen.
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3.9.1 Was ist ein Backlink-Profil?
Ein Linkprofil ist eine Bewertung aller Backlinks einer Website (Anzahl, Qualität, Vielfalt usw.).
Backlinks sind Hyperlinks, die von anderen Websites auf Ihre Website verweisen. Suchmaschinen stufen Ihre Website mit höherer Wahrscheinlichkeit als vertrauenswürdiger und autoritativer ein, wenn sie glaubwürdige Backlinks erhält.
Sehen Sie sich dieses Beispiel unseres Artikels über Markenverlage .
Dieser Auszug enthält Backlinks zu Netflix und Salesforce. Suchmaschinen bewerten diese Links als Erhöhung der Glaubwürdigkeit der Zielseite als Quelle nützlicher und informativer Inhalte.
Interne Links helfen Besuchern und Webcrawlern zwar bei der Navigation auf Ihrer Website, sorgen für ein kohärentes Leseerlebnis und schaffen inhaltliche Säulen, sie stellen aber einen anderen Mechanismus als Backlinks dar.
Nachfolgend ein Beispiel für interne Verlinkung. Wie Sie unten links im Bild sehen können, verweist der Link auf einen anderen SODP-Artikel.
Um mehr über interne Links und deren Vorteile zu erfahren, schauen Sie sich unser Modul zu diesem Thema .
Google gab 2016 an, dass Backlinks zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren für Suchergebnisse . Diese Position wurde seitdem nicht aktualisiert, daher gibt es keinen Grund anzunehmen, dass dies nicht mehr der Fall ist.
Wenn Ihre Website über viele hochwertige Backlinks verfügt, wird sie in den Suchergebnissen (SERPs) wahrscheinlich weiter oben angezeigt. Suchmaschinen berücksichtigen bei der Gesamtbewertung der Wirkung und Qualität Ihres Backlink-Profils, die letztendlich Ihr Ranking bestimmt, verschiedene Faktoren
Zu den bekanntesten gehören:
Wie Sie sehen können, ist zwar die Anzahl der Backlinks wichtig, aber die Qualität der Quelle und des Inhalts ist ebenso entscheidend.
Wenn Backlinks einen direkten Einfluss auf Ihr SEO-Ranking haben, warum nutzen sie dann nicht alle? Laut einigen Studien verfügen fast 95 % der Seiten nicht über Backlinks, wie unten dargestellt.
Hier sind einige Gründe, warum Verlage Backlinks nicht so häufig nutzen, wie sie sollten.
Die Natur des Internets bedingt, dass Nachrichtenseiten zu den vertrauenswürdigsten Websites gehören, da sich Nutzer auf sie verlassen, um korrekte Berichterstattung zu erhalten. Aufgrund ihrer Präsenz in den Google Top Stories generieren sie, wie die Abbildung unten zeigt, auf natürliche Weise und in einem endlosen Kreislauf Links.
Infolgedessen verlassen sich Verlage möglicherweise ausschließlich auf die Geschwindigkeit der Veröffentlichung von Inhalten und vergessen dabei die Bedeutung von Backlinks, wenn es darum geht, das Ranking von leistungsschwachen Inhalten zu verbessern.
Verdiente Links können Ihnen zum SEO-Erfolg verhelfen, sie müssen jedoch Teil einer Gesamtstrategie sein, die die Planung des Vorgehens und die Identifizierung der Outreach-Ziele umfasst.
Dieser Prozess der Strategieentwicklung und des Linkaufbaus von seriösen Websites kann zeitaufwändig sein, insbesondere wenn Ihnen die Konzepte und Mechanismen zum Linkaufbau nicht klar sind.
Angesichts der Bedeutung und des Wertes eines guten Linkprofils lohnt es sich jedoch, den Prozess konsequent fortzusetzen. Die Nutzung eines Online-Tools oder eines professionellen Dienstleisters kann dabei helfen, sich nicht in dieser Strategie zu verlieren.
3.9.4 Durchführung einer Backlink-Analyse
Den Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Linkprofil erkennt man nur durch eine gründliche Linkanalyse der gesamten Website. Viele Website-Betreiber verstehen diesen Prozess nicht und unterschätzen ihn daher.
Eine Sammlung mehrerer hochwertiger Backlinks bildet ein starkes Backlink-Profil. Zu den wichtigsten Merkmalen eines guten Profils gehören:
Ein schlechtes Linkprofil kann Ihrer SEO-Strategie schaden schnellstmöglich behoben werden
Nachdem Sie nun wissen, dass Backlinks das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen direkt beeinflussen und dass sowohl Quantität als auch Qualität eine Rolle spielen, dürfte die Bedeutung der Backlink-Analyse klar sein.
Wenn Ihre Website ein schwächeres Backlink-Profil als Ihre Konkurrenz aufweist, wird Ihr Ranking in der Regel niedriger ausfallen. Eine Backlink-Analyse hilft Ihnen, Verbesserungspotenziale zu erkennen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen.
Ein weiterer Vorteil der Backlink-Profilanalyse ist die Möglichkeit, ein Linknetzwerk aufzubauen. Wenn Domains auf die Inhalte Ihrer Wettbewerber verweisen, bedeutet dies, dass sie diese als wertvoll empfinden. Dies bietet Ihnen die Chance, die verweisenden Domains zu kontaktieren, etwaige Lücken in Ihren Inhalten zu erkennen und diese zu schließen.
Wenn Sie keine Erfahrung mit der Durchführung dieser Analyse haben, können Sie ein Backlink-Analyse-Tool verwenden, um Ihr eigenes Backlink-Profil und das Ihrer Konkurrenten zu bewerten.
Hier sind einige Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten.
der Google Search Console können Sie die Domains ermitteln, die die meisten Backlinks zu Ihren Seiten generieren. Sie erfahren außerdem, welche Ihrer Seiten die meisten Backlinks auf anderen Websites haben, welche Textzeichenfolge am häufigsten verlinkt wird und vieles mehr.
So sieht ein typischer GSC-Bericht aus.
Ahrefs ist ein weiteres beliebtes Online-Tool mit zur Backlink-Analyse und -Prüfung. Es bietet im Prinzip alle Funktionen des GSC-Linkberichts, geht aber noch einen Schritt weiter: So können Sie beispielsweise Backlinks zählen, die Autorität Ihrer Domain und der verweisenden Domain sowie defekte interne und externe Links auf Ihrer Website identifizieren.
Dies sind wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen nicht nur helfen, den Zustand Ihres Linkprofils zu verstehen, sondern Ihnen auch die Mittel an die Hand geben, es zu verbessern.
Hier ist ein Beispielausschnitt aus dem Ahrefs Site Explorer-Bericht.
Semrush bietet sowohl ein Backlink-Audit-Tool als auch ein Backlink-Analysetool , die ähnlich wie die oben genannten Optionen funktionieren und Ihnen einen detaillierten Status des Linkprofils Ihrer Website liefern.
Die Informationen aus dem Bericht können Ihnen dabei helfen, Ihr Profil mit dem Ihrer Mitbewerber zu vergleichen, um herauszufinden, was Sie tun müssen, um in den Suchergebnissen aufzusteigen und mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Anhand der Informationen zu verweisenden Domains können Sie eine gezielte Outreach-Kampagne erstellen, um mehr Backlinks von Webseiten mit hoher Autorität zu erhalten. Ein weiterer Vorteil dieser Tools ist die Möglichkeit, schädliche Links zu identifizieren, die Ihr Ranking beeinträchtigen und zu manuellen Maßnahmen oder Verstößen seitens Google führen können.
Ein effektives Backlink-Profil aufzubauen, das Ihr Suchmaschinenranking verbessert, ist leichter gesagt als getan. Die Bedeutung eines Linkprofils zu kennen und die häufigsten Herausforderungen zu verstehen, reicht möglicherweise nicht aus, um eine erfolgreiche Backlink-Strategie zu entwickeln.
Vor diesem Hintergrund wollen wir uns einige nützliche Tipps und bewährte Methoden ansehen, mit denen Sie effektiver Links generieren können.
Eine der natürlichsten Methoden, Backlinks zu erhalten, besteht darin, auf Ihrer Website qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die den Besuchern einen Mehrwert bieten.
Wir empfehlen, sich auf herausragende Inhalte zu konzentrieren, die originell und fesselnd sind und die Bedürfnisse der Besucher erfüllen. Hochwertige Inhalte erhöhen nicht nur Ihre Chancen auf glaubwürdige Backlinks deutlich, sondern ebnen auch den Weg für Kooperationen mit Influencern und Affiliate-Partnern und steigern den Traffic auf Ihrer Website über soziale Medien.
Das Einbetten von Inhalten und das Einholen von Zitaten anderer Experten und Influencer kann ebenfalls dazu beitragen, natürliche Backlinks zu Ihren Inhalten zu generieren.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie mit der Entwicklung von teilenswerten Inhalten beginnen können, schauen Sie sich unsere Module zu EEAT , zur Entwicklung origineller Berichterstattung und zur Aktualisierung von Inhalten .
In der heutigen SEO-Welt ist Content König. Ihr wichtigstes Kapital sollte hochwertiger, überzeugender und autoritativer Content sein. Dieser kann dann Verlagen, Journalisten und anderen Content-Experten angeboten werden, um glaubwürdige Backlinks zu generieren – selbstverständlich unter Einhaltung der Google-Richtlinien für Linkbuilding .
Tatsächlich hat auch John Mueller, Google Search Advocate, die Tragweite dessen erkannt und in einem Tweet erwähnt, dass digitale PR genauso wichtig sei wie technische Suchmaschinenoptimierung.
Tools wie HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle und OnePitch können Ihnen dabei helfen, mit Journalisten in Kontakt zu treten, um selbst zu einer Medienquelle zu werden.
Im Idealfall sollte jede Website, die Ihre Website oder Ihre Inhalte erwähnt, einen Link zu Ihrer entsprechenden Seite bereitstellen. Leider ist dies nicht immer der Fall, wodurch eine Chance verpasst wird.
Es ist zwar erfreulich, dass Sie erwähnt wurden, doch die erste Herausforderung besteht darin, Erwähnungen zu identifizieren, die keinen Backlink zu Ihren Inhalten enthalten. Manuell ist dies nicht möglich, aber Sie können Tools wie Google Alerts oder Ahrefs Content Explorer , um den Überblick darüber zu behalten, wo Ihre Website erwähnt wird.
Im nächsten Schritt gilt es, die verweisende Website genauer zu analysieren, um deren Domain-Rating und andere Merkmale zu verstehen, die Ihnen helfen, Ihr Backlink-Profil zu optimieren. Sobald dies geschehen ist, können Sie den Herausgeber kontaktieren und um einen offiziellen Link zu der entsprechenden Ressource auf Ihrer Website bitten. Davon profitieren beide Seiten: Sie erhalten einen wertvollen Backlink, und die verweisende Website kann ihren Lesern ein besseres Nutzererlebnis bieten.
Dies ist eine weitere einfache Möglichkeit, Ihr Backlink-Profil zu stärken. Dabei geht es lediglich darum, defekte externe Links auf anderen Websites zu identifizieren und diese dann zu kontaktieren, um die Links ersetzen zu lassen.
Die Website wird von der Behebung dieses Problems profitieren, da defekte Links die Benutzerfreundlichkeit (UX) beeinträchtigen und sich negativ auf das SEO-Ranking der Website auswirken .
Wie Sie sehen, sind wir wieder darauf zurückgekommen, dass Ihre Inhalte von größter Bedeutung sind und so überzeugend sein müssen, dass sie auf organische Weise Empfehlungen generieren, indem Sie eine der zuvor genannten Strategien anwenden.
Lassen Sie uns die häufigsten Fehlerquellen untersuchen, die dazu führen können, dass Ihre Website fehlerhafte Links enthält, und wie Sie diese vermeiden können.
Google kennzeichnet Verstöße gegen die Richtlinien, wenn es um Spam oder irreführende Links geht. Erkennt der Algorithmus schädliche Links, die auf Ihre Website verweisen, wird Ihre Seite nicht nur in den Suchergebnissen weiter unten angezeigt, sondern es können auch manuelle Maßnahmen .
Es gibt mehrere Unterkategorien dieser unnatürlichen Verbindungen, darunter:
Für Publisher ist es besonders wichtig, Linkattribute korrekt zu implementieren und dabei für angemessene Offenlegung und Transparenz zu sorgen. Weitere Informationen zu gesponserten Links und Nutzerlinks finden Sie in unserem Modul zu Linkattributen .
Google und andere Suchmaschinen legen ständig Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte , die für die Nutzer wertvoll und nützlich sind.
Wenn Sie Links zu Seiten mit zweifelhaftem Ruf oder zu Inhalten, die nicht zu Ihrem Angebot passen, einfügen, kann dies negative Auswirkungen auf Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder sogar die Deindexierung Ihrer Seite zur Folge haben. Dies sollten Sie unbedingt berücksichtigen, wenn Sie im Rahmen Ihrer Outreach-Aktivitäten Links im Austausch für Backlinks zu Ihrer Website anbieten.
Websites, die inhaltlich oder thematisch nicht zu Ihrem Angebot passen, tragen ohnehin nicht zu einem besseren Ranking bei.
Ein No-Follow-Link weist Googlebot an, die Seite nicht zu crawlen. Sie können zwar mehrere Links von einer solchen Seite erstellen, diese bringen Ihnen aber keinen Mehrwert, da sie von Googlebot nicht erfasst werden. Gleichzeitig ist dies ein natürlicher Bestandteil Ihres Backlink-Profils und kann Ihnen Vorteile in Bezug auf Markenbildung und Traffic bringen, die Sie mit den unten beschriebenen Do-Follow-Links möglicherweise nicht erzielen können.
Dies unterstreicht einmal mehr den Wert einer Backlink-Profilanalyse. Analysieren Sie nicht nur das Linkprofil Ihrer eigenen Website, sondern überprüfen Sie auch die Websites, von denen Sie Links erhalten möchten. So verstehen Sie deren Domain-Rating, Reputation und Nofollow-Status (neben anderen Aspekten) und können dadurch Ihr eigenes Ranking verbessern.
Der Ankertext ist der Text, in den ein Link eingebettet ist und der mehr Kontextinformationen zur Zielseite liefert als eine einfache URL.
Wenn der Ankertext eines eingehenden Links eine Mischung Ihrer Ziel-Keywords enthält, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie in den Suchergebnissen ein höheres Ranking erzielen, da kontextrelevante Hyperlinks im Google-Algorithmus ein größeres Gewicht haben als gewöhnliche Ankertexte wie „Weiterlesen“, „Hier klicken“ usw.
Auch wenn Sie darauf keinen direkten Einfluss haben, ist es dennoch wichtig, dies zu wissen, wenn Sie eine umfassende Backlink-Strategie entwickeln.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass das Überladen von Ankertexten mit Keywords Risiken birgt. Google kann überoptimierte Ankertexte als Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien und die verlinkte Website verwarnen.
Wenn beispielsweise mehrere Publikationen denselben Ankertext verwenden, um auf Ihre Website zu verlinken, verbessert dies theoretisch Ihr Ranking. Es besteht jedoch auch die Möglichkeit, dass Google dies als Manipulation seines Algorithmus wertet.
Google hat bestätigt, dass der Kauf und Verkauf von Links zu Werbe- und Sponsoringzwecken ein üblicher Bestandteil der Online-Wirtschaft ist und dass diese Links zulässig sind, solange sie die entsprechenden Attribut-Tags verwenden. Weitere Informationen finden Sie in unserem Modul zu Attribut-Tags .
Backlink-Profile tragen zwar zum Erfolg Ihrer Online-Marketingstrategie bei, aber es ist genauso wichtig, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, verlinkt zu werden.
Wenn Ihre Inhalte für Leser oder andere Verlage keinen Mehrwert bieten, werden Sie wahrscheinlich nicht so einfach Links generieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, hochwertige Inhalte zu erstellen, die organisch in sozialen Medien geteilt werden und Links von anderen Websites einbringen. Sie können hierfür auch die Unterstützung erfahrener Digitalmarketing-Agenturen in Anspruch nehmen.
Ein Backlink-Profil ist die Gesamtheit aller Links, die Besucher auf Ihre Webseite leiten. Es ist ein entscheidender Faktor, der das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen direkt beeinflusst. Daher ist es wichtig, darauf zu achten und eine Strategie zu dessen Verbesserung zu entwickeln.
Suchmaschinen erkennen an einem gesunden Linkprofil, dass Sie sich Ihre Links und Ihre Autorität ehrlich erarbeitet haben.
Ein gutes Backlink-Profil setzt auf hochwertige Inhalte, organischen Linkaufbau und themenrelevante Links von anderen Websites mit hoher Domain-Autorität in ihrem jeweiligen Fachgebiet. Es vermeidet Spam-Inhalte sowie bezahlte oder irrelevante Links, die lediglich der Suchmaschinenoptimierung dienen.
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