Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, wissen Sie, was thematische Relevanz ist, warum sie wichtig ist und wie sie online umgesetzt wird. Sie erfahren außerdem, wie Sie in Ihren eigenen Inhalten thematische Relevanz erzielen können.
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3.6.1 Was ist thematische Relevanz?
Die thematische Relevanz beschreibt, wie wichtig und verständlich die Inhalte einer Website oder Seite für die Interessen der Leser sind. Sie ist einer der Schlüsselfaktoren, die Suchmaschinen bei der Bewertung der Relevanz Ihrer Inhalte für die Suchintention der Nutzer berücksichtigen.
Die thematische Relevanz einer Seite basiert auf drei Elementen:
Diese Elemente bestimmen gemeinsam die Autorität einer Website zu einem bestimmten Thema. Ein Camping-Verlag kann beispielsweise für Camping-Neulinge als Autorität gelten, da er Inhalte und Schlüsselwörter bietet, die auf deren Bedürfnisse zugeschnitten sind – etwa Artikel für Camping-Einsteiger, die erklären, wie man ein Zelt aufbaut.
Was Backlinks betrifft, so stärkt die Verlinkung eines Campingverbandes mit der Website des Campingverlags dessen Glaubwürdigkeit.
Diese Merkmale helfen dabei, den Herausgeber von anderen ähnlichen Seiten abzuheben, insbesondere von solchen, die keine relevanten Schlüsselwörter oder Inhalte für Camping-Anfänger enthalten. Diese Differenzierung wiederum kann das Ranking der Seite verbessern, wenn ein Camping-Anfänger nach Anleitungen zum Zeltaufbau sucht.
Thematische Relevanz ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens schaffen Sie durch die Bereitstellung relevanter Inhalte für die Interessen Ihrer Zielgruppe – und durch die regelmäßige Bereitstellung solcher Inhalte – die Grundlage für kontinuierlichen, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihrer Website.
Doch die regelmäßige Bereitstellung hochwertiger Inhalte ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, Ihrer Zielgruppe zu helfen, diese Inhalte zu finden. Google und andere Suchmaschinen belohnen Websites, die Nutzern das bieten, wonach sie suchen. Wenn Ihre Inhalte relevante Keywords, inhaltliche Stärken und Backlinks enthalten, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse Ihrer Leser erscheinen.
Thematische Relevanz ist dann gegeben, wenn eine Suchmaschine eine Suchanfrage korrekt mit Webseiten verknüpft, die das betreffende Thema behandeln.
Wer beispielsweise nach Informationen über das berühmte Taj Mahal-Mausoleum in Indien sucht, sucht nicht nach Suchergebnissen über den amerikanischen Bluesmusiker Taj Mahal. Suchmaschinen versuchen, die Relevanz jedes Ergebnisses zu bestimmen, indem sie den Kontext der Suchanfrage analysieren, um zu ermitteln, ob sich die Anfrage auf das Monument oder den Musiker bezieht.
Während Google die erste Seite der Suchergebnisse für die Kurzsuche „Taj Mahal“ mit Ergebnissen für die berühmte Sehenswürdigkeit gefüllt hat, wurde dennoch ein einzelnes separates Ergebnis für den Sänger angezeigt.
Google hat die Entwicklung von Suchmaschinen hin zur thematischen Relevanz maßgeblich vorangetrieben, was sich am besten in der Entwicklung des Knowledge Graph . Diese riesige Datenbank kategorisiert Personen, Orte, Organisationen und Dinge (sowie andere konkrete und abstrakte Dinge – wie Tiere, Maschinen und Berufe) als „Entitäten“.
Ausgehend von langfristigen und aktuellen Suchmustern für bestimmte Entitäten entwickelt es dann ein Verständnis der Beziehungen zwischen verschiedenen Entitäten und somit der Relevanz einiger Inhalte für andere Inhalte.
Wenn eine Person beispielsweise nach „Luke Skywalker“ sucht, werden ihr ganz oben in den Suchergebnissen weitere mögliche Ergebnisse angezeigt, die alle mit dem Star Wars-Franchise in Verbindung stehen, wie zum Beispiel der Schauspieler, der die Figur verkörpert hat.
Diese Ergebnisse basieren auf Googles Analyse früherer Luke Skywalker-Suchanfragen und zeigen, wie die Suchmaschine die Relevanz zwischen der Person Luke Skywalker und der Marke Star Wars erkannt hat.
Was ist also entscheidend für die Erstellung relevanter Inhalte für Ihre Leser? Hier sind einige wichtige Hinweise.
Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Inhalte entscheiden, und eine der einfachsten Möglichkeiten, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, besteht darin, bis zum Ende der ersten Suchergebnisseite (SERP) zu scrollen.
Dort finden Sie Wörter, die für Ihren Hauptinhalt relevant sein könnten. In unserem Beispiel „Luke Skywalker“ könnte das ikonische Lichtschwert der Figur je nach geplantem Inhalt ein nützliches Schlüsselwort sein. Ein weiteres Schlüsselwort wäre „Vater“, da der Erzfeind der Star-Wars-Saga, Darth Vader, Lukes Vater ist.
Für eine systematischere Keyword-Recherche empfehlen wir jedoch die Verwendung von Tools wie Ahrefs , Keywords Everywhere oder Answer the Public .
Um mehr über Keyword-Recherche als Konzept zu erfahren, empfehlen wir Ihnen unser entsprechendes Modul . Alternativ können Sie für einen praxisorientierteren Ansatz unseren ausführlichen Leitfaden .
So wichtig die richtigen Keywords auch sind, sie reichen nicht aus. Ein weiterer entscheidender Schritt, um thematische Relevanz zu schaffen, ist die Integration dieser Keywords in regelmäßig veröffentlichte neue Inhalte.
Nichts ist so wirkungsvoll wie neue Informationen zu einem beliebten Thema, und die Bereitstellung solcher Informationen sorgt dafür, dass Ihre Website oder Seite in den Suchergebnissen dauerhaft gut abschneidet. Die Häufigkeit der Veröffentlichung neuer Inhalte ist dabei nicht entscheidend. Wichtiger ist vielmehr, dass Sie diese regelmäßig und beständig veröffentlichen.
Eine weitere sinnvolle Vorgehensweise ist die Erweiterung der Inhaltsvielfalt. Monatliche Beiträge zur Marketingautomatisierung mögen für Ihre Leser hilfreich sein, aber die Ergänzung solcher Beiträge durch beispielsweise kurze wöchentliche Erfolgsgeschichten zur Automatisierung könnte den Wert Ihrer bereits bereitgestellten Inhalte nochmals steigern.
Wie Sie Ihre Inhalte erweitern, hängt von den Bedürfnissen Ihrer Leser ab, aber das Spektrum der Möglichkeiten kann alles umfassen, von Meinungsartikeln und Produktrezensionen bis hin zu Anleitungsvideos und Podcasts.
Mehr über die Vorteile der regelmäßigen Veröffentlichung umfassender Inhalte erfahren Sie in unserem Modul „Content Velocity“ .
Dieser Punkt geht Hand in Hand mit der Entwicklung einer soliden Struktur für Ihre Website. Ein Themencluster basiert auf einer Pillar-Page, die einführende Informationen zu einem Thema enthält.
Nachdem Leser die Informationen einer Hauptseite gelesen haben, können sie auf Links klicken, die sie zu weiterführenden Seiten mit Informationen zu verwandten Unterthemen führen. Jede Themenclusterseite ist sowohl mit der Hauptseite als auch mit anderen weiterführenden Seiten verlinkt. Die Hauptseite und ihre weiterführenden Seiten bilden einen Themencluster.
Die Organisation Ihrer Inhalte auf diese Weise bietet einige entscheidende Vorteile. Erstens helfen Säulen und Cluster Suchmaschinen, die thematische Relevanz gruppierter Inhalte besser zu verstehen und so die thematische Autorität Ihrer Website zu stärken. Zweitens erleichtern Inhaltscluster aus Nutzersicht Ihren Lesern das Auffinden von Informationen auf Ihrer Website.
Für eine detailliertere Untersuchung von Inhaltsclustern besuchen Sie bitte unser entsprechendes Modul .
Sobald die unabdingbaren Voraussetzungen erfüllt sind, versuchen Sie, die folgenden Praktiken umzusetzen, um die thematische Relevanz weiter zu verbessern.
Ihre Startseite, die wichtigsten Seiten und andere zentrale Seiten sind die Orte, an denen sich die meisten Ihrer Leser aufhalten. Daher ist es sinnvoll, Inhalte auf diesen Seiten gegebenenfalls mit ähnlichen Inhalten auf weniger besuchten Seiten zu verlinken. Dies signalisiert Suchmaschinen, dass die weniger aufgerufenen Inhalte für die Interessen Ihrer Leser relevant sind.
Wenn Sie dies regelmäßig tun, stärken Sie sowohl die hohe Sichtbarkeit Ihrer wichtigsten Seiten als auch den Wert weniger besuchter Seiten, was der Suchmaschine helfen sollte, Ihre Inhalte besser einzustufen.
Für eine detaillierte Untersuchung der Macht von internen Verlinkungen empfehlen wir Ihnen unser Modul zu internen Verlinkungen sowie unseren Leitfaden zur Pillar-Cluster-Content-Strategie .
Wir haben bereits angesprochen, wie Tools wie Keywords Everywhere und Answer the Public Ihnen dabei helfen können, die für Ihre Inhalte benötigten Schlüsselwörter zu finden.
Die analytische Grundlage solcher Werkzeuge bildet die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), ein Teilgebiet der Linguistik, das die Kommunikation zwischen Menschen und Computern untersucht. Die Anwendung von NLP in der Informatik ermöglicht es Computern, schriftliche Kommunikation – wie beispielsweise eine Suchanfrage – aus ihrem Kontext zu verstehen.
Ein einfaches Beispiel wäre die Schlüsselrolle, die die Wörter „the“ und „monument“ dabei spielen, einem Computer zu helfen, die Suchanfrage „the Taj Mahal monument“ mit der berühmten Touristenattraktion und nicht etwa mit einem amerikanischen Bluesmusiker in Verbindung zu bringen.
Es gibt zahlreiche NLP-gestützte Tools, die Ihnen dabei helfen, relevante Inhalte für Ihre Leser zu erstellen. Einige, wie beispielsweise Content Fusion SEO Writing Assistant von Semrush , bieten diverse ausgefeilte Metriken. Andere, wie Surfer SEO und MarketMuse , liefern praktisches Live-Feedback während des Schreibprozesses.
Egal welches Tool Sie verwenden, die Zeit, die Sie in die Recherche nach dem richtigen Tool investieren, wird sich in Ihren Inhalten auszahlen.
Hier sind einige häufige Fehler, die Sie beim Erstellen und Verwalten Ihrer Inhalte vermeiden sollten.
Es mag verlockend sein, etwas reißerische oder gar irreführende Inhalte einzubinden – schließlich weckt es die Neugier der Nutzer und lockt so Besucher auf Ihre Website. Die Popularität solcher Inhalte ist jedoch selten von Dauer, und wenn Sie sie dennoch verwenden, passen sie wahrscheinlich nicht mehr zum restlichen Inhalt Ihrer Website.
Um dies zu vermeiden, sollten Sie sich auf die langfristigen Ziele Ihrer Inhalte konzentrieren und der Verlockung dessen widerstehen, was zwar populär erscheint, aber in Wirklichkeit wahrscheinlich mehr Schaden als Nutzen anrichtet.
Das klingt selbstverständlich, aber Sie wären überrascht, wie leicht es im Laufe der Zeit passieren kann, irrelevante Inhalte einzubinden.
Wenn Sie Ihre Inhalte erweitern, werden Sie sicherlich bestrebt sein, verschiedene Unterthemen einzubinden, um Ihre Besucherzahlen zu steigern. Doch während Sie neue Abschnitte und Seiten entwickeln, fragen Sie sich immer, ob Ihre Besucher wirklich an diesen Inhalten interessiert sind. Steigert dieser neue Inhalt den Wert Ihres bestehenden Angebots?
Lautet die Antwort auf diese Frage „Nein“, dann ist es am besten, die neuen Inhalte wegzulassen.
Manchmal ist das, was Ihre Leser einst interessierte, nicht mehr von Interesse. Dies unterstreicht die Wichtigkeit regelmäßiger Überarbeitung – also der Überprüfung Ihrer Inhalte und der Entfernung aller Teile, die nicht mehr benötigt werden.
Hier sind zwei Fallstudien von Standorten, an denen die in diesem Artikel besprochenen Schritte umgesetzt wurden.
Tourism Western Australia (TWA) ist für die Vermarktung Westaustraliens als Reiseziel zuständig. Ein kurzer Blick auf Scarborough Beach offenbart einige wichtige Merkmale.
Beim Durchlesen des Seiteninhalts wird deutlich, dass verschiedene Aspekte von Scarborough Beach behandelt werden. Es geht um die Lage, also die Adresse. Außerdem werden verschiedene damit verbundene Aspekte wie das Schwimmbad in Scarborough Beach erwähnt. Darüber hinaus werden Merkmale und Vorteile von Scarborough Beach beschrieben, beispielsweise das geothermisch beheizte Freibad. Die Freizeiteinrichtungen und die Barrierefreiheit werden ebenfalls angesprochen. All dies verdeutlicht den Recherche- und NLP-Ansatz, der für die regelmäßige und umfassende Keyword-Optimierung der Seite erforderlich ist.
Wie andere Tourismusseiten bietet auch die Website von TWA zahlreiche Informationen zu verschiedenen Festivals und anderen Veranstaltungen. Im Bereich „VERANSTALTUNGEN“ finden Sie die aktuellsten Informationen zu den monatlich stattfindenden Aufführungen sowie einen übersichtlichen Kalender.
TWA beweist seine soziale Verantwortung auch durch die Veröffentlichung der aktuellsten Reiseinformationen zu Covid-19 – Inhalte, die angesichts des Themas regelmäßig überprüft und aktualisiert werden, falls sich die öffentliche Gesundheitspolitik ändert.
Auf der Homepage von TWA führt uns die Überschrift „ORTE ZUM BESUCHEN“ zu einer Verzeichnisseite, von der aus wir Westaustralien über thematische Schwerpunktseiten erkunden können.
Treehugger , eine Organisation, die sich für Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit einsetzt, bietet aktuelle Nachrichten und Informationen zu Themen wie Klimawandel, Bau umweltfreundlicher Häuser und Selbstversorgung mit Lebensmitteln.
Bei genauer Betrachtung der Homepage können wir feststellen, dass eine Reihe von Best Practices angewendet werden.
Die Leserschaft von Treehugger besteht hauptsächlich aus Menschen, die sich nicht nur für Umweltthemen interessieren, sondern bereits mit bestimmten Umweltbereichen vertraut sind und mehr darüber erfahren möchten. Dies zeigt sich in Artikeltiteln wie „28 grüne Geschenke für die Feiertage“ und „Was ist Ökotourismus?“.
In diesem Sinne ist Treehugger nicht nur für Menschen relevant, die eine Einführung in Umweltthemen suchen – was sich in der Verwendung allgemeiner Schlüsselwörter wie „Nachhaltigkeit“ und „Ökodesign“ widerspiegelt –, sondern auch für diejenigen, die praktische Ratschläge suchen, in diesem Fall zu nachhaltigem Weihnachtseinkauf und Urlaub.
Regelmäßige und umfangreiche VeröffentlichungenTreehugger möchte seine Leser über die neuesten Entwicklungen im Bereich Umwelt auf dem Laufenden halten und erreicht dies durch seine Rubrik „News“.
Hier können Leser Artikel durchstöbern – die fast täglich veröffentlicht werden – zu Themen von Wirtschaft und Politik bis hin zu Wissenschaft und Tieren.
Oben auf der Startseite können Sie auf die Überschrift „Haus & Garten“ klicken, die Sie zur Kategorieseite führt.
Hier finden Sie verschiedene Hilfeseiten, die in Unterkategorien wie „Nachhaltiges Leben“ und „Pflanzanleitungen“ gruppiert sind. Dank dieser Struktur ist der gewünschte Artikel oder Themenbereich für interessierte Leser nur einen Klick entfernt.
Nachdem Sie diese Anleitung durchgearbeitet haben, sollten Sie verstehen, was thematische Relevanz ist, warum sie wichtig ist und wie sie erreicht wird.
Sie sollten außerdem mit den wichtigsten Vorgehensweisen zur Erstellung relevanter Inhalte vertraut sein und wissen, welche Fallstricke es bei der Content-Erstellung zu vermeiden gilt. Schließlich sollten Sie verstehen, wie Sie die empfohlenen Vorgehensweisen anwenden und diese direkt auf Ihrer Website umsetzen können.
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