Aktualität der Inhalte

Die Aktualität von Inhalten bezieht sich darauf, wie aktuell ein bestimmter Inhalt ist und wie kürzlich er veröffentlicht, geändert oder aktualisiert wurde, um die neuesten Entwicklungen zu diesem Thema widerzuspiegeln.

Es ist zwar ratsam, Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, aber nicht alle Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie beispielsweise einen Blog mit Kochrezepten oder eine Website über historische Fakten betreiben, müssen Sie alte Beiträge möglicherweise nicht jedes Jahr aktualisieren.

Betreiben Sie hingegen eine Website mit Produktbewertungen, müssen Sie möglicherweise regelmäßig ältere Inhalte aktualisieren, um sicherzustellen, dass diese stets die neuesten Produktmerkmale berücksichtigen.

3.4.2 Ist die Aktualität von Inhalten für SEO relevant?

Obwohl Aktualität an sich kein direkter Rankingfaktor ist, priorisiert Google bei bestimmten Inhaltsarten die aktuellsten Inhalte. In seinen Richtlinien zur Suchqualitätsbewertung erklärt Google, dass Seiten, die aktuelle Informationen erfordern, anhand der Aktualität ihrer Inhalte bewertet werden.

Quelle

Google priorisierte die Aktualität von Inhalten bereits 2011 für bestimmte Inhaltsarten, als das Unternehmen sein Update des Aktualitätsalgorithmus . Der Suchmaschinenriese erklärte: „Suchergebnisse … sind am besten, wenn sie aktuell sind.“

Wenn Google einen plötzlichen Anstieg der Suchanfragen zum Thema „Hurrikan in Florida“ feststellt, könnte dies als wichtiges Thema im Zusammenhang mit einem sich in Echtzeit entwickelnden Ereignis eingestuft werden. Daher wäre es wichtig, dass die Menschen über die aktuellsten Informationen zu diesem Ereignis verfügen, um sich in Sicherheit zu bringen. Google wird wahrscheinlich aktuelle oder kürzlich aktualisierte Inhalte gegenüber einem Artikel über tropische Hurrikane in Florida priorisieren, der vor fünf Jahren zuletzt aktualisiert wurde.

Wenn dieselben Google-Suchbenutzer nach der Geschichte tropischer Hurrikane in Florida im 19. Jahrhundert suchen würden, würden sie möglicherweise nicht unbedingt von der „Aktualität“ der Inhalte profitieren.

Daher ist es die Suche und ihre aktuelle Relevanz, die den Bedarf an Aktualität der Inhalte beeinflusst.

Darüber hinaus bietet die regelmäßige Aktualisierung von Inhalten auch bestimmte indirekte Vorteile, wie zum Beispiel:

• Häufigere Aktualisierungen von Inhalten führen wahrscheinlich dazu, dass diese auch häufiger gecrawlt werden.

• Durch häufigere Aktualisierungen der Inhalte ergeben sich auch größere Möglichkeiten, mehr Aspekte des Themas abzudecken und mehr Long-Tail-Keywords einzubinden.

• Da Nutzer in der Regel nach den aktuellsten Nachrichten zu einem Thema suchen, trägt häufig aktualisierter Inhalt dazu bei, ein größeres Maß an Vertrauen aufzubauen.

3.4.3 Für welche Art von Inhalten ist Frische wichtig?

Google gibt nicht alle Details über seine Algorithmen , aber dank öffentlich eingereichter Patente und Forscher haben wir eine Vorstellung davon, was die Aktualität von Inhalten beeinflusst und wann neue Inhalte für die Verlagsbranche relevant werden.

Die Aktualität des Inhalts ist für vier Arten von Inhalten am wichtigsten:

1. Trendig: Diese Kategorie verzeichnet unerwartete Spitzenwerte bei Suchanfragen zu einem bestimmten Schlüsselwort und beinhaltet aktuelle Nachrichten.

2. Vorgeplante Ereignisse führen erwartungsgemäß zu Spitzen bei den Suchanfragen. So erreichen Suchanfragen nach Aktienkursen gegen Ende jedes Quartals ihren Höhepunkt, während Suchanfragen nach bestimmten Sportmannschaften unmittelbar vor und nach Spielen Spitzenwerte verzeichnen.

3. Saisonale Inhalte verzeichnen zu bestimmten Jahreszeiten regelmäßig steigende Suchanfragen. Beispielsweise nehmen die Suchanfragen zu den Oscars jedes Jahr im Februar tendenziell zu.

4. Sich weiterentwickelnd: Diese Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert werden, da sich die zugrunde liegende Nische ständig verändert. Beispiele hierfür sind Suchanfragen nach „beste Smartphones 2022“ oder „Top-Billboard-Songs im Juni“.

3.4.4 Wie man Inhalte aktuell hält

Es gibt im Wesentlichen fünf Strategien, um Inhalte aktuell zu halten. Diese sind:

1. Aktualisierung: Dies geschieht, wenn die im Inhalt präsentierten Informationen veraltet oder nicht mehr nützlich sind.

2. Erweitern: Dies geschieht, wenn die präsentierten Informationen unvollständig sind, insbesondere im Hinblick auf neue Entwicklungen, die seit der letzten Veröffentlichung des Inhalts eingetreten sein könnten.

3. Neuformatierung: Dies geschieht, wenn ein Verlag der Ansicht ist, dass der Inhalt in einem leserfreundlicheren Format neu verpackt werden könnte, beispielsweise durch Hinzufügen von Infografiken oder Videos.

4. Kuratieren: Dies geschieht, wenn ein Verlag eine große Menge an Inhalten zum selben Thema gesammelt hat und der Ansicht ist, dass es hilfreicher wäre, diese Inhalte zu kuratieren und an einem Ort zusammenzutragen.

5. Neuausrichtung: Dies geschieht, wenn der Herausgeber es für sinnvoll hält, den Inhalt aus einer anderen Perspektive zu präsentieren.

Die von Ihnen gewählte Strategie hängt vom Grad der geforderten Aktualität der Inhalte ab

Ihr Spezialgebiet/Thema. Wir besprechen dies weiter unten ausführlich.

Zu wissen, wann man Inhalte aktualisieren sollte

Die Inhalte werden aktualisiert, um eines oder beide dieser beiden Ziele zu erreichen:

1. Der Inhalt verzeichnet seit seiner Veröffentlichung einen Rückgang des Datenverkehrs oder erzielt keine guten Ergebnisse, gemessen an verschiedenen Kennzahlen wie der Klickrate (CTR).

2. Der Inhalt ist aufgrund neuer Entwicklungen im Fachgebiet veraltet, und es ist möglich, diese neuen Entwicklungen widerzuspiegeln, ohne neue Inhalte von Grund auf zu erstellen.

Um festzustellen, wann Inhalte aktualisiert werden müssen, müssen Sie die folgenden Kennzahlen auswerten:

Suchthemen, die an Relevanz gewinnen/verlieren

Tools wie Google Trends oder Ahrefs können Ihnen dabei helfen, Traffic-Volumina, Schwankungen und Trends in Bezug auf Keywords und Themen zu identifizieren.

Beispielsweise steigt mit dem Beginn des Winters jedes Jahr die Nachfrage nach Winterkleidung an und erreicht ihren Höhepunkt im November und Dezember. Dies lässt sich in der folgenden Grafik von Google Trends erkennen:

Dies ist ein Signal an Verlage in dieser Nische, ihre Inhalte zu aktualisieren. Sie könnten dies tun, indem sie die neuesten Wintermodetrends der aktuellen Saison in ihre bestehenden Inhalte integrieren.

Dies funktioniert, weil manche Modetrends zeitlos sind, andere eine Lebensdauer von mehreren Jahren haben, während eine Handvoll neuerer Trends wahrscheinlich erst mit Beginn der neuen Saison auftauchen.

Mehr Informationen zur Nutzung von Google Trends als Publisher finden Sie in unserem ausführlichen Modul hier .

Traffic und Engagement auf Ihrer Website

Verlage können Tools wie Google Analytics nutzen, um Einblicke in die Besucherzahlen, die Verweildauer auf einer Seite, die Absprungrate usw. zu gewinnen. Eine geringe Verweildauer und eine hohe Absprungrate für einen bestimmten Inhalt können darauf hindeuten, dass der Inhalt aktualisiert werden muss.

Leistung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern

Sie können Ihre Leistung auch mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen. Wenn Webseiten von Mitbewerbern mit ähnlichen Inhalten mehr Aufmerksamkeit erregen als Ihre, sollten Sie Ihre Inhalte möglicherweise aktualisieren oder überarbeiten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Mit Tools wie Surfer SEO einen einfachen Vergleich Ihrer Leistung mit der Ihrer Konkurrenten durchführen.

3.4.5 Bewährte Verfahren zur Aktualisierung von Inhalten 

Nachdem wir nun wissen, wann Inhalte aktualisiert werden sollten, betrachten wir einige bewährte Vorgehensweisen bei der Aktualisierung von Inhalten.

Überprüfen Sie das Alter der Top-Suchergebnisse

Um eine Vorstellung vom Durchschnittsalter der Inhalte zu erhalten, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse für Ihre Suchanfrage oder verwandte Schlüsselwörter gelistet sind, suchen Sie nach dem Veröffentlichungsdatum bzw. dem Datum der letzten Änderung jedes Artikels.

Wenn Sie dies für die ersten 10–20 Ergebnisse tun, erhalten Sie einen Eindruck davon, wie wichtig die Aktualität der Inhalte für das jeweilige Thema oder Keyword ist. Wenn Google nur kürzlich veröffentlichte/aktualisierte Artikel in den Suchergebnissen anzeigt, deutet dies darauf hin, dass Google der Aktualität der Inhalte hier möglicherweise mehr Gewicht beimisst.

Inhalte häufiger veröffentlichen

Die Veröffentlichungshäufigkeit ist zwar kein direkter Rankingfaktor, aber je mehr Sie veröffentlichen, desto häufiger wird Google Ihre Inhalte wahrscheinlich crawlen. Wenn Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen, signalisiert dies Google, Ihre Website öfter auf Aktualisierungen zu überprüfen.

Außerdem signalisiert es Google, dass Sie ein Herausgeber sind, der seine Inhalte regelmäßig aktualisiert, und erhöht somit die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen für Anfragen angezeigt werden, bei denen Aktualität wichtig ist.

Interne Links aktualisieren

Neben der Aktualisierung Ihrer Inhalte empfiehlt es sich, auch Ihre interne Verlinkungsstruktur zu optimieren. Eine gut durchdachte interne Verlinkungsstrategie, die auf ältere Inhalte verweist, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google mehr Ihrer Inhalte findet. Weitere Informationen dazu, wie interne Links die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern, finden Sie in unserem ausführlichen Modul hier .

Priorisieren Sie die Inhalte für die Aktualisierung

Wenn Ihre Website viele ältere Inhalte enthält, die aktualisiert werden müssen, und Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, priorisieren Sie am besten Inhalte, die bereits bei Google gut platziert sind, deren Ranking aber in letzter Zeit möglicherweise gesunken ist, gegenüber Inhalten, die nie gut abgeschnitten haben. Denn Inhalte, die nie gut platziert waren, weisen höchstwahrscheinlich tieferliegende strukturelle Probleme auf, die durch eine einfache Aktualisierung kaum behoben werden können.

Sowohl das ursprüngliche als auch das aktualisierte Veröffentlichungsdatum anzeigen

Das Kennzeichen guter Inhalte ist größtmögliche Transparenz für den Leser. Bei aktualisierten Inhalten bedeutet dies, den Lesern drei Dinge mitzuteilen:

• Als der Inhalt erstmals veröffentlicht wurde
• Wann wurde der Inhalt zuletzt aktualisiert oder geändert?
• Historie der Änderungen oder Aktualisierungen

Auch wenn es nicht allen Verlagen möglich sein mag, all diese Informationen jederzeit bereitzustellen, ist es ratsam, nach größtmöglicher Transparenz zu streben.

Aktualisierte Inhalte zum Crawling einreichen

Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte in der Google Search Console (GSC) einzureichen, sobald Sie die Aktualisierung abgeschlossen haben. Gegebenenfalls sollten Sie auch Ihre Sitemap erneut einreichen, wenn Sie größere Änderungen an Ihrer Seitenstruktur und/oder den internen Links vorgenommen haben.

3.4.6 Vermeiden Sie diese häufigen Fallstricke

Neben der Befolgung der zuvor genannten Best Practices ist es auch wichtig, diese Fallstricke im Hinblick auf die Aktualität der Inhalte zu vermeiden.

Ändern Sie niemals Datumsangaben, ohne den Inhalt entsprechend zu aktualisieren

Das mag offensichtlich erscheinen, aber einige Verlage aktualisieren einfach die Veröffentlichungsdaten ihrer Inhalte in der irrigen Annahme, dass dies die Inhalte aktueller mache und somit zu einem höheren Ranking bei Google führe.

Dies hat jedoch keinen Einfluss auf das Ranking der Seite bei Google. In manchen Fällen aktualisieren Content-Management-Systeme (CMS) das Datum nach jeder Inhaltsänderung automatisch. In diesem Fall hat der Herausgeber keine Wahl, und Google betrachtet dies als akzeptabel.

Nicht verwendet<lastmod> Tag zum Markup geänderter Seiten

Der Das Tag wird in die XML-Sitemap einer Website eingefügt und teilt Google mit, wann eine Seite zuletzt geändert wurde. Wenn die Werte im Tag Wenn die Tags regelmäßig und konsistent mit dem tatsächlichen Aktualisierungsdatum übereinstimmen, beginnt Google, sich auf die Werte in den Tags zu verlassen. Google speichert ein Tag beim Crawlen und Indexieren der Seite. Dies erleichtert das Crawlen und Indexieren und trägt mit der Zeit dazu bei, dass Google der Website vertraut.

3.4.7 Beispiel für eine gelungene Inhaltsaktualisierung

Fallstudie: Bossjagd

Boss Hunting ist ein australisches Männermagazin, das trendige Inhalte für eine Zielgruppe im Alter von 18 bis 35 Jahren erstellt.

Ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Boss Hunting die Inhalte aktuell hält, ist ein Artikel wie dieser:

Quelle

Dieser Artikel beschreibt die neuesten Inhalte, die Netflix in Australien im November anbietet. Er wurde zuletzt am 2. November 2022 aktualisiert.

Betrachtet man die URL der Seite, so stellt man fest, dass sie weder ein Datum noch den Monat enthält. Dadurch kann der Seiteninhalt monatlich aktualisiert werden, wodurch die Seite kontinuierlich an Wert gewinnt.

Quelle

Genau das macht Boss Hunting. Jeden Monat aktualisiert es die Inhalte mit den neuesten Netflix-Angeboten des jeweiligen Monats.

Die Änderungen am Inhalt sind natürlich bedeutend und nicht nur kosmetischer Natur. Boss Hunting bietet nützliche Informationen über die neuesten Netflix-Inhalte des jeweiligen Monats durch gut recherchierte Aktualisierungen des Artikels.

Quelle

Durch die Wiederverwendung einer einzigen URL für fortlaufende monatliche Aktualisierungen kann Boss Hunting auch künftige Kannibalisierungsprobleme vermeiden, die durch die Erstellung einer neuen Seite zu einem ähnlichen Thema jeden Monat entstehen könnten.

3.4.8 Maßnahmen und Erkenntnisse

Nicht alle Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert werden. Es empfiehlt sich jedoch, Ihre Inhalte regelmäßig zu überprüfen und an aktuelle Entwicklungen anzupassen. Häufiger aktualisierte Inhalte werden auch häufiger von Google gecrawlt. Dies wirkt sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, kommt einer Seite aber indirekt auf andere Weise zugute.

Ein guter Ansatz zur Aktualisierung von Inhalten besteht darin, Ihre Website strategisch zu analysieren, um Webseiten und Inhaltsbereiche zu identifizieren, die aktualisiert werden müssen. Diese Identifizierung basiert auf der Analyse von Kennzahlen wie Klickrate (CTR), Wettbewerbsanalyse, Trends/Suchvolumenspitzen, erwartetem Interesse, Saisonalität und sich regelmäßig ändernden Themen.

Es empfiehlt sich, zunächst die bereits gerankten Seiten zu aktualisieren und dabei möglichst viele Informationen über das Veröffentlichungs- und Änderungsdatum anzugeben.