Was ist eine Datenverwaltungsplattform oder DMP?

Eine DMP (Data Management Platform) zu haben, ist vergleichbar mit einem Ersten Offizier wie Mr. Spock aus Star Trek, der Sie bei Ihrer digitalen Werbung unterstützt. Wie das? Stellen Sie sich Folgendes vor: Egal in welcher Situation sich die Crew der Enterprise befand, Mr. Spock war immer da, sammelte Daten und lieferte wichtige Erkenntnisse. Eine DMP leistet im Prinzip dasselbe. Richtig eingesetzt, unterstützt sie Ihre zukünftigen Werbeentscheidungen hervorragend. Wie Mr. Spock sagen würde: DMPs sind „faszinierend“

Was ist ein DMP?

Eine DMP oder Datenverwaltungsplattform ist ein Datenhaus für Zielgruppen- und Kampagnendaten, die aus mehreren Quellen stammen. Das mag auf den ersten Blick wie jede andere Datenbank erscheinen, die Sie zum Sammeln von Kundeninformationen verwenden, aber in Wirklichkeit ist ein DMP so viel mehr.

Was macht ein DMP?

Gartner erklärt die verschiedenen Funktionen eines DMP wie folgt:

• Daten importieren
• Zielgruppensegmente finden
• Senden von Anweisungen an einen DSP

Das klingt auf den ersten Blick alles eher langweilig und uninspiriert, aber schauen wir noch einmal nach. Zu sagen, dass ein DMP Daten importiert, ist beispielsweise so, als würde man sagen, dass Van Gogh malt. Das stimmt, aber es kratzt kaum an der Oberfläche dessen, was ein DMP leistet. Ihr DMP sammelt strukturierte Daten aus verschiedenen Systemen, sowohl online als auch offline, und organisiert sie an einem Ort. Diese Funktionalität an sich ist von Vorteil, da sie Ihnen einen globalen Überblick über bekannte und unbekannte Zielgruppen bietet. Die Trommel erklärt: „DMPs ermöglichen es Ihnen, Daten von Ihrer Website, Ihrer Kundendatenbank (einschließlich Offline-Daten), Ihren Datenverträgen mit Partnern und/oder allgemeineren Datenmarktplätzen von Drittanbietern einzubinden, um eine einheitliche Kundensicht zu erstellen, die dann strukturiert segmentiert werden kann.“

Die Beziehung zwischen DMP und Programmatic Advertising

Da eine feinere Segmentierung möglich ist, erhalten Sie einen detaillierteren Einblick in Ihre Zielgruppe für Werbezwecke. Doch es kommt noch besser: Eine Data-Management-Plattform (DMP) ermöglicht Ihnen nicht nur die Verwaltung Ihres bestehenden Kundenstamms, sondern kommuniziert auch mit Demand-Side-Plattformen (DSPs), um neue Zielgruppensegmente gezielt anzusprechen. Anders ausgedrückt: Sie gibt der DSP die Anweisungen, wo sie Werbung schalten soll und was zu tun ist. Die DSP führt dann programmatische Werbebuchungen basierend auf den Vorgaben Ihrer DMP durch. Und das ist noch nicht alles. MarketingLand erklärt: „Die DMP erfasst dann fortlaufend die Leistungsergebnisse dieser Segmente, analysiert, welche Zielgruppen gut oder schlecht abschneiden, und leitet diese Informationen an die DSP weiter. Die DSP nutzt diese Daten, um die Gebotsstrategie und das Targeting laufender Kampagnen zu optimieren.“

Das Endergebnis

Digitales Marketing in seiner besten Form besteht aus hochgradig personalisierten Inhalten, die zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe geliefert werden. Forbes stellt fest, dass Ihre DMP „Sie dabei unterstützen kann, Kundeninteraktionen im gesamten Multi-Channel-Ökosystem präzise zu identifizieren. Diese neuen Kontaktpunkte können wertvolle Informationen liefern, die Ihnen helfen, mit Kunden über individualisierte, relevante Nachrichten in Kontakt zu treten.“ DMPs tragen dazu bei, programmatische Werbung erfolgreich zu machen. Natürlich muss jedes Unternehmen selbst entscheiden, ob es in eine Data-Management-Plattform (DMP) investiert. Wichtig ist jedoch zu beachten: Wenn Ihre Wettbewerber DMPs nutzen, zielen sie auf ihre bestehenden Kunden ab – und höchstwahrscheinlich auch auf Ihre. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: „Können Sie sich das leisten?“ nicht Sollte man in eine DMP investieren? Habe ich etwas Wichtiges vergessen? Hätten Sie Interesse daran, die einzelnen Schritte zur Nutzung einer Datenmanagementplattform kennenzulernen? Gibt es vielleicht bessere Alternativen? Hinterlassen Sie gerne Ihre Kommentare.