Fallstudie:
Ausbau des organischen Traffics von We Are Explorers

Man weiß nicht, was man nicht weiß, aber SODP schon! Vahe und sein Team leben und atmen SEO und haben sich vom ersten Tag an mit Leidenschaft dafür eingesetzt, dass unsere Inhalte die verdiente Zielgruppe erreichen. Sie verstehen die Realitäten des Verlagswesens und helfen Ihnen dabei, leistungsstarke Inhalte zu erstellen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Der beste Drittanbieter, mit dem wir je zusammengearbeitet haben!

Tim Ashelford, Herausgeber von We Are Explorers

42%

Anstieg des organischen Traffics zwischen Oktober 2022 und Juli 2023

163%

Zunahme des Traffics von Google Discover zwischen Oktober 2022 und Juli 2023

37%

Anstieg des Traffics auf Produktbewertungsseiten zwischen Oktober 2022 und Juli 2023

Über das Unternehmen

We Are Explorers (WAE) ist ein führender Verlag innerhalb der florierenden australischen Mikroabenteuer-Szene. WAE spricht eine breite Zielgruppe an, die sich für Outdoor-Erlebnisse interessiert.

WAE wurde 2014 von passionierten Abenteurern aus Australien gegründet, die Inhalte erstellen wollten, um Menschen zu einem abenteuerlicheren Leben zu inspirieren. Das umfangreiche Netzwerk der Website, bestehend aus ebenso passionierten Autoren, Fotografen und Filmemachern, produziert authentische und preisgekrönte Inhalte.

Trotz seiner treuen Anhängerschaft WAE mit mangelnder organischer Sichtbarkeit und gelegentlichen technischen Problemen auf seiner WordPress-Website zu kämpfen, was die Erweiterung seines Publikumsanteils erschwerte.

Die Herausforderung

Der organische Traffic der Website ging zwischen Januar 2021 und November 2021 um rund 50 % zurück.

Die Website-Architektur wies keine spezifischen Taxonomien auf, die relevante Inhalte darstellten.

Fehlende kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung und Inhaltsverwaltung für bestehende Inhalte.

WAE wandte sich im November 2021 mit mehreren Herausforderungen an SODP. Zu den wichtigsten Problemen zählten:

Inhaltskannibalisierung
Fehlende Inhaltsclusterung
Suboptimale Kategorisierung von Inhalten
Ein Ansatz zur Ermittlung der Suchintention der Nutzer und zur Anpassung der Inhaltserstellung an die Bedürfnisse der Nutzer
Technische Probleme

Diese Herausforderungen beeinträchtigten die Fähigkeit des Verlags, ein Publikum zu gewinnen und zu binden, was zu niedrigeren UX- und Engagement-Kennzahlen führte.

SODP entwickelte eine umfassende SEO-Strategie, die alles von Suchtrends bis hin zu saisonalen und Wetterbedingungen analysierte.

Unser Ansatz

Wir haben an der Verbesserung von WAE , und zwar über drei verschiedene Säulen: Optimierung der Informationsarchitektur, Stärkung der Kapazität zur Content-Produktion und Einführung der Säulen- und Cluster-Strategie.

Diese drei Ansätze führten dazu, dass die WAE- Website benutzerfreundlicher wurde, das Redaktionsteam des Herausgebers die Vielfalt und den Umfang seiner Berichterstattung mithilfe von Vorlagen erweiterte und diese Berichterstattung zur allgemeinen thematischen Autorität der Website beitrug, wodurch der Traffic und das Engagement auf der Website gesteigert wurden.

Strategie und Umsetzung

Inhaltsrekategorisierung

Viele von WAE waren falsch kategorisiert, was die Benutzernavigation beeinträchtigte und die thematische Autorität der Kategorien selbst minderte. Darüber hinaus stellten wir fest, dass einigen Kategorien auch die falschen übergeordneten Kategorien zugewiesen waren.

Daher arbeitete das SODP- Team mit WAE , um eine vollständige Neukategorisierung der Inhalte durchzuführen. Wir überprüften sorgfältig alle bestehenden Kategorisierungen und nahmen die notwendigen Korrekturen fallweise vor.

Wir haben beispielsweise von WAE von nur drei australischen Bundesstaaten auf alle Bundesstaaten und die beiden größten Territorien des Landes erweitert. Für jeden Bundesstaat und jedes Territorium wurden außerdem die beliebtesten Reiseziele als Unterkategorie angelegt.

Während des Rekategorisierungsprozesses haben wir die Genauigkeit und Konsistenz der hierarchischen Struktur der Website beibehalten, was dazu beiträgt, die Benutzerfreundlichkeit (UX) und die Indexierungsfähigkeiten der Crawler zu verbessern.

Content-Strategie

Die Content-Strategie von SODP für WAE basierte auf drei Säulen: Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Auswahl von Säulen-Cluster-Themen.

In der Keyword-Recherchephase analysierten wir beliebte Aktivitäten in Australien sowie Produkte, die bei diesen Abenteuern zum Einsatz kommen könnten. Daraus erstellten wir eine Liste von Themen mit einem maximalen organischen Traffic-Potenzial von fast 100.000.

Unsere Recherchen ergaben zwar, dass von WAE in Australien bei mehr als 1,5 Millionen Unique Visits pro Monat liegt, dies hätte jedoch die Erstellung deutlich mehr Inhalte erfordert.

Daher empfehlen wir, sich auf zwei Arten von Inhalten zu konzentrieren: produktbezogene Inhalte (monatliches Traffic-Potenzial von rund 45.000) und standortbezogene Inhalte (monatliches Traffic-Potenzial von rund 54.000).

Unsere Wettbewerbsanalyse ermittelte Marktlücken und Chancen für WAE. Wir identifizierten beliebte Abenteueraktivitäten wie Wandern, Camping, Angeln, Laufen und Schwimmen in freier Natur.

Anschließend entwickelten wir die Säulen-Cluster-Strategie und finalisierten die Inhalte basierend auf dem Abenteuertyp. Nach einer Analyse von WAE, um fundierte, detaillierte und personalisierte Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen, SODP verschiedene Content-Vorlagen speziell für den Verlag. Wir kategorisierten die Inhalte in Rezensionen, Listenartikel, Vergleichsleitfäden, Anleitungen und Checklisten.

Schließlich traten wir in die Planungsphase ein und trugen die erforderlichen Maßnahmen in einen Redaktionskalender auf Monday.com ein, um WAE die Umsetzung zu erleichtern . Mithilfe dieses Kalenders wiesen wir die Aufgaben der Content-Erstellung dem Team aus freiberuflichen Autoren und Reisebegeisterten zu.

Das Montagsboard half dem Kunden, die Projektergebnisse sowohl aus internen als auch aus externen Ressourcen zu optimieren.

Technische Verbesserungen der Inhalte

Unser Team verfolgte einen strategischen Ansatz, um von WAE durch die Implementierung von Schema Markup auf der Website zu verbessern. Diese technische Erweiterung liefert Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Website-Inhalte und erleichtert ihnen so deren Verständnis und Indexierung.

Eine unserer Verbesserungen bestand darin, das FAQPage-Schema auf allen Seiten zu implementieren, die häufig gestellte Fragen im Artikeltext enthielten. Dadurch konnten die Seiten in den Suchergebnissen mit Rich Snippets höher eingestuft werden, was WAE , mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erlangen und mehr Klicks zu generieren.

Diese Rich Snippets trugen dazu bei, die Klickrate der Seiten von 3 % auf 4,2 % zu verbessern.

Eine weitere Verbesserung bestand darin, HowTo-Schema-Markup in die Anleitungsartikel der Website einzufügen. Dies führte ebenfalls zu einem besseren Ranking der Seiten in den Suchergebnissen mit Rich Snippets, was wiederum mehr Klicks generierte.

Fallstudie: Ausbau des organischen Traffics von We Are Explorers