Fallstudie
zur Steigerung des organischen Traffics bei Boss Hunting

Die Zusammenarbeit mit Vahe und dem Team von SODP war von Anfang an ein absolutes Vergnügen. Sie sind engagiert, proaktiv und – was noch wichtiger ist – ihnen liegen ihre Kunden wirklich am Herzen. Die Ergebnisse für Boss Hunting sprechen für sich, und unser Team profitiert enorm von der Zusammenarbeit mit SODP. Vielen Dank noch einmal!

Jack Slade, Geschäftsführer, Luxity Media/Boss Hunting

107%

Steigerung des organischen Traffics im Vergleich zum Vorjahr (Stand: Mai 2022)

90%

Der durchschnittliche Page Experience Score für Desktop und Mobilgeräte

34%

Verbesserung der Klickrate im Jahresvergleich (Stand: Mai 2022)

Über das Unternehmen

Boss Hunting zählt zu den führenden Männermagazinen Australiens. Es richtet sich an Männer zwischen 18 und 40 Jahren und bietet eine Mischung aus Nachrichten, Karrieretipps und Lifestyle-Beiträgen.

Boss Hunting startete 2021 als Seiten auf Facebook und Tumblr, bevor 2015 die erste Website online ging. Dank des Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte wuchs die Leserschaft bis 2020 auf 5 Millionen.

Nach einem besonders erfolgreichen Jahresende 2020 begann Boss Hunting jedoch Anfang 2021 mit sinkenden Leserzahlen zu kämpfen.

Die Herausforderung

Der organische Traffic von Boss Hunting ging Anfang 2021 um 50 % zurück.

Die Website-Architektur wies keine spezifischen Kategorien auf, die relevante Inhalte bereitstellten.

Mangelnde kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung und Content-Management.

Boss Hunting verzeichnete im Jahr 2020 einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen, bedingt durch die COVID-Pandemie sowie eine Reihe gut angenommener saisonaler Inhalte im letzten Quartal des Jahres. Nach den Feiertagen Anfang 2021 ging der organische Traffic jedoch um 50 % zurück.

Zu den Ursachen für den Abschwung zählten Probleme mit der veralteten Website-Architektur – die Navigation war einfach nicht so reibungslos, wie sie hätte sein sollen – sowie veraltete Inhalte und defekte Links.

State of Digital Publishing ( SODP ) arbeitete eng mit dem Boss Hunting Team zusammen, um die Situation zu verbessern.

Unser Ansatz

von SODP basierte auf zwei Säulen . Die erste bestand in der Umstrukturierung der Website-Architektur von Boss Hunting, die zweite in der Überprüfung der Website-Inhalte.

Die Publikation enthielt nur wenige allgemeine Kategorien, von denen einige unpassend waren. Zudem gab es eine beträchtliche Anzahl doppelter Schlagwörter, was schon lange ein Problem darstellte.

Wir schlugen einige Kategorieänderungen für die bestehende Website vor, unterstützten das Boss Hunting-Team bei der Aktualisierung der betroffenen Beiträge und stellten sicher, dass 301-Weiterleitungen eingerichtet wurden. Anschließend halfen wir bei der Überarbeitung der Menüs, Fußzeilen und internen Links, die noch optimiert werden mussten.

Was den Inhalt betrifft, haben wir Google Trends genutzt, um Geschichten zu finden, die bei der Zielgruppe des Herausgebers am meisten Anklang finden würden. Anschließend haben wir eine Content-Cluster-Strategie , um Expertise, Autorität und Fachkompetenz (EAT) in diesem Bereich zu verbessern und die Chancen von Boss Hunting zu maximieren, in den Top-Storys von Google News aufzutauchen.

Strategie und Umsetzung

Website-Umstrukturierung

Da die Website von Boss Hunting keine einheitliche Struktur aufwies, haben wir gemeinsam mit dem Redaktionsteam an einer Überarbeitung gearbeitet.

Wir begannen den Prozess mit einer Inhaltsprüfung, um die erfolgreichsten Inhalte und Kategorien zu ermitteln. Dieser Schritt zeigte uns, was auf der Website funktionierte und was nicht.

Die von SODP und Boss Hunting erarbeiteten nicht nur neue Content-Ideen, sondern optimierten auch bestehende Artikel. Dies führte zur Entwicklung neuer Kategorien und Unterkategorien, die besser zur Marke passten. Wir unterstützten sie außerdem bei der Definition der Kategorien, in die sie expandieren wollten – beispielsweise Reisen – sowie der zugehörigen Website-Taxonomie.

Boss Hunting konzentrierte seine Inhalte schließlich auf sechs Kernbereiche – oder Säulen –: Unterhaltung, Sport, Stil, Lifestyle, Reisen und Geschäftssinn.

Diese Schritte gingen nahtlos in die allgemeine Website-Pflege über, die das Entfernen doppelter Tags sowohl für Inhalte als auch für Kategorien, das Aktualisieren der Website-Menüs und das Reparieren defekter Links umfasste.

SODP entwickelte einen vorlagenbasierten Ansatz für das Boss Hunting-Team, um deren Tag-, Kategorie- und Unterkategorie-Metadaten zu optimieren.

Durch die enge Zusammenarbeit mit dem Verlag in diesen Fragen erreichte Boss Hunting eine durchschnittliche Seitenerfahrungsbewertung von 90 % sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten.

Inhaltsoptimierung

Obwohl die Inhalte von Boss Hunting für die Zielgruppe noch relevant waren, führte die Tatsache, dass ein Großteil davon veraltet war, dazu, dass die Seite Googles „Aktualitätstest“ nicht bestand und keine guten Platzierungen in den Suchergebnissen erzielte.

Darüber hinaus führte die „siloartige“ Herangehensweise des Verlags an die Berichterstattung – er schrieb einen Artikel zu einem Thema, bevor er zum nächsten überging – dazu, dass die Website insgesamt Schwierigkeiten hatte, thematische Autorität aufzubauen und die Chance verpasste, in den Top Stories aufzutauchen.

Um diese Probleme anzugehen, haben wir das Team mit einem systematischeren Ansatz für die Berichterstattung vertraut gemacht, der auf Google Trends und einer Content-Pillar-/Cluster-Strategie basiert.

Dieser Ansatz umfasste die Nutzung von Google Trends, um Geschichten zu erstellen, die bei der Zielgruppe von Boss Hunting Anklang fanden. Anschließend wurden um diese Nachrichten herum Inhaltscluster gebildet, um EAT aufzubauen. Laut Nielsen trug dieser Ansatz maßgeblich dazu bei, dass Boss Hunting im Juli 2021 zur führenden Publikation für Männer ab 18 Jahren in Australien avancierte.

Unsere Bemühungen umfassten auch die Entwicklung von Strategien, um die Inhalte der Website ansprechender zu gestalten und gleichzeitig den dafür benötigten Ressourcenaufwand zu minimieren. Wir empfahlen die Standardisierung des Workflows hinsichtlich der Optimierung bestehender Inhalte – Artikel wie „Die besten Netflix-Serien im Juni“ konnten einfach für den Folgemonat aktualisiert werden, anstatt sie komplett neu zu schreiben.

Durch die Verwendung von zeitlosen Inhalten konnte Boss Hunting die Erstellung und Veröffentlichung ähnlicher Inhalte vermeiden und so seine Ressourcen optimal nutzen.

Mit diesem überarbeiteten Inhalt konnte die Publikation ihren organischen Traffic im Vergleich zum Vorjahr bis Mai 2022 um 107 % steigern.

SEO-Management und -Überwachung

Unser Ansatz hier konzentrierte sich darauf, dem Boss Hunting-Team dabei zu helfen, bestimmte SEO-Grundlagen – wie etwa technische Wartungsarbeiten – zu identifizieren und aufrechtzuerhalten, damit sie weiterhin großartige Inhalte ohne Ablenkungen erstellen konnten.

Wir überprüften monatlich die zahlreichen Seiten von Boss Hunting und korrigierten defekte Affiliate-Links, sobald wir sie entdeckten. Aufgrund sich ändernder Affiliate-Partnerschaften oder auslaufender Produktlinien konnte die Anzahl defekter Links monatlich in die Hunderte gehen.

Die zahlreichen defekten Links auf der Website von Boss Hunting sendeten negative Signale an die Suchmaschinen und beeinträchtigten dadurch deren Platzierung in den Suchergebnissen. Daher konzentrierten wir uns darauf, die bestehenden Probleme schnellstmöglich zu beheben und sicherzustellen, dass ähnliche Probleme umgehend angegangen werden.

Das SODP- Team nutzte außerdem Tools wie Ahrefs, um die Performance von Artikeln hinsichtlich Traffic-Einbrüchen zu überwachen. Dies ermöglichte der Publikation einen besseren Einblick und mehr Kontrolle über die Content-Performance.

Wir haben außerdem regelmäßig Schema und Metadaten optimiert, was zu einem Anstieg der Klickrate (CTR) um 34 % im Vergleich zum Vorjahr bis Mai 2022 beigetragen hat.

Fallstudie zur Steigerung des organischen Traffics bei Boss Hunting