ما هو Clickbait؟
هل تتذكر آخر مرة كنت تقرأ فيها مقالًا قصيرًا وبعد ذلك، عندما أصبح الأمر مثيرًا للاهتمام، طُلب منك النقر على رابط حتى تتمكن من القفز إلى النهاية؟
المحتوى من شركائنا
وكان هذا Clickbait.
تعريف الويب
وفقًا لموقع Techcrunch ، فإن Clickbait هي كما يلي:
"الفعل المتعمد المتمثل في المبالغة في الوعود أو التحريف بطريقة أخرى - في عنوان رئيسي، أو على وسائل التواصل الاجتماعي، أو في صورة، أو مزيج من ذلك - هو ما ستجده عندما تقرأ قصة على الويب."
يمكنك مشاهدة Clickbait أثناء العمل عندما ترى لغة مثيرة. فكر في العناوين الرئيسية التي تجذب الانتباه مثل "لن تصدق أبدًا ما حدث بعد ذلك..." و"ما يجب أن يعرفه كل لاعب غولف!". تحاول هذه العبارات إحداث فجوة في حياتك، وتجعلك تشعر كما لو كنت تفتقد شيئًا ما، وتجبرك على اتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام حتى تتمكن من الحصول على الإجابة.
من المحتمل أنك لن تجد هذه الإجابة. إنها خدعة للنقر على صفحة موقع أخرى، غالبًا عدة مرات متتالية، لنقلك إلى مكان يمكنك فيه شراء منتج أو خدمة. أو لمجرد زيادة عدد النقرات إلى الصفحات المقصودة على طول الطريق حتى يتمكن المعلنون من جني الأموال.
قد يبدو النهج المثير واضحًا بعض الشيء، ولكن يستخدمه المعلنون لأنه يعمل . لقد نجح من خلال استغلال "فجوة الفضول"، من خلال صياغة كل عنوان Clickbait بحيث لا يكشف شيئًا عن محتوى المقالة. الأمر كله يتعلق بالعناوين الرئيسية وبدرجة أقل يتعلق بمواد المتابعة.
وهذا هو السبب في أن معظم مواقع الناشرين طويلة المدى تستخدم الآن Clickbait في شكل إعلانات "الروابط الموصى بها" التي تؤدي إلى تشغيل الإعلانات تلقائيًا.
والأمر كله يتعلق بالعنوان. لدى Upworthy سياسة تتطلب من المساهمين الجدد في المقالات تقديم 25 عنوانًا رئيسيًا لتتوافق مع المقالة. بهذه الطريقة يكون هناك دفع مستمر للعثور على أفضل مجموعات الكلمات المحولة واستخدامها للنقرات.
كيف يعمل؟
خذ عنوان Clickbait النموذجي التالي:
"نشر رجل الأعمال هذا صورة، وما سيحدث بعد ذلك مرعب!"
لا يوجد ما يشير إلى ما تحتويه الصورة، ونعلم فقط أن شيئًا ما سيحدث بعد ذلك من شأنه أن يخلق سلبية . وهذا أقوى من الرد على الإيجابية لأنه يثير الغضب والغضب.
نحن نعلم أيضًا أنه رجل أعمال، لذلك إذا بدأنا مشروعًا تجاريًا بأنفسنا، فإن تعاطفنا سيثير فضولنا. تريد أن تعرف ذلك، حتى لا تكرر نفس الخطأ بنفسك.
إذن يحدث أمران:
- لقد أصبحنا فضوليين لأن المعلومات الدقيقة قليلة.
- نشعر بالحرمان إذا لم نكتشف ذلك.
إنها لكمة مصاصة "واحد أو اثنين" التي تطعم وتنتظر النقرة. وكما HootSuite ، "الناس مهووسون بما هو غير متوقع".
ما الفائدة؟
الفضول يعني المزيد من مشاهدات الصفحة. تحسين أداء الموقع يعني المزيد من الفواتير للمعلنين.
كما يحتاج الناشرون الرقميون إلى جعل المحتوى الخاص بهم قابلاً للاكتشاف بسهولة. من الصعب تطوير موقع يحمل علامة تجارية عالية الجودة ومليئًا بمحتوى مثير، والتأكد من عدم احتوائه على نوافذ منبثقة مزعجة، وتسهيل اكتشافه عبر بحث الويب ووسائل التواصل الاجتماعي.
عندما يتم استخدام Clickbait بشكل جيد، فإنه يوجه الاهتمام عبر هذه القنوات.
علاوة على ذلك، فإن اللاعبين الكبار مثل Google وFacebook وBing وBaidu يعملون جميعًا على تطوير خوارزميات تساعد الأشخاص على اكتشاف المحتوى والوصول إليه. وهذا يعني أن الناشرين الرقميين والمعلنين والمسوقين بحاجة إلى مراجعة المحتوى المنشور وتحسينه باستمرار لمواكبة ذلك. وهذا يخلق الكثير من العمل، مما يجعل تكتيكات Clickbait أكثر جاذبية.
قد "يتطور" Clickbait من خلال الموافقة على استراتيجيات جديدة وبصيغة مختلفة، لكن الصيغة الأساسية للإثارة تظل كما هي. وحاجة الشركة إلى إعادة النظر في سلسلة من مقالات المدونات لمراجعة الصياغة لأغراض تحسين محركات البحث قد تدفع هذا المحتوى إلى أعلى التصنيفات مرة أخرى، ولكنها مهمة "إسعافات أولية" لا تنتهي أبدًا.
لذلك، في بعض النواحي، يبدو اصطياد النقرات منطقيًا، لكنه ليس بريئًا تمامًا.
الجانب السلبي
يمكن أن يكون Clickbait غير صحي لأنه ينشئ خلاصات اجتماعية غير مرغوب فيها، وتجربة ويب متطفلة ومزعجة، ويقضي نصف يومك مشتتًا بقضمات صغيرة من لا شيء بدلاً من قضمات أكبر من محتوى طويل أكثر انعكاسًا وغامرة.
ومع ذلك، فهي أيضًا طريقة مؤكدة لفقدان حركة المرور على المدى الطويل. قد تنقر في المرة الأولى حولك، ولكن بعد ذلك تصبح أكثر حكمة قليلاً. يمكن للناشرين، على وجه الخصوص، أن يفقدوا ثقة القراء، وهذه هي السلعة التي يحتاجون إلى تطويرها بأي ثمن. Clickbait هي استراتيجية قصيرة المدى يمكن أن تجعلك تشعر بالرغبة في ضرب الدبابير. يمكن أن يثير غضبك ويجعلك تذهب إلى مكان آخر، وهذا يعني أيضًا أنك تفقد القدرة على تحقيق مكاسب من خلال المشاركات الاجتماعية. تقترح Unbounce ، فإن العناوين الرئيسية الأكثر مراعاة والتي تؤدي إلى مكاسب إيجابية ستؤدي إلى تفاعل المستخدم على المدى الطويل.
كما أن المحتوى القصير والسريع لا يتم مشاركته على نطاق واسع. وفقًا لتقرير ، تتم مشاركة المحتوى الطويل بشكل أكبر. استنادًا إلى 100 مليون مقالة تم تحليلها على مدار ثمانية أشهر، حصلت المقالات التي تحتوي على 3000 إلى 10000 كلمة على 8500 مشاركة، والمحتوى الذي يحتوي على 1000 كلمة أو أقل بلغ متوسطه 4500 مشاركة.
لكن Clickbait هو أيضًا تكتيك شائع لأسباب أكثر قتامة. إنها استراتيجية بوابة للخداع والاحتيال. ففي نهاية المطاف، يسعى المحتالون أيضًا إلى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور، تمامًا مثل المعلنين.
فكيف نعرف أي Clickbait هو ضار؟
- هل هو مشبوه؟
تحاول عمليات التصيد الاحتيالي إجبارك على الكشف عن معلومات حساسة مثل تفاصيل بطاقة الائتمان وكلمات المرور. ابحث عن البيانات الفاحشة التي تدعي أنها جزء من البنك، على سبيل المثال. إنهم ليسوا تابعين، وقد ينقلك النقر الخاص بك إلى صفحة تسجيل دخول مزيفة للبنك تم إنشاؤها فقط لجمع التفاصيل الخاصة بك والوصول إلى أموالك.
- هل هو جيد جدا ليكون صحيحا؟
إذا كان غريبا، فهو غير موثوق به. الشبكة هي ملعب للانتهازية. وفي نهاية المطاف، ما هي تكلفة نشر معلومات احتيالية؟ ليس كثيرًا، ولهذا السبب تملأ تلك الوعود المذهلة صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي.
- هل يطلب منك التخلي عن شيء ما؟
قد تتعرض معلوماتك وخصوصيتك للخطر إذا قبلت أي طلب لتنزيل تطبيق وتثبيته. على سبيل المثال، انقر على الطعم وقم بتثبيت ملف "Codec" لتشغيل فيلم لم يصل حتى إلى دور العرض.
ما هو الاتجاه الصعودي؟
Clickbait لديه فرضية منطقية: فهو يلعب على عواطفنا تمامًا كما تفعل الإعلانات دائمًا. ومع ذلك، فإنه يجعل الإنترنت فقيرًا بالمعلومات ومفتوحًا للربح السريع والنوايا الإجرامية. يعتقد فيسبوك أن المد يتغير، وبدلاً من ذلك ستشكل الإعلانات المحلية 74% من إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت بحلول عام 2021.
يجب أن يتم التعامل مع القراء وكأنهم يريدون محتوى ذكيًا من مواقع الويب المصممة جيدًا والغنية بالمعلومات. الحل المؤقت بسيط كما يقترح ، ابحث بدلاً من ذلك عن المحتوى الإيجابي!
ربما حان الوقت للجودة على الكمية؟
