Bilang mga marketer, ikaw ang nangunguna sa mga pag-unlad sa teknolohiya at datos dalawang taon, mas maraming datos ang nalikha kaysa sa buong kasaysayan ng sangkatauhan. At mukhang hindi ito bumabagal. Ni 2020, magkakaroon ng 6.1 bilyong smartphone sa buong mundo, na patuloy na nangongolekta ng impormasyon tungkol sa kanilang mga may-ari, mula sa kanilang impormasyong demograpiko hanggang sa kanilang mga saloobin, pag-asa, takot, at paniniwala.
Sinabi ng kilalang lider ng malikhaing si David Ogilvy, "Bigyan mo ako ng kalayaan sa isang mahigpit na brief"? Ang mga pagsulong sa teknolohiya sa mobile, pagkolekta ng datos, at paghahatid ng ad ay nagbibigay sa iyo ng kakayahang mangolekta ng impormasyon ng mamimili, tumpak na i-target ang mga madla, at suriin at i-optimize ang iyong malikhaing output. Pinipilit ka nitong magtrabaho sa loob ng mahigpit na mga balangkas ng malikhaing, na nagpapahirap sa iyong pag-iisip at sa pangkalahatan ay humahantong sa pinakamatatag at epektibong mga malikhaing ideya. Marami sa mga pinakadakilang malikhaing isip sa ating panahon, mula kay Ogilvy hanggang kay TS Eliot, ay nagtalo na ang labis na malikhaing kalayaan ay humahantong sa tamad, hindi tiyak, at malawak na pagkamalikhain.
Kaya, alam mo na ang teknolohiya at datos ay maaaring gamitin upang mapabuti ang pagiging malikhain, ngunit ang mga aspetong ito ay kadalasang tinatrato na parang simbahan at estado. Paano mo mapagsasama ang teknolohiya at pagkamalikhain?
Mga Digital na Plataporma at Kagamitan
Mahusay na artikulo! Nagtrabaho na ako sa mga negosyong tumatanggap sa teknolohiya at sinusuri ang lahat ng mga oportunidad nang may kasabikan at bukas na pag-iisip. Ito ay palaging nagbubunsod ng isang makabago, mausisa, at malikhaing kultura at trabaho! Sa kabaligtaran, nagtrabaho rin ako sa mga lugar na atubili na sirain ang 'tradisyonal' na mga paraan ng paggawa ng mga bagay-bagay kahit na mukhang sira ang mga ito. Ang mga dahilan para sa ganitong paraan ng pag-iisip ay karaniwang may kaugnayan sa badyet o oras.
Ang automation ang kinabukasan ng pagiging malikhain. Ang sinumang kampante sa mga ahensya ay kailangang suriing mabuti ang kanilang mga sarili. Kung ang mga makina ay nagsusulat ng mga artikulo para sa mga mamamahayag, gaano katagal bago sila makagawa ng mga ad?
Tiyak na maganda kung magkakaroon ng ganitong espesipiko at personalized na creative na maihahatid sa mga mamimili. Kadalasan, ang dami ng mga impression na kasalukuyang inihahatid sa iba't ibang platform ay hindi nakakaabot sa target na audience. Sa teorya, ang pagkakaroon ng kakayahang maihatid ang automated creative ay dapat magresulta sa mas mataas na click-through rate, ngunit sa palagay ko ay hindi pa natin ito mararating nang matagal..
Mainam na pag-usapan ang pagbuo ng maraming bersyon at pag-target sa mga indibidwal na may partikular na malikhaing mensahe, ngunit ang isang makina ay hindi kailanman makakabuo ng isang malikhaing ideya, kaya paano mo imumungkahi na idagdag ang lahat ng dagdag na oras sa araw upang aktwal na maipatupad ang mga ideyang ito? Magagandang ideya ngunit napakahirap sa ngayon. Balang araw siguro. Balang araw. Hindi ba't maganda iyon?.
Ang pagbabago ng panloob na kultura sa loob ng negosyo ay isang magandang punto. Sa anumang industriya na aking pinagtrabahuhan, kadalasan ang trabaho ay pinag-uusapan nang hiwalay sa pagitan ng mga koponan at pagkatapos ay nagkakaroon ng mga problema pagdating sa aktwal na pagsasakatuparan ng proyekto. Mas produktibo ang magtrabaho bilang isang koponan mula sa simula.