Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Ang layunin ng gabay na ito ay tulungan kang maunawaan kung paano maaaring makaapekto ang mga ad at pop-up sa SEO, at ang mga pinakamahuhusay na kasanayan na dapat sundin upang ang monetization ng nilalaman ay hindi makapinsala sa iyong ranggo sa search engine o sa karanasan ng gumagamit (UX) ng iyong site.
Tagal ng Video
12:26
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
2.10.1 Ano ang mga Pinakamahuhusay na Kasanayan sa Ad?
Ang mga pinakamahuhusay na kagawian sa patalastas ay ilang partikular na pamamaraan sa pag-aanunsyo na nagpapalaki sa abot ng isang patalastas nang hindi nakakadismaya sa madla.
Ang prosesong ito ay hindi na isang sining kundi isang agham na ngayon dahil sa gawain ng mga katawan ng industriya tulad ng Coalition for Better Ads. Ang koalisyon ay binuo ng mga internasyonal na asosasyon ng kalakalan at mga kumpanya ng digital media upang bumuo ng mga pamantayan sa online advertising na nakabatay sa datos.
Halimbawa, natuklasan ng pananaliksik ng koalisyon na mas ayaw ng mga mamimili ang sumusunod na tatlong estratehiya sa advertising kaysa sa iba pa:
May dalawang agarang benepisyo sa pagpapatupad ng pinakamahuhusay na kagawian sa ad.
Ang una ay ang mga ad na nagbabawas sa kanilang panghihimasok sa pag-index ng Google ay nagpapababa sa panganib na hindi mapansin ng mga crawler ng Google ang mga kaugnay na nilalaman.
Ang pangalawang bentahe ay ang UX boost na natatanggap ng iyong site mula sa mahusay na pagpapatupad ng advertising. Ang mga ad na hindi maayos ang pagpapatupad ay maaaring magpabagal sa oras ng pag-load ng pahina at makagambala sa kakayahan ng isang bisita na basahin ang nilalaman ng pahina.
Ang isang mahusay na istrukturang site ay magiging user-friendly, na may kaunting nakakaabala na mga ad, na nagbibigay-daan sa parehong mga crawler na i-index ang nilalaman at mga user na tangkilikin ang nilalaman nang hindi ginagambala.
Bilang nag-iisang pinagmumulan ng kita para sa maraming online na publikasyon, mahalaga ang epektibong pag-aanunsyo. Ang mga publisher na sumusunod sa mga pinakamahuhusay na kasanayan ay hindi lamang may mas malaking pagkakataon na hindi mabigo ang kanilang mga bisita kundi binabawasan din ang pagkakataong makagambala sa mga algorithm ng search engine.
Hindi ibig sabihin nito na walang ilang mga hamon na nauugnay sa paghahanap ng tamang diskarte sa advertising.
Daan-daang milyong device ang gumagamit ng mga ad blocker, kaya hindi epektibo ang malaking bahagi ng paggastos sa ad.
Marami ang nakakakilala na kinakailangan ang pag-aanunsyo upang mapanatiling libre ang libreng nilalaman , ngunit lahat ay may mga limitasyon at dapat tandaan ng mga publisher na kung ang kanilang mga ad ay nakakasagabal sa UX, may posibilidad na yakapin ng mga mamimili ang isang ad blocker.
Magastos ang paggastos sa advertising, at tumataas lamang ang gastos na iyon habang nakikisangkot ang mga tagapamagitan tulad ng mga kumpanya ng teknolohiya at mga ahensya ng advertising.
Ang mga tech-based advertising ay puno ng mga nakatagong gastos, kung saan wala pang 50% ng paggastos sa ad ang aktwal na napupunta sa mga publisher.
Patuloy na nagbabago ang mga algorithm ng search engine sa paghahangad ng pinakamahusay na mga resulta para sa mga naghahanap, na kadalasang nag-iiwan sa mga publisher na nahihirapang makasabay.
Maaaring talakayin ng Google kung paano gumagana ang kanilang mga algorithm mula sa isang mataas na antas na pananaw, ngunit hindi nila ibinubunyag ang mga panloob na paggana. Maaari nitong pahirapan ang mga publisher na i-optimize ang mga layout ng kanilang mga ad.
Ang mga ad ay nakakaapekto sa SEO sa dalawang pangunahing paraan.
Ang mga nakakaabala na ad na humaharang sa nilalaman at nagre-redirect sa mga user ay makakalito sa mga algorithm ng search engine indexing, habang ang mga ad na gumagamit ng mga pinakamahusay na kasanayan ay nakakabawas sa mga negatibong epekto.
Kung ang isang interstitial ad ay napakalaki na natatakpan nito ang nilalaman ng pahina, maaaring mahirapan ang Google na matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng nilalaman ng pahina at ng ad, na hahadlang dito sa wastong pagsusuri at pag-index ng iyong nilalaman.
Sinisira rin ng mga ganitong ad ang UX, dahil ang sunod-sunod na mga ad at redirect ay nagpapabagal sa core web vitals (CWVs) ng pahina.
Ang mabagal na paglo-load ay may ilang mga isyu, at ang pinakanakababahala para sa mga advertiser ay ang posibilidad na mag-scroll ang mga bisita lampas sa mga ad na hindi pa nare-render. Ang mga ad na nangangailangan ng maraming data, tulad ng mga video ad, ay maaaring magkaroon ng negatibong epekto sa bilis ng paglo-load ng iyong pahina.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol dito, sumangguni sa aming modyul na Karanasan sa Pahina .
Pinagsama-sama namin ang isang listahan ng mga pinakamahuhusay na kagawian na dapat ipatupad ng mga publisher sa kanilang site upang mapabuti ang SEO ng kanilang mga site pati na rin ang kanilang UX.
Bagama't mayroon kaming buong modyul na nakatuon sa kahalagahan ng disenyo at layout, naisip naming mahalagang i-highlight ang ilang kapaki-pakinabang na impormasyon na partikular na nauugnay sa mga ad.
Una sa lahat, subukang limitahan ang haba ng iyong nilalaman nang sa gayon ay isa na lang ang kailangang i-load na above the fold ad. Para sa iba pa, maglagay ng lazy loading (na tatalakayin natin mamaya) at bawasan ang infinite scroll.
Gayunpaman, unawain na ang infinite scroll ay may ilang mga disbentaha tulad ng hindi pag-crawl ng Googlebot sa anumang mga pahina pagkatapos ng una, ang proseso ay nagpapabagal sa oras ng pag-load ng pahina at ang kawalan ng footer para sa mahahalagang nilalaman na nauugnay sa site.
Pangalawa, siguraduhing gamitin ang mga pinakakaraniwang sukat ng Interactive Advertising Bureau (IAB) para sa iyong mga ad unit. Ang tatlong pinakakaraniwang sukat ng ad, at samakatuwid ay pinakakumikitang, ay ang leaderboard (728×90), ang medium rectangle (300×250) at ang skyscraper (160×600).
Mayroon kaming modyul sa pagpapabuti ng karanasan sa pahina , paggalugad sa mga pag-optimize ng bilis at pagtugon para sa iyong site, ngunit dito ay maikling tatalakayin namin ang ilang mga pag-aayos na naaangkop sa advertising.
Ang lazy loading ay kapag ipinagpapaliban ng isang website ang paglo-load ng nilalaman, tulad ng mga ad, hanggang sa kailanganin ito. Ang pamamaraang ito ay nagbibigay-daan sa iyo na tumawag ng mga ad habang papalapit ang bisita sa isang ad unit habang nag-i-scroll.
Ang lazy loading ay hindi lamang nakakatulong na mabawasan ang bigat ng isang pahina, na nangangahulugang mas mabilis itong mag-load, nakakatipid din ito ng bandwidth sa pamamagitan ng paghahatid lamang ng nilalaman na hiniling.
Pagdating sa pag-embed ng mga video, mahalagang maunawaan na magdaragdag ang mga ito ng malaking bigat sa pahina. Ang pagkakaroon ng nakalaang seksyon sa iyong site para sa mga video, sa halip na ipamahagi ang mga ito sa buong pahina ng iyong nilalaman, ay isang paraan upang mapakinabangan ang kahusayan sa paglo-load.
Sa isip, ang nilalaman ng video ay dapat madaling ma-access ngunit mabilis i-load. Para mabawasan ang epekto sa bilis ng pag-load, panatilihing maikli hangga't maaari ang mga video sa mga landing page, at madaling ma-access ang iyong mas mahahabang video sa pamamagitan ng isang nakalaang seksyon.
Kapag nag-e-embed ng video, gamitin ang Google Publisher Tags para ipaalam sa mga search engine crawler ang presensya nito.
Gumagamit ang mga responsive ad ng impormasyong ibinibigay ng iyong browser, tulad ng uri ng device, browser na napili, at resolution at laki ng display para ma-optimize ang laki ng mga ad.
Nangangahulugan ito na ang mas maliliit na ad ay inihahatid sa mas maliliit na device, habang ang mas malalaking ad ay maaaring maipakita nang husto sa mas malalaking display.
Ang mga Google Publisher Tag (GPT) ay nagbibigay-daan sa mga web developer na tukuyin ang laki at pagkakalagay ng ad upang hindi maalis ang nilalaman kapag naglo-load ang ad. Maaaring baguhin ang mga tag na ito upang ma-optimize ang UX sa maraming laki at format ng display, pinapanatili ang nilalaman at mga ad kung saan kinakailangan ang mga ito para sa epektibong pag-target at kahusayan sa paglo-load.
Napakahalaga ng isang mobile friendly na site sa panahong ito. Ang pagkakaroon ng isang mobile friendly na site ay nangangahulugan na ang iyong nilalaman at ang iyong mga ad ay epektibong maglo-load at ma-o-optimize ang karanasan sa panonood para sa lumalaking karamihan ng mga gumagamit.
Kung hinihiling ng iyong website na kurutin at mag-scroll ang mga user sa paligid ng pahina para magkasya ang teksto sa display, hindi ito mahusay na na-optimize para sa mobile, at malamang na mas mabagal mag-load at makatanggap ng mas kaunting kabuuang pakikipag-ugnayan mula sa mga user.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pagiging mobile-friendly, sumangguni muli sa aming Page Experience module .
Ang ilang interstitial ay pinahihintulutan at sapilitan pa nga, tulad ng mga pagsusuri sa edad sa mga site na nagpapakita ng nilalamang hindi angkop para sa mga menor de edad. Ang isa pang halimbawa ay ang isang prompt na nagpapahintulot sa paggamit ng cookie. Nariyan din ang kaso ng hindi mai-index na nilalaman tulad ng impormasyon sa pag-login sa mga email site o mga site na may paywall na pumipigil sa pag-index ng Google.
Gayunpaman, ang mga interstitial na ito ay dapat panatilihin sa pinakamababa at dapat na hindi nakakasagabal hangga't maaari, na kumukuha lamang ng makatuwirang espasyo at hindi sakop ang buong pahina.
Kung maaari, dapat unahin ang mga alternatibo sa mga interstitial. Ang mga display ad, banner ad, popup at pop-under ay maaaring idisenyo upang sakupin ang makatwirang espasyo na nagpapanatili ng visibility nang hindi negatibong nakakaapekto sa aesthetics at indexing, at ang kasanayang ito sa pangkalahatan ay mas mahusay kaysa sa paggamit ng mga interstitial.
Isang karaniwang masamang gawain ang paglalagay ng mga interstitial ad sa mga naglo-load na pahina. Bukod pa rito, ang paglalagay ng mga ad sa paglo-load ng app at paglabas ng app ay hindi nakakatulong dahil sa iba't ibang dahilan.
Kapag mabilis na naglo-load ang isang device ng app, ang oras na ginugol sa pagpapakita ng ad ay maaaring hindi sapat para mairehistro ito bilang isang view, kapwa sa mga tuntunin ng mga sukatan at ng bisita. Maaari rin itong magdulot ng mga hindi gustong pag-redirect, na bagama't hindi pinaparusahan ng Google ay makakadismaya sa iyong audience.
Iwasang maglagay ng mga interstitial kung tumatakbo ang iyong app sa background, dahil masasayang lang ang iyong mga view dahil magpapakita ito ng mga ad sa isang platform na walang aktibong nanonood sa mga ito.
Ang paglalagay at paglaganap ng mga patalastas ay isang balanseng gawain. Kung masyadong kaunti ang patalastas, hindi mo mapapakinabangan nang husto ang iyong espasyo sa pag-monetize, kung masyadong marami, hahantong ito sa pagkapagod at pagkadismaya ng manonood.
Gayunpaman, ipinapayo namin na makipag-usap ka sa nauna kung mayroon kang anumang pag-aalinlangan. Maaaring mas matagal bago kumita ng parehong pera, ngunit sa katagalan ay mas maliit ang posibilidad na mapalayo ang iyong mga tagapakinig.
Ang mga forced interstitial ay mga ad na sumusunod sa isang user habang nag-i-scroll sila pataas o pababa sa pahina, at mahirap isara o ilabas. Karaniwan ang mga ito sa internet noong mga unang taon ng 2000s ngunit inalis na ito ng karamihan sa mga kagalang-galang na website. Kung gumagamit pa rin ang isang publisher ng mga naturang ad, malamang na mawalan sila ng kredibilidad sa kanilang mga user base
Ang biglaang paglulunsad ng isang ad sa gitna ng iyong nilalaman ay minsan ang tanging paraan upang mapanood ng mga pinakamatitigas ang ulo na gumagamit ng ad-blocking, ngunit ang taktikang ito ay bihirang matanggap nang maayos.
Ang paggamit ng mga ad na nakakagambala sa nakakaengganyong nilalaman na sumisira sa konsentrasyon ng iyong audience ay nagiging dahilan upang mas lumayo sila sa atensyon at magkimkim pa ng malay at di-malay na negatibong sentimyento hinggil sa mga ad. Sa pangkalahatan, ituturing ito ng audience bilang isang murang taktika.
Ang pagination ay kapag ang nilalaman ay nakakalat sa ilang pahina na may mga ad sa pagitan. Madalas itong ginagamit ng mga publisher kapag nagpapakita ng nilalaman sa mga slide o larawan. Hindi ito isang napakahusay na estratehiya dahil maaaring tumigil ang mga user sa pag-flip pagkatapos ng unang ilang pahina, at maaaring hindi na bumalik dahil sa hindi magandang karanasan sa pahina.
Huwag subukang mag-load ng napakaraming ad sa itaas ng pahina, dahil ang ganitong uri ng top loading ay nangangahulugan na ang mga user ay kailangang mag-scroll pababa para masimulan ang pagtingin sa nilalaman. Nagbibigay ito ng impresyon na ang nilalaman ay pangalawa lamang at ang mga ad ay may pangunahing kahalagahan sa pahina.
Bukod dito, maaari pang harangan ng mga naturang ad ang mahahalagang impormasyon tungkol sa nilalaman tulad ng H1, petsa ng publikasyon/pagbabago, pangalan at bio ng may-akda, atbp. — na lahat ay mahalaga para sa pag-crawl at pag-index.
Ang mga ad na awtomatikong nagsisimulang mag-play sa bawat paglo-load ng isang pahina ay hindi lamang nagpapabagal sa oras ng paglo-load ng pahina, nakakainis din ang mga ito sa mga gumagamit. Kung kailangan talagang gumamit ng mga awtomatikong nagpe-play na ad, mas mainam na ilagay ang mga ito sa gitna ng pahina, o sa pagitan ng mga natural na pahinga sa nilalaman, kaysa sa pag-antala sa mga gumagamit kahit bago pa man sila magkaroon ng pagkakataong makipag-ugnayan sa nilalaman ng pahina.
Nagpatupad ang pahayagang pinansyal ng India na The Economic Times ng malawak na hanay ng mga pagbabago sa backend upang mapabuti ang mga CWV nito , kabilang ang mga pinakamahuhusay na kagawian sa ad.
Pinili ng publisher na mag-lazy load ng mga ad na nasa below the fold, sa gayon ay nakatulong na mabawasan ang oras ng pagharang sa pangunahing thread.
Ang hakbang na ito ay nakatulong sa mahigit apat na beses na pagbawas sa unang input delay ng The Economic Times, na bumagsak mula 200 ms patungong 44 ms.
Binago ng mga modernong algorithm at mga pagbabago sa mentalidad ng mga mamimili ang paraan ng pag-aanunsyo. Ang software para sa pag-block ng ad, mga algorithm sa pag-index ng search engine, at mga isyu sa pag-format ay ilan lamang sa mga problemang kinakaharap ng mga publisher kapag naghahangad na mapataas ang kita ng kanilang mga ad.
Mahalagang isaalang-alang mo kung paano makakaapekto ang iyong diskarte sa ad sa SEO at UX ng iyong site. Ang mga ad na may malakas na volume, mabagal na pag-load, at mga redirect ay mas nakakaabala kaysa sa karamihan. Dapat iwasan ang mga interstitial kung maaari, at ipatupad lamang kung kinakailangan/inuutos.
Isaalang-alang ang paggamit ng mga display banner o advertorial, na naghahatid ng mga hindi gaanong nakakaabala na paraan ng pag-abot sa iyong audience.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa
