Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Matapos basahin ang gabay na ito, dapat ay lubos mo nang naunawaan kung ano ang mga Web Stories at kung paano mo magagamit ang mga ito upang makahikayat ng trapiko sa iyong site.
Tagal ng Video
17:41
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
Ang mga Web Stories ay isang mayaman sa biswal, nata-tap, at interactive na full-screen na format ng naratibong nilalaman na binubuo ng pagkakasunod-sunod ng mga imahe at/o video na may teksto at/o audio.
Ang mga Web Stories ay may katulad na anyo sa mga tappable stories sa mga social channel, tulad ng Instagram at Snapchat. Gayunpaman, hindi ito awtomatikong nawawala pagkalipas ng 24 oras, na nangangahulugang maaaring lumikha at mag-host ng evergreen na nilalaman ang mga publisher sa kanilang mga site.
Dahil nakabatay sa AMP, ang Web Stories ay nag-aalok ng mga sumusunod na pangunahing benepisyo:
sa isang pag-aaral ng Semrush sa 2,423 SERP na ang average na bilang ng mga Web Stories na lumalabas sa isang SERP ay tatlo, habang hindi bababa sa isang Web Story ang lumalabas sa bawat SERP.
Maaaring lumitaw ang mga Web Stories sa iba't ibang lokasyon sa buong web, kabilang ang mga sumusunod:
Lumalabas ang mga Web Stories sa bagong feature ng Google sa SERP, na tinatawag na Visual Stories (isang grid view ng Web Stories) sa Google Search. Makukuha ito sa US sa wikang Ingles.
Sa halimbawa sa ibaba, itinatampok ng Visual Stories ang maraming Web Stories mula sa magkakaibang publisher para sa query sa paghahanap na "mga bagay na maaaring gawin sa New York."
Maaari ring lumabas ang mga Web Stories sa Google Discover. Sa GIF sa ibaba, na nagpapakita ng mga Web Stories, makikita mo kung paano ang mga ito ay ipinakita sa isang carousel.
Ang carousel ay makukuha sa India, US at Brazil.
Hindi tulad ng Instagram at Snapchat, maaaring mag-host ang mga publisher ng Web Stories sa sarili nilang mga site. Nagbibigay ito sa kanila ng malayang paglikha upang magbalangkas at maglathala ng nilalaman ayon sa kanilang mga pangangailangan.
Dahil ini-index ng Google ang mga Web Stories, maaari itong i-draft nang estratehiko upang makatulong sa pagdadala ng mga kaugnay na trapiko sa website. Narito ang isang halimbawa ng isang Web Story na nilikha ni Vice na sumasaklaw sa isyu ng pagkabalisa sa gabi:
Pinagmulan
Nagsisimula ito sa query, nagpapatuloy sa mga madaling maunawaang sipi mula sa mga eksperto sa paksa, at nagtatapos sa isang malakas na call-to-action (CTA) upang mapataas ang posibilidad ng mga pagbisita sa website.
Dahil ang mga Web Stories ay nag-aalok ng tumpak na impormasyon sa madaling maunawaan at maikli na format, maaari itong gamitin sa mga digital asset tulad ng mga brochure at email. Ang isang mahusay na ginawang email na may Web Story ay makakatulong na makuha ang atensyon ng customer at hikayatin silang kumilos.
Halimbawa, maaari kang sumulat ng email na nagpo-promote ng isang bagong produkto at magdagdag ng isang kaugnay na Web Story upang maibahagi ang karagdagang mga detalye nang biswal. Narito ang isang mahusay na halimbawa ng TOMS, isang nagbebenta ng sapatos sa US, na ginagamit ang pagkukuwento upang palakasin ang mga pagsisikap nito sa email marketing.
Hindi lang basta teksto ang ginagamit ng kumpanya sa pagbubuod ng mga email nito, kundi binibigyan din nito ang mga prospect at kliyente ng pagkakataong malalimang maunawaan ang ginagawa ng kumpanya sa pamamagitan ng mga visual.
Makakatulong ang mga Web Stories na palakasin ang SEO ng iyong site sa maraming paraan, na aming tinalakay nang mas detalyado sa ibaba.
Maaaring maging mahirap ang paglikha ng nilalamang namumukod-tangi sa gitna ng maraming kakumpitensya at umaabot sa maraming tao. Gayunpaman, ang mga nakakahimok at SEO-optimized na Web Stories ay makakatulong sa iyong gawing mas maayos ang mga pagsisikap sa pag-eedit at maabot ang isang malaki at may-katuturang madla na naghahanap ng isang partikular na produkto o serbisyo.
Ang paggawa ng mga natatanging URL para sa mga Web Stories at pag-optimize sa mga ito gamit ang mga kaugnay na keyword ay maaaring mapabuti ang visibility ng mga ito sa paghahanap. Para mas mapadali para sa Google na matuklasan ang iyong Web Story, idagdag ang URL nito sa sitemap o link sa iyong Web Story mula sa iyong site. Tiyaking hindi naharang ang URL ng Web Story sa Googlebot sa pamamagitan ng noindex tag o robot.txt.
Ayon sa pag-aaral na " What People Watched in the World ," parami nang parami ang mga manonood na nasisiyahan sa panonood ng mga maiikling video.
Bukod pa rito, ang lumalaking trend ng video sa Meta at iba pang mga social channel ay nagpapataas ng pagnanais ng mga manonood para sa iba't ibang uri at pagtuklas. Bilang resulta, ini-index ng Google ang mga video mula sa milyun-milyong site, kabilang ang social media, upang mapaglingkuran ang mga gumagamit.
Bukod sa pagpapabuti ng SEO, ilan pang mga benepisyo ng Web Stories ay kinabibilangan ng:
Maaaring pagkakitaan ng mga publisher ang kanilang mga Web Stories salamat sa mga direktang benta ng ad, mga affiliate link at, simula noong 2020, mga programmatic ad solution sa pamamagitan ng AdSense at Ad Manager.
Ang mga kwento sa mga social media channel tulad ng Instagram at Facebook ay nag-e-expire pagkalipas ng 24 oras. Bagama't ang aspetong ito ay nakakaakit sa mga mambabasa na may FOMO (takot na mawalan ng pagkakataon), nagbibigay ito sa mga publisher ng limitadong oras upang makipag-ugnayan sa kanilang target at magdala ng trapiko sa kanilang website.
Gayunpaman, tinitiyak ng Web Stories ang pangmatagalang pakikipag-ugnayan. Ini-index ng Google ang mga URL ng Web Story, na permanenteng tulad ng isang regular na pahina. Maaaring magdagdag ang mga publisher ng mga link sa kanilang sariling website na nagbibigay ng halaga sa mga mambabasa, nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan at hindi nawawala.
Maaaring i-link ang mga Web Stories sa Google Analytics upang subaybayan ang mga sukatan tulad ng mga page view, natatanging page view, average na oras sa pahina, bounce rate, porsyento ng paglabas at marami pang iba. Maraming tool para sa paglikha ng Web Story ang nagbibigay ng mga madaling gamiting feature upang subaybayan ang mga sukatang ito.
Halimbawa, ang Web Story builderMakeStories ay may tab na tinatawag na “Setup Analytics” na may field na “GA Analytics”. Maaaring i-copy-paste ng mga publisher ang natatanging tracking ID ng kanilang Web Story at i-access ang mga shared key performance metrics sa pamamagitan ng ulat ng Mga Kaganapan sa Google Analytics.
Binibigyang-daan ng mga Web Stories ang mga publisher na mag-host ng mga interactive at nakakaengganyong elemento, tulad ng mga poll at quiz. Maaari rin nilang gamitin ang katangiang "live-story" upang magdagdag ng mga bagong pahina sa isang Web Story. Kabilang sa mga pangunahing gamit ng live-story ang pagsaklaw ng mga live na kaganapan, mga breaking news at pagbabahagi ng mga real-time na update sa mga user nang hindi umaalis sa story.
Kaya ano ang pumipigil sa mga publisher sa pagpapatupad ng Web Stories? Narito ang ilang hamong kinakaharap nila:
Sa kabila ng mga hamong ito, iminumungkahi namin na mamuhunan ang mga negosyo sa Web Stories dahil ini-index at ipinapakita ng Google ang mga maiikling video mula sa web at mga social channel tulad ng Tiktok at Meta sa mga resulta ng paghahanap. Ang patuloy na trend ng pagkonsumo ng mga maiikling video ay makakatulong sa mga publisher na makakuha ng kalamangan sa kompetisyon sa mga darating na panahon.
Narito ang ilang pinakamahuhusay na kagawian para makagawa ng mga Web Stories para sa pinakamalaking epekto.
Ang pagkukuwento ay isang makapangyarihang kasangkapan na makakatulong sa paghahatid ng mga kumplikadong mensahe nang madali. Sa pamamagitan ng pagkukuwento, magagawa mong kawili-wili ang materyal at makuha ang atensyon ng mga tagapakinig.
Ang kailangan mo lang gawin ay ibahagi ang iyong mga opinyon at lumikha ng kapaki-pakinabang na nilalaman sa isang kaakit-akit at madaling maunawaang format. Sulit din na gamitin ang mga format ng nilalaman ng video dahil mas nakakaengganyo ang mga ito kaysa sa mga imahe at teksto.
Ang pagbubuo at paglikha ng isang magandang kuwento na kaakit-akit at madaling matuklasan ay batay sa pag-optimize ng mga sumusunod na pangunahing bahagi ng isang kuwento:
Higit sa lahat, baguhin ang laki nito upang magkasya sa iba't ibang laki ng device. Bukod pa rito, gamitin ang mga animation at de-kalidad na audio clip upang lumikha ng isang nakaka-engganyong karanasan para sa mga mambabasa.
Ang mga search engine tulad ng Google ay palaging naghahanap ng pinakamahusay na paraan upang maunawaan ang nilalaman sa anumang platform, kabilang ang mga kwento. Narito ang ilan sa mga pinakamahusay na kasanayan sa SEO na tumutulong sa iyong kwento na matuklasan at mai-index :
Ang paggawa ng mga Web Stories at pagkita ng pera sa bagong channel na ito para sa trapiko ay medyo simple lang. Maaari mong ipamahagi ang maikli at nakapagbibigay-kaalamang mga buod ng nilalamang ito sa iyong audience sa pamamagitan ng pagsunod sa mga hakbang na ibinahagi sa ibaba.
Maaaring malikha ang mga Web Stories gamit ang format na Accelerated Mobile Pages (AMP) gamit ang pahina ng mga gabay at tutorial ng Google Creators .
Siguraduhing itakda ang mga katangian ng metadata kabilang ang paglalarawan ng pahina, pamagat at iba pang mga elemento upang makatulong na ma-optimize ang nilalaman para sa pagbabahagi at paghahanap.
Ang mga tool tulad ng AMP Test tool ng Google ay makakatulong sa iyo na matukoy at maitama ang anumang error sa Web Stories.
Hindi mo laging kailangan ng design team o web developer para makagawa ng Web Stories. Maaari mong gamitin ang ilang tool at platform para makapagbahagi ng mga nakakaengganyong Stories. Tingnan natin nang mas malapitan ang ilang halimbawa.
ng Newsroom AI ang mga publisher na lumikha ng mga kahanga-hangang Web Stories para sa panahon ng mobile sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga advanced na tampok. Nagbibigay ito ng WYSIWYG builder na makakatulong sa pamamahala ng anumang bilang ng media, mga hugis o mga layer ng teksto gamit ang mga eksena.
Gamit ang Newsroom AI, makakabuo ang mga publisher ng mga team na may maraming role at asset permissions at mapamahalaan ang mga template at brand element sa iisang lugar. Bukod pa rito, maaari silang mag-integrate sa anumang umiiral na CMS — tulad ng Joomla o WordPress, gamit ang platform RSS at API connectivity.
Ang mga advanced na setting sa pag-publish, access sa mahigit 300 milyong Getty images, at format compatibility checklist ay nagbibigay-daan sa kanila na lumikha ng content para sa Google Discover. Bukod pa rito, inaasikaso nito ang mga sitemap upang matiyak na mahahanap ang content kapag nai-publish na ito.
Nabanggit na natin ang MakeStories at iyon ay dahil nag-aalok ito ng drag-and-drop functionality na nagbibigay-daan sa mga tagalikha na ipasadya ang kanilang mga Web Stories. Nagbibigay din ang tool ng ligtas at mabilis na web host na nagbibigay-daan sa pag-host ng mga Web Stories nang walang abala.
Maaaring lumikha ang mga publisher ng mga carousel na parang Instagram at i-embed ang mga ito sa kanilang mga website. Bukod pa rito, nagbibigay ang MakeStories ng access sa mga font at filter ng Google para sa pag-edit at pagpapaganda ng imahe. Higit pa rito, nag-aalok ito ng WordPress plugin para sa mga publisher na may WordPress website na nagbibigay-daan sa kanila na lumikha ng mga Web Stories nang walang kahirap-hirap.
Maaaring gamitin ng mga tagalikha na may WordPress website ang plugin na " Web Stories editor for WordPress ". Binibigyang-daan ng plugin na ito ang mga publisher na gumawa ng mga Web Stories nang direkta mula sa kanilang mga website.
Bukod pa rito, ang plugin ay nagbibigay-daan sa mga tagalikha na itakda ang kanilang metadata kabilang ang mga larawan, logo, at mga sipi.
Kapag nakagawa ka na ng nilalaman ng Web Story, dapat mong suriin ang ilang bagay. Halimbawa, dapat mong subaybayan at unawain kung sino ang naaabot ng nilalaman at kung ito ba ay tumatama sa iyong target na madla. Makakatulong ito sa iyo na lumikha ng de-kalidad na nilalaman at makamit ang mataas na pakikipag-ugnayan ng madla.
Ang Google Analytics ay isang madaling gamiting tool na makakatulong sa pagsukat ng performance ng iyong Web Stories. Tingnan natin kung paano mo magagamit ang tool na ito upang makamit ang pinakamahusay na resulta.
Bagama't ang mga praktikal na tip at taktika na ibinahagi sa seksyong ito ay hindi kasinghalaga ng mga nasa itaas, iminumungkahi naming ipatupad ang mga ito kapag nakagawa at nakapaglathala ka na ng ilang Web Stories.
Iminumungkahi namin na gumawa ka ng ibang Google Analytics account upang masubaybayan at masuri ang performance ng iyong Web Stories dahil iba ang trapiko ng iyong site kumpara sa Web Stories. Ang pagsasama ng Stories sa pangunahing Google Analytics ay maaaring humantong sa hindi tumpak na pagkalkula ng trapiko.
Narito kung paano mo masusubaybayan ang performance ng Web Stories gamit ang Google Analytics. Sundin ang mga hakbang sa ibaba upang mag-set up ng hiwalay na profile sa Google Analytics para sa Web Stories.
Pinagmulan
Pinagmulan
Pinagmulan
Makikita mo ang sumusunod na window.
Pinagmulan
Pinagmulan
Kapag na-setup na ang mga kwento, makikita ng mga publisher ang mga sumusunod na istatistika ng kaganapan at pag-uugali sa ibaba upang masukat ang bisa ng nilalaman.
Para lumabas ang mga Web Stories sa Google Discover at Search bilang mga single result, dapat sumunod ang mga publisher sa mga patakaran sa nilalaman ng Google. Ang paglabag sa mga alituntunin ay maaaring magdulot ng negatibong epekto, at maaaring harangan ng Google ang paglabas ng mga Web Stories sa mga SERP.
Kung ang iyong Web Story ay lumalabag sa mga karapatang-ari ng ibang brand, maaaring harangan ito ng Google sa paglabas. Kaya, siguraduhing ang mga Web Stories ay naglalaman ng orihinal na nilalaman.
Nakatuon ang Google sa pagbibigay ng pinakamahusay na karanasan sa mga manonood ng Web Story. Kaya, siguraduhing mataas ang kalidad ng mga larawan at video na gagamitin mo sa nilalaman.
Hindi pinapayagan ng Google ang nilalamang maraming teksto at inirerekomenda na panatilihin ang bilang ng karakter sa 280 bawat pahina. Gayunpaman, ang mga alituntunin ng search engine para sa mga Web Stories ay aktwal na nililimitahan ang bilang ng salita sa bawat pahina sa 180 .
Bukod pa rito, hinihikayat din ng search engine ang mga publisher na gumamit ng nilalamang video na wala pang 60 segundo ang haba bawat pahina.
Dahil maaaring harangan ng Google ang mga Web Stories nang walang magkakaugnay na salaysay o hilingin sa mga user na mag-click sa iba pang mga site para sa mahahalagang impormasyon, mahalaga na ang iyong nilalaman ay magsalaysay ng isang kumpleto at nakakahimok na kuwento.
Minamaliit ng Google ang mga Web Stories na masyadong komersyal kung saan ang tanging layunin ay mag-advertise ng isang serbisyo o produkto. Maaaring magdagdag ang mga publisher ng mga link sa affiliate marketing hangga't limitado ang mga ito sa isang maliit na bahagi lamang ng kwento.
Pinapayagang maglagay ng mga display ad, ngunit dapat sundin ng mga publisher ang Mga Alituntunin sa Story Ad .
Ang dahilan kung bakit napakahalaga ng mga Web Stories para sa mga publisher ay ang kanilang kakayahang hikayatin ang mga mambabasa at pukawin ang mga emosyon sa target na madla na naghihikayat ng aksyon.
Sa katunayan, ipinapakita ng isang pag-aaral ng Harvard Business Review na ang mga madlang konektado sa emosyon ay:
Dahil dito, hindi nakakagulat na ang mga tagapaglathala ay lumilikha ng mga pinag-isipang Web Stories. Dito, ibabahagi namin ang ilang Web Stories upang masukat kung ano ang nagpahalaga sa mga ito para sa mga mambabasa.
Ang The Australian ay isang nangungunang pambansang publikasyon na nakatuon sa pagbibigay-kapangyarihan sa mga mambabasa gamit ang mga balita. Dinadala nito sa mga mambabasa ang mga pinakabagong balita sa Australia tungkol sa palakasan, politika, libangan, pamumuhay, teknolohiya at mga pinakabagong balita sa mundo.
Bilang isang negosyong pinamumunuan ng subscription, hinikayat ang publisher na lumikha ng hiwalay na seksyong "Mga Visual na Kwento" sa website nito, upang ma-target ang mga mas bago at mas batang audience tulad ng Gen Z at Alpha.
Narito ang kanilang seksyong Visual Stories, kung saan naglalathala ang The Australian ng mga nakakaengganyong Web Stories para sa mga mambabasa nito.
Ang seksyon ay lumalabas at ginagamit upang ilarawan ang mga pangunahing kwento ng araw sa isang simple ngunit epektibong paraan, bilang mga tagapagpaliwanag. Habang tinatalakay mo rin ang isang partikular na kwento, idinagdag ang mga integrasyon ng native ad upang magbigay ng paghihiwalay ng mga highlight ng tagapagpaliwanag.
ng Puppy Data na magbigay ng gabay at mga kapaki-pakinabang na tip upang suportahan ang mga bagong may-ari, na tumutulong sa kanila na gumawa ng matalinong mga desisyon sa kanilang paglalakbay. Nag-aalok ang organisasyon ng mga komprehensibong gabay sa pagbili, mga manwal sa pagsasanay, at datos upang matiyak na nauunawaan ng mga may-ari ang mga pangangailangan ng kanilang mga bagong alagang hayop.
Bagama't lubos na nakakatulong para sa mga mambabasa ang mahahabang nilalaman nito na nakabatay sa pananaliksik, matagal na nahirapan ang Puppy Data na makuha ang atensyon ng mga mambabasa. Nangailangan ito ng solusyon upang mas epektibong maibahagi ang mensahe nito habang nag-aalok ng nakaka-engganyong karanasan para sa mga mambabasa nito.
Doon natuklasan ng Puppy Data ang konsepto ng Web Stories at nagpasyang gamitin ang mga ito para sa kanilang kalamangan. Narito ang isang halimbawa ng isang Web Story na nilikha ng Puppy Data.
Makikita natin ang mga sumusunod na elemento ng pagkukuwento sa Web Stories nito:
Sa ganitong paraan, ang koponan ng Puppy Data ay lumikha at naglathala ng mga nakakaengganyong Web Stories na may mataas na kalidad na mga imahe, video, at may-katuturang nilalaman na tumutugma sa layunin ng gumagamit.
Binibigyang-daan ng mga Web Stories ang mga publisher na ibahagi ang mensahe ng kanilang brand sa isang nakaka-engganyo at nakakaengganyong format ng pagkukuwento. Hindi nakakagulat na ang mga tappable story na ito ay nakakakuha ng malaking impluwensya sa modernong ekonomiya ng mga tagalikha.
Matapos basahin ang post na ito, dapat ay naiintindihan mo na ang lahat tungkol sa Web Stories, ang kahalagahan nito, at ang mga pinakamahusay na paraan upang malikha ang mga ito. Gaya ng nabanggit, ang pagpapatupad ng mga pinakamahusay na kasanayan sa SEO at mga natutunan ay makakatulong sa iyong makamit ang mga kanais-nais na resulta at mataas na ranggo sa Google.
Ang mga ibinahaging case study ay higit na gagabay sa iyo upang makagawa ng mahusay na visual content na makakaakit sa iyong audience at makakabuo ng kita.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa
