12
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Matapos basahin ang gabay na ito, malalaman mo kung ano ang location-based SEO at kung bakit ito mahalaga, pati na rin ang ilan sa mga hamong kinakaharap ng mga lokal na publisher sa estratehiyang ito.
Matututunan mo rin ang tungkol sa mga pangunahing bahagi ng isang epektibong estratehiya sa SEO batay sa lokasyon, kung paano maiwasan ang ilan sa mga pinakakaraniwang pagkakamali at kung paano ito maipapatupad nang maayos.
Tagal ng Video
14:21
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
3.11.1 Ano ang SEO na Batay sa Lokasyon?
Ang location-based SEO ay kinabibilangan ng pag-optimize ng isang website o web page upang mas mahusay na tumugma ang mga ito sa mga search engine query na nakatuon sa isang partikular na heograpikal na lugar. Ang heograpikal na lugar ay maaaring lokal — isang lungsod o isang rehiyon, o hyperlocal — isang suburb o kapitbahayan.
Halimbawa, kapag may isang tao sa suburb ng Balmain sa Sydney na nag-type ng "Mga restawran na Italyano" at "Sydney" sa Google, ang pahina 1 ng mga resulta ng paghahanap ay maglilista ng anumang mga restawran na Italyano sa Balmain at mga kalapit na suburb na ang mga site ay nagsasama ng SEO batay sa lokasyon. Gayundin, para sa isang lokal na publisher, tinitiyak ng SEO batay sa lokasyon na ang kanilang publikasyon ay nakalista nang kitang-kita kapag may paghahanap na ginawa sa kanilang lugar.
Kilala rin bilang geo-targeting, ang location-based SEO ay nagpapahusay sa kaugnayan ng isang site o pahina sa mga mambabasa nito, na ginagawa itong isang kritikal na bahagi ng estratehiya sa SEO ng anumang negosyo.
Makakatulong ang location-based SEO na matiyak na mas madaling mahahanap ng mga mambabasa ang nilalaman ng mga lokal na publisher. Hindi lamang ito makakatulong na mapataas ang iyong profile, kundi habang lumalaki ang bilang ng iyong mga mambabasa, makakatulong din ito na makuha ang atensyon ng mga advertiser at sponsor na nakatuon sa lokal na antas.
Mas malaki ang makukuhang pakinabang ng mga negosyo mula sa location-based SEO kaysa sa mga publisher, dahil mapapahusay nila ang trapiko ng mga bumibisita. Paano ito nauugnay sa digital media? Kung ang mga negosyo ay naghahangad na mapalakas ang kanilang lokal na kliyente, ang isang publisher na may malakas na bilang ng lokal na madla ay magiging isang kaakit-akit na destinasyon para sa mga badyet sa ad.
Dahil 56% ng mga mamimili sa US ang mas gusto ang mga lokal na negosyo kasunod ng pandemya, ang pag-aanunsyo sa mga lokal na publisher ay isang nakakahimok na panukala.
Bukod sa mga pinansyal na gantimpala ng isang matibay na estratehiya sa SEO batay sa lokasyon, pinapayagan din nito ang mga lokal at hyperlocal na publisher na makipagkumpitensya laban sa mas malalaking karibal para sa mga nangungunang puwesto sa parehong Google News at mga resulta ng Google Search.
Malamang na hindi hihigitan ng mga lokal na tagapaglathala ang mga rehiyonal o pambansang tagapaglathala sa mga pangunahing balita. Gayunpaman, kung saan sila maaaring maging mahusay ay sa lokal na pagbabalita.
Kahit na ang mas malalaking tagapaglathala ay kumuha ng isang lokal na balita, ang mas maliliit na outlet ay maaari pa ring makita ang mas mataas na ranggo ng kanilang saklaw. Binalangkas ng Google ang mga paraan kung paano nito tinutulungan ang mga lokal na tagapaglathala na makamit ang mas malawak na visibility , pati na rin ang mga salik na isinasaalang-alang nito kapag sinusuri ang mga balita .
Sa kabila ng suporta ng Google para sa mga lokal na publisher, mayroon pa ring ilang mga hamong maaari nilang harapin sa location-based SEO.
Ang lokal na publikasyon ay nabubuhay o namamatay sa kung gaano kahusay kang nakikipag-ugnayan sa isang maliit na grupo ng mga mambabasa at manonood. Hindi sapat ang basta-basta pag-uulat ng mga lokal na kaganapan, kailangan mo na ring malaman kung ano ang pinahahalagahan ng iyong komunidad.
Nangangailangan ito ng pananaliksik sa keyword pati na rin ang pananaliksik sa merkado upang maunawaan kung mayroong demand sa merkado para sa nilalamang balak mong i-publish pati na rin ang limitadong kompetisyon.
At tandaan, kahit na maaaring ikaw lang ang tanging outlet na nagbibigay ng lokal na saklaw, hindi ibig sabihin na ikaw ay nag-iisa. Ang mga rehiyonal at pambansang tagapaglathala ay nakikipagkumpitensya rin para sa oras at pera ng iyong madla.
Maaari ring madali na makaligtaan ang iba pang mas basic na impormasyon tungkol sa iyong negosyo — iyon ay, ang iyong pangalan, address at numero ng telepono, na kilala rin bilang mga detalye ng iyong NAP.
Para matiyak na nananatiling napapanahon ang impormasyong ito sa Google at iba pang mga search engine, pati na rin sa anumang platform na partikular sa industriya, mahalagang gumamit ng angkop na tool sa SEO.
Hindi nasisiyahan ang mga lokal na tagapaglathala sa parehong luho ng pagiging hindi nagpapakilala gaya ng rehiyonal, pambansa, at internasyonal na media. Sa halip, kailangang malaman ng komunidad kung sino ka kung gusto nilang kumonekta at magtiwala sa iyong nilalaman.
Malinaw na may mga bentahe ang pagpapatupad ng location-based SEO para sa iyong negosyo. Ngunit upang makamit ang mga bentaheng iyon, ang pagsasama ng ilang mga estratehiya upang suportahan ang nilalaman ng iyong site ay mahalaga.
Ang anumang location-based SEO ay batay sa isang partikular na lugar, na nangangahulugang kakailanganin mong linawin kung ang iyong saklaw ay tututok sa isang lokal na lugar o isang hyperlocal na lugar.
Ang uri ng iyong publikasyon ay makakatulong sa iyo na matukoy ang iyong target na lugar, gayundin ang laki ng agarang lugar kung saan ka nagpapatakbo. Mayroon bang sapat na mga mambabasa at advertiser sa iyong lugar upang bigyang-katwiran ang SEO batay sa lokasyon? Siguraduhing magsaliksik ka kung ang isang lokal o hyperlocal na pokus ay makatwiran.
Anong mga salita at parirala ang karaniwang ginagamit ng iyong mga mambabasa kapag naghahanap ng mga kuwento? Ang pagkakaroon ng kaalaman sa wikang ginagamit nila ay magbibigay-daan sa iyo upang iangkop ang iyong nilalaman upang tumugma ito sa kanilang mga pangangailangan.
Maraming mga tool na magagamit mo para magsaliksik ng mga keyword, mula sa mga sikat na tool na ibinebenta ng Semrush at Google Keyword Planner hanggang sa mas sopistikadong mga tool na inaalok ng Ahrefs at SECockpit . Alinmang tool ang piliin mo, ang pag-alam kung aling mga salita ang gagamitin ay mahalaga sa iyong location-based SEO.
Gumawa kami ng isang modyul na sumusuri sa mga detalye ng pananaliksik sa keyword pati na rin ang isa pa na nagbibigay ng sunud-sunod na gabay sa proseso .
Panatilihing nakapokus ang iyong nilalaman sa lokal na antas at sumulat ng orihinal na materyal. Natalakay na natin ang kahalagahan ng orihinal na pag-uulat sa ibang modyul , kaya hindi na natin ito uulitin dito.
Bagama't maaaring mukhang halata ang pagbibigay ng lokal na balita para sa lokal na madla, ang totoo ay karamihan sa mga mambabasa ay may pandaigdigang pananaw at maaaring matuksong subukang ibalita ang mga pangunahing pambansa at internasyonal na kaganapan. Iwasan ito maliban kung talagang kinakailangan, dahil ang mga lokal na tagapaglathala ay hindi kailanman magkakaroon ng impluwensya ng mga pangunahing outlet ng mainstream media.
Kailangang ipaalam ng iyong nilalaman sa iyong mga tagapakinig ang tungkol sa mga lokal na kaganapan habang pinupukaw din ang kanilang kuryosidad tungkol sa kanilang lugar. Ang pagsakop sa mga lokal na kaganapan, mga uso, at mga update sa negosyo ay sumasaklaw sa una, habang ang nilalaman ng listahan ay maaaring makaakit ng mga mambabasa sa mga partikular na tampok, lugar, o aktibidad sa iyong lugar.
Isaalang-alang ang paglikha ng mga lokal na nilalaman na may kaugnayan sa balita na regular na ina-update. Halimbawa, isang one-stop shop na gabay para sa mga botante bago ang isang lokal na halalan, na kinabibilangan ng mga link sa saklaw ng media tungkol sa halalan.
Ang pagiging bago ng nilalaman ay susi sa anumang matagumpay na diskarte sa pag-publish, balita man o evergreen na nilalaman ang iyong site.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pagiging bago ng nilalaman, inirerekomenda naming basahin ang aming nakalaang modyul tungkol sa paksang ito .
Kapag naipatupad na ang mga mahahalagang estratehiya, mahalagang isaalang-alang ang mga estratehiyang ito upang palakasin ang iyong location-based SEO.
Kung ang kanilang mga ad ay bagay sa nilalaman ng iyong site, sulit na i-promote ang mga pagkakataon sa ad sa mga lokal na negosyo. Hindi lamang nito mapapataas ang iyong kita at magdadala ng trapiko sa iyong site, kundi pati na rin mapapatibay ang iyong lokal na profile.
Ang napapanahon at regular na inilalathala na impormasyon na tumutugon sa mga pangangailangan ng lokal na negosyo ay makakatulong sa pagbuo ng koneksyon sa iyong lokal na komunidad ng negosyo. Ang isang simpleng halimbawa ay isang maigsi at buwanang bulletin na nagbabalangkas sa mga problema sa IT at nagbibigay ng mga solusyon.
Maaaring gamitin ang ganitong saklaw upang maipakita ang mga lokal na tagapagbigay ng solusyon pati na rin ang pagpapatibay ng iyong posisyon bilang isang kapani-paniwalang presensya sa media sa komunidad.
Mas mahalaga ang user-generated content (UGC) sa mga lokal at hyperlocal na publisher kaysa sa kanilang mga kakumpitensya sa rehiyon, dahil mas nakikinabang ang mga nauna sa pagbuo ng komunidad. Depende sa iyong site, ang ganitong nilalaman ay maaaring maging anumang bagay mula sa mga review ng produkto at mga opinyon.
Ang paglalathala ng UGC mula sa lokal na komunidad ay nagtatatag ng mga ugnayan na katulad ng mga tinalakay namin sa mga lokal na negosyo.
Gumamit ng social media para makipag-ugnayan sa iyong mga mambabasa. Subukang tukuyin kung aling platform ang madalas nilang gamitin, pagkatapos ay ibahagi sa kanila ang nilalamang partikular sa lokasyon sa kaugnay na platform — halimbawa, isang post tungkol sa isang lokal na kumperensya sa negosyo sa LinkedIn, o isang post sa Instagram na nagpo-promote ng saklaw ng isang bagong niche.
Mahalaga ring sundan ang mga lokal na negosyo sa social media. Ang kanilang mga post ay maaaring magbigay sa iyo ng ideya kung ano ang patok sa iyong mga mambabasa at, samakatuwid, mga ideya para sa iyong sariling nilalaman.
Makipag-ugnayan sa ibang mga publisher sa inyong lugar tungkol sa mga pagkakataon sa guest posting. Basta't hindi sila direktang nakikipagkumpitensya para sa parehong pool ng mambabasa, maaari itong maging isang epektibong paraan upang makahikayat ng mas maraming trapiko sa iyong site.
Para matiyak na natutugunan ng iyong site ang mga pangangailangan ng iyong mga lokal na mambabasa, iwasang gawin ang mga karaniwang pagkakamaling ito.
Mahalaga ang paggamit ng mga tamang keyword, gaya ng nabanggit na natin, at kabilang dito ang mga keyword na partikular sa lokasyon.
Iwasan ang paggamit ng mga pangkalahatang termino tulad ng "pinakamagagandang restawran," at siguraduhing idagdag ang lokasyon na iyong tinatarget, sa kasong ito ay maaaring "New York". Sa madaling salita, siguraduhing ang iyong nilalaman ay gumagamit ng eksaktong wikang sinasalita ng iyong mga mambabasa.
Iwasan ang paglalathala ng nilalaman tungkol sa mga pambansa o rehiyonal na paksa. Ang iyong mga tagapakinig ay lokal at gusto nilang malaman kung ano ang nangyayari malapit sa kanila.
Tinitingnan man ng iyong mga mambabasa ang iyong Google Business Profile o isang lokal na listahan ng direktoryo, dapat palaging magkatugma ang iyong pangalan, address, numero ng telepono, at URL.
Nagpapakita ito ng propesyonalismo, kaya mahalagang suriin mo ang iyong mga detalye sa pakikipag-ugnayan at itama ang anumang mga hindi pagkakapare-pareho.
Nakasulat ka na ba ng maayos na bio sa iyong mga social media account? Mayroon ka bang angkop na social media account?
Kung ang sagot mo sa alinman sa mga tanong na ito ay "hindi," napapabayaan mo ang maaaring maging minahan ng ginto para sa mga potensyal na trapiko sa site. Sa madaling salita, mag-set up ng mga kaugnay na social account, pagkatapos ay tiyaking maayos ang link ng mga ito sa iyong site.
Bukod pa rito, maaaring idagdag ang mga social media profile ng mga publisher sa kanilang mga Knowledge Panel, isa pang feature ng Google SERP. Lumilitaw ang mga panel na ito sa mga SERP upang magbigay ng " mabilis na snapshot ng impormasyon database ng Knowledge Graph ng Google sa isang entity .
Sa ibaba makikita mo kung paano lumalabas ang mga profile sa social media na ito sa Knowledge Panel ng BBC.
Awtomatikong binubuo ng Google ang nilalaman para sa mga panel na ito kaya mahalagang tiyakin na malinaw na nakaturo ang iyong site sa iyong mga pahina sa social media. Isaalang-alang ang paglalagay ng mga button sa social media sa iyong site, hindi lamang ito makakatulong na idirekta ang iyong mga user sa iyong mga pahina sa social media kundi magpapadala rin ito ng malinaw na mga senyales sa Google tungkol sa iyong presensya sa social media.
Kung hindi ia-update ng Google ang iyong Knowledge Panel gamit ang iyong mga social media profile, maaari kang magpadala ng mga iminungkahing pagbabago sa Google para sa pagsusuri .
Nasa ibaba ang dalawang case study kung saan ginamit ng mga publisher ang mga hakbang na aming nakabalangkas na upang bumuo ng mga modelo ng negosyo na nakatuon sa mga lokal na madla.
Ang grupong pang-media sa Canada na Village Media hindi lamang nagmamay-ari at nagpapatakbo ng 26 na lokal na site ng balita sa buong Hilagang Amerika, kundi nagbibigay din ng iba't ibang serbisyo sa mga madiskarteng kasosyo sa media sa parehong lokal na merkado nito pati na rin sa US.
Ang mga site ng grupo ng media ay nagtatamasa ng average na gross margin na 20-25% pagkatapos ng tatlong taon ng operasyon . Nagawa ng Village Media na maihatid ang tagumpay na ito sa pamamagitan ng pagsunod sa isang sistematikong diskarte sa lokal na eksena ng balita na pinagsasama ang diskarte sa negosyo at isang nakatutok na mapa ng nilalaman.
Pumipili ang tagapaglathala ng mga pamilihang may natatanging heograpiya at liblib na lugar na papasukin na may populasyon — karaniwang nasa pagitan ng 20,000 at 200,000 ang laki — na may matibay na ugnayan sa komunidad. Naghahanap din ito ng mga mambabasang regular na nanonood ng balita, ngunit hindi napaglilingkuran ng kasalukuyang merkado.
Gamit ang mga nabanggit bilang mga parametro para sa pagpili ng lugar, isinasaliksik ng Village Media ang lokal na populasyon gamit ang SurveyMonkey at Facebook upang lumikha ng isang shortlist.
Ang estratehiya sa editoryal ng grupo ay umiikot sa paglalathala ng mahigit 10-15 kuwento bawat araw para sa bawat limang mamamahayag na nasa kawani, kung saan ang saklaw ng newsdesk ay nakasentro sa gabi at katapusan ng linggo.
Yakap ng Village Media ang pagiging bago ng nilalaman kapag nagbabalita sa mga lokal na balita, palaging nagsisikap na mauna sa pagbabalita ng isang kuwento at patuloy na i-update ito habang umuunlad ito. Ang pamamaraang ito ay nangangahulugan na habang 15% lamang ng mga nailathalang artikulo ng Village Media ang may orihinal na pag-uulat, ang mga kuwentong ito ang nagtutulak ng halos 70% ng mga page view ng grupo.
Gumagamit lamang ang publisher ng mga press release at muling pagsusulat para sa humigit-kumulang 5% ng nilalaman nito, ngunit ang mga ito ang nagdadala ng 10% at 13.7% ng trapiko nito ayon sa pagkakabanggit.
Malinaw na ang orihinal na pag-uulat tungkol sa mga lokal na isyu ang siyang makina ng tagumpay ng Village Media, ngunit hindi lamang iyon ang makikita sa pag-aaral kung paano ito gumagana. Ang grupo ay unang nagsasagawa ng pananaliksik sa merkado upang suriin kung dapat ba itong pumasok sa isang merkado, ginagamit ang social media upang maunawaan ang mga tagapakinig nito at pagkatapos ay naghahatid ng lokal at orihinal na nilalaman gamit ang isang modelo ng bilis ng nilalaman upang maitatag ang pagiging bago ng nilalaman.
Ang Local Publishing Co, isang kompanya ng publikasyon sa Australia, ay nagbibigay ng maliliit na magasin na hyperlocal print na sumasaklaw sa iba't ibang lugar ng silangang Sydney.
Lumipat ang tagapaglathala sa hyperlocal segment noong 2020, kung saan nagmula ang mga publikasyong Local Paddo, Local Bondi at Local Bayside mula sa mga pangunahing magasin na Local East at Local North.
Ang sitwasyon ng negosyo ay hinihimok ng demand mula sa mga lokal na advertiser para sa imbentaryo sa media na nagta-target sa mas maraming lokal na madla. Gumagamit ang mga lokal na kumpanya ng social media upang kumonekta sa mga madla ngunit naghahanap ng mga karagdagang channel upang mapalawak ang kanilang abot.
Ang Local Paddo ay nakatuon sa mga balita at paksa ng pamumuhay sa mayamang suburb ng Paddington. Napansin ng tagapaglathala na ang mga mambabasa ng magasin ay madaling matukoy at matugunan, sa pamamagitan ng pagtutok sa mga lokal na personalidad at negosyo.
Ang pag-target sa isang mas magkakaibang komunidad ay may sariling mga hamon. Ang magasing Local Bondi ay nahirapan sa pagpili ng isang estratehiya sa nilalaman dahil sa halo ng mga luma at bagong residente pati na rin ang mga turista.
Ang hamong ito ay nagbibigay ng karagdagang kaalaman sa desisyon ng Local Publishing Co. na i-target ang mga mambabasa na karamihan ay nakikilala ang pariralang "dito ipinanganak, dito naninirahan, at dito nagtatrabaho."
Gayunpaman, nagawa ng Local Publishing Co na maglaan ng espasyo sa sektor ng magasin sa pamamagitan ng pagtuon sa lokal na pamamahayag na nakakaakit sa kapwa mambabasa at mga advertiser. Dinoble ng kumpanya ang paggawa ng mga hyperlocal print magazine na may parehong pamantayan ng kalidad gaya ng mga pambansang magasin.
Ito ang nagpapaiba rito sa mga tradisyonal na lokal o hyperlocal na kasuotan na ngayon ay para sa isang praktikal na pamamaraan sa pagkukuwento at mga pinahahalagahang produksyon.
Matapos pag-aralan ang gabay na ito, dapat ay mayroon ka na ngayong matibay na pundasyon kung ano ang location-based SEO at kung paano maaaring magkasya ang naturang estratehiya sa iyong estratehiya sa editoryal.
Mahalagang gawin ang iyong pananaliksik sa merkado bago sumisid sa segment na ito. Ang paglimita sa iyong mga opsyon sa heograpiya ay naglilimita sa abot ng madla, na nangangahulugang mas maliit ang margin para sa error. Ang mga pangunahing pandaigdigang trend at interes ay walang halaga sa lokal na espasyo, ang mahalaga ay kung ano ang lokal.
Gayunpaman, ang ilang pinakamahuhusay na kagawian ay pangkalahatan, tulad ng pananaliksik sa keyword, bilis ng nilalaman, orihinal na pag-uulat at pagiging bago ng nilalaman.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa