Kasariwaan ng Nilalaman

Ang pagiging bago ng nilalaman ay tumutukoy sa kung gaano kamakailan inilathala, binago, o na-update ang isang partikular na nilalaman upang maipakita ang mga pinakabagong pag-unlad sa paksa.

Bagama't mainam na kasanayan ang regular na pag-update ng nilalaman, hindi lahat ng nilalaman ay kailangang regular na i-update. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng isang blog tungkol sa mga recipe ng pagkain o isang website tungkol sa mga makasaysayang katotohanan, maaaring hindi mo kailangang i-update ang mga lumang post bawat taon.

Gayunpaman, kung nagpapatakbo ka ng isang site tungkol sa mga review ng produkto, maaaring kailanganin mong regular na bisitahin ang lumang nilalaman upang matiyak na nananatili itong napapanahon sa mga pinakabagong tampok ng produkto.

3.4.2 Mahalaga ba ang Kasariwaan ng Nilalaman para sa SEO?

Bagama't ang pagiging bago ay hindi direktang salik sa pagraranggo sa sarili nito, para sa ilang uri ng nilalaman, uunahin ng Google ang pinakabagong nilalaman kaysa sa iba. Ipinaliwanag ng Google sa mga alituntunin nito sa rating ng kalidad ng paghahanap na para sa mga query na nangangailangan ng sariwang impormasyon, ire-rate nito ang mga pahina batay sa kung gaano kabago ang kanilang nilalaman.

Pinagmulan

Ginawang prayoridad ng Google ang pagiging bago ng nilalaman para sa ilang partikular na uri ng nilalaman noon pang 2011, nang ilabas nito ang update sa algorithm ng pagiging bago . Sinabi ng higanteng search engine na: "Ang mga resulta ng paghahanap ... ay pinakamahusay kapag ang mga ito ay bago."

Kung makakaramdam ang Google ng biglaang pagtaas ng mga query sa paghahanap tungkol sa "bagyo sa Florida", maaaring ituring nito itong isang mahalagang paksa tungkol sa isang pangyayaring nagaganap sa totoong oras. Dahil dito, mahalaga para sa mga tao na magkaroon ng mga pinakabagong update tungkol sa pangyayaring ito upang manatili silang ligtas. Malamang na uunahin ng Google ang mga kamakailan o kamakailang na-update na nilalaman kumpara sa isang artikulong inilathala tungkol sa mga bagyong tropikal sa Florida na huling na-update limang taon na ang nakalilipas.

Kung ang mga gumagamit ng Google Search mismo ang maghahanap tungkol sa kasaysayan ng mga bagyong tropikal sa Florida noong ika-19 na siglo, maaaring hindi sila gaanong makinabang sa "kasariwaan" ng nilalaman.

Samakatuwid, ang paghahanap at ang kontemporaryong kaugnayan nito ang nakakaapekto sa pangangailangan para sa pagiging bago ng nilalaman.

Bukod pa rito, ang regular na pag-update ng nilalaman ay mayroon ding ilang hindi direktang benepisyo tulad ng:

• Ang mas madalas na pag-update ng nilalaman ay nangangahulugan na mas malamang na mas madalas itong ma-crawl.

• Ang mas madalas na pag-update ng nilalaman ay nangangahulugan din na mas malaki ang iyong pagkakataon na masakop ang higit pa sa paksa at magsama ng mas maraming long-tail keywords.

• Dahil ang mga gumagamit ay kadalasang naghahanap ng pinakabagong balita sa anumang paksa, ang nilalamang madalas na ina-update ay nakakatulong na magtatag ng mas mataas na antas ng tiwala.

3.4.3 Para saan Mahalaga ang Kasariwaan?

Hindi ibinabahagi ng Google ang lahat ng detalye tungkol sa mga algorithm nito ngunit salamat sa mga pampublikong patent at mga mananaliksik, mayroon kaming ilang ideya kung ano ang nakakaapekto sa pagiging bago ng nilalaman at kailan nagiging may kaugnayan ang bagong nilalaman sa industriya ng pag-publish.

Ang pagiging bago ng nilalaman ang pinakamahalaga para sa apat na uri ng nilalaman:

1. Nagte-trend: Ang ganitong uri ay nakakaakit ng mga hindi inaasahang pagtaas sa mga query sa paghahanap para sa isang partikular na keyword, at kabilang dito ang mga breaking news.

2. Naka-iskedyul na: Ang mga naka-iskedyul na kaganapan ay lumilikha ng inaasahang pagtaas sa mga query sa paghahanap. Ang mga paghahanap para sa mga presyo ng stock ay tataas sa pagtatapos ng bawat quarter, habang ang mga paghahanap para sa ilang partikular na koponan sa palakasan ay makakasaksi ng pagtaas kaagad bago at pagkatapos ng mga laban.

3. Pana-panahon: Ang pana-panahong nilalaman ay nakakaranas ng pagtaas sa mga paghahanap nang regular sa mga partikular na oras ng taon. Halimbawa, ang mga paghahanap para sa Oscars ay may posibilidad na tumaas bawat taon tuwing Pebrero.

4. Nagbabago: Ito ay nilalaman na nangangailangan ng regular na pag-update dahil sa kung paano nagbabago ang pinagbabatayang niche. Kabilang sa mga halimbawa nito ang mga paghahanap para sa "pinakamahusay na mga smartphone sa 2022" o "mga nangungunang kanta sa Billboard noong Hunyo".

3.4.4 Paano Panatilihing Na-update ang Nilalaman

Sa esensya, mayroong limang estratehiya para mapanatiling sariwa ang nilalaman. Ito ay:

1. Update: Ginagawa ito kapag ang impormasyong ipinapakita sa nilalaman ay luma na o hindi na kapaki-pakinabang.

2. Palawakin: Ginagawa ito kapag ang impormasyong inilahad ay hindi kumpleto, lalo na kung isasaalang-alang ang mga bagong pag-unlad na maaaring naganap mula noong huling nailathala ang nilalaman.

3. Reformat: Ginagawa ito kapag sa tingin ng isang publisher ay maaaring i-repackage ang nilalaman sa mas madaling basahin na format, tulad ng pagdaragdag ng mga infographic o video.

4. Pag-curate: Ginagawa ito kapag ang isang publisher ay nakaipon na ng maraming nilalaman sa parehong paksa, at sa palagay niya ay mas makakatulong na pag-curate at kolektahin ang lahat ng naturang nilalaman nang sama-sama sa isang lugar.

5. Muling Pagtutuon: Ginagawa ito kapag sa tingin ng tagapaglathala ay magiging kapaki-pakinabang na ipakita ang nilalaman mula sa ibang pananaw.

Ang estratehiyang iyong gagamitin ay depende sa antas/lawak ng pagiging bago ng nilalaman na hinihingi ng

iyong niche/paksa. Tatalakayin namin ito nang detalyado sa ibaba.

Pag-alam Kung Kailan Ire-refresh ang Nilalaman

Nire-refresh o ina-update ang nilalaman upang makamit ang alinman o pareho sa dalawang layuning ito:

1. Bumaba ang trapiko o hindi maganda ang performance ng content simula nang mailathala ito ayon sa iba't ibang sukatan tulad ng clickthrough rate (CTR).

2. Luma na ang nilalaman dahil sa mga bagong pag-unlad sa larangan, at posibleng maipakita ang mga bagong pag-unlad na ito nang hindi lumilikha ng bagong nilalaman mula sa simula.

Para masuri kung kailan kailangang i-refresh ang content, kakailanganin mong suriin ang mga sumusunod na sukatan:

Maghanap ng mga Paksang Nagiging Mas Malapit/Nawawalan ng Kaugnayan

Ang mga tool tulad ng Google Trends o Ahrefs ay makakatulong sa iyo na matukoy ang dami ng trapiko, mga pagbabago-bago, at mga trend na may kaugnayan sa mga keyword at paksa.

Halimbawa, ang pagdating ng taglamig bawat taon ay nagdudulot ng pagtaas sa mga paghahanap para sa mga damit pangtaglamig, na umaabot sa kanilang tugatog sa Nobyembre at Disyembre. Makikita natin ito sa graph sa ibaba mula sa Google Trends:

Ito ay isang senyales para sa mga publisher na nagpapatakbo sa larangang ito upang i-refresh/i-update ang mga lumang nilalaman. Magagawa ito ng mga publisher sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga pinakabagong uso sa kasuotan pangtaglamig para sa kasalukuyang panahon sa kanilang kasalukuyang nilalaman.

Epektibo ito dahil ang ilang mga uso sa fashion ay evergreen, habang ang iba ay may shelf life na ilang taon, samantalang ang ilang mga mas bagong uso ay malamang na dumating kasabay ng pagsisimula ng bagong season.

Para sa karagdagang impormasyon kung paano gamitin ang Google Trends bilang isang publisher, tingnan ang aming detalyadong modyul dito .

Trapiko at Pakikipag-ugnayan sa Iyong Website

Maaaring gumamit ang mga publisher ng mga tool tulad ng Google Analytics upang makakuha ng mga insight sa bilang ng mga bisita, oras na ginugugol sa isang pahina, bounce rate, atbp. Ang mababang oras ng pakikipag-ugnayan at mataas na bounce rate para sa isang partikular na piraso ng nilalaman ay maaaring magpahiwatig ng pangangailangang i-refresh/i-update ang nilalaman.

Pagganap Laban sa Iyong mga Kakumpitensya

Maaari mo ring sukatin ang iyong performance laban sa iyong mga kakumpitensya. Kung ang mga web page ng kakumpitensya na may katulad na nilalaman ay mas nakakakuha ng atensyon kumpara sa iyo, maaari mong i-refresh o i-update ang iyong nilalaman upang maging maayos ito.

Maaari kang gumamit ng mga kagamitan tulad ng Surfer SEO upang gumawa ng isang simpleng paghahambing ng iyong performance laban sa iyong mga kakumpitensya.

3.4.5 Pinakamahuhusay na Kasanayan para sa Pagpapaganda ng Nilalaman 

Ngayong alam na natin kung kailan ire-refresh ang nilalaman, titingnan natin ngayon ang ilang pinakamahuhusay na kagawian na kasama sa pag-refresh ng nilalaman.

Suriin ang Edad ng mga Nangungunang Resulta ng SERP

Para makakuha ng ideya tungkol sa karaniwang edad ng pagraranggo ng nilalaman sa unang pahina ng paghahanap sa Google para sa iyong query sa paghahanap o mga kaugnay na keyword nito, hanapin ang petsa ng paglalathala kung kailan huling binago ang bawat artikulo.

Ang paggawa nito para sa unang 10-20 resulta ay magbibigay sa iyo ng ideya kung gaano kahalaga ang pagiging bago ng nilalaman para sa paksa o keyword na iyon. Kung ang mga artikulo na kamakailan lamang nailathala/na-update ay niraranggo lamang ng Google, ito ay isang senyales na maaaring mas binibigyang-halaga ng Google ang pagiging bago ng nilalaman dito.

Mag-publish ng Nilalaman nang Mas Madalas

Bagama't ang dalas ng paglalathala ay hindi direktang salik sa pagraranggo, mas madalas kang maglalathala, mas malamang na i-crawl ng Google ang iyong nilalaman. Kung madalas kang maglalathala ng mga bagong nilalaman, ipinapaalam nito sa Google na mas madalas na suriin ang iyong website para sa mga update.

Ipinapaalam din nito sa Google na ikaw ay isang publisher na regular na nag-a-update ng nilalaman, at sa gayon ay mas malamang na ipakita nito ang iyong nilalaman sa mga resulta ng paghahanap para sa mga query na mahalaga ang pagiging bago.

I-update ang mga Internal Link

Kasama ng pag-update at pagre-refresh ng nilalaman, mainam din na kasanayan na i-update ang istruktura ng iyong internal linking. Ang paggamit ng isang mahusay na diskarte sa internal linking na nagli-link sa mas lumang nilalaman ay mas malamang na magbibigay-daan sa Google na matuklasan ang higit pa sa iyong nilalaman. Para sa higit pang impormasyon kung paano nakakatulong ang mga internal link sa SEO, tingnan ang aming detalyadong module dito .

Unahin ang Pagraranggo ng Nilalaman para sa Update

Kung marami kang lumang nilalaman sa iyong website na kailangang i-refresh, at hindi ka sigurado kung saan magsisimula, mas mainam na unahin ang nilalamang nasa ranggo na sa Google, ngunit maaaring bumaba nitong mga nakaraang panahon, kaysa sa nilalamang hindi kailanman naging maganda ang resulta. Ito ay dahil ang nilalamang hindi kailanman na-rank ay malamang na dumaranas ng mas malalalim na isyu sa istruktura na malamang na hindi maaayos sa pamamagitan lamang ng pag-refresh/pag-update.

Ipakita ang Orihinal at Na-update na mga Petsa ng Publikasyon

Ang katangian ng mahusay na nilalaman ay ang pagbibigay ng mas maraming transparency sa mambabasa hangga't maaari. Sa pamamagitan ng updated/refreshed na nilalaman, nangangahulugan ito ng pagsasabi sa iyong mga mambabasa ng tatlong bagay:

• Noong unang nailathala ang nilalaman
• Kailan huling na-update o binago ang nilalaman
• Kasaysayan ng mga pagbabago o pag-update

Bagama't maaaring hindi posible para sa lahat ng tagapaglathala na ibigay ang lahat ng impormasyong ito sa lahat ng oras, mainam na kasanayan na sikaping maging malinaw hangga't maaari.

Isumite ang Na-update na Nilalaman para sa Pag-crawl

Siguraduhing isumite ang iyong nilalaman sa Google Search Console (GSC) kapag natapos mo na itong i-update/i-refresh. Maaari mo ring isumite muli ang iyong sitemap kung nakagawa ka ng malalaking pagbabago sa istruktura ng iyong site at/o mga internal link.

3.4.6 Iwasan ang mga Karaniwang Patibong na Ito

Kasama ng pagsunod sa mga nabanggit na pinakamahusay na kasanayan, mahalaga ring iwasan ang mga patibong na ito pagdating sa pagiging bago ng nilalaman.

Huwag Baguhin ang mga Petsa Nang Hindi Talagang Ina-update ang Nilalaman

Maaaring mukhang halata ito, ngunit ina-update lang ng ilang publisher ang mga petsa ng paglalathala ng kanilang nilalaman sa maling paniniwala na ang paggawa nito ay gagawing mas sariwa ang nilalaman, at dahil dito, mas mataas ang ranggo sa Google.

Gayunpaman, wala itong anumang epekto sa kung paano niraranggo ng Google ang pahina. Sa ilang mga kaso, maaaring awtomatikong i-update ng ilang CMS ang petsa pagkatapos ng bawat pagbabagong ginawa sa nilalaman. Sa ganitong kaso, walang pagpipilian ang isang publisher, at itinuturing ito ng Google na katanggap-tanggap.

Hindi Ginagamit<lastmod> Mga Pahinang Binago gamit ang Tag sa Markup

Ang Ang tag ay ilalagay sa XML sitemap ng isang website at ipinapaalam sa Google kung kailan huling binago ang isang pahina. Kung ang mga halaga sa regular at palaging tumutugma ang tag sa aktwal na petsa ng pag-update, nagsisimula nang umasa ang Google sa mga halaga sa tag kapag nag-crawl at nag-index ito sa pahina. Ito naman ay humahantong sa mas madaling pag-crawl at pag-index, at sa paglipas ng panahon, nakakatulong ito sa Google na magtiwala sa website.

3.4.7 Halimbawa ng Mahusay na Pag-refresh ng Nilalaman

Pag-aaral ng Kaso: Paghahanap ng Boss

Ang Boss Hunting ay isang magasin para sa mga kalalakihan sa Australia na lumilikha ng mga trending na nilalaman para sa mga mambabasang nasa edad 18-35.

Isang magandang halimbawa kung paano pinapanatiling sariwa ng Boss Hunting ang nilalaman ay isang artikulong tulad nito:

Pinagmulan

Ito ay isang artikulo tungkol sa mga pinakabagong alok ng Netflix para sa Australia noong Nobyembre. Makikita natin na ang artikulo ay huling na-update noong Nobyembre 2, 2022.

Kapag tiningnan natin ang URL ng pahina, makikita natin na wala itong petsa, ni ang buwan na nabanggit sa URL. Dahil dito, maaaring ma-update ang nilalaman ng pahina buwan-buwan, na patuloy na nagdaragdag ng halaga sa pahina.

Pinagmulan

Ito mismo ang ginagawa ng Boss Hunting. Bawat buwan, ina-update nito ang nilalaman gamit ang mga pinakabagong alok ng Netflix para sa buwang iyon.

Siyempre, ang mga pagbabagong ginawa sa nilalaman ay makabuluhan, at hindi lamang pampaganda. Nagbibigay ang Boss Hunting ng kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa pinakabagong nilalaman ng Netflix para sa partikular na buwang iyon sa pamamagitan ng mga mahusay na sinaliksik na update sa artikulo.

Pinagmulan

Ang muling paggamit ng iisang URL para sa patuloy na buwanang mga pag-update ay nagbibigay-daan din sa Boss Hunting na maiwasan ang mga isyu sa kanibalismo sa hinaharap na maaaring lumitaw mula sa paglikha ng isang bagong pahina sa isang katulad na paksa bawat buwan.

3.4.8 Mga Aksyon at Pundasyon

Hindi lahat ng uri ng nilalaman ay nangangailangan ng regular na pag-update at pag-refresh. Gayunpaman, ipinapayong regular na subaybayan ang iyong nilalaman at i-update ito upang maipakita ang anumang mga kamakailang pag-unlad sa larangan. Ang nilalamang mas madalas na ina-update ay mas madalas ding kino-crawl ng Google. Bagama't hindi ito direktang nakakaapekto sa mga ranggo, hindi direktang nakikinabang ang isang pahina sa ibang mga paraan.

Ang isang mahusay na paraan sa pag-refresh at pag-update ng nilalaman ay kinabibilangan ng estratehikong pagmamapa ng iyong website upang matukoy ang mga web page, mga seksyon ng nilalaman na kailangang i-update. Ang pagtukoy na ito ay batay sa pagsusuri ng mga sukatan tulad ng clickthrough rate (CTR), pagsusuri ng mga kakumpitensya, mga trend/pagtaas ng dami ng paghahanap, inaasahang interes, pana-panahon, at mga paksang regular na nagbabago.

Mainam na magsimula sa pamamagitan ng pag-update muna ng mga pahinang naka-rank na, at ipakita ang pinakamaraming impormasyon hangga't maaari tungkol sa mga petsa ng publikasyon at pagbabago.