Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Matapos mong basahin ang gabay na ito, dapat mong maunawaan ang kahalagahan ng orihinal na pag-uulat, kilalanin kung kailan at paano gamitin ang mga sanggunian at suriin ang kanilang kredibilidad.
Tagal ng Video
17:47
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
Sinabi ng Google noong 2019 na ang orihinal na pag-uulat ay isang " mahalagang elemento " ng saklaw na nais nitong ibigay.
Sinabi ng higanteng kompanya ng paghahanap noong panahong iyon na binago nito ang algorithm at mga alituntunin nito para sa mga human search rater nito upang matulungan itong mas "makilala ang orihinal na pag-uulat, mas maipakita ito nang malinaw sa Search at matiyak na mananatili ito roon nang mas matagal."
Para mas maunawaan ang papel na ginagampanan ng mga search rate na ito sa SEO, tingnan ang aming modyul sa EEAT .
Ang update na ito sa kanilang algorithm ay may malaking implikasyon sa pagraranggo ng mga artikulo ng balita. Kung ang isang artikulo ay maituturing na isang orihinal o komprehensibong mapagkukunan para sa paksa, gagantimpalaan ng Google ang pahinang iyon ng mas mataas na posisyon sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP).
Ang update ay dumating bilang tugon sa pagdami ng mga tech platform at news aggregator na nangangalap ng balita mula sa iba't ibang mapagkukunan at muling naglathala ng mga ito, na siyang kumukuha ng malaking bahagi ng trapiko ng balita.
Nangangahulugan ito na ang maliliit na tagapaglathala ng balita na naglalabas ng mga orihinal na ulat ng balita ay nahirapang magkaroon ng magandang ranggo sa Google kahit na sila ang orihinal na pinagmumulan ng isang balita dahil kulang sila sa mga mapagkukunan ng malalaking aggregator ng balita.
Natuklasan sa isang pag-aaral noong 2019 na mahigit nilalaman ng Apple News ay nagmula lamang sa 20 malalaking publisher na muling naglalathala ng mga orihinal na ulat mula sa mas maliliit na publisher at sinasalo ang nagresultang pagtaas ng trapiko.
Gaya ng napag-usapan na, nais unahin ng Google ang mga orihinal na mapagkukunan ng balita, kahit na sila ay maliliit na lokal na tagapaglathala, kaysa sa mga aggregator na pinapagana ng teknolohiya at malalaking outlet na muling naglalathala lamang ng balita.
Gayunpaman, may mga karagdagang benepisyo bukod sa pagnanais ng Google na ipakilala ang mga orihinal na tagapagsalaysay.
Ang orihinal na pag-uulat ay nakakatulong sa pagbuo ng mga backlink. Kung ang iyong nilalaman ay ang orihinal na pinagmumulan ng isang partikular na balita o istatistika, malamang na babanggitin ng ibang mga website ang iyong nilalaman bilang bahagi ng kanilang saklaw.
Makakatulong ito sa iyo na mapabuti ang iyong ranggo sa SERP at makaakit ng mas maraming bisita mula sa iba pang mga mapagkukunan.
Bagama't hindi lamang isang benepisyo sa SEO, ang orihinal na pag-uulat ay nakakatulong sa kadalubhasaan, pagiging awtoritatibo, at pagiging mapagkakatiwalaan ng iyong site, mga salik na makakatulong upang mamukod-tangi ito mula sa mga kakumpitensya.
Ang patuloy na paglikha ng natatanging nilalaman ay naghihikayat sa mga mambabasa na bumalik sa iyong site, ibahagi ang iyong mga artikulo sa iba at mag-subscribe pa.
Bagama't hindi direktang nakakaapekto ang EEAT sa ranggo ng isang site sa mga SERP ng Google, ang paglalapat ng mga prinsipyong ito ay maaaring hindi direktang mapalakas ang SEO ng iyong site. Para sa higit pang impormasyon tungkol sa EEAT, tingnan ang aming detalyadong modyul dito .
Maaaring maging mahirap ang paglikha ng orihinal na nilalaman, kaya naman hinahangad ito ng Google na gantimpalaan. Nasa ibaba ang ilan sa mga pangunahing hamong kinakaharap ng mga publisher sa orihinal na pag-uulat:
Isa sa mga pinakamahalagang isyu sa paggawa ng orihinal na pag-uulat ay ang pagpopondo at tauhan. Upang maglaan ng sapat na oras at mapagkukunan sa pag-uulat, kailangan ng mga tagapaglathala ng access sa sapat na bihasa at dedikadong mga mamamahayag na maaaring aktibong makipag-ugnayan sa mga komunidad at makagawa ng de-kalidad na nilalaman.
Ang hamon sa paglalaan ng mga mapagkukunan ay nakakatulong din sa pagtaas ng bilis ng paglikha ng nilalaman, na dulot ng pagtaas ng pagkonsumo ng nilalaman sa mga mobile device at social media platform.
Gaya ng nabanggit na natin, magastos ang orihinal na nilalaman at kailangan ng mga publisher ng isang mature na estratehiya sa monetization upang pondohan ito. Dahil sa tumataas na kompetisyon, lalong nahihirapan ang mas maliliit na publisher na makaakit ng mga gastusin sa ad at mga subscriber.
Maaaring i-syndicate ng mga publisher ang kanilang nilalaman, ngunit humahantong din ito sa mga hamon sa copyright at paglilisensya, na maaaring magpataas ng mga gastos para sa magkabilang panig na kasangkot. Ang ganitong patuloy na mga isyu sa paglilisensya ang nagtulak sa Google na bumuo ng Google News Showcase , kung saan binabayaran ng Google ang mga bayarin sa paglilisensya ng mga publisher upang ipakita ang kanilang mga kwento.
Ang pananatiling updated sa mabilis na umuusbong na mga teknolohiya ay isa pang hamon. Ang mga pagsulong sa teknolohiya tulad ng mga mobile device at mga platform ng social media ay nagbibigay-daan sa mga publisher na maabot ang mas malaking madla kaysa dati, ngunit lumilikha rin ito ng isang hamon sa monetization sa mga tuntunin ng paghati-hati sa madla.
Ang orihinal na nilalaman ay susi sa anumang mahusay na estratehiya sa marketing ng publisher. Sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga mambabasa ng bago at kapaki-pakinabang na impormasyon, mapapanatili mo silang babalik para sa karagdagang impormasyon.
Nakalista sa ibaba ang mga pangunahing bahagi ng pagbuo ng de-kalidad na orihinal na pag-uulat.
Sa mga nagbabagang balita, ang bilis ng paglalathala ng artikulo ay isang mahalagang sukatan. Kailangan mong sikaping maglathala ng isang maikling sipi kaagad sa loob ng 5-15 minuto pagkatapos mailabas ang isang balita.
Gayunpaman, hindi mo kayang isakripisyo ang pananaliksik o katumpakan ng mga katotohanan. Kapag nagsimula nang humupa ang problema, tanging ang mga artikulong pinakamahusay ang sinaliksik at nakapagbibigay-kaalaman ang mananatili sa tuktok ng mga SERP.
Kaya naman, bagama't mahalaga ang mabilis na paglalathala, hindi nito awtomatikong ginagarantiyahan na patuloy na gagantimpalaan ng Google ang unang artikulong lilitaw. Kapag nailathala na ang artikulong iyon, mahalagang patuloy itong i-update nang live habang naghahanap din ng mga paraan upang magamit ang umiiral na nilalaman upang mapabuti ang awtoridad ng iyong balita.
Ito ay humahantong nang maayos sa…
Gaya ng nabanggit na natin, ang isang mahalagang prinsipyo ng epektibong pag-uulat ay ang pag-link sa mga mas lumang artikulo upang mabuo ang awtoridad na iyon sa paksa at mapanatili ang iyong puwesto sa mga SERP nang mas matagal. Ang estratehiyang ito ay nagdidirekta ng mas maraming trapiko sa site at hinihikayat ang mga mambabasa na bumalik at makipag-ugnayan sa higit pa sa iyong nilalaman.
Para pinakamahusay na maipatupad ang pamamaraang ito, mahalagang iayon mo ang mga link upang magkasya sa kasalukuyang nilalaman. Ang pagsasama ng maiikling buod o mga sipi mula sa bawat artikulo ay makakatulong na maakit ang mga mambabasa, habang pinapanatili rin ang isang istruktura ng nilalaman na madaling sundan.
Gaya ng nabanggit, ang mga mapagkukunan ng publisher ay kadalasang limitado at ang paggamit ng mga umiiral na nilalaman ay magbibigay sa iyo ng oras na kailangan mo upang bumuo ng iyong orihinal na pag-uulat sa isang kaganapan.
Ang pagre-refresh ng iyong headline tuwing may lumalabas na bagong balita ay isang matagal nang estratehiya sa pag-uulat. Ang prosesong ito ay hindi lamang nagbibigay ng impormasyon sa mga mambabasa tungkol sa mga pinakabagong balita, kundi pinapanatili rin nitong sariwa ang iyong nilalaman sa paningin ng Google.
Kung hindi mo ito magagawa, mayroong tunay na panganib na hindi na babalik ang iyong mga mambabasa sa artikulo dahil sa inaakalang kakulangan ng napapanahong saklaw. Dahil dito, mahalagang gumamit ng iba't ibang pamamaraan — tulad ng machine learning — upang matukoy ang mga nagte-trend na paksa, baguhin ang mga headline, at ayusin ang nilalaman ng artikulo nang naaayon.
Ang orihinal na pag-uulat ay umuubos ng oras at nangangailangan ng maraming mapagkukunan, na nangangahulugang dapat bumuo ang mga tagapaglathala ng mga kumpol sa paligid ng mga orihinal na kuwento. Ito ay magbibigay-daan sa kanila na patuloy na bumuo sa paksa kahit na nailathala na ang kuwento.
Ang pamamaraang ito ay mayroon ding karagdagang bentahe ng pagbibigay-daan sa iyong lubos na madetalye ang isang paksa — isang bagay na hindi posible sa pamamagitan lamang ng paglalathala ng isa o dalawang kuwento o tungkol sa isang paksa at pagkatapos ay magpatuloy.
Halimbawa, maaari mong tuklasin ang isang partikular na isyu sa pamamagitan ng pagtingin sa kontekstong pangkasaysayan nito, pagsusuri sa epekto nito sa lipunan at ekonomiya, pagmamapa kung saan ito naganap, o pag-aaral ng mga tugon ng mga pangunahing stakeholder.
Kapag nailathala na ang kuwento, maaari mo nang sundan ang iba't ibang anggulo at mga kuwentong hindi mo na kailangang ilagay sa pangunahing kuwento. Kahit na ang mga ito ay mga independiyenteng ulat, nananatili silang konektado sa pangunahing paksa. Nagbibigay-daan ito sa iyo na mapaunlad ang iyong awtoridad sa paksa.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa estratehiya ng pillar cluster, pakitingnan ang aming modyul tungkol sa paksang ito .
May dalawang bahagi sa wastong pag-uulat ng balita — maingat na pagsusuri ng iyong mga sanggunian, at pagkatapos ay ililista ang lahat ng iyong mga sanggunian.
Makakagawa ka ng maaasahan, malinaw, at mahusay na dokumentadong orihinal na pag-uulat sa pamamagitan ng maingat na pagsusuri at pagrepaso sa iyong mga sanggunian, pag-verify ng lahat ng impormasyon, at pag-cross-check sa iyong mga katotohanan at istatistika. Bukod pa rito, ang maingat na pag-fact-check ay makakatulong upang matuklasan ang mga hindi inaasahang detalye o koneksyon na maaaring hindi mapansin kung hindi man.
Iyon ang unang kalahati nito.
Ang ikalawang kalahati ay nagsasangkot ng maingat na paglilista ng iyong mga sanggunian. Habang dumarami ang mga sanggunian na iyong inililista, mas tumataas ang kredibilidad na maibibigay sa iyong pag-uulat. Ito ay lalong mahalaga sa panahon kung kailan ang mga mambabasa ay lalong nagiging may pag-aalinlangan sa lahat ng uri ng media. Kahit ang mga kagalang-galang na publikasyon ay nahihirapang makuha ang tiwala ng mga tao.
Ang mga mapagkukunan ay may dalawang uri — pangunahin at pangalawa.
Kabilang sa mga pangunahing sanggunian ang mga salaysay mula sa unang panauhan, mga panayam, mga kasaysayang pasalita, atbp. Kabilang sa iba pang mga pangunahing sanggunian ang mga legal na transkrip, mga paglilitis ng mga korte at tribunal, mga liham, mga testamento at testamento, atbp.
Ang mga sekundaryang sanggunian ay iyong mga malayo sa pinangyarihan ng aksyon. Maaaring kabilang dito ang mga libro, mga papel sa pananaliksik, mga website, atbp.
Anuman ang iyong pinagmulan, suriin muna ito, at kapag napagdesisyunan mo nang isama ito sa iyong pag-uulat, tandaan na banggitin/i-reference ito. Kung may pag-aalinlangan, banggitin ito.
Nakita natin ang kahalagahan ng pagtukoy at pagbanggit sa mga sanggunian. Gayunpaman, mahalaga rin na bigyang-pansin ang kalidad ng mga sangguniang ginagamit natin. Mayroong ilang mga paraan upang makahanap ng mga mapagkakatiwalaang sanggunian, kabilang ang mga database o paghahanap ng mga artikulong inilathala sa mga iskolarling journal.
Kung hindi ka sigurado sa kredibilidad ng isang pinagmulan, maaari kang magtanong sa isang eksperto o sumangguni sa isang website na nagsusuri ng mga katotohanan.
Ang mga halimbawa ng mga mapagkakatiwalaang mapagkukunan ay kinabibilangan ng:
Kapag bumubuo ng orihinal na pag-uulat, isa sa mga pinakamahusay na estratehiya ay ang paglapit sa isang paksa mula sa isang natatanging pananaw. Sa pamamagitan ng pagtingin sa parehong isyu mula sa iba't ibang anggulo at pananaw, matutuklasan mo ang mga bagong kaalaman na maaaring hindi pa naisaalang-alang.
Isaalang-alang natin ang dalawang makabagong kwentong ito tungkol sa industriya ng teknolohiya upang mas maunawaan ang konseptong ito:
Ang artikulo ni Douglas Macmillan ay inilathala noong Marso 2012 ng Bloomberg. Isa ito sa mga pinakaunang gamit ng terminong Brogrammer, at ang kuwento ay nakakuha ng pansin sa sub-kulturang eksklusibong panlalaki sa loob ng industriya ng teknolohiya.
Noong 2012, noong panahong ilan sa mga tech unicorn ngayon tulad ng Uber at AirBnB ay nasa kanilang umpisa pa lamang, at karamihan sa mga kwentong pang-teknolohiya ay nakatuon sa mga pagpapahalaga, posibilidad, at potensyal, ang pagtingin sa industriya ng teknolohiya sa pamamagitan ng perspektibo ng kasarian ay isang bagong pamamaraan na nakapagpaisip sa mga mambabasa.
Ang artikulo ni Kieran Snyder ay inilathala noong 2014 ng Fortune Magazine na nakabatay sa naunang pundasyon ng pag-aaral tungkol sa gender bias sa industriya ng teknolohiya upang magsagawa ng malalimang pagsusuri sa kalagayan ng mga kababaihan sa larangan ng teknolohiya at makabuo ng mga matibay na numero na susuporta sa mga natuklasan nito.
Iniulat nito na halos 30% ng mga babaeng empleyado sa industriya ng teknolohiya ang umalis sa kanilang mga trabaho dahil natuklasan nilang nakalalason ang kulturang ito. Ang kuwentong ito ay nakabatay sa unti-unting naipon na mga gawain tungkol sa paksang ito noong mga nakaraang taon at mas pinalawak pa ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga insight na batay sa datos na sinamahan ng orihinal na pag-uulat.
Matapos nating matalakay ang mga mahahalagang bagay tungkol sa orihinal na pag-uulat sa nakaraang seksyon, maaari na nating tingnan ang mga karagdagang aspeto na makakatulong sa pagbuo ng de-kalidad na pag-uulat na na-optimize din para sa mga search engine.
Mahalaga ang mga keyword dahil nakakatulong ang mga ito sa pagdirekta ng trapiko sa search engine patungo sa iyong nilalaman at tinitiyak na ito ay matatagpuan at mauunawaan ng iba. Nagbibigay din ang mga ito ng mahalagang impormasyon, na nagbibigay-daan sa atin na mag-target ng mga partikular na mambabasa o lumikha ng isang tiyak na epekto sa ating pagsusulat.
Para sa detalyadong impormasyon tungkol sa kahalagahan ng mga headline para sa SEO, at kung paano i-optimize ang iyong mga pamagat at headline upang makahikayat ng mas maraming trapiko sa iyong nilalaman, tingnan ang aming modyul ng kurso tungkol sa mga pamagat at headline .
Hindi makakarating ang iyong nilalaman sa mga mambabasa nito kung hindi ito maganda ang ranggo sa mga paghahanap sa web. Kaya naman mahalagang i-optimize ang iyong nilalaman para sa mga search engine. Bagama't ang Google ang pinakasikat na search engine, ang iba pang mga search engine tulad ng Bing ay mayroon ding malaking bahagi sa merkado ng search engine.
Para makakuha ng kalamangan sa iyong mga kakumpitensya, mahalagang i-optimize para sa Bing kasama ng Google. Tingnan ang aming module sa Bing PubHub para matutunan kung paano i-optimize ang mga balita para sa Bing.
Bukod sa pagsunod sa mga tip na iminungkahi sa itaas, dapat sikapin ng mga tagapaglathala ng balita na iwasan ang mga karaniwang patibong na ito para sa pinakamahusay na mga resulta.
Ang scraping ay ang hindi awtorisadong paggamit ng gawa ng ibang tao para sa digital o online na layunin. Maaari itong kabilangan ng pagkopya ng teksto, mga imahe, o iba pang uri ng digital media nang walang pahintulot mula sa orihinal na lumikha.
Maraming publisher at organisasyon ng balita ngayon ang humaharang sa mga kinopyang nilalaman gamit ang iba't ibang pamamaraan upang protektahan ang orihinal na pag-uulat at maiwasan ang mga isyu sa paglabag sa copyright. Maaaring kabilang sa mga pamamaraang ito ang pag-filter ng software na nag-aalis ng mga kilalang scraper, mga babala o mga kahilingan sa pagtanggal na ipinadala sa mga lumalabag na website o user o legal na aksyon laban sa mga paulit-ulit na lumalabag.
Sa huli, ang pag-scrape ay nagdudulot ng isang malaking banta sa mga independiyenteng tagalikha ng nilalaman at sa integridad ng orihinal na online na pag-uulat.
May mga pagkakataon kung saan maaaring kailanganing humiram o muling maglathala ng impormasyon ang mga tagapaglathala mula sa ibang mga site. Sa ganitong mga pagkakataon, mahalagang banggitin nang tama at tumpak ang mga sanggunian kung saan hiniram ang impormasyon.
Maaari itong gawin sa pamamagitan ng pag-hyperlink sa orihinal na pinagmulan o sa pamamagitan ng manu-manong pagbanggit sa pinagmulan o pareho.
Narito ang isang mahusay na mapagkukunan tungkol sa mga pinakamahusay na kasanayan para sa pagbanggit ng mga mapagkukunan .
Ang mga publisher na nagmamay-ari ng network ng mga website ay maaaring minsan ay muling maglathala ng nilalaman sa sarili nilang mga website. Dahil gumagamit ang Google News ng mga algorithm upang salain ang mga duplicate na nilalaman, maaaring mahirapan itong i-verify ang pinagmulan ng muling nailathalang nilalaman. Upang maiwasan ito, gamitin ang rel=”canonical” HTML tag sa source code ng iyong pahina kapag muling naglalathala ng nilalaman sa iyong mga website.
Sinasabi ng tag na ito sa Google na ang tinukoy na URL ang orihinal na pinagmulan ng nilalaman at ang iba pang may katulad na nilalaman ay hango rito. Mayroon itong dalawang benepisyo:
Narito kung paano maipapatupad ang tag na ito sa HTML:
Sinasabi ng code na ito sa Googlebot na ang link na tinukoy pagkatapos ng "canonical" tag ay ang master copy at ang iba pang mga link na may katulad na nilalaman ay ang mga duplicate nito. Sinasabi ng impormasyong ito sa crawler na huwag i-crawl ang mga karagdagang link nang madalas at iwasan ang pagpaparusa sa mga ito dahil sa pagiging mga kopya.
Tingnan natin sandali ang ilang halimbawa ng mga tagapaglathala na mahusay sa orihinal na pag-uulat upang makita kung anong mga aral ang maaari nating makuha mula sa kanilang mga pamamaraan.
Ang Tampa Bay Times ay isang medyo maliit na pahayagan na nagsisilbi sa Tampa Bay Area sa Florida, US. Ito ay pagmamay-ari ng non-profit na organisasyon na Poynter Institute for Media Studies.
Sa kabila ng simpleng pundasyon nito, ang Tampa Bay Times ay nanalo ng 21 Pulitzer Prizes para sa pamamahayag, kabilang ang dalawa sa isang taon. Ang pinakahuling Pulitzer award nito ay noong 2022 para sa isang orihinal na imbestigatibong kuwento tungkol sa pagtagas ng nakalalasong impormasyon sa isang pangunahing pasilidad sa pag-recycle ng baterya sa Florida na nagpilit sa mga awtoridad na magpataw ng mas mahigpit na mga pamantayan sa kaligtasan.
Ang Poisoned ay unang inilathala noong Marso 2021 sa isang seryeng may tatlong bahagi, at ang huling bahagi ay inilathala noong Disyembre ng taong iyon.
Narito ang ilang bagay na nagpapaangat sa kuwentong ito bilang isang mahusay na orihinal na pag-uulat:
Ang mga reporter — sina Corey G. Johnson, Rebecca Woolington at Eli Murray — ay gumugol ng ilang buwan sa pagsasaliksik tungkol sa kuwento. Nakapanayam nila ang mahigit 100 manggagawa sa pasilidad, kumunsulta sa mahigit 65 eksperto, at naging mga sertipikadong lead inspector upang mapayaman ang kanilang pag-unawa sa paksa.
Bukod sa pangunahing pananaliksik, nagsagawa rin sila ng malawakang sekundaryang pananaliksik kabilang ang detalyadong pagsusuri sa mga alituntunin ng Occupational Safety and Health Administration (OSHA) at pagsusuri sa mahigit 100,000 pahina ng mga dokumento kabilang ang mga ulat ng consultant, mga medikal na rekord, at mga email ng kumpanya.
Ang aral dito para sa maliliit na tagapaglathala ay kahit kulang sila sa mga mapagkukunan upang magsagawa ng pangunahing pananaliksik, ang mahusay na kalidad ng pangalawang pananaliksik ay may potensyal na bumuo ng mga orihinal na kuwento.
Sa halip na ilathala ang mga resulta ng detalyadong imbestigasyong ito sa isang mahabang ulat, pinili ng Tampa Bay Times na ilathala ito sa isang seryeng may tatlong bahagi na tatagal mula Marso hanggang Disyembre 2021. Tiniyak nito ang pinakamataas na pagkakalantad ng nilalaman sa buong taon, habang pinapayagan din ang pangkat na bumuo sa parehong nilalaman sa loob ng mahabang panahon.
Hindi naglaan ng maraming taon ng oras, pera, at lakas ang Tampa Bay Times sa pagbuo ng isang tatlong-bahaging kuwento, paglabas nito sa internet, at paghuhugas ng kanilang mga kamay dito. Ginamit nila ang pananaliksik, kadalubhasaan, at mga pananaw na naipon sa proseso upang lumikha ng mahigit 20 artikulo tungkol sa paksa ng pagkalason sa pabrika ng tingga at mga implikasyon nito, na patuloy nilang inilathala sa buong 2021.
Ang pamamaraang ito ay nagbigay-daan sa publisher na bumuo ng isang cluster na hindi lamang nagresulta sa pinakamainam na paggamit ng nilalaman, kundi nagbigay-daan din sa mas buong paggalugad sa paksa, na siyang bumubuo ng awtoridad sa paksa sa proseso.
Ang Minnesota Star Tribune ay isang katamtamang laki ng pahayagan na may sirkulasyon ng mga nakalimbag na mahigit 100,000 at nagsisilbi sa Estado ng Minnesota sa midwest ng Amerika. Tulad ng ilang iba pang tradisyonal na tagapaglathala, ang Star Tribune ay nahirapan sa monetization sa isang digital na mundo, na nagresulta sa napilitan itong maghain para sa proteksyon sa pagkabangkarote noong 2009.
Gayunpaman, ang papel ay palaging umaasa sa orihinal na pag-uulat bilang tatak nito, at ito ay isang estratehiya na nakatulong dito na muling baguhin ang sarili nito.
Noong 2021, naglathala ang Star Tribune ng isang apat na bahaging ulat na pinamagatang Unsettled: Cashing in On Accident Victims , na naglantad sa mga hindi patas na gawain ng mga bumibili ng settlement na humihikayat sa mga biktima ng aksidente na iginawad ang mga bayad sa settlement na makipagpalitan ng mga buwanang bayad sa hinaharap kapalit ng isang beses na cash settlement.
Ang kuwento ay ginawaran ng Barlett and Steele Award for Business Journalism na iginagawad bawat taon ng Arizona State University.
Narito ang ilang bagay na kapansin-pansin sa kuwentong ito:
Ang kakulangan ng mga mapagkukunan at pondo upang magtalaga ng malalaking pangkat upang magsagawa ng pangunahing pananaliksik sa mga lugar na mahirap marating ay isa sa mga pinakamalaking hamon na kinakaharap ng maliliit na tagapaglathala sa pagbuo ng orihinal na pag-uulat. Ipinakita ng premyadong imbestigasyon ng Minnesota Star Tribune na ang makabago at orihinal na pag-uulat ay maaari ring ibatay halos lahat sa datos na magagamit ng publiko.
Para sa kanilang imbestigasyon, pinag-aralan ng mga kawani ng Star Tribune ang mahigit 1,700 na paghahain ng kasunduan sa Minnesota sa nakalipas na dalawang dekada. Dahil ang mga kasunduan para sa mga pagbabayad gamit ang mga pagbili ay pampublikong talaan, ang datos na ito ay malayang makukuha. Ang pagkakaiba rito ay nasa pamamaraan ng Star Tribune sa datos.
Mahalagang tandaan na malinaw na ipinaliwanag ng Star Tribune ang metodolohiyang ginamit nito sa pagkolekta ng datos, pagsusuri nito, at pag-abot sa kanilang mga konklusyon, at inilista ang lahat ng sangguniang kinonsulta nito sa proseso.
Ang aral para sa maliliit na tagapaglathala ay ang mga kilalang orihinal na kuwento ay maaaring umiral kahit sa pinakapangkaraniwang mga sitwasyon. Ang Minnesota Star Tribune, bilang isang medyo maliit na tagapaglathala, ay kayang magtalaga lamang ng isang pangkat na binubuo ng tatlo upang suriin ang libu-libong talaan ng kasunduan.
Ang mas maliliit na tagapaglathala na maaaring walang ganitong mga mapagkukunan ay maaari pa ring makahanap ng mga orihinal na kuwento sa mga lugar na madaling ma-access na maaaring saliksikin at iulat nang may mas kaunting mapagkukunan. Hindi lahat ng kuwentong nanalo ng Pulitzer award ay nagmumula sa digmaan sa Afghanistan o isang pagbubunyag ng mataas na pananalapi sa Wall Street.
Ang pagsasaliksik at paggawa ng kuwento tungkol sa isang paksang kasing-niche ng mga hindi etikal na gawain sa mga pagbabayad ng settlement sa isang bagay. Iba naman ang paglalahad ng malalaking dami ng datos na pinagbabatayan nito sa isang anyong naratibo na nakakaengganyo sa karaniwang mambabasa. Ito ay isa pang aspeto kung saan nagtagumpay ang Star Tribune.
Biswal nitong kinakatawan ang napakaraming datos sa anyo ng isang buong pahinang interactive na graph . Ang Y-axis ay kumakatawan sa lump sum na bayad ng tatanggap, habang ang X-axis ay kumakatawan sa porsyento ng kanilang orihinal na kabayaran na natamo sa bayad na ito.
Ang bawat tuldok sa graph ay kumakatawan sa isang taong nagbenta ng kanilang kasunduan para sa isang beses na pagbabayad.
Ang ganitong uri ng interaktibong presentasyon at biswalisasyon ng datos ay hindi kailanman magiging posible sa nakalimbag na anyo.
Ito ay isang perpektong halimbawa ng isang publikasyon, na nalugi mahigit isang dekada na ang nakalilipas dahil nahirapan itong umangkop sa digital na format, pag-master dito, at paggamit nito upang maisakatuparan ang buong potensyal nito.
Gaya ng nakaraang case study, inilathala rin ng Minnesota Tribune ang mga natuklasan nito sa isang serial format upang matiyak na ang kuwento ay mananatili sa mata ng publiko sa mas mahabang panahon.
Ang orihinal na pag-uulat ay isang mahalagang aspeto ng news SEO dahil nakakatulong ito upang maitatag ang iyong site bilang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon.
Bagama't ang orihinal na pag-uulat ay maaaring mangailangan ng malaking pamumuhunan sa mga tuntunin ng oras at pagsisikap, hangad ng Google na gantimpalaan ito sa pamamagitan ng pagsisikap na maging bida ito sa SERPS nito.
Kapag natapos mo na ang araling ito, dapat ay sapat na ang iyong pagiging komportable sa mga konsepto ng orihinal na pag-uulat upang masuri ang mga estratehiyang maisasama sa iyong sariling daloy ng trabaho sa editoryal.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa
