7 melhores softwares de recuperação de Adblock para editores em 2024
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Isenção de responsabilidade: nossas principais escolhas são baseadas em pesquisas, análises e/ou testes práticos independentes de nossos editores. Política editorial
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Recuperação Adblock de pilha completa nº 1
O final da década de 2010 viu o surgimento da notória corrida armamentista na Internet entre editores digitais e bloqueadores de anúncios. À medida que mais e mais usuários recorrem a bloqueadores de anúncios, os editores recorrem a softwares de recuperação de adblock para recuperar a receita perdida de anúncios.
Um dos maiores desafios que os editores enfrentam na indústria de publicação digital é monetizar conteúdo para usuários de adblock. Esses usuários constituem uma parcela considerável do público digital, com estimativas de que quase um terço dos usuários de Internet do mundo com idade entre 16 e 64 anos usarão um bloqueador de anúncios em 2023.
Uma estratégia que os editores podem implementar é integrar software de detecção de adblock em seus sites, embora esta seja uma tarefa complexa. E mesmo assim, o melhor software de recuperação de adblock tem seus prós e contras.
Dada a importância da receita publicitária para muitos editores, compilamos uma lista dos sete melhores softwares de recuperação de adblock para editores, destacando algumas de suas vantagens e desvantagens.
Os editores que navegam no software de recuperação de adblock têm uma variedade de fatores que devem avaliar antes de fazer uma seleção final. Vamos dar uma olhada nisso agora.
Existem muitos bloqueadores de anúncios atualmente no mercado, muitos dos quais vêm com uma ampla gama de recursos. Como tal, algumas soluções de recuperação de adblock funcionarão melhor contra alguns bloqueadores de anúncios do que outros.
Embora essas soluções precisem ser capazes de detectar líderes do setor, como o Adblock Plus, elas também precisam oferecer um amplo catálogo de interceptações de software à medida que os usuários migram para outros programas em busca de experiências de navegação ininterruptas.
Embora todos os tipos de software de recuperação de adblock sejam desenvolvidos para detectar o uso de bloqueadores de anúncios, eles podem diferir em sua abordagem de conversão de público. Estratégias específicas funcionarão melhor para diferentes editores, por isso é importante escolher uma solução que tenha boa sinergia com a abordagem desejada.
O software de recuperação Adblock vem com três tipos diferentes de estratégias:
Embora as plataformas de recuperação de adblock normalmente cobrem uma assinatura anual, nem sempre é esse o caso. Alguns têm modelos de preços alternativos, como a redução da receita de publicidade . Dependendo do tamanho do editor, esse modelo será mais barato ou mais caro do que uma taxa de serviço normal.
Outro modelo de preços que o software de recuperação pode adotar é cobrar site a site, cobrando mais se o site for maior ou gerar mais tráfego.
A tecnologia de bloqueio de anúncios funciona verificando o nome de domínio da mídia carregada em um site e, em seguida, impedindo o carregamento de criativos de anúncios. Embora existam muitas tecnologias diferentes disponíveis para bloqueio de anúncios, incluindo programas externos específicos, dispositivos móveis e VPNs, a forma mais comum de bloqueio de anúncios vem de extensões de navegador.
As extensões de navegador para o Chrome, o navegador mais popular por ampla margem , podem ser encontradas na Chrome Web Store e podem ser instaladas com muito pouco esforço. Alguns navegadores, incluindo Maxthon e Brave, vêm equipados com software adblock.
Better Ad Standards do Chrome também serve como bloqueador de anúncios, permitindo apenas a exibição de determinados anúncios.
Existem duas perguntas comuns sobre a eficácia do software de detecção de adblock:
Para a primeira pergunta, os resultados são confusos. Realizamos um teste de estresse para ver o desempenho dessas soluções em relação a alguns dos softwares de bloqueio de anúncios mais populares. No entanto, a facilidade com que os usuários podem encontrar maneiras de contornar isso – como a troca de software – continua sendo um problema.
Por exemplo, no decorrer de nossa pesquisa, encontramos facilmente algumas opções gratuitas de bloqueio de anúncios que o software de recuperação de adblock não conseguiu detectar. Eles até trabalharam em plataformas empresariais como o YouTube e alguns serviços de streaming da Viacom.
O argumento para a última questão também é complexo, embora haja um argumento a favor da eficácia do software de recuperação de adblock em convencer os utilizadores a desligar os seus bloqueadores de anúncios.
Um relatório divulgado pelo especialista em recuperação Blockthrough em 2022 sugere que 22% dos usuários de adblock obedeceram às mensagens direcionadas (download de PDF) e desativaram seus bloqueadores de anúncios. Embora 66% tenham negado o pedido – e 16% tenham abandonado totalmente o site – uma taxa de recuperação de 22% é uma quantidade bastante significativa de receita publicitária perdida a ser recuperada.
Observe que, como essas não são análises aprofundadas, listamos as seguintes plataformas em ordem alfabética, e não em ordem de preferência.
Admiral é um dos softwares de recuperação de adblock mais expansivos do mercado e tem parcerias com alguns dos nomes mais proeminentes do setor editorial, incluindo CNBC, Washington Times e Seattle Times.
A Admiral construiu uma reputação de ser particularmente eficaz na recuperação de receitas publicitárias perdidas, beneficiando-se de uma gama personalizável de recursos e implementações. Um deles é um conjunto de análises que pode medir as perdas de receita dos bloqueadores de anúncios, bem como a demografia de seus usuários por celular, desktop e navegador. Este software pode restringir totalmente o acesso ao conteúdo ou encaminhar o usuário para uma jornada de solicitações suaves.
Também digno de nota é a facilidade de integração da plataforma com o site do editor, exigindo apenas que uma única tag javascript seja inserida no cabeçalho antes que toda a gama de análises esteja disponível.
A Admiral se autodenomina uma plataforma de gerenciamento de relacionamento com visitantes (VRM), o que significa que também oferece aos editores a oportunidade de otimizar quando e como as mensagens personalizadas de recuperação de adblock aparecem para visitantes recorrentes e se devem oferecer uma troca de valor forte ou suave – permitir anúncios ou pagar para uma assinatura ou inscrição em um boletim informativo, etc.
Em nosso teste de estresse, o Admiral teve um desempenho acima da média, interceptando efetivamente as populares extensões de navegador Adblock Plus e AdGuard. No entanto, outras opções menos populares conseguiram escapar – embora seja importante observar que isso se tornará um padrão recorrente no resto da lista.
Os preços da Admiral refletem esse desempenho acima da média, no entanto. O pacote All-In-One da plataforma, que inclui recursos como pagamento e cadastro, custa US$ 120 por mês. No entanto, apenas o software de recuperação de adblock pode ser adquirido separadamente e é baseado em uma parcela da receita de publicidade recuperada.
Características
Prós
Contras
O provedor de soluções Adtech Zelto tem duas opções diferentes de software de recuperação de adblock: Adpushup e Adrecover .
Adpushup é uma plataforma de otimização de anúncios bem conhecida que tem parceria com mais de 300 parceiros de publicação em todo o mundo e, embora não tenha tido um desempenho tão bom quanto outros no teste de estresse, oferece uma lista abrangente de recursos de otimização.
Enquanto isso, o Adrecover é uma adição mais recente, criada pela equipe de desenvolvimento do Adpushup e aparentemente contém a maioria, senão todos, os recursos de recuperação de adblock do Adpushup. Esta solução de software mais focada é usada pela Spin Magazine, PC Mag e CNet.
Adpushup segue rigorosamente o padrão de Anúncios Aceitáveis, que aparece na plataforma de duas formas distintas. Em primeiro lugar, o seu software de recuperação de receitas de blocos de anúncios é inteiramente consultado pelo utilizador final, o que significa que, em vez de restringir completamente o acesso ao conteúdo, pede aos próprios utilizadores que desativem o bloco de anúncios.
Em segundo lugar, a plataforma exibe apenas anúncios previamente incluídos na lista branca, o que ajuda a evitar a exibição de anúncios que possam prejudicar a imagem da marca e a reduzir o tempo de carregamento da página, garantindo que os blocos de anúncios sejam formatados corretamente. Essa otimização de anúncio combina perfeitamente com a geração automática de layout de anúncio para aumentar ainda mais a eficiência do posicionamento do anúncio. Isso pode ser experimentado posteriormente com testes A/B no software.
Nosso teste de estresse mostrou que o Adpushup foi capaz de interceptar o Adblock Plus, enquanto o AdGuard e outras opções menos conhecidas não foram afetados pelo software.
Embora o Adpushup tenha três níveis diferentes para compra do software, apenas os níveis Select e Premium contêm o software de recuperação de adblock. Adpushup não disponibilizou publicamente sua estrutura de preços, e o mesmo se aplica ao Adrecover.
Características
Prós
Contras
Blockthrough , que pertence ao especialista em filtragem de anúncios eyeo , é usado em mais de 10.000 sites, incluindo sites como Cafe Media, Prisma Media e Complex.
O software não teve um desempenho tão bom quanto outros nesta lista durante o teste de estresse, só sendo capaz de colocar certos anúncios na lista de permissões por meio do Adblock Plus, enquanto o AdGuard ou outras opções menos populares o ignoraram. Eyeo é o desenvolvedor por trás do Adblock Plus e lançou o programa Anúncios Aceitáveis em 2011 , antes que o Comitê de Anúncios Aceitáveis (AAC) independente finalmente assumisse o controle em 2017 .
Uma das maneiras pelas quais o Blockthrough se destaca é pela facilidade de integração com o site de um editor. O software necessita apenas de uma linha de javascript no cabeçalho de um site para ser integrado. Além disso, os dados de conformidade do usuário, bem como outros tipos de dados de terceiros, podem ser integrados por meio do software.
O Blockthrough também vem com um conjunto de análise de adblock, permitindo determinar quantos usuários com adblock visitam um site, quantos deles desativaram seu adblock com sucesso e a extensão da receita perdida.
Blockthrough não divulga sua estrutura de preços, embora os editores possam se inscrever para uma demonstração gratuita através de seu site.
Características
Prós
Contras
OptinMonster é uma ferramenta de geração de leads e publicação multiuso que afirma ser usada em mais de 1,2 milhão de sites. A plataforma é melhor para pequenos editores do que para organizações e empresas maiores, devido ao seu limite de visualização de 100.000 páginas em seu nível mais alto. No entanto, organizações como Harvard e TripAdvisor ainda o utilizam.
De todos os outros itens desta lista, OptinMonster possui o mais amplo conjunto de ferramentas e recursos para editores. Isso funciona tanto como um benefício quanto como um prejuízo para o software, pois embora seja adaptável a muitas situações, sua detecção de adblock é mais simples do que outras.
Alguns de seus outros recursos incluem gerenciamento de assinaturas, geração de leads, criador de campanhas de arrastar e soltar, regras de segmentação avançadas e recursos de comércio eletrônico.
Optinmonster afirma que seu recurso inteligente de detecção de adblock é capaz de interceptar o software AdBlock e AdBlock Plus para colocar anúncios na lista de permissões. A plataforma também afirma que a detecção do adblock é carregada antes de qualquer outra campanha para reduzir o desperdício de recursos e aumentar o tempo de carregamento do site.
Infelizmente, não conseguimos identificar um editor que usa o software Adblock Detection da OptinMonster e, como tal, não conseguimos verificar essas afirmações.
Em termos de preço, OptinMonster é um dos mais baratos desta lista. Embora existam quatro níveis – o mais baixo começando em US$ 16 por mês – o software adblock está bloqueado no nível mais alto de US$ 82 por mês.
Características
Prós
Contras
Outra otimização de anúncios que possui um recurso integrado de recuperação de receita de adblock é o PubGalaxy , que é usado por 2.000 editores, incluindo Digiday, The Drum e AdExchange.
Embora o desempenho do PubGalaxy no teste de estresse tenha ficado na extremidade inferior do espectro, ele possui uma ampla gama de recursos de otimização de anúncios, tornando-o uma boa escolha para editores que procuram recursos adicionais de otimização de anúncios além da pura recuperação de receita de adblock.
PubGalaxy compartilha alguns recursos com outros itens desta lista, como a necessidade de apenas uma única linha de código para ser integrada. Inclui um conjunto analítico, bem como otimização de layout de anúncio, testes A/B e segmentação geográfica.
O software também inclui alguns recursos de otimização de custo por mil (CPM), bem como otimizações para tecnologias de leilão de lances em tempo real (RTB). PubGalaxy é compatível com Ad Exchange do Google, lances abertos, lances de cabeçalho pré-lance do lado do cliente e do servidor e Amazon TAM e Amazon UAM.
O PubGalaxy só conseguiu interceptar efetivamente o Adblock Plus no teste de estresse. AdGuard e os outros continuaram funcionando normalmente.
Infelizmente, o preço do PubGalaxy não é tão transparente quanto alguns outros serviços, exigindo que os editores preencham um formulário de consulta.
Características
Prós
Contras
Publir é uma ferramenta de recuperação de anúncios menos conhecida, aparecendo apenas em sites de pequenos editores, como Ballotpedia e Untapped New York. Apesar de também ter um bom desempenho em nosso teste de estresse e de seu forte conjunto de recursos, há um aspecto que impediu este software: seu preço.
Publir possui uma variedade de recursos além da recuperação de adblock, como ferramentas para otimização de anúncios e habilitação de serviços de assinatura, comércio eletrônico e crowdfunding. O recurso de recuperação de adblock também fornece alguns recursos analíticos para rastrear a eficácia do software na recuperação de receitas.
Também vale a pena destacar suas regras inteligentes baseadas em IA, que podem definir as condições de quando o software intercepta os usuários. Isso permite que os editores adotem estratégias mais avançadas para recuperar receitas, separando usuários valiosos que usam seus domínios regularmente dos visitantes ocasionais, reduzindo a recuperação geral do software.
Para o teste de estresse, o Publir conseguiu enviar anúncios para usuários que usavam o Adblock Plus e interceptar usuários que usavam o Adguard. Outras opções menos populares conseguiram escapar da detecção.
O Publir Pro custa 15% da receita publicitária recuperada de um editor. A empresa oferece uma opção empresarial para editoras maiores, exigindo que as partes interessadas forneçam conteúdo diretamente à empresa.
Características
Prós
Contras
UniSignIn é uma ampla ferramenta de publicação que abrange muitas facetas diferentes da publicação digital, incluindo recuperação de receita de adblock. É usado por sites como AdTonos e Android Guys.
A abordagem holística da UniSignIn para publicação digital significa que ela tem um custo inflacionado em comparação com outras plataformas mais focadas.
Alguns dos principais atrativos do UniSignIn vêm de seus recursos de gerenciamento de dados, como armazenamento de dados primários e gerenciamento de logon único. O serviço também é capaz de configurar paywalls e outras formas de estratégias de monetização além de anúncios. Também é capaz de segmentar o público, o que pode ser útil para medir o envolvimento do público e desenvolver estratégias de publicação.
Outro recurso que vale a pena mencionar é o “Experience Orchestration Engine” do UniSignIn, que os editores podem usar para mudar a forma como o público interage com o site. Na prática, isso significa que os editores podem definir gatilhos para quando as mensagens de recuperação do adblock forem mostradas aos usuários, adaptando a experiência do site com base nas interações anteriores com ele.
O UniSignIn apresentou um desempenho médio no teste de estresse, sendo capaz de colocar anúncios na lista de permissões por meio do Adblock Plus. No entanto, tanto o AdGuard quanto outros ainda conseguiram bloquear anúncios normalmente.
UniSignIn é um dos softwares de recuperação de adblock mais caros desta lista. Custa £ 500 (~$ 625) para um site pequeno e £ 2.000 (~$ 2.500) para um editor independente, embora o UniSignIn também ofereça uma opção empresarial.
Características
Prós
Contras
A corrida armamentista entre editores e usuários de adblocks certamente levou a inovações em ambos os lados. As plataformas de recuperação de Adblock têm o potencial de recuperar algumas receitas perdidas pelos bloqueadores de anúncios, embora os desenvolvedores e usuários do outro lado da divisão tenham mostrado seu compromisso com a tecnologia de bloqueio de anúncios.
Os editores precisam considerar suas estratégias de publicação antes de adquirir este software. Os métodos de software de recuperação de adblock mais restritivos só são eficazes para editores premium. Se a concorrência dentro de um nicho for alta, os visitantes podem muito bem trocar o site por um concorrente. É uma história muito semelhante à do software de acesso pago .
Embora os editores precisem avaliar todos os recursos oferecidos por vários softwares, recomendamos escolher uma plataforma que ofereça níveis de conexão com usuários de adblock. É improvável que simplesmente bloqueá-los do conteúdo produza os melhores resultados, ao passo que tratar o processo como outra jornada do cliente deverá gerar maiores retornos.
